媒體融合背景下電視時政訪談節(jié)目的創(chuàng)新表達

劉媛媛

2019 年蘇州臺推出時政訪談節(jié)目《共筑美好生活·蘇城議事廳》（以下簡稱為《蘇城議事廳》），節(jié)目始終堅持以問題為導向，關注民生熱點、回應百姓關切，更好加強政府和百姓間的溝通互動。全媒體時代，節(jié)目如何在融合中變革與創(chuàng)新，繼續(xù)延續(xù)觀眾優(yōu)勢、贏得流量？近年來，《蘇城議事廳》節(jié)目充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，依托電視欄目、全媒體視頻號、微信號等方式，創(chuàng)新節(jié)目制作傳播路徑，進一步拉近節(jié)目與觀眾、政府與百姓之間的距離。

一、圍繞熱點設置議題：更重時效性、地域性

時政訪談節(jié)目給人的印象一向是嚴肅的，如何通過打造“熱點”與“爆款”，持續(xù)保持影響力、接地氣聚人氣？《蘇城議事廳》在節(jié)目制作中，更加強調(diào)由大處著眼、小處落筆，強化節(jié)目的時效性、議題的地域性。

（一）強化議題地域性——本土化

《蘇城議事廳》緊盯本地觀眾的關注重點，相關部門如交通、人社、民政、文廣旅、園林和綠化等會在有關政策措施或者是大型會議、活動發(fā)布前，主動與節(jié)目組聯(lián)系，提前走進演播室錄制，第一時間進行權威解讀，使節(jié)目話題更有時效性、公信力、影響力。這對節(jié)目生產(chǎn)來說，形成了良性循環(huán), 讓《蘇城議事廳》可以成為政策宣講、政府聽取民意的有效渠道之一。

作為地方臺的一檔電視時政訪談節(jié)目，必須找準自身優(yōu)勢和定位，立足本土深耕地方，以“地利”贏得競爭先手棋。而本土化關注的正是本地收視群體的視點，抓住本地老百姓的心聲和興趣點來做節(jié)目。《推進保護傳承利用 全力打造大運河文化帶精彩蘇州段》《“羽過添情 與夢同行”蘇州將進入“蘇迪曼杯”時間》《打造國際濕地城市“蘇州模式”》《面向世界貢獻古城保護的蘇州方案》……這些話題關注的都是蘇州本地新聞資源。可以說，通過本土化視角，對本地新聞信息進行二次開發(fā)，最大程度挖掘報道深度，可以極大提升時政訪談節(jié)目的影響力和傳播力。

（二）提升有效觸達——時效性

融媒體環(huán)境下，時效性日益成為傳統(tǒng)電視平臺的弊端。作為大體量的時政訪談節(jié)目，也需要保持內(nèi)容的新鮮度，才能贏得更多觀眾，實現(xiàn)更廣泛的觸達。

2023 年春節(jié)后上班，蘇州全市推進“敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)”動員會暨作風建設大會召開，《蘇城議事廳》節(jié)目將春節(jié)前準備的選題重新推倒，第一時間播出《“敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)”在中國式現(xiàn)代化建設上作出引領示范》，邀請了張家港市、昆山市、工業(yè)園區(qū)、蘇州高新區(qū)等主要領導以及專家學者進行訪談。2 月，個人賬戶家庭成員共濟相關政策正式開始執(zhí)行，節(jié)目組迅速落地，播出了《醫(yī)保新“共濟”百姓“新”受益》。9 月，2023 蘇州數(shù)字金融大會舉辦，欄目組提前與有關部門聯(lián)系，在大會舉辦當天播出了《打造數(shù)字金融創(chuàng)新標桿城市》，深度解讀在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，如何讓金融與數(shù)字深度融合，更好地服務實體經(jīng)濟。

融媒體時代，電視訪談節(jié)目要從海量節(jié)目中脫穎而出，贏得更多觀眾，必須提升自身時效性，這也對訪談節(jié)目的生產(chǎn)制作、團隊協(xié)調(diào)提出了更高要求。第一時間的深度解讀，也是吸引更廣泛受眾、擴大節(jié)目影響力的重要手段。

（三）重塑產(chǎn)品形態(tài)——故事化

時政訪談節(jié)目具有嚴肅性、權威性、準確性，長篇大論和深度門檻是否會將部分觀眾拒之門外，如何讓訪談避免“宣傳味”“說教味”？《蘇城議事廳》期望更多探究話題背后的深層原因、值得借鑒的成功經(jīng)驗，力爭用更通俗易懂的方式解讀專業(yè)內(nèi)容，讓深度訪談做到既能上接“天線”，也能下接“地氣”。

身邊人物平凡事，可能帶來不平凡的效果，更能讓人引起共鳴，故而節(jié)目更多嘗試用故事化表達方式探索多樣態(tài)訪談。《“組團出海”提振信心 蘇州持續(xù)擴大經(jīng)貿(mào)合作“朋友圈”》，主要講述的是2023年元旦前后，蘇州招商團包機赴日、赴歐洲，前后不到1 個月的時間，蘇州兩次集中“包機招商”背后的故事。千萬封郵件不敵一次“面對面”、“老朋友”為赴約大雪天輾轉多次、“雙向奔赴”背后的真情流露……故事化敘事大大提升了節(jié)目的可看性。《打造國際濕地城市“蘇州模式”》，在高度城市化的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)里，如何保留了近萬畝的水稻田，成為國家級濕地公園；濕地怎么“住在”學校里，這體現(xiàn)的不止于空間上的結合，而更多是在教育上的融合……嘉賓講述蘇州與濕地的有趣故事，展現(xiàn)的是人與自然和諧共生的生動畫卷。通過生動的故事講述、微觀視角的細節(jié)描繪，進一步增強內(nèi)容的可看性，提升節(jié)目的傳播效果。

（四）增強訪談厚度——系列化

全媒體時代傳播同樣需要內(nèi)容的深度回歸，節(jié)目的內(nèi)核和厚度更能確保“星火燎原”。

2022 年，在黨的二十大召開前夕，《蘇城議事廳》推出了“奮進新征程 建功新時代——看蘇州看變化”系列，共3 集。每期節(jié)目“走進”蘇州一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，圍繞黨的十八大以來蘇州鄉(xiāng)村取得的成績，探尋生活在這里的人們是怎么樣從“最江南”的歷史走來，未來他們又將如何走向共同富裕的新征程？為迎接黨的二十大勝利召開，從2022 年9 月初開始，節(jié)目增加播出頻次，推出11 集沉浸式訪談節(jié)目《非凡十年·大美中國蘇州篇》。前10 期每期 “走進”蘇州一個市（縣）、區(qū)，第11 期為綜合篇，展示蘇州各地十年來立足自身實際，取得的具有鮮明特色的發(fā)展成就，全面推進蘇州市內(nèi)全域一體化的“十全十美”。2022 年11 月中旬開始，又推出7 集系列訪談《新征程 再出發(fā)》，生動反映蘇州各地完整準確全面貫徹新發(fā)展理念，譜寫“強富美高”新蘇州現(xiàn)代化建設新篇章。2023 年，節(jié)目組又與蘇州市政協(xié)合作，推出系列訪談節(jié)目《提案面對面》，全年共五期，邀請市政協(xié)委員及相關部門負責人，介紹提案提出過程，講好“提案故事”和 “提案辦理故事”，充分展現(xiàn)蘇州的高質(zhì)量發(fā)展。

訪談節(jié)目系列化，從不同角度、全方位對議題進行闡釋，系列化在體現(xiàn)議題深度、形成品牌效應的過程中，可形成連續(xù)性矩陣，打好傳播組合拳，凝聚一體化合力。

二、多樣化手段提質(zhì)升級：更重沉浸感、互動性

訪談節(jié)目的核心形式是“談話”，解決了談什么（內(nèi)容議題）之后，就是要“怎么談”（形式）。《蘇城議事廳》嘗試打破傳統(tǒng)訪談節(jié)目演播室“面對面”的空間限制，增強節(jié)目的沉浸性、融合度、交互感，將熟悉的工作生活場景“搬”進演播室，或將演播室“搬”進生活中。

（一）場景：大屏多樣化，虛擬常態(tài)化

傳統(tǒng)訪談節(jié)目多是在演播室中進行錄制，新媒體環(huán)境下，如何增強演播室訪談的吸引力，為增強沉浸感，《蘇城議事廳》根據(jù)內(nèi)容的不同，每期設置不同的大屏背景以及側屏背景，讓訪談嘉賓置身熟悉的話題場景中。如，《推進保護傳承利用 全力打造大運河文化帶精彩蘇州段》大屏及側屏選取的是大運河蘇州段的多處精彩場景；《當好“開路先鋒” 建設“卓越交通”》大屏及側屏選取的是目前蘇州有代表性的重點交通工程。

此外，節(jié)目還實現(xiàn)了虛擬技術的常態(tài)化運用，讓主持人和嘉賓實時置身虛擬場景中，給觀眾強烈的現(xiàn)場感。如，《建言獻策 助力蘇州鄉(xiāng)村振興》中設置了金黃的油菜花與美麗村莊交相輝映的鄉(xiāng)村場景；《滿城盡是“春欲放”文旅復“蘇”正當時》中打造草長鶯飛、最美人間四月天的江南美景；《水秀蘇州 共繪“東方水城”美麗畫卷》將演播室置身于蘇州小橋流水人家、幸福河湖大美的水環(huán)境中，通過虛擬場景的打造，切實增強節(jié)目的氛圍感、沉浸式。

在《新征程 再出發(fā)》系列中，還特別制作了《大美蘇州》虛擬畫卷，通過綠箱摳像技術，每期節(jié)目中，“尋訪人”由演播室“入畫”到達蘇州各地進行實地探訪，營造場景氛圍感，打造沉浸式對話場。

（二）沉浸：走出演播室，增強沉浸感

不滿足于演播室環(huán)境，《蘇城議事廳》還努力嘗試訪談場景的“開放化”。《博物·風尚》這期節(jié)目，打破了傳統(tǒng)的演播室內(nèi)談話模式，不設演播室錄制環(huán)節(jié)，而是將訪談場景分別設在了蘇州三家博物館，直接以主持人探訪的形式進行實景訪談，進一步拓寬了訪談的場景和空間，以“江南風尚”為主線，以三家蘇州特色博物館的特展為分支，生動詮釋了“走進博物館，讀懂一座城”。

此外，如何提升訪談節(jié)目的沉浸感，節(jié)目中還特別設置記者“尋訪”的環(huán)節(jié)。《“誠信蘇州 消費吳優(yōu)”爭創(chuàng)全國放心消費示范城市》，記者打卡“中國最美高速公路服務區(qū)”——寧滬高速公路陽澄湖服務區(qū)，體驗在服務區(qū)餐飲店如何實現(xiàn)“無理由退貨”；《“羽過添情 與夢同行”蘇州將進入“蘇迪曼杯”時間！》，記者探訪零風速賽事場館、揭秘專業(yè)賽事地板如何“住”在空調(diào)房；《“昆山之鏈” “戀”上昆山》，走進長三角最大內(nèi)景攝影基地，一起尋夢江南……尋訪記者走出演播室環(huán)境，以“第一人稱”的形式進行實地探訪，帶領觀眾一起沉浸式進入話題語境，有效延展了訪談的空間限制。

（三）互動：增加互動性，提升新鮮度

改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向輸出模式，“賦能儀式互動，持續(xù)輸出正向情緒價值選擇與節(jié)目內(nèi)容契合的互動儀式，能夠保證最大化的情感流動和內(nèi)容輸出”[1]。

在《蘇城議事廳》之《提案面對面》系列中，每期節(jié)目都邀請嘉賓帶上各具特色的道具，增強節(jié)目的互動性。第一期《建言獻策 助力蘇州鄉(xiāng)村振興》，蘇州市政協(xié)委員、葡萄種植大王徐衛(wèi)東帶來了他種植的各類葡萄，介紹作為農(nóng)業(yè)的“芯片”——種子品種培育的重要性。第二期《為高質(zhì)量發(fā)展凝聚團結奮斗合力》，蘇州市政協(xié)委員崔錦江帶來由他們團隊研發(fā)的首個取得我國CFDA 的便攜式皮膚鏡，探討如何加快推進數(shù)字經(jīng)濟時代蘇州生物醫(yī)藥及高端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群建設。

在《博物·風尚》節(jié)目中，在每家博物館的訪談場景中，也都設置了互動環(huán)節(jié)，蘇州市評彈團演員用評彈唱起蘇州話里的“顏色”、蘇州工藝美術職業(yè)技術學院老師動手介紹古代服裝里的顏色奧秘、香道師介紹顏色與氣味的關系……拓展了主訪談的內(nèi)容邊界，增強了節(jié)目的吸引力。

此外，訪談中穿插的記者尋訪等環(huán)節(jié)，記者也會返回到演播室，和嘉賓進行拉家常式聊天，近距離的拍攝視角，更增加了幾分親切與真實。可以說，強化演播室內(nèi)外的深度互動和實時聯(lián)動，《蘇城議事廳》在節(jié)目形式和內(nèi)容上不斷升級迭代，實現(xiàn)更有效觸達受眾。

三、多樣態(tài)新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)：更重年輕態(tài)、網(wǎng)絡化

媒介形態(tài)的變化必然導致語言表達形態(tài)、節(jié)目制作樣態(tài)的變化。立足全媒體時代傳播規(guī)律，改變傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目單一表達方式，《蘇城議事廳》積極嘗試創(chuàng)新節(jié)目語態(tài)和話語表達方式，以生動易懂的語言、靈活多樣的表達方式、適合網(wǎng)絡端的傳播樣態(tài)，進行時政訪談節(jié)目生產(chǎn)制作。

（一）用戶思維：嘗試多種新媒體產(chǎn)品樣態(tài)

“樹立用戶思維，堅持受眾本位，要貫穿于全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的全流程，落實到全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的多元生成和多渠道傳播上。”[2]比如，從嘉賓的訪談中尋找能引起觀眾興趣的“金句”，在節(jié)目播出前先進行新媒體端的拆條傳播。短視頻《蘇州軌道交通集團：蘇州軌交3 號線西延將與無錫地鐵3 號線進行銜接》在抖音播放量超過330 萬次、在視頻號超過47 萬次；以受訪人第一人稱視角生產(chǎn)的Vlog產(chǎn)品，《發(fā)力農(nóng)業(yè)育種，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“芯”亮點》，視頻號上的播放量達55 萬次；以記者、主持人、尋訪者更年輕的視角進行的探訪類短視頻《逛完這座工廠，想去蘇州學“種菜”》，視頻號上的播放量達42 萬次。

Vlog、短視頻、微紀錄……作為融媒體時代的新型形式，為傳統(tǒng)宣傳報道注入了新視角，將短視頻產(chǎn)品制作與人物訪談有機結合，受到越來越多觀眾關注。立體化、沉浸式報道與呈現(xiàn)，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目的融合創(chuàng)新，令用戶感受到豐富的全息視聽體驗。

（二）深度融合：一次傳播到多次分發(fā)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式也由“單屏”變成了“多屏”。按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念，《蘇城議事廳》依托蘇州廣電各新媒體端全力做好節(jié)目的內(nèi)容宣推、產(chǎn)品生產(chǎn)、網(wǎng)絡直播等工作，從“大屏”到“小屏”融合生產(chǎn)，通過多平臺、多形態(tài)擴大網(wǎng)端影響力。每期節(jié)目平均會做2 到3 期視頻號，在節(jié)目播出前后推送，并同步推出網(wǎng)絡直播、預告海報、圖文等多樣態(tài)的新媒體產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了多媒體、多媒介的深度融合。

由大屏到小屏的裂變式傳播，通過不同視角，解決時政訪談節(jié)目深度性維度強、時效性維度不足的弊端，同時也通過電視平臺，反哺短視頻“厚度”不足的問題。

（三）品牌價值：打造“蘇城議事廳”時政訪談IP

品牌IP 是一種新的口碑營銷模式, 是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。電視節(jié)目核心價值的構建能讓受眾清晰地識別并記住節(jié)目的個性，實現(xiàn)品牌效應的最大化。“以電視為主要傳播載體的電視節(jié)目如何在當今融媒體時代煥發(fā)出強大的生命力并構建自己的品牌效應，以及如何塑造并且全面開發(fā)自身的IP 價值，是現(xiàn)如今電視媒體人需要探討的重點課題。”[3]

一檔訪談節(jié)目如何實現(xiàn)品牌的IP 化，首先肯定要有傳播的廣度和深度，沒有熱度不足以談IP。電視時政訪談，將時政報道資源優(yōu)勢轉化為融媒體時代的深度產(chǎn)品，進一步延續(xù)傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力。

打造獨具影響力的IP，關鍵是還要做到長期穩(wěn)定的輸出，培養(yǎng)受眾的收視習慣。《蘇城議事廳》每周二晚固定一期，同時積極嘗試通過大小屏互動，建立連續(xù)性短視頻矩陣，不斷強化“蘇城議事廳”品牌的深度效應，提升用戶黏性，從而形成“議事+ 訪談+ 互動+ 融媒”等多位一體的有效組合，打造時政訪談品牌IP。

《共筑美好生活·蘇城議事廳》的融合創(chuàng)新證明，統(tǒng)籌多平臺的內(nèi)容生產(chǎn)，促進大屏小屏優(yōu)勢互補，全媒體、多終端傳播，傳統(tǒng)電視時政訪談仍可不斷提升傳播力、到達率。