以全流程思維推動學(xué)術(shù)著作市場化

陳百萬

摘 要：學(xué)術(shù)著作是學(xué)術(shù)活動、創(chuàng)新成果的重要載體，也是出版機(jī)構(gòu)的重要資源。推動學(xué)術(shù)著作市場化是擴(kuò)大學(xué)術(shù)著作影響力的必然要求，也是增強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)競爭力的現(xiàn)實(shí)需要。要同時(shí)實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)著作的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，就必須提升選題策劃能力和水平，以全流程思維做好學(xué)術(shù)著作出版工作：堅(jiān)持質(zhì)量第一的學(xué)術(shù)出版標(biāo)準(zhǔn)、精讀推敲做好編輯加工整理、用好的裝幀襯托好的文本、在內(nèi)容的延長線上開展宣傳營銷。

學(xué)術(shù)著作是指作者根據(jù)其在某一學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的成果撰寫而成的著作，大致包括學(xué)術(shù)專著、編著、教材三大類，是學(xué)術(shù)活動、創(chuàng)新成果的重要載體。學(xué)術(shù)著作有相當(dāng)程度的原創(chuàng)性要求，是學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)和學(xué)術(shù)創(chuàng)新的集中體現(xiàn)，也是作者學(xué)術(shù)水平的重要體現(xiàn)，對特定學(xué)科的建設(shè)有重要意義，對學(xué)術(shù)共同體的發(fā)展具有明顯推動作用。

學(xué)術(shù)著作是出版機(jī)構(gòu)的重要資源，學(xué)術(shù)出版是實(shí)現(xiàn)出版活動經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一的重要場域。長期以來，學(xué)術(shù)著作出版存在市場銷量有限，叫好不叫座的問題，不僅制約了知識的擴(kuò)散和傳播，也使出版機(jī)構(gòu)面臨著尷尬局面，進(jìn)而影響到學(xué)術(shù)著作的可持續(xù)出版。學(xué)術(shù)著作市場化乏力，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益難以充分發(fā)揮，是長期困擾出版機(jī)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)問題。[1]

但隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，特別是出版發(fā)展邁入融合出版的新階段后，推動學(xué)術(shù)著作市場化的進(jìn)展迎來了前所未有的新機(jī)遇。一方面，由于讀者的知識水平普遍得到提高，對優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容有著更高需求，這對學(xué)術(shù)著作生產(chǎn)提出了更高要求，學(xué)術(shù)圖書從象牙塔走向市場面臨著需求激勵(lì)；另一方面，從供給端來看，學(xué)術(shù)著作的寫作方式也發(fā)生了變化，越來越多的作者開始有意識地通過學(xué)術(shù)著作普及相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的知識，學(xué)術(shù)研究與知識普及開始更緊密結(jié)合起來，這就使相關(guān)圖書能夠更容易走向大眾。[2]這兩個(gè)方面的因素結(jié)合在一起，啟發(fā)著編輯以創(chuàng)新思維解決學(xué)術(shù)著作市場化面臨的問題。

出版作為一個(gè)古老的行業(yè)，其核心資產(chǎn)在于策劃人和內(nèi)容品牌。全媒體時(shí)代，出版平臺的多樣化為編輯策劃帶來了無限可能。從出版人個(gè)體來看，編輯可以借助前所未有的空間和平臺實(shí)現(xiàn)其策劃理念和出版理念。這就要求編輯多讀多看，提高自己的內(nèi)在品位和出版水準(zhǔn)，拓展策劃視野，選擇整合優(yōu)質(zhì)出版資源，出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在長期努力中形成規(guī)模效應(yīng)，打造與出版品牌相聯(lián)系的個(gè)人品牌。從出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展來看，學(xué)術(shù)著作出版已然成為出版競爭的重要領(lǐng)域，聚焦學(xué)術(shù)領(lǐng)域前沿知識，精準(zhǔn)布局出版戰(zhàn)略，把學(xué)術(shù)著作主題和內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性、前沿性與作者在專業(yè)領(lǐng)域的知名度、影響力結(jié)合起來，推出具有經(jīng)典氣質(zhì)、能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的學(xué)術(shù)長銷著作已經(jīng)成為鍛造出版機(jī)構(gòu)出版優(yōu)勢、塑造出版新領(lǐng)域、開辟出版新賽道的重要方面。鼓勵(lì)編輯進(jìn)行這方面的競爭已經(jīng)成為不少機(jī)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)選擇。從出版環(huán)境來看，近年來，出版領(lǐng)域的改革不斷推進(jìn)，國家十分重視推動媒體融合轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)出版業(yè)圍繞滿足廣大讀者的美好文化生活需要推出更優(yōu)質(zhì)的圖書，滿足用戶的需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。出版行政管理機(jī)構(gòu)支持出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要求出版單位在積極探索中為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)產(chǎn)品和更加精準(zhǔn)的服務(wù)，打造精品學(xué)術(shù)圖書。出版行政管理機(jī)構(gòu)也對提升編輯能力做出明確規(guī)劃，鼓勵(lì)編輯不斷更新理念，擁抱新技術(shù)和新興媒體，延續(xù)并增強(qiáng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)專著的生命力。[3]

2022年9月，人民出版社出版了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》一書，作為對上述出版理念的實(shí)踐和探索。該書在當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)了加印，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文以《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》一書為例，通過對編輯出版全流程的回顧，為推動和實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)著作市場化提供一些思考。

一、堅(jiān)持質(zhì)量第一的學(xué)術(shù)出版標(biāo)準(zhǔn)

全流程思維的首要體現(xiàn)，便是對書稿內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)格把控。“內(nèi)容為王”是圖書出版的立身之本，優(yōu)質(zhì)的文本內(nèi)容是學(xué)術(shù)著作出版的根基所在、命脈所系。《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》是一本解讀當(dāng)前中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿問題的通俗學(xué)術(shù)讀物，由清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所的教授撰寫。作者結(jié)合近年來在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面所做的研究和取得的成果，用深入淺出的語言，全面翔實(shí)的數(shù)據(jù)，介紹了對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿知識的認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)和感悟。作為一部經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿學(xué)術(shù)讀物，該書緊扣當(dāng)前中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿問題，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新要素、新組織和新格局等不同維度，探討了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，使讀者閱讀后能對數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更全面的認(rèn)識。該書還圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身對社會發(fā)展和人民生活的影響進(jìn)行了探討，增加了學(xué)術(shù)知識與日常生活的關(guān)聯(lián)度，這一點(diǎn)特別能夠引起讀者的求知和關(guān)注。在策劃推出該書過程中，編輯就堅(jiān)持質(zhì)量第一、高點(diǎn)定位、精準(zhǔn)對接市場需求的原則，對書稿的內(nèi)容進(jìn)行了精心策劃，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行把握。

一是書稿結(jié)構(gòu)和格式要體現(xiàn)規(guī)范性。在該書的策劃階段，責(zé)任編輯就與作者進(jìn)行了反復(fù)溝通和充分交流，共同明確了產(chǎn)品定位、用戶對象、編寫原則、組織架構(gòu)、進(jìn)度安排等關(guān)鍵要素。編輯在對同類主題圖書進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，深度參與作者的寫作提綱設(shè)計(jì)之中，從層次結(jié)構(gòu)到遣詞造句都進(jìn)行了仔細(xì)考慮，以確保書稿的優(yōu)質(zhì)與精良。例如，建議書稿層次結(jié)構(gòu)不宜太多，最好為三級結(jié)構(gòu)，方便讀者把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)全貌；各級標(biāo)題應(yīng)簡明扼要、精簡，不宜過長，以短句為主，以動賓結(jié)構(gòu)為宜，盡量不要出現(xiàn)句子作為標(biāo)題；層級標(biāo)題應(yīng)獨(dú)立成行，末尾不加句號；三級標(biāo)題要比章、節(jié)標(biāo)題更簡短，突出關(guān)鍵詞。

二是章、節(jié)內(nèi)容要增強(qiáng)概括性。學(xué)術(shù)著作專業(yè)性較強(qiáng)，應(yīng)該考慮增加概括性的段落，起到章節(jié)內(nèi)容提要的作用，使讀者更容易抓住內(nèi)容要點(diǎn)。經(jīng)過與作者協(xié)商，責(zé)任編輯提出了以下建議，以對書稿內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化：一是在每章前增加該章知識的論點(diǎn)摘要，作為篇章頁，控制在幾百字內(nèi)；二是在每章、節(jié)的開篇，設(shè)置一個(gè)概括性的段落，起到提綱挈領(lǐng)的作用；三是根據(jù)需要可以在每章結(jié)尾增加延伸閱讀的部分，功能是對正文內(nèi)容的補(bǔ)充、舉例說明，字?jǐn)?shù)控制在本章字?jǐn)?shù)的適宜比例以內(nèi)。

三是正文語言表述要增強(qiáng)可讀性。學(xué)術(shù)著作市場化面臨的一大挑戰(zhàn)在于學(xué)術(shù)語言與讀者閱讀習(xí)慣之間存在距離，這往往導(dǎo)致無法調(diào)動讀者的閱讀興趣。為了解決這個(gè)問題，責(zé)任編輯建議作者在寫作時(shí)盡量少使用專業(yè)術(shù)語，多用通俗易懂的語言，闡述觀點(diǎn)要盡量減少層層嵌套的表達(dá)方式。出于行文需要，準(zhǔn)備必要的例子、列舉相關(guān)領(lǐng)域的政策文件等是必要的，但不主張列舉的太多，切忌面面俱到的鋪陳敘述。

四是在表現(xiàn)形式上要增強(qiáng)融合性。在融媒體時(shí)代，除了正文文字，圖片、圖表、文本框、音視頻二維碼等元素同樣構(gòu)成了內(nèi)容的組成部分。因此，我們應(yīng)將這些元素提到與正文內(nèi)容同等重要程度進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，與正文內(nèi)容一體打磨。針對《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》的內(nèi)容特征，責(zé)任編輯專門向作者提出，要在書中設(shè)置相關(guān)的圖片、音視頻二維碼、重要文件的網(wǎng)址等元素，并將這些元素有機(jī)融入文字內(nèi)容之中，使讀者可以通過手機(jī)掃描二維碼進(jìn)行閱讀或觀看視頻。對于使用素材需要應(yīng)對的版權(quán)問題，責(zé)任編輯也進(jìn)行了精心考慮和處理。

五是書稿內(nèi)容和體例格式要體現(xiàn)統(tǒng)一性。質(zhì)量第一的學(xué)術(shù)出版要求要體現(xiàn)到書稿內(nèi)容和體例格式的每一個(gè)細(xì)節(jié)。為了進(jìn)一步提升書稿的質(zhì)量，責(zé)任編輯在作者寫作階段就提醒作者要有意識地在寫作中體現(xiàn)出統(tǒng)一性。例如，一些模糊的表述要明確，如“至今”“現(xiàn)在”等要改為具體年份，注釋要規(guī)范，特定詞用法要統(tǒng)一，文件、數(shù)據(jù)要核對準(zhǔn)確，等等。在內(nèi)容框架已經(jīng)很充實(shí)的基礎(chǔ)上，為避免重復(fù)性的表述和引用，責(zé)任編輯請作者認(rèn)真統(tǒng)稿，確保全書內(nèi)容做到“齊、清、定”，保持學(xué)術(shù)出版的品位和水準(zhǔn)。

二、精讀推敲做好編輯加工整理

全流程思維需要有機(jī)融入編輯加工環(huán)節(jié)。在這個(gè)階段，責(zé)任編輯首先擬定出一個(gè)比較完整的編輯加工整理方案，涉及加工整理的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、方法、時(shí)間安排和進(jìn)度等。[4]在拿到作者提供的書稿后，即轉(zhuǎn)入方案的實(shí)施階段，具體可以劃分為三個(gè)相對獨(dú)立的階段。

第一階段是編輯加工整理的前期準(zhǔn)備階段。盡管這一階段常被編輯所忽視，但其重要性卻不容小視，直接決定了后續(xù)編輯加工的努力方向和工作重點(diǎn)。責(zé)任編輯對稿件進(jìn)行全面檢查看其是否齊全，既要檢查書稿正文（指由文字、圖片、表格等構(gòu)成的作品本身）部分，也要檢查書稿輔文（一般包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等）部分。對于發(fā)現(xiàn)的缺失部分，及時(shí)做好記錄，并與作者核對，確定補(bǔ)齊時(shí)間。及時(shí)與作者進(jìn)行溝通的好處在于，可以使作者有比較充裕的時(shí)間進(jìn)行補(bǔ)充，同時(shí)也不影響編輯加工的后續(xù)進(jìn)度安排。

第二階段是編輯加工整理的具體實(shí)施階段。這個(gè)階段需要責(zé)任編輯對書稿進(jìn)行精讀。責(zé)任編輯的精讀，是確立在設(shè)置稿件大框架的基礎(chǔ)之上，是明確結(jié)構(gòu)前提下對內(nèi)容的細(xì)節(jié)進(jìn)行精細(xì)推敲。精讀必須寧心安神、心無旁騖、逐字逐句地進(jìn)行，必要時(shí)應(yīng)該反復(fù)閱讀書稿。對于發(fā)現(xiàn)的問題，根據(jù)具體情況進(jìn)行靈活處理：對于一般問題立即加以解決；對因需要與作者溝通或向其他專業(yè)人員請教而一時(shí)難以解決的問題，必須做好明確標(biāo)記以防遺忘，并在得到確切結(jié)論后及時(shí)對書稿相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行處理。

責(zé)任編輯在進(jìn)行精讀的同時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持“入乎其中、出乎其外”的理念，既要融入書稿進(jìn)行內(nèi)容加工，也需要在必要時(shí)跳出書稿之外，有意識地從三個(gè)視角對文本進(jìn)行審視，從而提升對書稿內(nèi)容進(jìn)行打磨的境界。首先是作者的視角。在審稿過程中，責(zé)任編輯要注意帶著一種懷疑的態(tài)度去審視文本，不盲從作者和內(nèi)容表述，凡遇到不容易理解或邏輯上不通暢的地方，都要去核對原文出處，與作者一起商量如何修改完善。其次是編輯的視角。責(zé)任編輯要體現(xiàn)出專業(yè)素養(yǎng)，充分運(yùn)用在編輯出版工作中積累的經(jīng)驗(yàn)，對書稿的內(nèi)容導(dǎo)向、體例格式、語言規(guī)范等進(jìn)行把關(guān)。最后是讀者的視角。責(zé)任編輯既是書稿的助產(chǎn)士，也是一本書的第一位讀者，必須從讀者的角度出發(fā)，看文本是否流暢可讀、對讀者是否友好。這三重視角在實(shí)質(zhì)上是融為一體的，事實(shí)上統(tǒng)一于編輯加工的精讀環(huán)節(jié)。

第三階段是編輯加工整理的后期總結(jié)提升階段。基本完成全稿的加工整理之后，責(zé)任編輯還要有意識地進(jìn)行總結(jié)工作，這不僅對于提升所編輯書稿的質(zhì)量有重要意義，而且對于后續(xù)選題開發(fā)，市場需求捕捉，乃至個(gè)人的編輯經(jīng)驗(yàn)積累和編輯生涯發(fā)展都具有重要價(jià)值。要整理好編輯加工記錄，將加工整理過程中發(fā)現(xiàn)的問題，解決的方法，懸而未決、需要復(fù)審或終審定奪的問題填入記錄表。在此基礎(chǔ)上撰寫審讀報(bào)告，提交復(fù)審和終審。為了更好地積累工作經(jīng)驗(yàn)，責(zé)任編輯還要對加工整理情況進(jìn)行綜合歸納，寫出供個(gè)人使用的工作小結(jié)。與編輯一般圖書不同，編輯學(xué)術(shù)圖書對責(zé)任編輯的素質(zhì)和能力要求更高，不僅需要具備編輯出版基本理論知識和實(shí)踐技能，而且還需要了解所從事學(xué)科的專業(yè)知識，把握學(xué)科發(fā)展方向，具有挖掘、整理和傳播學(xué)術(shù)成果的能力。在審查把關(guān)書稿內(nèi)容之外，責(zé)任編輯還應(yīng)具備數(shù)字媒體應(yīng)用和數(shù)字新技術(shù)使用相關(guān)的新知識、新技能，并將這些能力與編校工作能力進(jìn)行有機(jī)整合，一并致力于編輯加工整理的出新出彩，共同服務(wù)于提高圖書的整體質(zhì)量。

三、用好的裝幀襯托好的文本

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一是學(xué)術(shù)著作出版全流程思維的重要體現(xiàn)方面。長期以來，學(xué)術(shù)著作在裝幀設(shè)計(jì)上存在兩難：一方面，學(xué)術(shù)著作的封面一般以素樸、簡單為主，雖然具有經(jīng)典、醒目的優(yōu)勢，但也存在缺乏個(gè)性的劣勢，無形中影響了其在市場上的接受度；另一方面，學(xué)術(shù)著作的封面如果沿襲市場化圖書的夸張式設(shè)計(jì)思路，又容易給讀者以內(nèi)容輕浮、不可信賴的問題，也不易抓住讀者的眼球。在編輯出版《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》的過程中，責(zé)任編輯對裝幀設(shè)計(jì)的問題進(jìn)行了認(rèn)真考慮，認(rèn)為在市場愈發(fā)“挑剔”、讀者更看重“顏值”的情況下，設(shè)計(jì)出“好”的封面非常重要。在具體操作時(shí)，責(zé)任編輯堅(jiān)持了以下思路。

一是全程深度參與裝幀設(shè)計(jì)。責(zé)任編輯與美術(shù)編輯進(jìn)行密切溝通，使其充分體會和理解責(zé)任編輯的設(shè)計(jì)意圖，而不是放手讓美術(shù)編輯進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)存在阻礙其市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)的問題。

二是對美術(shù)編輯進(jìn)行精挑細(xì)選，選擇有較為豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的美術(shù)編輯來負(fù)責(zé)具體設(shè)計(jì)，并鼓勵(lì)美術(shù)編輯充分運(yùn)用其工作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮設(shè)計(jì)智慧，提供多個(gè)設(shè)計(jì)樣本供作者選擇，在比較中找到與內(nèi)容主題最貼切的封面。

三是主動提供設(shè)計(jì)元素。《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》一書的背景圖片是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所召開“數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿系列講座”時(shí)宣傳用的海報(bào)，選用海報(bào)上10位專家的個(gè)人照片和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)空人為背景，可以增強(qiáng)讀者對本書的直觀感受，同步向讀者推送作者權(quán)威性和內(nèi)容權(quán)威性這兩大內(nèi)容看點(diǎn)。在開本設(shè)計(jì)上，選擇小精裝32開的設(shè)計(jì)辦法，體現(xiàn)出時(shí)尚的特色。

四是重視封面設(shè)計(jì)與圖書內(nèi)文設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性。在每章的篇章頁上增加作者簡介，嵌入每位教授講談的視頻二維碼，在圖書最后增加視頻展示頁，使讀者能夠掃碼觀看視頻，更直觀地了解作者的學(xué)術(shù)見解。

從最后的效果來看，《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》的封面干凈、簡潔、美觀、時(shí)尚，與內(nèi)容相互呼應(yīng)，設(shè)計(jì)結(jié)果得到了責(zé)任編輯和美術(shù)編輯的一致贊同。從出版后市場的反響也能證明，該書的封面設(shè)計(jì)是比較成功的，讀者表示這種設(shè)計(jì)能夠幫助他們走進(jìn)前沿系列的講座現(xiàn)場。該書還曾作為清華大學(xué)社科學(xué)院成立十周年慶典的禮物贈送嘉賓。

四、在內(nèi)容的延長線上開展宣傳營銷

全流程思維強(qiáng)調(diào)進(jìn)行精準(zhǔn)的流程管理，這是生產(chǎn)和運(yùn)營高效進(jìn)行的基礎(chǔ)和保障。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版流程一環(huán)扣一環(huán)，各個(gè)環(huán)節(jié)依次銜接，然而要實(shí)現(xiàn)推動學(xué)術(shù)著作的市場化，就必須堅(jiān)持全鏈條、全環(huán)節(jié)、全流程協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)同頻共振。《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》上市不到1個(gè)月即加印，一年之內(nèi)加印6次，目前發(fā)貨近1萬冊，就純學(xué)術(shù)圖書而言，這個(gè)表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。分析其市場運(yùn)作成功的經(jīng)驗(yàn)，可以得出以下幾點(diǎn)認(rèn)識。

一是科學(xué)認(rèn)識圖書生產(chǎn)與市場營銷的關(guān)系。時(shí)代的變化對出版提出了更高要求，對出版人來說，任務(wù)變得更為艱巨。出版融合發(fā)展對出版能力的要求已經(jīng)發(fā)生深刻變化。[5]以前，內(nèi)容生產(chǎn)和圖書銷售關(guān)系不大，編輯只要有很好的判斷力，有足夠的專業(yè)能力，有優(yōu)秀的作者資源，就可以安心做書，做出來交給書店去賣就可以了。現(xiàn)在這種相對隔絕的出版分工已經(jīng)發(fā)生深刻變化，出版各個(gè)流程已經(jīng)密切結(jié)合在一起。無論是編輯還是出版策劃人，如果只會處理文本，不會做傳播，不會用新的方式鏈接用戶，那就意味著出版的關(guān)鍵能力存在短板，就很難適應(yīng)現(xiàn)代出版的要求。因此，出版人不能只顧案頭，而要學(xué)習(xí)更多的專業(yè)知識，善于運(yùn)用新的技術(shù)手段和表現(xiàn)形式把優(yōu)質(zhì)圖書推送給更多讀者。

二是正確把握圖書定價(jià)與市場推廣的關(guān)系。必須破除一個(gè)認(rèn)識誤區(qū)，即認(rèn)為高定價(jià)影響圖書的市場推廣。事實(shí)上，真正有品位、門檻高且有獨(dú)特性的學(xué)術(shù)出版物，主要依靠其內(nèi)容而不是定價(jià)來吸引讀者，即便定價(jià)高一點(diǎn)、折扣高一點(diǎn)，銷售也沒有問題。當(dāng)然，學(xué)術(shù)著作的定價(jià)也不能高的離譜，偏離其內(nèi)容價(jià)值和市場接受心理預(yù)期。綜合考慮到這些因素，責(zé)任編輯將《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》一書，精裝本的定價(jià)設(shè)置為59元，這是一個(gè)兼顧內(nèi)容質(zhì)量和市場需求的考慮。事實(shí)證明，這個(gè)定價(jià)是合適的，推動了該書的市場化。

三是圍繞圖書內(nèi)容進(jìn)行延伸宣傳。制作本書的詳情頁投放到京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺上。借助人民出版社、《中國新聞出版廣電報(bào)》和書香八閩等微信公眾號推送本書信息，同時(shí)在相關(guān)媒介上刊登轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵為本書作的序言。在進(jìn)行線上傳播的同時(shí)，也進(jìn)行了線下推廣。2022年10月26日，清華大學(xué)所屬的鄴架軒讀書沙龍第33期，邀請本書作者清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所王勇教授，以及孫震副教授，和大家分享交流“數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講”的內(nèi)容，并與現(xiàn)場讀者進(jìn)行互動交流，整個(gè)交流活動同時(shí)進(jìn)行在線直播。此次講談內(nèi)容充實(shí)，觀點(diǎn)精彩，獲得了很高的閱讀量。

四是善于發(fā)揮圖書傳播的疊加效應(yīng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上用心的宣傳，讓本書榮登不少圖書榜單，比如京東經(jīng)濟(jì)類圖書銷售榜單前10名、浙江工商大學(xué)圖書館的數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)書單、《中國新聞出版廣電報(bào)》好書品讀熱薦書單等。在進(jìn)行線下傳播時(shí)，也做了一些創(chuàng)新。比如，鄴架軒讀書沙龍是在清華大學(xué)校園里舉辦的，這無疑增加了本書的學(xué)術(shù)氛圍。線上線下的營銷活動形成了有助于圖書推廣的疊加效應(yīng)，為該書的市場化發(fā)揮了積極作用。

五是努力打造出版品牌。《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》一書的成功，給了編輯繼續(xù)拓展學(xué)術(shù)出版、推出精品圖書的信心。繼《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》之后，人民出版社又于2023年8月推出了《數(shù)據(jù)資產(chǎn)化》一書，2023年10月推出了《數(shù)據(jù)要素前沿九講》一書，兩種圖書均在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了加印，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。這三種圖書主題相同，相互借力，為形成人民出版社此類圖書的出版品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。

《數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿八講》一書的成功表明，學(xué)術(shù)出版的市場化之路大有可為，編輯在其中可以大有作為。對學(xué)術(shù)著作出版的成功經(jīng)驗(yàn)方法進(jìn)行概括總結(jié)，主要在于堅(jiān)持質(zhì)量第一的出版標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)保持鮮明的問題意識和時(shí)代意識。在數(shù)字文明新時(shí)代，讀者對高品位圖書的市場需求向出版工作提出了新的要求，必須保證學(xué)術(shù)出版的品位和水準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上盡可能“出圈”，才能讓學(xué)術(shù)著作走向更多讀者，讓更多讀者欣賞到更優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)著作，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的高水平統(tǒng)一。

（作者單位系人民出版社）