當“美”妝遇見年度代表“色”

蘇悅怡

年度代表色與美妝行業相互影響、相互成就。

不久前，全球色彩開發與研究機構PANTONE 公司旗下的色彩咨詢中心彩通色彩研究所（（Pantone ColorInstitute ?，以下簡稱PANTONE） 隆重揭曉了2024 年度代表色——PANTONE? 1 3-1023 Peach Fuzz（柔和桃）。這一選擇不僅預示著未來一年的色彩風尚，更是對全球文化走向、社會情感以及消費者心理變化的敏銳把握。

據PANTONE 介紹，柔和桃，這一如天鵝絨般細膩、柔和的粉桃色色調，滿載著獨特的溫暖與舒適感。

在眾多色彩中，PANTONE 之所以選擇柔和桃作為2024 年的代表色，是因為它所傳遞的溫暖與現代優雅氣質與當下社會的情感需求不謀而合。對此，彩通色彩研究所的行政總監 Leatrice Eiseman 解釋道：“在尋找能觸動我們對親密與連結渴望的色調過程中，我們選出了充滿溫暖與現代優雅的色彩。這個色調富有同情心、能給予溫柔擁抱，輕易就讓青春活力與永恒不朽產生交集。”

自2000 年以來，PANTONE 每年發布的“年度代表色” 已成為全球色彩趨勢的風向標。它不僅僅是一個簡單的色彩選擇，更是對全球文化、社會現象以及消費者心理變化的深刻反映和前瞻性預測。

對于化妝品和美妝產業而言，年度色彩趨勢的影響尤為顯著。《中國化妝品》雜志特別邀請了彩通色彩研究所副總裁LauriePressman，與我們共同探討“年度代表色”背后的故事，以及色彩與美妝行業的緊密聯系。Pressman 女士深入剖析了" 年度代表色" 如何為美妝產品注入新的活力，引領潮流趨勢，并強調了色彩在傳遞品牌理念、提升產品吸引力方面的重要作用。

“年度代表色”的深層邏輯：一場關于色彩文化的深度對話

PANTONE 是一家以專業開發和研究色彩而聞名全球的權威機構，同時它也擁有全球領先的色彩系統供應商。PANTONE 一直為許多企業和品牌提供精準的色彩選擇以及專業的色彩相關技術。創始人LawrenceHerbert 開發的彩通配色系統 （PANTONEMATCHING SYSTEM?） 將色彩進行分類，并標上專屬的色號，從而解決有關在制圖行業制造精確色彩配比的問題。如今，PANTONE 的名字，已成為設計師、制造商之間的色彩交流國際標準語言。不論是汽車、IT，還是服裝、美妝、設計等諸多領域，都會看到PANTONE 的身影。

每年年末，PANTONE 都會如期發布次年的年度代表色，這一舉動無疑為各行業的設計師們提供了寶貴的趨勢指引，成為他們把握時尚脈搏、傳遞熱門理念的重要參考。在這一預測的背后，其實蘊藏著PANTONE 全球團隊對色彩趨勢的深入研究和綜合分析。

據彩通色彩研究所副總裁LauriePressman 女士透露，年度色彩的預測過程涉及娛樂、藝術、時尚、設計、旅游、生活方式、社會經濟狀況等多個方面。他們不僅會關注這些領域的新動態、新潮流，還會深入分析新技術、新材料對色彩效果的影響，以及社交媒體平臺和重大體育賽事等全球關注點對色彩趨勢的推動作用。正是基于這些全面的考慮和深入的研究，PANTONE 才能準確地洞察到色彩的未來趨勢，并做出具有前瞻性的預測。

有意思的是，PANTONE“年度代表色”預測的起源并非為了制造轟動效應或引領潮流，而是作為一項旨在促進全球設計界和色彩愛好者深入對話的“教育項目”。

自2000 年首個PANTONE“年度代表色”誕生以來，其影響力已遠遠超出預期，成為各行各業產品開發和購買決策的重要參考。正如Pressman 女士所說：“PANTONE 年度代表色已經成為色彩文化的重要表達方式之一，它不僅激發了人們的想象力，更引領著全球色彩趨勢的發展。我們將繼續努力推動色彩文化的傳播和發展，與更多人一起探尋色彩的魅力。”

當被問及人工智能是否可能取代色彩預測的角色時，Pressman 女士表示，色彩預測雖然關注大數據和趨勢，但其核心在于將宏觀趨勢與色彩語言相結合，創造出能夠表達這些趨勢的色彩方案。這一過程需要人類的參與和創造力，而當前的人工智能在文本或視覺圖像方面尚未達到能夠真正威脅色彩預測行業的深度和準確性。因此，至少在現階段，人工智能還無法完全取代色彩預測的角色。

此外，Pressman 女士也認為，目前探討元宇宙等前沿話題對色彩預測行業的影響還為時過早。

色彩趨勢與美妝創新：解鎖個性，追尋愉悅

在美妝領域，色彩不僅是產品視覺呈現的核心，更是品牌與消費者建立深層聯系的紐帶。Pressman 女士深知色彩的力量，她強調：“色彩是我們首先感知并與之共鳴的元素，高達85% 的產品購買決策都受到其影響。每種色彩都承載著獨特的信息和情感，為消費者提供了展現個性的平臺。”

在化妝品行業，色彩趨勢的演變不僅驅動著產品創新，更在塑造消費者行為方面發揮著關鍵作用。在當下流量驅動的市場環境中，消費者往往追隨網絡熱點，尋求新鮮體驗和下一個流行趨勢，而色彩作為時尚界的風向標，自然成為他們關注的焦點。

隨著全球美容與個人護理行業的蓬勃發展，色彩在美妝產品中的應用也日益廣泛。根據英特敏（Mintel） 發布的《2024 全球美容與個人護理趨勢》報告，未來美容消費者行為將受三大趨勢影響：神形具美、AI 美容和精致簡約。其中，“神形具美” 所倡導的內在精神與外在容顏的和諧統一，與色彩所帶來的令人身心和諧的視覺體驗不謀而合。色彩作為一種獨特的藝術形式，能夠優化人的感知，使內外之美相得益彰。

值得一提的是，PANTONE 在揭曉2024年年度代表色后，攜手帝斯曼- 芬美意推出了以“柔和桃” 為靈感的淡香水。這款香水以蜜桃的柔和香氣為基調，通過帝斯曼- 芬美意的創新技術EmotiON ?，不僅散發出宜人的香氣，更在精神層面為消費者帶來愉悅和放松的體驗，完美詮釋了年度色的核心理念——身心靈的和諧共融。

Pressman 女士進一步指出，色彩趨勢與美妝趨勢之間存在著緊密的互動關系。“紐約時裝周和倫敦時裝周上的時尚元素和妝容趨勢為我們預測色彩趨勢提供了重要參考。年度代表色與美妝行業相互影響、相互成就。消費者通過關注年度代表色找到適合自己的彩妝產品，而彩妝研發人員則借助年度代表色的指引更高效地開發出符合市場需求的新色彩。” 這種互動關系使得色彩趨勢在美妝行業中扮演著越來越重要的角色，引領著產品創新的方向并塑造著消費者的購買行為。

色彩趨勢中的中國色：傳統韻味與國際潮流的交融

在與Pressman 女士的交流中，我們還深入探討了年度代表色在中國市場的獨特性和影響力。她強調，PANTONE 在進行色彩預測時，始終將文化差異視為重要的考量因素。“我們的色彩趨勢專家團隊遍布全球，這使我們能夠敏銳地捕捉到世界各地正在興起的趨勢。在與眾多中國品牌的合作中，我們觀察到，隨著中國經濟的蓬勃發展和全球化的不斷推進，色彩對中國消費者的影響力日益增強，同時中國市場也展現出對色彩的獨特敏銳度。”

PANTONE 與中國彩妝品牌卡姿蘭的合作便是這一趨勢的生動例證。早在2018 年，雙方就攜手推出了年度流行色限量版彩妝，將國際色彩趨勢與中國消費者的審美偏好巧妙結合。2019 年，雙方再次合作，推出了以PANTONE 年度代表色活珊瑚橘為靈感的限量款雙芯唇膏，贏得了市場的熱烈反響。

談及能代表中國的顏色時，Pressman女士首先提到了“中國紅”。“這種紅色調對中國是非常特別的因此在中國以外的地方被稱為 ‘中國紅。” 然而，她也指出，這種“中國紅” 色調與全球流行的紅色色調密切相關，但有時則不然。

隨著中國化妝品品牌的國際化步伐加快，Pressman 女士建議這些品牌要廣泛參考宏觀趨勢預測，以獲取關于全球色彩和設計趨勢的前沿指導。

Tips

Andy Koh 創立的Andy Creation

作品：2023 Michael kors 三亞秀

Andy Koh 老師的妝容建議：

1 粉底：2024 年的PANTONE 年度色柔和桃非常適合中國人打造氣色妝容。由于膚色和膚質的差異，中國人對比歐美人更適合偏暖、帶有一點蜜桃感的中性色，同時中國消費者也更偏向于粉底帶來的不干也不油的潤澤感，強調好膚質勝于好粉底。

2 在妝容潮流上，一定是讓人看上去健康且快樂的，整體妝容白里透紅，在底妝中修飾腮紅呈現好氣色，同時帶有有光澤感的；唇色也是一樣，能夠呈現好氣色的唇色就是適合你的。

年度色與中國色的妝容實踐

——國際彩妝藝術家Andy Koh 解讀2024 中國妝趨勢

中西方對于“中國色” 的理解存在一定的差異。在西方視野中，東方色彩常常被視為艷麗奪目，尤其是“中國紅”，這一色彩已成為國際賽事中中國運動員榮耀時刻的象征。在美妝領域，這種鮮明的紅色也被廣泛運用于口紅、指甲油以及產品包裝上，成為代表中國獨特風格的標識色。

然而，在東方傳統文化中，中國色彩蘊含著更為豐富的詩意和美學詮釋。群青、鵝黃、嫣紅、藕荷等色彩不僅承載著深厚的文化底蘊，還啟發了眾多國產化妝品品牌從中汲取靈感，為產品賦予更多的文化價值。

《中國化妝品》雜志就此話題專訪了國際彩妝藝術家Andy Koh。他認為，無論是西方還是東方的認知，都不應局限于刻板的“中國色” 定義，而應追求更多元、時尚的色彩表達。

Andy 老師強調了中國化與國際化相結合的重要性。他從實踐角度出發，指出：“化妝并非孤立存在，而是需要與服飾、發型等相協調。有時，純粹的中國式妝容技法和顏色可能并不適合現代服飾的搭配。” 因此，他建議中國妝要想在國際舞臺上走得更遠，就必須緊密關注國際時尚趨勢，并從各大時裝周的妝容以及每年的年度色彩中汲取靈感。