亞洲市場穩健發展 買家貢獻卓著 佳士得欲開啟藝術拍賣新時代

2 0 2 3 年12月18日，佳士得發布了一份“年終總結”——2 0 2 3 年全球拍賣業績報告。作為全球藝術品市場的風向標，佳士得的這份戰報所傳遞出的信息至關重要。報告顯示，佳士得2 0 2 3 年全球成交總額逾6 2 億美元，有大量新買家涌入拍場，數量占比達35%；亞洲買家在區內及全球拍賣中貢獻卓著，而來自中國內地的新買家也顯● 常玉《花毯上的側臥裸女》在佳士得香港2023年秋拍中以1.87億港元成交。著上漲——增長30%。

“2 0 2 3年對佳士得而言是出乎意料的一年。”佳士得行政總裁施俊安表示，雖然宏觀環境充滿挑戰，藝術市場萎縮，總成交額相比上一年有所縮減，但佳士得2 0 2 3年所作出的商業決策成效顯著，如私人洽購成交上漲、吸引更多年輕一代新藏家入場以及創新拓展等方面。“展望未來，我們保持樂觀。”施俊安說道。

對亞洲市場充滿信心

數據顯示，與2 0 2 2 年同期相比，亞太區新買家貢獻的成交額增長最為突出，高達8 7 %，尤其是中國內地新買家的貢獻領跑全球。佳士得亞太區總裁龐智鋒指出：“盡管全球經濟動蕩，亞洲藏家在2 0 2 3年下半年對藝術精品的需求仍然十分殷切，在上海、香港乃至佳士得全球拍場，他們都積極參與競投，包括頂級價位的名匠巨作。”

佳士得亞洲2 0 2 3 年秋季拍賣的整體戰績可謂不俗，其先后在上海、香港拍場執槌，并創造了成交總額高達3 0 億港元的佳績，包括二十及二十一世紀藝術、中國藝術品、雅逸精品等板塊均有亮眼成交。例如香港秋拍中的常玉巨作《花毯上的側臥裸女》以1. 8 74 億港元領銜全場，草間彌生《花》以7 8 10萬港元創下藝術家作品第二高價紀錄；“天民樓珍藏”專場斬獲2 .6 0 4億港元，落槌總額是低估價的16 8 %；一系列雅逸精品成交總額超過2 0 億港元，再創亞洲市場新高……

龐智鋒指出：“當下的市場非常嚴苛，對‘錯誤’的容忍率幾乎為零。佳士得之所以能取得如此成績，要歸功于我們對拍賣的精心策劃、頂級藝術品的挖掘及適宜的定價策略。”

除了知名私人珍藏、來源顯赫的頂級藝術品，不少中檔價位的拍品也有不錯表現，反映出中國藏家對各個板塊精品的強勁需求，且跨越了東西方古代藝術、現當代藝術、珠寶、名表等不同品類。“近幾年，我看到中國藏家尤其是年輕一代藏家的成長，他們的收藏品位愈發成熟精進。除了關注西方現當代藝術，年輕藏家對中國傳統藝術品的興趣也在延續，體現了從藏一代到藏二代的傳承。”龐智鋒在接受《中國收藏》記者采訪時表示，正是中國市場的穩健表現、藏家品位的多元化發展，讓佳士得樹立了更加牢固且長久的信心。

新生代力量不容小覷

值得一說的是，在佳士得2 0 2 3 年秋季拍賣中，中國瓷器、中國書畫拍賣中有多達4 0 %至50 %的新買家為千禧新世代，在現當代藝術、雅逸精品板塊的占比更是高于6 0 %。龐智鋒指出，過去一年亞洲千禧一代新買家數量翻了一倍有余，他們的貢獻可達到3 0 %至50%，這一數據與美洲或歐洲相比高出兩倍甚至更多。

千禧一代藏家的崛起，不僅為傳統板塊注入了新生力量，也為新生代藝術家帶來了更多市場推動力。在2 023年香港秋拍中，佳士得與周杰倫聯袂策劃的“千禧后晚間拍賣”正是一場為亞洲年輕藏家群體打造的藝術狂歡，最終收獲了1.18億港元。其中季鑫、喬納森·加德納、露西·布爾、孫一鈿、仇曉飛等中外年輕藝術家的作品更吸引了多方人士的你爭我奪。

自2 0 2 2 年秋季首次推出“千禧后晚間拍賣”，佳士得這一特色專場至今已舉行了三季。佳士得亞太區副主席暨二十及二十一世紀藝術部聯席主管林家如告訴《中國收藏》記者：“面對海內外眾多年輕藝術家，佳士得在專場名單的篩選上其實是偏于保守的。藝術家本身的優秀潛質及長期的發展潛力是考察的核心，藝術家近幾年是否表現穩健、不斷刷新拍賣紀錄、更為亞洲藏家所認可等方面也是考量的因素。”

在林家如看來，這些作品之所以備受千禧一代藏家歡迎，一來是價格門檻較低，比較容易入門；二來更能喚起年輕人成長經歷的共鳴，從畫面構圖到色彩都非常亮麗，令人愉悅，也正迎合了年輕人使用高飽和度電子屏幕的視覺習慣。從最終拍賣結果來看，該專場位居前10位的作品中，不少都是視覺效果格外吸睛的抽象藝術。

數字化與本土化并進

新的、更年輕的藏家不斷加入到佳士得的客戶隊伍中，離不開其在數字化領域的銳意拓展。據統計，2 0 2 3年全球共有6 0 0 0多萬名觀眾在線觀看了佳士得在香港和上海的現場拍賣直播，創下了“ 觀戰”人數歷史新高。還有一個數據似乎更能“數”說當下拍賣的新變化——本年度所有新買家中有6 6 %來自網上專場拍賣。

在這個“ 屏幕時代”，“ 黃金前3 秒”決定了一條視頻能否賺取眼球和播放量，而每當明星拍賣師陳良玲的身影出現在視頻封面上，就能成功吸引人們一秒點開。瀏覽佳士得在小紅書、微信視頻號等平臺近期發布的內容，不難發現，熱度最高的正是陳良玲為天民樓專場、常玉作品執槌的現場拍賣視頻。除了可觀的點贊、轉發量，視頻評論區還不乏藏家、藝術愛好者及圈外網友圍觀點評。吸引他們的不光是拍賣師獨特的主持風采，拍賣現場緊張競價、一槌定音的精彩時刻同樣牽動人心。

作為業界率先嘗試各數碼平臺的拍賣行，近年來佳士得在社交媒體上收獲了一大批行業內外的新粉絲。“這家有著2 5 0 多年歷史的老牌國際拍賣行之所以能葆有生命力，是因為其有著‘創業者’一般敢于嘗試的心態，總是在創新和突破傳統模式。”佳士得中國區主席楊媛草表示。

“ 我們近來做出了多個‘ 第一’，例如第一家做茅臺酒、珠寶網拍，第一家上線微信小程序實時競拍，第一家對拍賣現場進行實時解說直播，第一家注冊小紅書A P P 賬號……在本土化拓展的過程中，我們不斷思考該如何讓藏家在數字化世界中能更加便利地參與進來？”楊媛草表示，要真正地了解藏家，需從藏家的角度思考問題。“收藏與消費最大的區別在于，后者是點狀的，而前者的屬性是長線且循序漸進。讀懂你的藏家是要不斷修煉內功的。”

聚焦可持續發展目標

一路走來，佳士得不僅陪伴著中國文物藝術品拍賣市場3 0 年來的潮起潮落，也見證著中國藝術生態的發展革新。

龐智鋒指出，藏家、拍賣行、藝術機構其實是處在一個完整的藝術生態系統中，需要通過不同角色的共同努力讓整個環境百花齊放。雖然身處商業性拍賣公司的角色，無論是連續參加兩屆進博會，還是推出種種非拍賣性質的展覽、教育活動，佳士得近年來一直在為中國藝術生態賦能，真正實現藝術收藏與拍賣的“可持續”。“我們希望通過一系列豐富的活動，去激發藏家更多元的收藏靈感和興趣，也借此與藏家產生更近距離的溝通，建立良好的、長期的互動，與藏家一起成長。”他說道。

值得一說的是，佳士得在香港秋拍期間首次推出的“ 藝術與可持續發展”論壇也得到了業內外的廣泛關注。據了解，佳士得是首家向全球可持續發展倡議作出2 0 3 0年前實踐凈零排放承諾的國際拍賣行。

就在論壇舉辦的同期，位于香港島寸土寸金的心臟地段——中環美利道上，一座高達19 0米、外觀形似“洋紫荊”的大樓已拔地而起。這是扎哈·哈迪德建筑事務所在香港打造的首個商業建筑——T h e H e n d e r s o n，堪稱當代最杰出的建筑設計之作。據了解，T he Hender son已獲得中國綠色及健康建筑評級標準的最高等級認證。

2 024年，佳士得亞太區總部將遷至這一矚目新地標。這正是佳士得踐行企業環保責任的一種體現。有著超高空間、無柱式設計的亞太區總部新藝術空間，可在全年任何時刻舉行拍賣、展覽、藝術教育等活動，毋須受制于每年春秋兩季拍賣的模式。無疑，即將開啟的里程碑式的“搬家”，也宣告了佳士得將步入藝術拍賣新時代。