商業(yè)廣告宣傳能構(gòu)成要約嗎

相關(guān)法條

《民法典》第472條 要約是希望與他人訂立合同的意思表示，該意思表示應(yīng)當(dāng)符合下列條件：

（一）內(nèi)容具體確定；

（二）表明經(jīng)受要約人承諾，要約人即受該意思表示約束。

《民法典》第473條 要約邀請是希望他人向自己發(fā)出要約的表示。拍賣公告、招標(biāo)公告、招股說明書、債券募集辦法、基金招募說明書、商業(yè)廣告和宣傳、寄送的價(jià)目表等為要約邀請。

商業(yè)廣告和宣傳的內(nèi)容符合要約條件的，構(gòu)成要約。

律師評析

作為一種快捷有效的宣傳方式，大部分商家都會通過宣傳單、廣告牌等商業(yè)營銷手段發(fā)布活動信息，以此吸引顧客進(jìn)店選購。然而，關(guān)于此類商業(yè)廣告的定性問題卻時(shí)常存在爭議。《民法典》在這一問題上作出了更為明確的回應(yīng)。在一般情形下，商業(yè)廣告和宣傳均屬于要約邀請，但這并不意味著這類行為沒有轉(zhuǎn)化為要約的可能。當(dāng)商業(yè)廣告和宣傳的內(nèi)容具備了要約所應(yīng)符合的條件時(shí)，即可構(gòu)成要約。因此，要對商業(yè)廣告和宣傳定性，首先就要了解要約和要約邀請之間的區(qū)別。

從內(nèi)容來看，要約要求內(nèi)容具體確定，且應(yīng)當(dāng)包含影響合同成立生效的主要條款，以保證最終能夠因相對人的承諾而成立合同。而要約邀請的作用僅僅是“引誘”對方當(dāng)事人提出要約，因此其內(nèi)容中不必包含合同的主要條款。合同的主要條款，是指足以決定合同內(nèi)容及成立與否的核心條款。以買賣合同為例，其主要條款應(yīng)當(dāng)包含合同的標(biāo)的、數(shù)量、價(jià)格等。如果商家僅以“電子產(chǎn)品降價(jià)酬賓”“到貨即售”等類似標(biāo)語進(jìn)行宣傳，那么買家必將經(jīng)歷詢價(jià)等進(jìn)一步的協(xié)商過程，此時(shí)商家的廣告宣傳就只構(gòu)成要約邀請。

從當(dāng)事人的主觀意愿上看，要約中應(yīng)當(dāng)表明當(dāng)事人愿受該意思表示的約束，其目的是喚起相對人的承諾，以實(shí)現(xiàn)合同的訂立。而要約邀請旨在喚起相對人的要約，至于后續(xù)是否會相應(yīng)地作出承諾，并沒有定數(shù)。但這種主觀上的意愿往往不易被了解，實(shí)踐中通常會結(jié)合廣告和宣傳中的客觀表達(dá)進(jìn)行推斷。

本案中，電器城所做的廣告已經(jīng)明確指出了活動商品、價(jià)格及數(shù)量限制等核心有效信息，足以體現(xiàn)其想要吸引人們購買的意圖，并使相對人能夠基于這些信息作出承諾，應(yīng)該被視為要約。因此在佳佳作出購買承諾時(shí)，合同應(yīng)當(dāng)成立。