全媒體傳播視域下理論宣傳的創新探索
——以大型理論宣講系列微視頻《就是這“理”》為例

許建俊 錢靜華

習近平總書記強調，黨的理論創新每前進一步，理論武裝就要跟進一步。《中共中央關于認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的決定》指出，學習宣傳黨的二十大精神既要整體把握、全面系統，又要突出重點、抓住關鍵，強調要以“七個聚焦”為著力點。

圍繞“七個聚焦”，由常州市委宣傳部指導、常州廣播電視臺承制的大型理論宣講系列微視頻《就是這“理”》全媒體傳播活動第一季40 集2023 年10 月底收官。節目結合貫徹黨的二十大精神的行動部署、工作謀劃和黨的十八大以來常州取得的歷史性成就，沉浸式宣傳了習近平新時代中國特色社會主義思想，呼應了第二批學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育。節目除在常州廣電旗下的廣播、電視、報紙、網站和新媒體平臺“常州發布”、“中吳網”視頻號播發外，同步在“常州宣傳”微信公號、“學習強國”常州平臺，以及“江蘇宣傳大講堂”等端口發布。期間累計播放量超過10 萬，點擊量超過180 萬，獲評江蘇省廣電局融合傳播創新案例。總結這項歷時半年多的全媒體傳播活動，說身邊的人和事、道時代的情和理、歌行進中的家和國是其成功根本，也是全媒體傳播視域下，理論宣傳產品守正創新、走進大眾的一項可行之舉。

一、說身邊的人和事

“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。”馬克思這段話，既闡明理論武裝群眾的重要性，更指出了理論應如何武裝群眾。這和習近平總書記強調的“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論飛入尋常百姓家”的重要論述是一個道理。

宣傳黨的二十大精神，要準確宣介黨的二十大精神的核心要義，從中找到能夠滿足百姓期待、回應百姓關切、解答百姓疑惑、喚起百姓共鳴、引領百姓向上的共情點。這需要用小切口撬動大話題，用小事例揭示大道理，用小感觸呼應大主題，這樣才能讓理論宣講“落地生根”“破圈吸粉”。

思想之光照亮奮進之路，偉大實踐展現思想偉力。大型理論宣講系列微視頻《就是這“理”》的題目“就是這理”四字一語雙關、內涵豐富，道理的“理”與這里的“里”雙重諧音、雙重語義，既有“就是這個道理”之意，也有“這里發生的這件事揭示的就是這個道理”之意；抑或，“這事反映的主題就是習近平新時代中國特色社會主義思想中的這個理”。《就是這“理”》宣講不同于普通意義上的平面式政策宣傳，它既有放眼新時代、聚焦新主題、踐行新使命、奮進新征程的政策解讀、藍圖描繪和前景展望，也有歷史縱深感的案例解剖式敘事，即，源于實踐、追根溯源，求證因果、緣事述理。宣講視角透過干部群眾豐富多彩的生動實踐，將主題引到習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，一座城市、一個單位，乃至個人身上的變化，以此觀照新思想如陽光雨露，在常州大地產生無處不在的“光合作用”。

習近平總書記指出，“生活在我們偉大祖國和偉大時代的中國人民，共同享有人生出彩的機會，共同享有夢想成真的機會，共同享有同祖國和時代一起成長與進步的機會。”常州技師學院教師宋彪，十年前因為中考失利，帶著父親“拿不好筆桿子就拿好工具”的告誡，走進常州技師學院模具制造專業，當時他就萌生“技能夢”，要用實力證明職校生也能撐起一片天。2017 年第44 屆世界技能大賽上，他與來自世界各地的1260 多名選手同場競技，以最高分摘得“阿爾伯特·維達爾獎”，成為我國首位獲此殊榮的選手。《就是這“理”之咫尺匠心》中，宣講員宋彪在母校課堂上和學弟學妹分享他從一名學習上的后進生，成長為最年輕的江蘇大工匠故事，用親身經歷激勵年輕學子：堅持自己的興趣，不斷鉆研進取，每個人都能在人生舞臺上熠熠生輝。這一感悟，有力印證了習近平總書記的那句“人人皆可成才，人人盡展其才”。

《就是這“理”》全媒體傳播活動的理論宣講員都來自基層一線，他們中有機關企事業單位職工、鄉村干部，也有個體從業者、大學生、社區工作者及志愿者和社區居民，但幾乎都是宣講事例的親歷者或見證者。屏幕上，他們為人本真樸素、語態平和樸實，內容聚焦常州正在推進的“532”戰略現場，沉浸式講述干部群眾奮進新征程、建設“強富美高”新江蘇的生動實踐，感悟習近平新時代中國特色社會主義思想在常州大地中產生的磅礴偉力。

民族要復興，鄉村必振興。黨的二十大報告指出：“統籌鄉村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業和美鄉村。”白墻黛瓦、小橋流水、田園阡陌、江水環流……《就是這“理”之畫里鄉村》，常州經開區橫山橋鎮鎮長程金在芙蓉湖畔雅苑門口，邊走邊帶領觀眾體驗經開區住宅改革的新樣本，他身后那片田園林地間，一排排中式別墅錯落有致。《就是這“理”之微光啟慧》，全國五一勞動獎章獲得者、武進區星河實驗小學校長莊惠芬講述她帶領團隊，十多年持續幫扶選鄉村小學提高教學質量，促進城鄉教育共同“富裕”。安徽來常州從事蔬果種植的奔牛鎮潤土瓜蔬合作社社長張道衡，經過20 多年探索，培育出的近百個優良瓜蔬產品暢銷海內外，帶動身邊一千多農戶種瓜致富，讓曾經無人問津的黃土地成了百姓致富的“幸福園”。在《就是這“理”之詩和遠方》中，連續兩屆當選全國人大代表的張道衡在苗圃前和觀眾分享鄉村振興的幸福經時，雖然身上衣服被瓜葉汁染成了水彩畫，但臉上笑容燦爛如花，他說，“我將帶領更多農戶沿著中國式現代化鄉村振興之路，在希望的田野繼續尋找詩和遠方”。

《就是這“理”》宣講員說的都是百姓身邊的人和事，盡管有些事因為太過平常人們或許見怪不怪，但經宣講員的生動講述，尤其那一二句結合新時代新思想發自內心的感悟，還真能在不經意間觸動受眾內心的那份感慨，發出“就是這理”的共鳴。身邊人講身邊事、身邊人講自己事，無論親身經歷，還是耳聞目睹，都讓受眾仿佛身臨其境，屏幕內外、線上線下，啟示感悟都在回味之中感同身受。親歷親為親口說，可聽可看也可親。這種緊密聯系廣大黨員干部群眾思想和工作實際的理論宣講，故事充滿說服力，感悟洋溢親和力，自然可信、可感、可敬、可為。同時，電視有視頻，廣播有聲音，網站有圖文，手機一鍵播放，老百姓愿意聽、聽得懂，也聽得進、悟得出，潛移默化中，思想光芒照亮心田，這樣真實立體全面的傳播，更具時代性、針對性和有效性。

二、道時代的情和理

理論宣講進基層，直接受眾是尋常百姓。對于機關事業單位干部職工來說，宣講工作難度更大，既要講好理論精神實質，又要讓深奧道理通俗易懂。宣講中，要善于把“理論”變成“論理”，讓“理論”變成“道理”，還要把“理論話”變成老百姓的“家常話”和“大眾話”。理論變成“論理”“道理”，指宣講內容必須精準詮釋理論內涵、核心要義，不能跑冒滴漏、偏離主旨，甚至歪曲主題；“理論話”變成老百姓的“家常話”“大眾話”，指理論宣講形式要確保闡釋的實際效果能精準傳播、精準抵達，理論養分精準滴灌、雨露滋潤，既不能以己昏昏、使人昭昭，也不能華而不實、曲高和寡。

《就是這“理”》每集時長6 分鐘，要達到短小精悍、言簡旨遠，謀篇布局需精心設計。在二十屆中央政治局第一次集體學習時，習近平總書記指出：“黨的二十大精神內容十分豐富，既有政治上的高瞻遠矚和理論上的深邃思考，也有目標上的科學設定和工作上的戰略部署。”為此，節目采取案例導引—實踐縮影—理論簡釋—實踐路徑—理論引領五步式結構，既體現理論源于實踐，又回到實踐、指導實踐，同時也巧妙呼應“非凡的事業總有先進的思想做指引，偉大的實踐總以科學的理論為先導”。

《就是這“理”之美溧之路》，溧陽市“百姓名嘴”史葉娟講述的家門口三條路的變化，可謂中國式現代化道路在溧陽農村的實踐縮影。第一條是20 世紀80年代去外婆家的泥土路，坑坑洼洼，她坐在父親騎的自行車后面經常顛得差點摔倒。后來泥土路變成了平整寬闊的水泥路。2021 年溧陽實現村、鎮、城“幸福班車”全覆蓋，公交車輪下的這條寬敞大道成了改善百姓生活的民生路、經濟增收的致富路。第二條是以路引景、以景連線的“彩虹路”，它不僅是全域旅游的觀光路，更是一條由80 萬市民共同鋪就的美麗鄉村振興路、美好生活的小康路。第三條是不斷實現人民對美好生活向往的“幸福路”。溧陽每年將80%的財政收入投向民生領域，城鄉居民收入增幅連續三年位居常州第一……一件件民生實事、一項項民生工程，匯聚成一條條暖人心、聚民心的“幸福路”。

感人心者，莫嫌乎情。《就是這“理”》讓基層一線的親歷者、見證者講身邊人和事，既要解決理論宣講“誰來講”“講什么”，更要道時代的情和理。動之以情、曉之以理，寓理于情、情景交融才能吸引人、打動人，最終感染人、引導人。溧陽的變化，也是常州乃至江蘇和全國的縮影。進入新時代，常州圍繞“國際化制造名城，長三角中軸樞紐”城市定位，全力打造新能源之都，闊步邁入萬億之城，用心扮靚“六個常有”民生品牌，用心用情建設“幸福常州”……這些高質量發展舉措，都是在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的生動實踐。

《就是這“理”》中的“理”，是開辟馬克思主義中國化時代化新境界的理，是“中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行”的理，是“推進馬克思主義中國化時代化是一個追求真理、揭示真理、篤行真理的過程”的理，也是“著眼解決新時代改革開放和社會主義現代化建設的實際問題，不斷回答中國之問、世界之問、人民之問、時代之問，作出符合中國實際和時代要求的正確回答，得出符合客觀規律的科學認識，形成與時俱進的理論成果，更好指導中國實踐”的理，更是“中國式現代化是人口規模巨大的現代化，是全體人民共同富裕的現代化，是物質文明和精神文明相協調的現代化，是人與自然和諧共生的現代化，是走和平發展道路的現代化”的理。新時代新征程，必須以科學理論引領，用科學理論武裝——始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作，奮力書寫好中國式現代化的常州答卷。

三、歌行進中的家和國

國是最大家，家是最小國。深讀細悟黨的二十大報告，可以看出，“六個堅持”是習近平新時代中國特色社會主義思想的精髓要義，“五個現代化”是中國式現代化的基本內涵和重要特征。黨的二十大報告指出：“從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。”這是黨和國家的大政方針，處處關乎人民群眾的幸福生活。強國建設、民族復興，一切都是為人民。所以，理論宣講說身邊的人和事，道時代的情和理，歸根到底要落到謳歌行進中的家國情懷上。就要把宣講中自己的經歷或身邊人、身邊事的變化，與共和國發展緊密結合，讓一個人的成長，或一個單位、一個集體、一個地區的發展，始終與國家發展同頻共振、同氣相求、同聲相應。

黨的十七大、十八大、十九大、二十大代表，黑牡丹（集團）技術總監鄧建軍，經過34 年的學習創新，從一名普通技術工人出發，成長為中國紡織大工匠、全國勞模，這條個人成長之路，也是他作為新中國建設者為祖國發展的奮斗之路。慶祝新中國成立70 周年，他光榮坐到國慶觀禮臺第一排，還應邀參加勞模方陣巡游。《就是這“理”之智造中國》，他分享的是自己34 年與時代同呼吸、和國家共成長的體會，也是見證新發展理念引領高質量發展邁向光明前景，和自主創新為制造業帶來廣闊未來的百倍信心。“青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年。”《就是這“理”之咫尺匠心》中，聆聽習近平總書記在黨的二十大報告中對青年的寄語，現已成為職校教師的宣講員宋彪心潮澎湃，他說，“初心在方寸，咫尺在匠心。真心希望通過我的經歷，讓更多學生看到，人生有很多種可能，我要讓工匠精神滲透到每個產品、每道工序，帶領學生走上技能成才、技能報國之路，為中國從制造大國邁向制造強國貢獻力量。讓青春在全面建設社會主義現代化國家的火熱實踐中綻放絢麗之花。”宋彪的感悟，既是新時代有志青年報國之志的激情表達，也是新征程上當代青年投身中國式現代化奮斗熱潮，更好施展才干報國之情的胸懷抒發。

方寸之間，自有山海。新時代，新征程，我們要深入學習領會習近平總書記重要講話精神，牢牢把握高質量發展這個首要任務，以人民幸福安康為最終目的，堅定不移走好高質量發展之路，以高質量發展全面推進中國式現代化。《就是這“理”之方寸山海》，天寧區青龍街道陽光龍庭社區黨總支副書記王芝雅，以一個體驗者、采訪者、親歷者的角色，行走于企業、鄉村，探尋高質量發展在常州一個街道社區呈現出的山海美景。在江蘇芯緣半導體有限公司，她用一張樣子像老唱片的晶圓，講述江蘇芯緣與行業領跑者杭州長川科技開展深度合作，打造獨立集成電路第三方專業測試基地。這塊小小晶圓，是借助科技實現經濟高質量發展的創新見證。走進常州旭榮集團樣品間，她舉著一塊像居民衣柜里的邊角料一樣的“能量布”，介紹這塊能促進血液循環、減少身體疲勞的布被加工成“能量衣”后，助力中國女排奧運賽場奪冠的傳奇。小小“能量布”融“國際范”與“中國潮”于一身，是制造業向高端化、智能化、綠色化發展的縮影。人民對美好生活的向往，就是我們黨的奮斗目標。在天寧區武城村種植芡實的田邊，她拿著一顆雞頭形狀的芡實，講述2018 年，面對村里一大片閑散土地，新上任的村支書帶人多趟往返外地學習取經，最終讓芡實這個“外來客”在武城村落地生根，成為當地村民致富重器的今昔巨變。武城村這顆小小芡實，是“老農民”與“新農人”華麗轉型的標志，更是現代農民用汗水逐步實現農業高質量發展的最好見證。

《就是這“理”》每集標題都根據宣講內容精心提煉成四個字，如，《覓光而渡》講述黨的二十大為新型能源體系建設舉旗定向，常州新能源產業乘勢而上、向“新”出發；《山水涅槃》講述全國“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地溧陽，從以資源換發展的“快”，到鐵腕治污、二次轉型的“慢”，再到從“快”與“慢”間探索出一條綠色崛起新路徑，類似還有反映常州通過推動新舊動能轉換，實現高質量發展的《“碳”路先鋒》《向“綠”而行》《江水長青》等；《精神密碼》中，常州大學法學院2021 級研究生陳醉結合祖輩、父輩和常州大學的緣分，分享自己從前輩終生奮斗在石化行業，親眼見證新中國成立特別是改革開放以來，我們用幾十年時間走完西方發達國家幾百年走過的工業化歷程，創造經濟快速發展和社會長期穩定這一奇跡背后的中國力量；大學畢業后回鄉從事青蛙養殖的羅子攀在《稻香蛙聲》中講述自己9 年深耕青蛙養殖產業的切身體會；《托育惠民》中，宣講員、全國人大代表、常州老三集團有限公司工會主席李承霞分享常州民生工作“常有善育”品牌中的普惠托育；武進區牛塘鎮宣講員高婷玉在《幸福魔方》中用一個特制紅心藍立方，分享社區居民參與社會治理、建設和諧家園的幸福故事，魔方代表的是一盤基層治理的大棋，這個棋局上，黨的領導是核心，人人盡責是關鍵，制度體系是保障，這樣魔方才能360°轉起來，兜住百姓“急難愁盼”萬千事，散開群眾安居樂業的幸福顏……

系列標題新鮮有新意，宣講情景交融有意象。這種文學性、藝術性、理論性兼具的宣講，一人一事、一言一悟，讓一顆心碰撞另一顆心，一個人感染一群人，點點滴滴，都是人們對發展中的家和國滿滿的幸福感。

四、結語

新時代新征程，世界百年未有之大變局加速演進，中華民族偉大復興進入關鍵時期，戰略機遇和風險挑戰并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為。繼第一季40 集之后，《就是這“理”》2024 年元旦后繼續推出第二季“文化思想篇”10集，以此作為主流媒體學習貫徹習近平文化思想的重要行動。