新質生產力賦能出版高質量

金鑫榮

春風駘蕩，萬象更新。剛剛結束的全國“兩會”為2024年中國經濟規劃了發展藍圖。出版業作為我國文化產業的重要組成部分，同樣要與我國國民經濟的總基調同頻共振、協同發展。政府工作報告中提出，2024年我國國民經濟總產值要達到5%的總體增長，這對于出版業的整體發展來說是一個不小的挑戰。這就要求出版業在“固本培元”的基礎上，必須尋找新的突破點、新的增長點、新的發力點，不能再用“舊船票登新客船”，而是要突破傳統出版的路徑依賴，跨越傳統營銷發行的既有模式，在危機中尋找轉機，在困厄中尋找出版業創新發展的星辰大海。

習近平總書記提出要發展新質生產力，強調“發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，必須繼續做好創新這篇大文章，推動新質生產力加快發展”。這為出版業的創新發展指明了方向。政府工作報告中提出要加快發展新質生產力，指出新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級催生的當代先進生產力。出版業要實現新時代的高質量發展，發展新質生產力必由之路。ChatGPT的橫空出世、sora的革命性變革，生成式人工智能的介入，大數據、區塊鏈、云計算的應用，互聯網出版、融合出版、數字出版的呈現，使得傳統出版早已突破“內容為王”“渠道為王”的固有思維模式，出版業呈現出多元、多維的發展趨勢，垂直化、立體化的發展特征，精準化、個性化的消費形態。為此，我們甚至可以定義，2023年是新質生產力的創發之年，體現了習近平經濟思想的創新發展；2024年則是新質生產力的發展元年，也是國家“十四五”發展進程中提質增效的關鍵之年。

新質生產力是新時代發展的“硬道理”，出版業要與其他產業一樣“雙向奔赴”，積極匯入新質生產力的時代發展洪流中去。出版業作為內容和思想產業，必須牢牢把握新質生產力的核心要素，把創新發展作為出版業的實踐路徑。考察中外出版史，如果說，印刷術和紙張的發明是出版業的第一次革命，人類實現了文明的傳承和知識的傳播；計算機技術的運用，特別是漢字電子錄入以及激光照排的發明是出版業的第二次革命，人類實現了不同文明之間的交流融通，出版的國際化程度大幅提升；而數字出版、融合出版、互聯網出版，特別是大數據、云計算、人工智能的技術賦能，則構成了信息時代出版業的第三次革命，不同文明、不同區域、不同族群的文化表達通過互聯網介質真正實現了無差別、無障礙、全天候、即時性呈現。中華優秀文化的國際化傳播達到一個新的高度。為此，出版業必須充分發展新質生產力，在出版的內容和渠道傳播上實現新變革。

內容創新方面，我們要以習近平文化思想為指導，通過“兩個結合”，進一步弘揚中華優秀傳統文化，革故鼎新，繼往開來。出版界要與學術界、思想界、文化界同心協力，著力構建中國自主知識體系，構建具有中國特色的學科體系、學術體系、話語體系，加快中華優秀文化走出去進程，增強文化軟實力，充分彰顯中國當代出版人的使命感和責任感。在渠道發行方面，以融媒體、多介質為路徑，以生成式人工智能、大數據、云計算等為技術賦能，實現出版全流程的轉型升級。

當下不可否認的是，疫情后的許多出版企業并沒有迎來低谷后的“報復性”增長，反而落入了低增長甚至負增長的困境；同時，近年來有的出版企業的數字化出版嘗試并沒有帶來期待中的現金紅利，這難免給出版業的管理者帶來悵惘和焦慮，并由此對技術性變革由積極進取變為等待和觀望。但時代的趨勢勢不可擋，歷史上任何產業的進步都是從技術的蝶變以及生產方式的顛覆性創新轉變帶來的，出版業的發展概莫能外。因此，我們只有通過發展新質生產力作為出版業高質量發展的強勁推動力、支撐力，把新質生產力作為推動出版高質量發展的助推器和加速器，方能劈波斬浪，向陽而生。

（作者單位系南京大學信息管理學院）