探究傳統媒體編輯在新媒體矩陣中的價值優勢

楊嵐

【摘 要】在新媒體矩陣中，傳統媒體編輯仍具有不可替代的價值優勢。本文通過對傳統媒體編輯的專業素養、內容把控力、新聞策劃力以及品牌影響力等方面的分析，探討其在新媒體環境中的重要作用，認為在新媒體矩陣中要充分發揮傳統媒體編輯專業優勢，與新媒體編輯組對互補、協同創新，進而創造出“1+1>2”的成效。

【關鍵詞】媒體矩陣；傳統媒體編輯；價值優勢；內容把控

在互聯網背景和互聯網思維下，傳統媒體和新媒體的融合發展正在重塑媒體格局、輿論生態以及傳播方式，隨著新媒體矩陣的形成，傳統媒體編輯的價值優勢日益突顯。本文通過分析傳統媒體編輯在新媒體矩陣中的價值體現，探究其在新媒體矩陣中的發展方向，為媒體用好傳統媒體編輯這一優勢群體、提升自身核心競爭力、推動新媒體產業發展提供借鑒。

一、新媒體矩陣是當前媒體融合的必然選擇

新媒體矩陣是在媒體融合發展的基礎上，衍生出來的媒體營銷新名詞，是媒體融合的產物，也是互聯網思維下新媒體不斷迭代的必然結果。傳播方式是通過多個新媒體平臺，搭建成矩陣式宣傳布局的媒體集群，如微信、微博、抖音、快手、小紅書等新媒體平臺。品牌方根據每個平臺的特點、優勢，在這些平臺上集中推出所呈現的內容，針對不同的用戶群體，通過多元化的媒體渠道運營提供服務，從而強化自身影響力，獲得更多關注度，以達到預期的效果。

新媒體矩陣包括橫向矩陣和縱向矩陣。橫向矩陣是指從宣傳的廣度上進行全面布局，比如，同時在官網、官微和外部的多個新媒體平臺上進行集中展示，如抖音、快手、小紅書、知乎、頭條等；縱向矩陣是選擇一個流量大、目標群體關注度高的平臺進行深度布局，比如，在抖音上通過短視頻、圖文等方式，進行時政、娛樂、社會、本地、美食、健康等多個賬號組合式布局。

（一）傳統媒體影響力減弱后的轉型需要

隨著新媒體的快速發展，傳統媒體的影響力、發行量、收視率、收聽率等受到巨大沖擊，大多數傳統媒體的廣告收入斷崖式下跌。因此，傳統媒體需要借助有影響力的新媒體平臺，以矩陣式布局，讓新媒體矩陣能夠集體發力。矩陣內每個成員的影響力，都有可能帶來可觀的市場價值，這不僅是傳統媒體在互聯網思維下探索轉型之路的重要意義，也是實現可持續發展的有效路徑。

（二）細分目標人群匯聚強大影響力

集群化作戰，是新媒體矩陣最大的特點和優勢。媒體融合發展以來，傳統媒體的思維無論是呈現形式還是推送方式都有所改變。傳統媒體思維和意識“大而全”的呈現推送方式，難以針對目標人群進行精準推送，這既造成資源浪費又達不到預期的效果，而矩陣化則能實現精準推送。因此，只有采用矩陣化布局，適合橫向矩陣的內容采用橫向布局，適合縱向矩陣的內容采用縱向布局，及時有效地將時政、社會、娛樂、本地、美食、健康等內容拆分后精準推送到各大平臺，才能匯聚成一股強大的影響力。

（三）幫助媒體從業人員走出困境

此前，隨著新媒體的崛起，傳統媒體編輯何去何從的問題曾一度引發關注，也給傳統媒體編輯帶來了前所未有的壓力和挑戰。隨著媒體融合的深度推進，新媒體矩陣應運而生。新媒體矩陣布局具有傳播范圍廣和傳播速度快的特性，因此需要大量的采編人員，加之新媒體從業人員大多未經歷過傳統媒體編輯系統、專業的訓練，采編功底和編審經驗，采編、撰寫、審核等能力有待加強。因此，需要大量有專業優勢的傳統媒體編輯加入，甚至傳統媒體原有的部門可以全部平移到新媒體。調查發現，目前，上海觀察、澎湃新聞等新媒體大量使用了《東方早報》《解放日報》原有的采編力量，《新聞晨報》重點推出的《周到》也是在原報社抽調的采編力量。

二、傳統媒體編輯在新媒體矩陣中的價值體現

傳統媒體編輯在內容生產、審核、整合等方面的核心價值以及專業素養和經驗在新媒體時代仍然具有不可替代的作用，特別是在保證信息質量、構建品牌信譽等方面尤為突出。傳統媒體編輯能夠將專業優勢轉化為作品優勢，以質取勝，恪守職業道德，樹立品牌意識，準確把握新聞輿論導向，編寫符合時代發展要求的新聞。因此，本文將從新聞策劃、專業優勢、職業道德和新聞輿論導向四個方面，分析傳統媒體編輯在新媒體矩陣中的價值體現。

（一）底蘊深厚，善于策劃新聞選題

在新媒體矩陣布局下，新聞策劃在新聞報道、新聞活力和新聞價值中的不斷延伸等方面占有越來越重要的地位。在新媒體快速發展的時代，已經沒有了所謂“獨家新聞”，新聞同質化、同源化越來越嚴重。因此，越來越多的新媒體機構都成立了專門的新聞策劃部門，由專門的人員負責新聞策劃，使新聞策劃趨于制度化、規范化。但由于新媒體從業人員素質參差不齊，大多數人員缺乏沉淀，往往在新聞策劃這一領域缺乏深度和廣度。而傳統媒體編輯接受過系統、專業的訓練，能夠策劃出獨特而富有吸引力的新聞選題和新聞內容。他們能以獨特的視角、見解、思考，從不同的角度撰寫出獨特的新聞。由于傳統媒體編輯對于新聞的敏感以及深諳新聞事件發展、發酵的規律，他們會在一定程度上預知新聞傳播的過程中可能會遇到的問題，及時提出解決方案，以便新聞傳播順利進行，讓新媒體矩陣發揮正向、健康的傳播作用。

（二）經驗豐富，善于挖掘新聞價值

傳統媒體編輯由于在長期的工作中積累了豐富的經驗和專業技能，對新聞的敏感度和對文字的駕馭能力遠超一般的新媒體從業者。他們善于從海量的信息中挖掘有價值的新聞線索，通過深入采訪和調查，將新聞事件以獨特、深刻的方式呈現給受眾。這種專業優勢使得傳統媒體編輯在新媒體矩陣中能夠以質取勝，創作出高水平的新聞作品。

傳統媒體編輯經過多年的崗位歷練和受過專業培訓，對標題的制作和新聞結構的設計，有著得天獨厚的優勢，能配以與主題相符的畫面，讓受眾在不知不覺中被吸引，甚至進入角色，留下深刻的印象，達到內容與形式、傳播與互動的結合。例如，媒體人梁宏達曾擔任《當代體育》《環球體育》《乒乓世界》《灌籃》等雜志主編、總策劃，從幕后走到臺前，創辦《老梁說天下》《老梁故事匯》等品牌節目，后又創辦《老梁觀世界》欄目，抓住社會熱點，延伸解讀，其對事情高深獨特的見解和淵博的學識，吸引粉絲數百萬。他的節目盡管很多都是傳統電視節目，但因為廣受大家喜愛，往往以短視頻的形式廣為傳播。因此，傳統媒體編輯的專業優勢，能有效促進新媒體矩陣布局的成功。

（三）風險防控，善于把控信息安全

傳統媒體編輯在新媒體時代，能夠運用敏銳的市場感覺、深厚的品牌理解和嚴謹的風險控制能力，提升品牌影響力并有效管理潛在風險。

新媒體矩陣布局后，信息量需求大，采編工作任務重，崗位競爭激烈，導致新媒體從業人員流動性較大，沒有經過訓練的新人較多，個別人為了博人眼球，“吸引”受眾，可能會發布制作一些經過加工的虛假信息，這些是新媒體潛在的安全隱患。傳統媒體編輯在長期的工作中養成了嚴謹的職業態度，對新聞的真實性、客觀性和公正性有著極高的要求，他們能夠更好地恪守新聞宣傳的職業道德，有效辨別，去偽存真，按照新聞真實性、時新性、指導性、客觀性的基本原則，對新聞信息加以核實，確認無誤后再發布。他們習慣采用在時間、內容、觀點上經得起考驗的優質稿件贏得受眾，在贏得市場口碑、打造品牌的同時，排除那些影響新媒體發展的潛在風險，通過有效助力矩陣傳播，以品牌效應帶動更多的受眾，贏得更為廣泛的市場。

（四）導向正確，善于發揮引領作用

傳統媒體編輯的專業深度使其在新媒體時代能夠提供更加深入和有洞察力的內容。隨著社會的不斷發展進步，人們對新聞的需求也在不斷變化。傳統媒體編輯能夠準確把握新聞輿論導向，創作出符合時代精神的新聞作品。他們通過對社會熱點問題的深入分析和解讀，引導受眾理性看待問題，傳播正能量和健康的文化知識。這種能力使得傳統媒體編輯在新媒體矩陣中發揮著重要的引領作用。

比如，浙江廣播電視集團《城市之聲》新聞編輯部、浙江電臺《城市之聲》主持人鄒雯，她的抖音賬號“新聞姐”有2400多萬粉絲，她善于用敏銳的視角捕捉生活的細節，傳播正能量。“新聞姐”于2020年5月正式上線，截至2023年1月20日，不到3年的時間粉絲量達到2400多萬，是中國廣播電視新聞領域首個突破千萬粉絲大關的抖音個人IP號，在全國廣電新聞大V中粉絲量排名第一。“新聞姐”個人IP號的成功打造，來自浙江電臺《城市之聲》新媒體短視頻矩陣布局。最初，《城市之聲》經過研究發現，短視頻平臺的IP號的矩陣布局，比頻道號擁有更大的流量、更強的用戶黏性，因此，《城市之聲》及時迭代轉換賽道，鼓勵編輯部所有一線采編播人員根據自己的節目特點打造新媒體賬號。目前，《城市之聲》擁有百萬級粉絲的短視頻賬號有6個，總粉絲量超4000萬。尼爾森網聯廣電MCN大數據平臺將《城市之聲》列為全國首個粉絲量超千萬的廣播主播IP群。

三、傳統媒體編輯在新媒體矩陣中的發展策略

在新媒體矩陣中，傳統媒體編輯的專業優勢可以得到很好的發揮，應該充分重視他們在新媒體環境中的作用和價值發揮，為其發展提供更多的支持和保障，從而推動新媒體產業的發展和變革。

（一）積極轉型，充分發揮把關能力

新媒體傳播矩陣布局的興起，使信息傳播速度快、范圍廣，每一個人都能成為信息的發布者，把關人角色的缺失，所帶來的直接后果就是虛假信息、不實信息的傳播，這是新媒體發展的一大痛點。而傳統媒體編輯具有嚴謹的態度、敏銳的新聞思維、政治政策意識強等專業優勢，通過對新媒體內容的篩選和審核，能有效防止虛假、不實、夸大信息的傳播。因此，應加強對傳統媒體編輯的轉型培訓，使他們全面認識新媒體的特性，在了解新媒體的傳播特點后，將其放在合適的崗位上，可有效防止虛假、不實、夸大信息以及有導向性問題信息的傳播，提升優質信息的傳播率。同時，他們還可以對新聞內容進行深度分析和解讀，提供有價值的觀點和評論，增強新媒體在矩陣布局中的輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，助力新媒體矩陣健康發展。

（二）組對互補，努力提升整體團隊素養

傳統媒體編輯和新媒體編輯具有不同的思維方式和專業背景，在新媒體矩陣布局下可以互相組對，以新帶老，以老促新，既形成內部競爭格局，同時又是一個整體，二者在思維上互相影響，取長補短，既能迅速提升傳統媒體編輯的新媒體思維，又能提升新媒體編輯的嚴謹性、新聞敏感度和工作效率，從而有效提升整體團隊的專業素養。

這種組合搭配，可使傳統媒體編輯在新媒體布局過程中，發揮其敏感度和危機應對能力，通過分析新媒體用戶的行為模式，有針對性地調整其內容策略，以更好地吸引和留住用戶。同時，傳統媒體編輯在與新媒體編輯的互動和學習中，能掌握新媒體技術，在新媒體環境下找到自身的職業發展路徑。二者的組合，既能讓傳統媒體的優勢在新媒體中發揮出來，又能讓新媒體的短板逐漸消失；既能達到傳播速度快、傳播范圍廣，又能堅持系統性、完整性的傳播和高質量標準，推動新媒體產業的發展和變革。

（三）協同創新，打破壁壘創造卓越成效

設立創新獎勵機制，鼓勵傳統媒體編輯嘗試新的創意和方法，激勵傳統媒體編輯和新媒體編輯以及技術人員的創新合作。在促進新老編輯團隊協同創新的過程中，構筑跨部門協作共享的橋梁，建立跨部門合作共享的機制，打破新老編輯團隊之間的壁壘，實現新老編輯無縫合作，通過定期舉辦跨部門會議、交流實踐與經驗，營造知識共享與協作的良好氛圍。

同時，針對傳統媒體編輯對新媒體技術和數字化流程的認知盲區，建立新媒體技術部門與傳統媒體編輯之間的協同合作，通過組織培訓或研討沙龍等形式，盡快更新對新媒體技術和應用工具的認知體系，跟上技術創新的步伐。同時，也使技術部門了解傳統媒體編輯的專業優勢，以便及時掌握傳統媒體編輯在從事新媒體相關工作中在技術方面的需求，實現通力協作。

傳統媒體編輯的特點是重穩定和強秩序，而新媒體編輯的特點是重創新性和快捷性，加之技術部門的參與，三個群體有效協作能創造出卓越成效。

四、結語

新媒體矩陣布局，以其獨特的傳播速度和范圍，正在逐漸成為信息傳播的主要途徑。新媒體機構當善用、會用傳統媒體編輯，在新媒體矩陣布局中發揮其工作嚴謹、新聞思維敏銳、政治政策意識強等專業優勢，并使傳統媒體編輯、新媒體編輯和技術人員協同創新，從而推動新媒體產業的發展和變革。