湘西少數民族文化元素在“保靖黃金茶”包裝設計中的應用

湘西少數民族文化寶藏豐富，其深厚的歷史背景、源遠流長的茶文化和別具匠心的民族服飾等，都彰顯出非凡魅力和獨特價值。因此，我們通過探討湘西少數民族文化元素在“保靖黃金茶”包裝設計中的應用，以更符合年輕人的方式推廣湘西少數民族文化，讓更多人感受到湘西少數民族文化的魅力，傳承和發揚其文化內涵，在現代社會繼續綻放出更加奪目的光彩，得到人們更廣泛的認可和重視。

在互聯網時代下，由于文化的不斷碰撞、融合和發展，各國對本土文化的保護、傳承與弘揚愈發重視。我國少數民族文化豐富多彩，是人類文明的寶貴遺產，湘西少數民族文化是中國少數民族文化中的重要組成部分，湘西作為中原文化與西南楚巫苗文化交會的重要地區，以其獨特的地理環境和歷史背景形成了底蘊深厚的少數民族文化，讓湘西少數民族文化在當代煥發新的魅力與活力和現代設計巧妙融合，值得我們深入探究。

湘西少數民族文化和保靖黃金茶概述和現狀

一、湘西少數民族文化

湘西地區是少數民族聚居地，常年混居著苗族、土家族、瑤族、白族、回族等少數民族，多民族混居的特點使得湘西少數民族文化雜糅了各民族風土民俗，容納了各民族文化特色。這些少數民族之間相互影響，共同構成了湘西地區多姿多彩的文化畫卷，展示了少數民族文化的多元性和共通性，但是表達手法上又各有千秋。苗族、土家族作為湘西少數民族文化的代表，彰顯了中原文化與西南楚巫苗文化的交融之美。例如苗族與土家族的服飾文化中，都會從生活中提取圖樣并繪制在服裝上，但苗族的紋飾風格偏重寫實，土家族則偏重寫意。

二、保靖黃金茶概述

保靖黃金茶產自湖南省湘西土家族苗族自治州保靖縣，其產地屬于亞熱帶濕潤季風氣候，土壤有機質含量高，主要水源為泉水、井水及降雨。適宜的地理氣候、廣闊的山地資源、豐沛的降水，為保靖黃金茶的生產提供了理想的自然基礎。

2009年，“保靖黃金寨古茶園”被列為“湖南省重點文物保護單位”，2020年7月27日，保靖黃金茶入選中歐地理標志第二批保護名單，其發展獲得了湖南省委與當地政府的大力支持。保靖黃金茶以其入口清爽、回味甘甜、口感輕柔深受茶友們的喜愛，已成為保靖縣的支柱產業。

日常飲茶已經成為人們生活中不可或缺的一部分，為了進一步提升保靖黃金茶的知名度，將湘西少數民族文化融入保靖黃金茶的包裝設計中，在賦予茶包裝文化內涵的同時，通過茶葉的銷售可以擴大湘西少數民族文化的知名度，研究其文化現代傳承、創新的可行性。

三、保靖黃金茶包裝設計現狀調研

通過大數據與實地調研發現，保靖黃金茶的包裝設計存在以下問題：

第一，缺乏統一包裝，產品優勢不明顯。保靖黃金茶多為當地茶農自產自銷，門戶獨立加之當地有關公司并沒有一套設計的規范，導致系列產品包裝各式各樣卻并不協調，如包裝材料上的塑料袋在色彩上運用了大紅、大綠、金黃等，鐵罐包裝則用了藍色、紫色等，設計雜亂，未能體現其文化的內涵和特點。企業在做產品宣傳時便不能直擊用戶心靈，宣發效果大打折扣。

第二，現有包裝大眾化，湘西少數民族特色不突出。保靖黃金茶現有的包裝，如塑料袋、鐵罐等，可適用于任意茶葉，產品銷售時，在用戶心中無法留下深刻的印象，未形成辨識度和記憶點。用戶容易因其大眾化的包裝而產生產品質量不高的錯覺，影響購買欲望，進而影響到產品的整個宣發推廣。

第三，品牌意識薄弱，市場競爭力不強。中國的茶文化源遠流長，市面上有很多已經成體系、具有強競爭力的茶品牌，而保靖黃金茶與之相比明顯缺乏競爭力。

綜上，可以為保靖黃金茶設計一套成體系的包裝方案，將湘西少數民族文化與包裝設計相結合，突出保靖黃金茶的地域屬性，形成文化優勢，提高市場競爭力。

保靖黃金茶的包裝設計定位、" " " " " " " " " "視覺設計元素、材質的應用

一、包裝設計的定位

目前，包裝設計成為一種體現“創意+文化+生活”的身邊藝術，在茶葉包裝領域，包裝設計發揮著重要的作用。茶葉包裝不僅是為了保護茶葉的品質，更是通過包裝設計來展示茶文化的內涵和傳達消費者對于品質、品位和生活方式的追求。

隨著時代的發展以及消費者對茶葉的多樣化和個性化的需求，其包裝設計的應用范圍正在不斷擴大。創新的包裝設計可以通過圖案、色彩、文字等元素，將茶葉包裝與當地文化、歷史傳統相結合，呈現出獨特的地域特色和文化內涵，為消費者提供獨具識別度的茶葉包裝設計。

保靖黃金茶在包裝設計上采取分檔設計的形式，聚焦三個消費檔次：高檔型、創意型、極簡型。每種包裝風格和類型針對不同的消費群體，旨在吸引更廣泛的目標受眾。

高檔型包裝著重于高端消費者群體，設計風格追求精致、典雅與獨特。通過具有質感的材質、精美的裝飾、精致的印刷工藝和獨特的造型，吸引追求品質的消費者。

創意型包裝則聚焦年輕、時尚、個性的消費者群體。設計風格充滿創意和活力，結合現代藝術元素、大膽的色彩搭配和獨特的圖案表達，讓保靖黃金茶煥發出年輕、時尚的魅力。

極簡型包裝則迎合注重簡約、純粹和功能性的消費者群體。設計風格簡潔、清晰，注重于產品本身的美感和品質，以極簡的包裝形式突出保靖黃金茶的原味和純凈感。

通過采用不同的設計風格和包裝類型，保靖黃金茶能夠與不同消費檔次的人群產生共鳴，將其少數民族特色元素與多樣化的設計形式融合在一起，從而增強消費者對保靖黃金茶的文化認同感，幫助其開拓更廣闊的市場份額和吸引更多不同消費群體的關注。

二、包裝設計中視覺設計元素應用

現代包裝設計的基本視覺元素涵蓋了圖形、文字和色彩元素。在此次設計過程中，我們將湘西少數民族紋樣、圖案等與現代設計進行結合，在包裝設計中巧妙融合，在富有趣味性及美觀性的基礎上傳播湘西少數民族文化。下面將詳細介紹包裝設計中運用的元素。

第一，圖形設計。

圖形作為視覺空間中的主導因素，已經轉化為一種特殊的視覺語言，能有效地傳遞信息，具有迅速吸引人類視覺感知的能力。為了更好地展現湘西少數民族文化，在系列包裝設計中加入了苗族、土家族代表性元素進行設計，在設計中選用了湘西苗族蝴蝶紋、魚紋、苗族銀飾——銀項圈、茶葉、東方窗格等圖案，以及土家族特有織物——西蘭卡普。

包裝設計中的圖形主要從湘西少數民族的代表圖案上汲取靈感，將魚紋、蝴蝶紋、銀項圈進行抽象提取再設計，讓人們在購買保靖黃金茶的同時，更好地感受湘西少數民族文化的內涵。魚紋在苗族蠟染中是非常多見的一種紋樣，也是其典型的符號代表之一，在苗族人眼中，魚寓意多子多福，家族的興旺繁衍、吉祥如意。在魚紋設計時采用異形同構的表現手法，將魚紋與茶葉形狀巧妙進行了結合，賦予其更多創意點與設計感。銀項圈則是苗族精神財富和愛的傳承，佩戴銀項圈的習俗在苗族中世代相傳，苗族姑娘們的母親會為女兒備好一套沉甸甸的銀飾嫁妝。那圓圓的項圈，仿佛就是從古至今苗家女性母愛生生不息的流傳，是不斷流傳的親情最美的象征，而蝴蝶被苗族人視為美麗和自由的象征，寄予了深深的情感。設計中巧妙地利用點、線、面的技巧來構建蝴蝶圖案，線條之間粗細、虛實變換，流動而優雅，蝶紋與魚紋旋轉角度交叉使用，減少重復感，增加畫面秩序感，突出湘西少數民族特色。

在圖案的外框設計上采用了湘西古建筑中的窗格圖案，讓其更具有湘西的美學元素，除銀項圈之外所有圖案都融入窗格這一圖案之內，似是透過窗戶中的所見之景，而外圍四個角的銀項圈圖案則作打破作用，讓窗格圖案顯得更加活潑，減少呆板，同時讓其更具有湘西韻味。

圖形設計整體以描邊色塊的形式呈現，扁平化的插畫風格繪制，使其更具有現代感，貼近市場，讓傳統元素與現代更好地融合。通過運用少數民族元素，包裝設計極具視覺沖擊力和認知性的文化特色。

第二，色彩設計。

在包裝設計領域，色彩被視為極具藝術性的語言，比起構圖、造型和其他表現方式來說，更能夠產生視覺上的沖擊力。色彩不僅可以美化產品，而且也是包裝設計中不可或缺的元素之一。

西蘭卡普是一種古老的土家族手工織錦，在土家語里西蘭是鋪蓋的意思，卡普則是花的意思，合在一起即是土家族人的花鋪蓋，土花鋪蓋被土家族人民視為技藝和智慧的結晶。西蘭卡普的色彩特色與眾不同，作為非物質文化遺產的代表，在西蘭卡普的色彩選取上，使用自然色彩是其中一個顯著的特色。綠色和棕色是主要的使用顏色，以綠色為主調能夠傳遞一種生態、自然、平和、安寧的感覺。而在黃色和紅色的配合下，再加以點綴藍色，使整個織錦顯得瑰麗，又不失穩重。在本次設計中，將西蘭卡普手工織錦的色彩特征與茶葉包裝相結合，主色調上選擇了自然的深綠色調和土黃色，來體現茶葉的清新和自然感，在細節上，輔助色使用西蘭卡普織錦中紅、藍色等顏色，起到點綴裝飾的作用，體現出濃郁的文化韻味，讓人們感受土家族文化更深層次的內涵，從而讓消費者留下深刻的印象。

第三，文字設計。

包裝設計的字體選擇需要考慮到消費者的閱讀使用，產品名稱采用了鴻雷行書簡體，其字形舒展有型、筆鋒流暢，茶文化與書法均受到中國傳統文化的影響，彼此之間有著密切的聯系，通過書法的字體的使用，作為保靖黃金茶包裝的視覺元素恰到好處，符合產品特點。產品介紹采用的是思源黑體，字體結構清晰明了，方便消費者快速了解產品的相關信息，通過繁簡搭配，文字排版形成層次感，字體大小、顏色、字形搭配合理，整體設計和諧統一。

三、材質的選擇

保靖黃金茶的儲存需要遮光且避免返潮，為了更好地保護茶葉的品質、延長茶葉的保質期，在設計保靖黃金茶包裝時，不僅要從生態角度合理選擇材料，還要從美學、消費者友好、生態角度不斷探索可持續的“綠色包裝解決方案”。因此，在設計前要注意包裝材料的使用，復合紙通常由紙漿、鋁箔和塑料薄膜三層組成，選擇復合紙材料作為保靖黃金茶的包裝材料，其原因在于它能夠更好地保持茶葉的新鮮度和品質，具有環保的特點，讓喜愛保靖黃金茶的消費者更加放心購買和品嘗。

盒形包裝則選用天地蓋、抽屜盒形，選材比較好的灰板，整體上看既高檔又優質。紙張上則選用特種紙作為茶葉包裝盒印刷的底紋，再進行文字的印刷，突出保靖黃金茶的文化韻味。

湘西少數民族文化體現了文化的多元性和地域性，又具備著不可替代的寶貴價值和獨特魅力，傳承優秀的民族文化有利于增強中華民族的凝聚力和生命力。雖然現在少數民族元素被運用到了多個設計領域，但是仍然需要去不斷地深度發掘，如何更好地實現少數民族元素的現代轉化，賦予其時代價值，將藝術性和商業性結合、文化性和創新性結合，值得深入地了解與研究。

作者簡介：

張佳琪，女，河北任丘人，本科在讀；周賢沛，女，湖南衡陽人，碩士，講師，研究方向：UI設計、包裝設計、動畫設計基礎、影視后期與包裝；林雨響，女，湖南張家界人，本科在讀；潘婷，女，湖南永州人，本科在讀；伍錫文，女，湖南永州人，本科在讀。本文系湖南女子學院2022年大學生創新創業訓練計劃項目，項目名稱：湘美印象x古茶園包裝設計（編號：S202211538001X）。作者單位：湖南女子學院美術與設計學院。