推動品牌建設 助力中國式現代化

喻思南 劉溫馨

習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“實現技術自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設指明了前進方向、提供了根本遵循。

2023年12月15日，由人民日報社主辦的2023中國品牌論壇在北京舉行，全國人大常委會副委員長郝明金出席并致辭。郝明金表示，近年來，中國企業從制造到創造、從跟跑到趕超，全社會的品牌發展理念也與時俱進，品牌發展氛圍日益濃厚，不斷推動品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階，我國品牌建設取得顯著成效，為推動經濟社會高質量發展發揮了重要作用。

人民日報社社長庹震代表主辦方致辭，人民日報社總編輯于紹良主持論壇。政府主管部門代表、企業負責人和專家學者齊聚一堂，圍繞“推動品牌建設 助力中國式現代化”主題展開深入研討，共話中國品牌發展未來。

與會嘉賓表示，要認真貫徹落實習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神，全面提升品牌發展總體水平，讓更多中國品牌成為世界名牌，推動我國從品牌大國向品牌強國邁進。

匯聚各方合力，中國品牌建設再上臺階

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進中國式現代化的題中應有之義。

與會嘉賓認為，中國品牌高質量發展，需要包括企業主體、政府部門、專家學者、新聞媒體在內的社會各界共同努力。

優化品牌發展環境，品牌發展氛圍濃厚。

自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”；2022年，國家發展改革委、市場監管總局等部門聯合制定實施《關于新時代推進品牌建設的指導意見》；2023年，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》。高質量推進品牌建設，政策支持力度不斷加大。

從2015年起，由人民日報社發起的中國品牌論壇已成功舉辦9屆。

國家發展改革委副秘書長張世昕表示，近年來，國家發展改革委聯合中宣部、工業和信息化部等部門以及各地區、各有關單位扎實推進品牌建設各項工作。下一步，將持續辦好“中國品牌日”活動，加快形成政府引導、企業主導、社會參與、消費者關愛的品牌建設工作格局。

“推動高質量發展需要加強高水平的品牌建設。”市場監管總局黨組成員、副局長，國家標準化管理委員會主任田世宏表示，進一步夯實品牌的質量基礎，市場監管總局等18部門制定發布產品、工程和服務質量提升行動方案，一個一個行業、一類一類產品抓質量提升、促品牌創建。

加強企業品牌培育，知名品牌不斷涌現。

2023年“雙11”期間，京東上熱度前100的品牌中，中國品牌占比超70%，老字號產品種類同比提升四成。國貨自強、品牌出海，中國品牌茁壯成長。

工業和信息化部副部長、致公黨中央副主席、全國婦聯副主席徐曉蘭介紹，工業和信息化部著力打造產品品牌、培育企業品牌、塑造產業品牌，支持優質中小企業成為具有核心競爭力的“單打冠軍”和“配套專家”，在強鏈補鏈穩鏈中發揮更大的作用，不斷擦亮“專精特新”企業、高新技術企業的金字品牌。

農業品牌如何建設？農業農村部總畜牧師張天佐表示，在新發展階段，錨定建設農業強國目標，我國農業品牌建設面臨新形勢新任務。必須立足分散的農業生產特點、厚重的農耕文化底蘊、豐富的“土特產”資源，遵循品牌建設的基本規律，走出一條中國特色的農業品牌之路。

講好品牌發展故事，樹立品牌良好形象。

“中國經濟韌性強、潛力足、回旋余地大，回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，這是中國品牌發展的信心所在、機遇所在。”中宣部副秘書長湯恒表示，希望新聞媒體一如既往勇擔使命、搶抓機遇、積極作為，圍繞中國品牌發展講故事、出精品，為中國品牌樹口碑、展形象。

書寫責任擔當，中國品牌服務發展大局

從產品到品牌，提升的不只是性能、技術和質量，更是精神、格局和責任。近年來，一大批中國品牌主動擔當、積極作為，在服務國家大局中展現價值。

積極融入國家戰略——

國務院國有資產監督管理委員會秘書長莊樹新表示，國資央企將以共建“一帶一路”為重點，堅持品牌國際化發展，著力增強品牌美譽度，努力將中央企業這塊“金字招牌”擦得更加“金光锃亮”，打造更多“國家名片”“百年老店”。

“我們在中亞、非洲投資，并布局多個黃金生產基地，帶動我國黃金開采技術、標準、理念廣泛傳播、深入人心，為當地群眾改善了環境、帶去了就業、提升了收入，成為民心相通、文化相融的典范工程。”中國黃金集團有限公司黨委書記、董事長盧進說。

中國能源建設集團有限公司黨委副書記、工會主席馬明偉介紹，依托“一帶一路”國際合作高峰論壇、進博會等平臺，企業舉辦了一批品牌推介活動，參與“文化絲路”計劃和跨文化融合項目，打造一批“中國書架”“魯班工坊”等優質品牌項目，講好與屬地國家硬聯通、軟聯通、心聯通的品牌故事。

滿足人民美好生活——

提供一流信息服務。中國移動通信集團有限公司黨組副書記、總經理董昕說，中國移動打造一流算網基礎設施，鞏固5G和千兆寬帶“雙千兆”優勢，強化數據中心布局，增強多元算力供給能力，打造國家級、產業級的能力中臺。

保障人民健康生活。“作為最大央企醫療集團，我們將積極推動以治病為中心向以健康為中心的轉變，關注每個人不同階段的身心健康的需求，打造以人為本的全業態、全方位、全生命周期的醫療健康服務新生態。”中國通用技術（集團）控股有限責任公司黨組書記、董事長于旭波說。

提高品質消費水平。內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬介紹，企業整合全球的創新研發資源，在歐洲、大洋洲、東南亞等地建設了15個創新研發中心，持續打造全生命周期、全人群、全消費場景的健康產品，助力提升人民的生活品質。

努力踐行社會責任——

擔起綠色發展的企業責任。“我們年售電量超過1.26萬億度，每兩度電就有1度來自清潔能源。”中國南方電網有限責任公司董事、黨組副書記劉啟宏說，企業提出建設數字電網，深化數字化綠色化協同，推動新型電力系統和新型能源體系建設。

“堅持綠色化、智能化、高端化方向，大力推動傳統房地產業務向低碳城市轉型升級。”中國綠發投資集團有限公司黨委委員、工會主席孫文燕介紹，企業連續兩年完成兩批十大“雙碳”示范項目創建，聯合建設國家建筑綠色低碳技術創新中心，打造低碳建筑產業鏈鏈長。

康師傅控股有限公司執行副總裁王世琦介紹，2023年世界地球日，企業聯同跨界伙伴，用廢棄飲料瓶制作的拉桿箱受到市場歡迎，為行業提供了減碳新思路。

提升品質價值，中國品牌發展前景光明

品牌建設是一項長期性、戰略性任務，也是一項系統工程。與會嘉賓表示，高質量發展為企業品牌建設提供了新機遇，要持續發力，久久為功，促進品牌建設再上新臺階。

夯實品牌建設基礎，打造中國精品。

具有自主知識產權的“華龍一號”建成投運、四代核電高溫氣冷堆投入商用……“質量是品牌的生命，安全是核工業的生命。”中國核工業集團有限公司黨組成員、副總經理曹述棟說，集團把推動品牌建設與打造核領域原創技術策源地、核工業現代產業鏈鏈長建設等重要任務結合起來，筑牢核能品牌“壓艙石”。

中國電力建設集團有限公司黨委常委、副總經理劉源表示，企業緊緊圍繞碳達峰、碳中和生態文明建設的總目標，推動產業轉型升級，打造產業電建品牌。在水的領域，企業參與了國家水網建設、地方重大調水工程，加大水務與水資源市場的開拓力度，水資源、水環境綜合治理達到領先水平。

堅持創新驅動，激發內在動力。

全國工商聯黨組成員、副主席汪鴻雁表示，廣大民營企業要把自主創新作為培育品牌的內核，扎實推進以科技創新為基礎的品牌戰略。通過不同所有制企業、大中小企業、產學研力量融通創新，加強關鍵核心技術和關鍵零部件的自主研發，形成自主知識產權和品牌優勢。

自主研發的中建萬噸級多功能實驗系統，成為全球加載能力最強、加載空間最大、功能最領先的土木工程實驗室。中國建筑集團有限公司黨組副書記、總經理張兆祥說，40多年來，中國建筑始終把創新作為企業發展的第一動力，未來將繼續擦亮品牌創新底色。

憑借出色創新成果，中國電子信息產業集團有限公司連續3年獲得國家科學技術進步獎一等獎。中國電子信息產業集團有限公司黨組成員、副總經理周進軍介紹，集團要堅持科技自立自強，推進技術創新與品牌創新有效聯動，讓創新成為品牌建設的原動力。

堅定文化自信，豐富底蘊內涵。

境外業務覆蓋47個國家和地區、境外發電裝機容量936.9萬千瓦。國家電力投資集團有限公司黨組成員、副總經理陳海斌說，國家電投以講好“綠色發展故事”為載體，不斷豐富品牌內涵，通過發布標志性成果、品牌IP等，向世界傳播中國綠色發展的好故事。

“我們不斷豐富茅臺品牌美的表達，向世界展示中國品牌的時代活力。”中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記、工會主席高山說，茅臺將以美酒、美食、美文化為載體，在更廣領域、更高層次參與全球品牌推廣，講好中國故事，推動品牌高質量發展。

路雖遠，行則將至。展望未來，與會嘉賓信心滿滿：只要全社會共同努力、形成合力，我國一定會涌現更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”，為中國式現代化注入品牌力量。

（來源：《人民日報》2023年12月21日第13版）

責任編輯：隗勝楠