基于榆林古城文化的文創設計實踐

近年來，隨著旅游行業的發展，城市文創產品設計逐漸受到歡迎。人們基于文創設計所呈現的產品樣貌特性，更好地把握城市的印象以及深層次的城市文化內涵。設計師們可以通過作品來表達一個城市的悠久文化歷史和風土人情，文創產品設計則是很好的媒介渠道。文章以榆林傳統古城景點文化為設計研究背景，結合插畫形式，打造系列文創產品設計，目的為宣揚榆林城市文化，凸顯榆林城市魅力。

榆林市位于陜西省的最北部地區，雖然名氣不如西安大，但是它自然資源和文化資源豐富，被人們譽為“塞上明珠”。2022第三屆榆林文化創意設計大賽中，政府為加快推動當地文化創意產業的發展和滿足人民的美好精神需求，積極地舉辦相關的設計大賽。并且該城市歷史文化底蘊深厚，是國家歷史文化名城，豐富的傳統歷史文化，給創意設計提供了有用的參考價值和設計思路，是本次設計創作的主要核心點。如何快速推動陜西省榆林市古城的文化創意產業為當地的旅游文化事業提出建設性意見，是本課題的重點。

城市文化創意產品開發的目的

一、為城市宣傳提供多種渠道

隨著旅游城市的大力發展，許多地區為了吸引游客，在其中下了很多功夫。不僅斥巨資拍攝相關的旅游景點進行宣傳，并且會出現一些奇特的旅游產品來吸引人們的眼球。北京故宮博物院作為文創產品開發得最為積極的一個景區，它不僅推出了實用類的日用品產品，還推出了有趣又搞怪的文創產品，發展至今可以說無人不曉，不但大大拉近了博物館與觀眾的距離，以更加喜聞樂見的方式傳播故宮文化，而且也取得了可觀的經濟收入，從而反哺故宮博物院的保護與發展。北京故宮博物院為城市宣傳起了一個很好的示范形式，在之后有許多博物館及城市都開展了相關的文化創意產品實踐，為推動城市的名氣宣傳以及吸引人流量的形式增添了多種渠道。

二、旅游時的記憶載體

鑒于網絡新媒體的傳播，人們可以足不出戶通過數字媒體觀看一些城市的風土人情，視頻的宣傳對于旅游計劃提供一定的參考。文旅紀念品的開發，不僅可以宣揚當地的傳統文化，將城市的文化內涵通過符號化傳遞出去，同樣也是一段美好旅游記憶的記錄載體。在旅行的過程中，對城市景點的走訪游玩，深刻了解當地的文化和風土人情，最后購買文創產品也是旅行的重要部分。無論是自行保存或是贈送親戚好友，都是一份記憶的保存與傳遞，對于宣傳城市文化內涵是一個很好的產業開發點。

榆林古城文化及文創開發策略

一、榆林古城文化現狀分析

榆林，陜西省轄地級市，位于陜西最北部，自然資源和文化資源豐富，被譽為“塞上明珠”。榆林古城具有600多年歷史，占地面積共有2.14平方公里，有著豐富的文化旅游資源。其中筆者主要考慮的為古城中的建筑文化，首先榆林有著一系列的古代軍事防御作用的城墻，城內有一部分明清建筑古跡，分別有文昌閣、萬佛樓、星明樓、鐘樓、凱歌樓、鼓樓六座古樓，與城北的鎮北臺、城南的凌霄塔組合形成了南塔北臺、六樓騎街的建筑結構風貌。古城中還有明清四合院近千座，風格樣貌形似北京民居，被當地人譽為“小北京”。再加上古城內有許多古寺廟建筑，更凸顯了濃郁的宗教文化氣息。另外，榆林市還擁有榆林小曲和剪紙等非物質文化遺產，與陜北說書和腰鼓等民間文化融合在一起，形成了一支富有地域特點的民間文藝隊伍。同時，在該遺址的相關位置，還設立了“榆林古都保護與重建服務處”，進一步說明了地方政府對榆林古都文化的高度關注。

隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們更加重視精神文化內涵的發展。因此，將文化創意設計和景點結合起來，對合理的產業結構進行調整，對優秀的文化進行弘揚，是當前的一項重大課題。榆林政府為加快推動當地文化創意產業的發展和滿足人民的美好精神需求，積極地舉辦相關的設計大賽。利用榆林古城文化結合文創設計，不僅對提高榆林古城文化起到良好的宣傳作用，還可以發展當地旅游文化產業，保護古城文化歷史的同時也對未來榆林旅游發展進行了思考。

二、榆林市文創產品現狀

文創產品作為消費市場出現的新型設計產業，旨在用其深刻的文化內涵價值滿足人群的需求并促進當地的文化傳播。文創設計應該有兩個核心點來作為支撐，第一就是產品本身的文化創意，第二則是文化創意產品效果及情感附屬。

榆林市以往的文創產品較為雜亂無章，物品形式單一，沒有獨特的設計理念。大部分為擺件等，將當地的古城建筑直接外形照搬，且顏色偏灰老調，缺少審美設計感。現存產品大部分體積較大，不利于攜帶，沒有考慮游客的購買需求，并且對于購買之后的放置問題也沒有進行深入思考。

文創產品設計的基本內涵應該是強調地域性和獨特性。榆林市應該大力發展自己的古城文化特色，并且體現在文化旅游產品的設計之中。例如西安就發展當地的秦始皇陵，兵馬俑已經成了西安旅游的重點觀賞景點，所以西安大力開發兵馬俑相關的文創產品，例如書簽、徽章等，得到了大家的一致好評。成都則是發展熊貓相關的文創設計，像商場上攀爬的熊貓雕像和各個商店里數不勝數的熊貓文創產品，無一不彰顯熊貓旅游城市的特色標簽。而榆林要發展自身的文化產品，就要體現出古城文化的內涵和地域特色，要挖掘旅游群體的消費心理。所以，可以考慮以其古城文化作為出發點，以設計為核心，進行文創產品與旅游相結合的設計。

榆林古城文化產品設計實踐

一、設計背景

榆林市作為國家歷史文化名城，歷史悠久，有許多名勝古跡和風土文化內涵，其中城市內古城地標建筑獨一無二且具有代表性，對于當地的人民而言有著濃厚的歸屬情感。在設計中可以通過特定的古城景點進行創意構思，創作出便攜有趣且個性的古城文創產品，并且要設計獨特的地域性文創產品應該更大程度地挖掘該地區的隱性精神文化，將榆林古城文化的內容巧妙地與地標建筑元素進行符號化的替換，設計出獨特的地標建筑文化為主的文創。還要考慮文化的傳播性，將榆林古城的元素意象化，用最為便攜的文創產品傳播，可以首先選擇占用空間小、實用性強，且具有一定的審美的文旅產品，同時成本也得到了控制。深挖榆林古城建筑文化的深層精神價值，有助于提高榆林古城的文化創意產業的發展，同時有利于榆林古城傳統精神文化的傳播。

二、設計元素的提取

經過一系列資料的收集，榆林城市有著許多名勝古跡，要體現榆林古城文化，筆者尋找了深度文化歷史作為元素來進行創作，最終選擇了明清建筑古跡榆林鼓樓、榆林鐘樓、星明樓、凌霄塔和萬里長城第一臺——鎮北臺五個建筑。榆林古建筑的總體形象具有獨特的風格、雄偉的氣勢，在這些建筑中流露出古樸、雄渾、莊重、典雅的藝術特征。在文化創意的設計上，同樣可以借鑒古代建筑的建筑構造，提煉出對應的構造要素，不管是星明樓還是凌霄塔，都體現了榆林古代建筑在構架上的精妙布置和精巧的雕刻。從榆林古建筑的輪廓比例、結構節奏等多個維度中研究提取元素，以達到賦予榆林古建旅游文創相應的藝術特色。

三、設計創作思路

第一，古城符號提取。

榆林古城是榆林人民認同的重要物質載體，在社會生活中發揮著重要的精神與情感功能，它已成為榆林城市的標志。古老的城市所擁有的不朽的紀念性，能夠喚起榆林人民對它的情感依賴，產生強烈的情感共鳴。榆林古都是一個城市發展與變化的重要載體，是一個具有重要意義的旅游資源，可以為一個城市產生較大的經濟效益和社會效益。通過對榆林市古城歷史文化資源的調研，選擇了榆林鼓樓、榆林鐘樓、星明樓、凌霄塔和鎮北臺五座古城建筑作為設計的主體。將古建筑的外輪廓大致勾勒下來，進行了古城符號化的提取。在視覺上突出建筑的特征，在畫面中利用線與面凸顯體積感。除了凌霄塔與鎮北臺之外的三座建筑利用了中心軸對稱的構圖形式，嚴謹的線條大程度地概括原始面貌，呈現了規整有秩序感的設計形式。

第二，上色定稿。

對于建筑上色的參考，除了本身建筑的顏色以外，還考慮了中國傳統顏色，最大程度地與中國傳統文化相結合，更能體現插畫與傳統的結合。建筑大部分以一個色調為主，沒有很明顯的跳色關系，遵循了傳統的色彩運用方式，沒有過于張揚的顏色。鎮北臺、凌霄塔和榆林鐘樓采用了蜜蠟、杏子與厚土等中國傳統暖橙色調呈現了當地景點建筑獨特的濃郁邊塞地域文化特色。而星明樓和榆林鼓樓則是采用了景泰藍、靛青和青藍等冷色調為主，突出了建筑沉穩大氣的特點。

四、設計創作運用

第一，文具類產品設計。

遵循著設計大賽的主題，將產品定位為簡潔、實用且具有一定美觀的便攜式產品。文具類的特點首先就是實用，需要對各個年齡階層的人滿足需求。例如便簽本與記事本，還有貼紙類產品和書簽類產品，不僅占用空間較小，而且對于城市的印象會隨著使用的頻率加深。將榆林古城插畫運用在貼紙或郵票上，成本低、流動性強，有著強大的宣傳功能，同樣可以使用者憶起旅游時的場景，增加了物品給予人的情感價值。

第二，生活類產品設計。

生活類產品兼具著使用率與宣傳功能，定位在徽章與冰箱貼等小物件范圍，提高了榆林古城的出鏡率，加深人們對其的印象。冰箱貼與金屬徽章一直以來都是文創產品銷售量較好的品類，因為其都有很高的使用率與收藏率。在冬奧會上可以明顯看見許多記者與運動員都有相互贈送金屬徽章等行為，可以看出物品占用空間越小，越利于它的流通與宣傳。并且購買此類文創產品，在給親戚好友贈送禮品時，體現著社交功能，很好地將城市文化傳遞了下去。將榆林古城用手繪插畫方式體現出來，其地域文化內涵轉換成符號元素，并經過文創產品展現給大眾。不僅傳播了榆林古城文化，傳遞其內在的精神內涵，展現現代古城風貌，還以設計結合產品的屬性，提高了對榆林旅游的向往情緒。

圖1：榆林古城文創設計

榆林古城是當地人的記憶，社會的快速發展和日益增長的精神需求提醒著榆林政府需要發現古城深處的精神與文化歷史內涵，大力發展古城旅游事業。在這種情況之下，需要設計師通過創新的思維將榆林古城文化內涵和當地風土人情地貌相互結合，結合政府利用不同的手段將其宣傳、傳遞出去。本課題對榆林古城建筑文化在文創的設計應用進行研究，利用手繪插畫的表現手法將榆林古城建筑圖形化處理，展現出豐富的符號化形象和審美意趣，以線條和色彩作為其主要構成部分，融合了古城文化視覺語言和設計形式，表達出了深厚的文化精髓。此次實踐打造了新時代古城文化與文創相結合的藝術語言，有利于榆林古城文化的傳播與推廣，同時為之后的古城文創設計提供了新思路。

作者簡介：

吳沫影，女，四川廣元人，成都大學東盟藝術學院2021級藝術設計專業研究生在讀。研究方向：視覺傳達設計。