鄉村振興背景下媒體創作的創新發展

寇 飛 張文清

一、媒體創作“下鄉”，“鐵腳板”踏尋好題材

2018 年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記再次強調“四力”，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”，對整個宣傳思想戰線提出了殷切希望。

近年來，隨著門戶網站和微博等社交媒體的日益發達，使得一些媒體人熱衷于依賴網絡創作，足不出戶就能追隨網絡熱點，也導致部分從業者逐漸失去了深入基層、調查研究、獨立思考的能力和動力。在這樣的情況下，踐行“四力”的要求，為宣傳工作者提高本領能力再次指明了方向。

恰逢脫貧攻堅取得全面勝利，鄉村振興方興未艾的重要時點，鄉村的發展和變化為各類主題報道提供了大量鮮活的優秀題材：一是聚焦鄉村人文與自然風光題材，如“沿著公路看鄉村”“最美自駕路”等，從農村四通八達的公路網，到沿線如畫的田園風光，再到舒適怡靜的民宿旅游等，用可視可感的發展實效，讓受眾感受鄉村生態之美；二是挖掘鄉村發展故事的題材，如“第一書記”“村里的年輕人”等，特別是為打贏脫貧攻堅戰，一大批優秀的基層干部，駐村蹲點、廢寢忘食地工作，記者也跟隨他們的足跡深入基層，用“鐵腳板”走了好無數好故事，江蘇廣電總臺拍攝制作的《第一書記種瓜記》，就以幽默紀實的風格，講述第一書記帶領村民種瓜這件“不起眼的小事”，獲得中國新聞獎眾多評委的肯定；三是借助新媒體平臺分享鄉村生活的題材，如“張同學”“拉面哥”等，基層干部、農民搖身一變成為草根網紅，他們活躍在新媒體平臺上，自創記錄鄉村工作、生活的短視頻，讓受眾以第一視角感受鄉村的真實生活，生動地記錄了美麗鄉村的故事。

脫貧攻堅、全面小康、鄉村振興、美麗鄉村、農業現代化……一個個目標的推進和實現，讓廣大農村生產生活面貌實現一次次跨越式發展，涉農類新聞報道，把握時代趨勢，深入田間地頭，通過紀實的鏡頭，展現鄉村的景美、人美、日子美，在農村創造一個個良好的“民間輿論場”，也為鄉村振興戰略持續提供著動能。

二、沉浸式“下鄉”，鄉村綜藝異軍突起

如果說，新聞報道是鄉村信息長久以來主要的輸出端口，那么鄉村綜藝在各大媒體平臺的異軍突起，則是涉農題材媒體作品創作方向的一次重大轉變。

十多年前，鄉村綜藝概念較為狹義，可能只有央視農業頻道獨挑大梁。《鄉村大世界》《鄉村大舞臺》《我的美麗鄉村》《鄉村欄目劇場》等優秀品牌欄目，在農村地區有著廣泛群眾基礎。但也因為鄉土味太濃，造成目標受眾單一，城市地區和年輕群體難以產生共鳴。

但近年來，鄉村振興成為了文藝創作的熱詞。2017 年，湖南衛視推出的鄉村生活紀實類慢綜藝《向往的生活》第一季播出后廣受好評，而且熱度經久不衰。由它帶動起的這股鄉村綜藝熱，近年來也呈現出井噴狀態。取景于鄉村的經營類節目《親愛的客棧》，主打農務勞動沉浸體驗的《哈哈農夫》，以及養成系鄉村勞作紀實互動節目《種地吧》，都真實還原村民“日出而作，日落而息”的日常生活；《山水間的家》采取紀錄片的拍攝手法，精心選取了在文旅融合發展層面具有代表性的24 個特色鄉村，以平易親和的“探訪”視角與當地村民進行深入交流，通過一個個有溫度、接地氣的人物故事，折射出中國農村在鄉村振興政策背景下收獲的喜人成果。

無論從敘述角度，還是制作手法和傳播手段上，近幾年出現的“鄉村+ 娛樂”綜藝節目實現了創新路徑2.0 迭代升級。很多觀眾抱著真人秀綜藝的視角來觀看，最后卻被鄉村的自然美景和農業農村的真實發展所吸引。這樣力求真實的呈現手法，不僅取得了不俗的收視成績和影響力，更成功打破了城鄉之間的傳播“次元壁”。綜合分析，主要原因有以下幾點：一是把準時代脈搏。在鄉村振興的時代背景之下，這些新鄉村節目以政策為脈、以綜藝為媒，生動展現農業、農村、農民的真實狀況，打破了觀眾對農業農村農民固有的印象，用創新、多元、寓教于樂的電視綜藝模式，書寫火熱的鄉村振興實踐，為鄉村振興注入了文化的力量。二是真實性表達。鄉村綜藝大多將節目嘉賓放至真實的農村生活環境中，沉浸式地進行鄉村體驗，記錄和展現當地農民的日常生活和工作，讓觀眾更直觀地了解農村的現狀。但真實中又有驚喜，觀眾帶著“小橋流水慢生活”的固有印象觀看時，不時出現的高科技、機械化的現代農業場景，也給了大家帶來了不小的震撼。三是樸實的表述風格。相比近年來，特別流行的真人秀綜藝，鄉村綜藝節目風格樸實，沒有過多的修飾和包裝。這種樸實的風格與農村的自然環境和農民的質樸性格相得益彰，也滿足了部分觀眾對“歸園田居”的向往，感受鄉村的真實和自然的精神期待。

三、新技術新理念“下鄉”，新媒體為鄉村振興賦能

微信、淘寶、抖音等新媒體平臺的迅速普及，很大程度上消除了城鄉之間長期存在的“信息時差”，農民對新事物、新理念的理解，對新技術的掌握，讓城鄉差距逐漸縮小。

鄉村豐富的農產品和獨特的旅游資源，不再受傳播限制而無銷路，跟隨著一條條推文，一個個短視頻，便輕易地進入大家的視野。通過短視頻營銷、電商直播、物流加持，消費者可以更真實、直觀地看到農產品的原產地，甚至養殖和采摘過程，加強了對產品的信任感，形成了巨大的流量效應，輕易解決了以往最難的農產品銷路問題。有關部門也充分利用這些新媒體平臺，講好農村故事，展現美麗鄉村，展示新時代農民的精神風貌，又進一步圈粉賦能。“互聯網+ 文章+ 短視頻+ 直播”的全媒體、全方位的傳播，形成新媒體傳播矩陣，才能幫助相對貧困地區獲得更多的社會關注，從而吸納多方社會資源參與鄉村發展。

在鄉村振興背景下，農村的跨越式進步和發展，農村地區的社會關注度也在不斷提升，吸引著媒體創作對鄉土文化內涵進一步深入挖掘。內容更加豐富、品質更高的涉農題材作品，促進鄉村精神文明建設的同時，也通過媒體發掘、提煉、記錄和傳播，逐漸打造出了符合時代潮流的地方特色精神文化符號。兩者相互影響，相互促進，在推動鄉村振興方面展現出了巨大的潛力和影響力。未來，媒體創作應該繼續踐行“四力”，深入基層，記錄和發掘美麗鄉村故事，創新發展鄉村題材節目的表現形式，增強大眾對農業農村農民的親近感和關注度，為鄉村振興貢獻力量。