抖音平臺鄉村民宿短視頻的創作優化路徑探析

摘要：目的：抖音作為我國最大的短視頻社交平臺之一，已成為信息傳播和社交的重要渠道，越來越多的鄉村民宿賬號通過抖音平臺進行線上和線下的聯動，以提升知名度和關注度。文章針對這一現象展開調查分析，旨在探究如何通過優化短視頻創作，為鄉村民宿帶來更多的發展機遇，使其更好地融入現代社交媒體。方法：以“鄉村民宿”為關鍵詞，于2023年10月4日在飛瓜數據平臺檢索2023年9月5日至2023年10月4日的活躍賬號及視頻數量，對檢索內容進行歸納整理，形成對鄉村民宿短視頻傳播情況及內容的初步認識。結果：通過調查分析抖音平臺鄉村民宿賬號的短視頻，發現存在創作缺乏特色內容易令人產生審美疲勞、專業制作水平有待提高、互動廣度和深度須拓展這三個問題。并提出挖掘特色主題、重視標題封面設計、增強互動性這三條創作優化路徑，如巧用方言、創建挑戰活動、上傳全景交互視頻等。結論：這三條創作優化路徑能為鄉村民宿短視頻創作者提供新的視角和思路。短視頻是富有創意和互動性的新媒體形式，關注和研究鄉村民宿短視頻創作，不僅能塑造鄉村民宿形象，豐富其內涵，提高民宿知名度，增加線上訂單，而且能推動當地旅游經濟發展，進而促進文化傳承和發展，對鄉村振興和旅游扶貧具有重要價值。

關鍵詞：鄉村民宿；抖音；鄉村振興；短視頻創作

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）03-0-03

0 引言

抖音作為一款擁有超過6億日活賬號的短視頻應用，已成為信息傳播和社交的重要渠道［1］。2022年7月，文旅部等十部門共同印發了《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，明確了鄉村民宿是鄉村旅游的重要業態。鄉村民宿一般是指利用鄉村民居等相關資源，由主人參與經營服務，為游客提供體驗當地自然、文化與生產生活方式的小型住宿設施［2］。隨著我國鄉村旅游的蓬勃發展，鄉村民宿逐漸受到關注，越來越多的鄉村民宿運營者和旅游從業者開始利用抖音這一社交平臺進行宣傳。本文分析抖音平臺鄉村民宿短視頻的傳播情況及內容，在此基礎上，提出挖掘特色主題、重視標題封面設計、增強互動性這三條創作優化路徑。

1 抖音平臺鄉村民宿短視頻傳播情況及內容分析

以“鄉村民宿”為關鍵詞，于2023年10月4日在飛瓜數據平臺檢索2023年9月5日至2023年10月4日的活躍賬號及視頻數量，對檢索內容進行歸納整理，形成對鄉村民宿短視頻傳播情況及內容的初步認識。共檢索到有效賬戶255個、相關短視頻作品899個。

1.1 鄉村民宿短視頻傳播情況

抖音平臺賬號名含“鄉村民宿”的有256個，其中1個賬號作品為0個，屬于無效賬號。剩余賬號平均擁有作品299個，作品數超過1000個的賬號有17個，超過100個的賬號有160個。18個賬號獲贊不足1000個，獲贊過萬的賬號有160個，最多的有510.6萬次點贊，與一些“人氣大號”的點贊量相去甚遠，關注過千的賬號不足72.5%。粉絲過萬的有43個，27.5%的賬號粉絲低于1000個。在抖音平臺上，進行鄉村民宿傳播的賬號類型多種多樣，包括新媒體文化發展公司、鄉村民宿專業合作伙伴、鄉村民宿創業者等。

1.2 鄉村民宿短視頻題材分類

對涉及的899個鄉村民宿短視頻題材進行歸類，發現其內容主要分為風光、民宿設計改造、民宿建筑與環境、在地文化和民俗、名人、網紅或游客體驗、人物故事等7個類別。

第一，風光類短視頻重在呈現鄉村民宿周邊的自然生態景觀。賬號“在野宿集”發布的短視頻作品采用航拍手法，生動展現廣西黑水河畔壯麗的山川和多樣的喀斯特地貌。第二，民宿設計與改造類短視頻著重關注鄉村民宿的建設過程。賬號“二姐的鄉香生活”發布了“二姐小院改造日記”系列視頻，總計74集，詳細展示了一個民宿從建設到改造的全過程。第三，民宿建筑與環境類短視頻主要側重于展示民宿的設計風格、軟硬件設施等內容。第四，在地文化和民俗類短視頻涵蓋民間演繹、節慶、服飾等內容。以賬號“大理小小蕾”為例，她是大理暮蒼民宿的主理人，其發布的短視頻融入了大理傳統文化元素，如“彝族婚慶”“大理三月節”等。第五，民宿活動和服務類短視頻主要展示民宿的特色美食和自行策劃的活動。賬號“不是居”發布了一系列自然療愈主題的短視頻，內容涵蓋“宋代點茶”“海浪鼓”“妙手生花”等獨特的民宿活動。該系列短視頻多采用特寫鏡頭，視聽語言優美，營造出了一種療愈的自然山居生活氛圍。第六，名人、網紅或游客體驗類短視頻通常由博主或游客拍攝，記錄他們在鄉村民宿的吃住行經歷，并憑借其粉絲基礎，提升鄉村民宿的知名度。第七，人物故事類短視頻主要圍繞民宿主理人的創業故事展開。

1.3 鄉村民宿短視頻的表現形式

制作者若想鄉村民宿類短視頻在碎片化和娛樂化的抖音平臺上獲得更多關注，就要在表現形式上下足功夫。調查結果顯示，許多賬號能夠巧妙地利用抖音的個性功能，如特色濾鏡、動態道具、特效等展示鄉村民宿［3］，還能夠利用“拍同款”功能進行二次創作，獲得獨具個性的仿制視頻。然而，在視頻選題、拍攝技巧、剪輯處理、音效運用等方面，許多賬號因為經驗不足，呈現效果一般。與此同時，一些年輕的民宿主理人富有創意，敏銳度高，能夠策劃完整成熟的腳本，并使用專業設備拍攝，創作出文藝大片。賬號“古古夫婦”發布的一系列短視頻，視聽語言優美，節奏感強，互動數據優秀，傳播效果明顯。

綜上所述，在短視頻制作過程中，鄉村民宿賬號不僅要充分發揮抖音平臺的特色功能，還要提高自身的制作水平，以精彩的內容和出眾的質量吸引觀眾，在內容層面實現鄉村民宿短視頻在抖音平臺上的更好傳播。

1.4 鄉村民宿短視頻的互動

鄉村民宿短視頻在抖音平臺上呈現出強大的互動性，觀眾通過點贊、評論、轉發、收藏、直播等方式積極參與，形成了多層次的互動體驗。積極互動是增強受眾黏性的關鍵，及時回復評論或私信，不僅可以提高粉絲的忠誠度，擴大鄉村民宿在抖音平臺上的影響力，還有助于自身不斷改進和發展。從評論區的互動情況來看，90%以上的賬號受眾互動意識較強，能夠及時回復評論區的問題。例如，“老謝來了”（民宿主、農產品推薦官）分享的蘇州本地游攻略類視頻有600多條評論，賬號幾乎都進行了回復；而在視頻“老謝的日常分享|今日退房，無奈”的評論區中，不少粉絲給老謝提出了一些民宿經營建議，形成了良好的討論氛圍。

2 鄉村民宿短視頻的創作優化路徑

2.1 挖掘特色，避免視頻內容同質化

信息泛濫的時代，“一條推文掀起浪花”的現象越來越少。在眾多信息渠道中，短視頻內容同質化問題日趨嚴重，為了使鄉村民宿短視頻在競爭激烈的市場中成功突圍，吸引更多用戶的目光，必須挖掘特色主題。

作為大眾喜聞樂見的社交互動形式，短視頻形成的“模仿”文化成為推動信息傳播的動力機制，即通過相同的音樂素材、視頻特效、剪輯手法、視頻濾鏡等元素，操作“拍同款”功能，獲得屬于自己的仿制視頻［4］。雖然這種方式能夠節省制作短視頻的時間，但也容易使短視頻陷入同質化的窠臼。大部分鄉村民宿短視頻創作者的視野受限，難以深入挖掘自身資源特色，也缺乏從不同視角呈現內容的能力，這使得他們的作品內容大同小異，給人重復、啰唆的感覺。例如，賬號“星哥小院”共分享了277個視頻，其中226個是民宿展示視頻，21個是團建聚餐活動視頻，30個是民宿改造視頻。這些視頻內容幾乎沒有區別，容易使觀眾感到單調乏味。

要想避免同質化，就需要挖掘民宿特色。一些鄉村民宿主已經意識到這一點，并且在宣傳中凸顯自身特色。例如，賬號“第四維設計-鄉村民宿改造”發布的短視頻不僅展示了民宿改造前后的對比，還開設了民宿改造知識講堂，向有意經營民宿的創業者介紹相關政策和知識。

結合民宿自身特點，使觀眾與短視頻迅速建立情感聯結也是避免內容同質化的途徑之一。賬號“宏村開民宿的章小姐”發布的短視頻通過簡單的剪輯、舒緩的純音樂，表現了逍遙自在的鄉村生活和純真溫暖的人寵世界，深深地吸引了觀眾的注意力。此類短視頻能迅速將觀眾帶入營造出的情景世界中［5］。

2.2 引人入勝，重視標題和封面設計

在新媒體平臺，精心設計的標題和封面至關重要，它們能迅速引發觀眾的情感共鳴，激發觀眾投入時間深入閱讀。

標題是提高短視頻打開率、轉發率、互動量的關鍵。有效的標題文字應當簡潔且準確地揭示視頻內容的核心，喚起觀眾的共情心理?？梢栽跇祟}中埋下伏筆，激發觀眾的好奇心與觀看的欲望，并為觀眾留下想象空間。例如，賬號“鄉居林掌柜”發布的短視頻“開民宿并非就是詩和遠方，還有很多艱辛和茍且。記錄我一年多來在鄉下改造一棟民宿的心路歷程”，兩句話道出了民宿主理人創業的艱辛與不易，短視頻下1.2萬條評論中有不少鼓勵。發布當天，該視頻就登上了抖音熱門榜。

當抖音平臺給觀眾推薦了一個能引發其共鳴的視頻時，觀眾一般會進入視頻作者的個人主頁，此時，短視頻封面成為吸引觀眾點擊觀看的關鍵。一個好的封面圖片，能使觀眾迅速了解視頻內容，為創作者帶來更多流量。封面圖片應直截了當地傳達出視頻的核心情感或主題。封面的文字選擇也至關重要，文字應當簡短直接，突出視頻的關鍵信息。

2.3 增強互動性，擴大視頻傳播范圍

短視頻在全媒體傳播中以某種意義上的未完成狀態呈現，提升了受眾的參與性、互動性、合作性。增強鄉村民宿短視頻的互動性可以活化鄉村民宿。

鄉村民宿可以通過發起挑戰話題，吸引網友廣泛參與拍攝民宿項目環境、設計等，形成大量的視頻，迅速積累點贊、回復和轉發。根據“沉默的螺旋”理論，網友的互動頻率越高，參與的網友就越多［6］。位于四川阿壩縣的浮云牧場于2018年發布挑戰活動，共有383個視頻參與挑戰，收獲422 898個贊、4765條回復、34 879次轉發［7］，這證明了互動有強大的吸引力。

除此之外，民宿還可以聚焦熱點事件，降低傳播成本，引發觀眾共鳴。賬號“不是居”在2022年3月發布了一個關于“宋代點茶”的短視頻，介紹點茶的步驟。當時正值電視劇《夢華錄》熱播，該視頻收獲了1.2萬個贊、697條回復以及4242次轉發，成功將民宿的特色活動傳播至更廣泛的受眾中。這種積極的互動策略不僅僅是短期傳播的手段，更是構建長期粉絲關系、提升民宿品牌認知度的重要途徑。

與傳統視頻相比，全景視頻具有更好的交互性和沉浸感。觀眾可以通過旋轉、拖動、滑動等操作，在360°的場景內自主選擇觀看視角。如今，全景視頻的制作門檻不斷降低，其在自媒體領域的應用比例也快速增長［8］。自2023年9月14日起，無須報名即可在抖音發布全景視頻。對鄉村民宿而言，全景視頻可以更加有效地展示民宿環境，還可以更加有效地分享內容，豐富用戶的觀看體驗。

3 結語

鄉村民宿行業與國家戰略緊密相關，具備廣闊的發展前景。短視頻作為富有創意和互動性的新媒體形式，能對鄉村民宿的傳播產生深遠影響。一方面，短視頻塑造并豐富了鄉村民宿形象。通過短視頻，民宿能夠突出特色元素和核心賣點，在短短十幾秒內呈現獨特形象，提高民宿知名度，增加線上訂單量。另一方面，鄉村民宿能通過短視頻展示當地文化特色，將觀眾的注意力引向美食、民俗等方面，激發觀眾的好奇心，間接推動當地旅游經濟發展，進而促進文化傳承和發展。關注和研究鄉村民宿短視頻創作，有助于促進鄉村民宿旅游業創新發展，對鄉村振興和旅游扶貧具有重要價值。

參考文獻：

［1］ 2023年中國城市夜間經濟發展報告|重磅發布［EB/OL］.巨量引擎城市研究院，（2023-06-29）［2023-10-03］. https：//mp.weixin.qq.com/s/llyI7TzGhzLtNDtBoQz-qQ.

［2］ 關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見［R］.文化和旅游部、公安部、自然資源部、生態環境部、衛生健康委、應急部、市場監管總局、銀保監會、文物局、鄉村振興局，2022-07-08.

［3］ 韓喜紅.鄉村旅游短視頻傳播研究［J］.電視研究，2019（12）：34-37.

［4］ 徐藝萍.模因傳播視域下短視頻二次創作研究［J］.傳媒，2023（15）：88-90.

［5］ 黃超，葛暢.基于受眾共情心理的短視頻設計［J］.藝術與設計（理論版），2021，2（5）：51-53.

［6］ 伊麗莎白·諾爾-諾伊曼.沉默的螺旋：輿論：我們的社會皮膚［M］.北京：北京大學出版社，2013：4-7.

［7］ 宗平.基于抖音社交平臺下的鄉村民宿創意營銷研究：以阿壩州理縣浮云牧場為例［J］.經濟研究導刊，2019（4）：76-79.

［8］ 畢順，韓帆.全景視頻成為自媒體傳播重要形式的可能性［J］.西部廣播電視，2022，43（5）：1-3.

作者簡介：褚容（2000—），女，江西南昌人，碩士在讀，研究方向：數字媒體藝術設計。