“媒體+” 蝶變重生

策劃：《視聽(tīng)界》編輯部

執(zhí)行：黎欣昕

2014 年媒體融合正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。十年來(lái)，我國(guó)媒體融合持續(xù)推進(jìn)，取得了豐碩的成果。2024 年到來(lái)后，我們不禁要問(wèn)，未來(lái)媒體融合還有多少種可能？

形容當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播生態(tài)，常用的一個(gè)詞就是“萬(wàn)物皆媒”。“萬(wàn)物皆媒”，意味著物體媒介化，平臺(tái)多樣化，在深刻改變社會(huì)行為方式的同時(shí)，也顛覆性地改變著媒體生態(tài)。那么，在“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代，主流媒體如何自我定位，突出自身發(fā)展的主體性和主動(dòng)性，成為媒體深度融合發(fā)展中的一個(gè)方向性問(wèn)題。

“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代，主流媒體要拿出“媒體+”的主動(dòng)，方能獲得蝶變重生。“萬(wàn)物皆媒”的主體是“物”，而“媒體+”的主體是“媒”。首先，要主動(dòng)打破以介質(zhì)或載體為區(qū)隔。報(bào)紙、電視、廣播的劃分界限進(jìn)一步模糊，任何媒體都需要牢記職責(zé)使命，不斷構(gòu)筑全程、全息、全員、全效媒體優(yōu)勢(shì)，鍛造話語(yǔ)引導(dǎo)能力、故事講述能力、流量聚合能力、價(jià)值吸引能力，同時(shí)在場(chǎng)景傳播、共享傳播、關(guān)系傳播等領(lǐng)域深耕突圍。其次，要主動(dòng)重塑媒體生態(tài)。“萬(wàn)物皆媒”,行業(yè)間界限被逐一打破。媒體要主動(dòng)改變和各行各業(yè)的關(guān)系，立足內(nèi)容與渠道，融入產(chǎn)業(yè)與行業(yè)，是媒體融合的方向與出路。再次，要主動(dòng)擁抱先進(jìn)技術(shù)。先進(jìn)技術(shù)是媒體融合的支撐力量，描繪著技術(shù)賦能媒體發(fā)展的未來(lái)方向和圖景。順應(yīng)智能技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、緊跟信息革命步伐，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式、占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，不是一道“選擇題”，而是一道“必答題”。

新的十年，時(shí)代畫(huà)卷已徐徐打開(kāi)，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、生成式人工智能……正大步向我們走來(lái)。在技術(shù)賦能下，把牢導(dǎo)向方向，推進(jìn)深度融合，善為敢為，媒體必將迎來(lái)新的發(fā)展。