“媒體+” 蝶變重生

策劃：《視聽界》編輯部

執行：黎欣昕

2014 年媒體融合正式上升為國家戰略。十年來，我國媒體融合持續推進，取得了豐碩的成果。2024 年到來后，我們不禁要問，未來媒體融合還有多少種可能？

形容當下互聯網時代的傳播生態，常用的一個詞就是“萬物皆媒”。“萬物皆媒”，意味著物體媒介化，平臺多樣化，在深刻改變社會行為方式的同時，也顛覆性地改變著媒體生態。那么，在“萬物皆媒”的時代，主流媒體如何自我定位，突出自身發展的主體性和主動性，成為媒體深度融合發展中的一個方向性問題。

“萬物皆媒”時代，主流媒體要拿出“媒體+”的主動，方能獲得蝶變重生。“萬物皆媒”的主體是“物”，而“媒體+”的主體是“媒”。首先，要主動打破以介質或載體為區隔。報紙、電視、廣播的劃分界限進一步模糊，任何媒體都需要牢記職責使命，不斷構筑全程、全息、全員、全效媒體優勢，鍛造話語引導能力、故事講述能力、流量聚合能力、價值吸引能力，同時在場景傳播、共享傳播、關系傳播等領域深耕突圍。其次，要主動重塑媒體生態。“萬物皆媒”,行業間界限被逐一打破。媒體要主動改變和各行各業的關系，立足內容與渠道，融入產業與行業，是媒體融合的方向與出路。再次，要主動擁抱先進技術。先進技術是媒體融合的支撐力量，描繪著技術賦能媒體發展的未來方向和圖景。順應智能技術發展趨勢、緊跟信息革命步伐，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式、占領信息傳播制高點，不是一道“選擇題”，而是一道“必答題”。

新的十年，時代畫卷已徐徐打開，元宇宙、虛擬現實、生成式人工智能……正大步向我們走來。在技術賦能下，把牢導向方向，推進深度融合，善為敢為，媒體必將迎來新的發展。