短視頻新聞的創作策略分析

陳紅

【摘 要】融媒體時代，短視頻新聞以內容短小精悍、形式新穎亮眼的特點，滿足了用戶的信息瀏覽需求。本研究以4個類別的抖音賬號為案例，探討短視頻新聞的創作策略。通過分析發現，從選題多元合理借勢、“硬”新聞“軟”著陸、創作風格垂直化等方面展開策劃，從構圖設計、色彩搭配、合理運鏡、巧用字幕、內容前置等方面構思拍攝剪輯技巧，有助于打造短視頻新聞精品。

【關鍵詞】短視頻新聞；研究優勢；創作策略；拍攝剪輯

短視頻新聞是指以短視頻的方式向人們傳播各類新聞信息，是近年來迅猛發展的一種新的新聞形式。因其信息覆蓋廣、傳播速度快，更符合新時代用戶新聞信息獲取喜好，成為傳統新聞的重要補充和轉型方向。如何運用好短視頻平臺完成新聞傳播，更好地滿足當下受眾需求，推動短視頻新聞的內容創作與拍攝剪輯優化，成為亟待解決的問題。

一、自建新聞類短視頻賬號的研究優勢

為豐富短視頻新聞的多元表達，通過建立3個短視頻賬號、參與運營1個官方政務短視頻賬號開展實證研究。對比參與運營的荊州市公安縣電視臺自有的官方抖音賬號“直播公安”，自建新聞類短視頻賬號的研究優勢體現在內容選取可信引共鳴、賬號類別嘗試多元化、效果驗證及時三個方面。

（一）內容選取：真實可信引共鳴

真實自有千鈞力，尤其是對于以傳播新聞資訊和弘揚公平正義為導向的新聞內容，失去了真實，一切都是零。

1.采訪對象真實

采訪對象出鏡，增加可信度。無論是“職業百訪錄”還是“20不惑”“偶遇吧，街道”采訪對象都是真人真事。為了消除被采訪者的疑慮，采訪前，團隊經常與受采訪者詳細商定提問細節，剪輯過程中，會酌情對視頻部分內容采用遮擋、模糊處理的方法，以求在保護采訪對象的同時，盡量呈現最真實的一手信息。

2.拍攝場景真實

俗話說“百聞不如一見”，采訪現場處于被采訪者日常場景中，更能增加內容的可信度。在“職業百訪錄”攝制過程中，考慮到網友對新興行業具體的工作內容和操作場景的好奇心理，拍攝地點往往選擇就業人員的工作現場。例如，“網紅”職業介紹會在該網紅主播工作的直播場地進行，“你知道高校老師具體薪資嗎”主題的采訪地選擇在該教師就職的高校操場，“健身教練的工作具體包括什么”則是在健身館拍攝。

（二）賬號類別：探索豐富多元化

本研究以探索短視頻新聞類的形態可能為出發點，建立了3個新聞類短視頻賬號，涵蓋街采、訪談兩種類別，加上官方抖音賬號“直播公安”的資訊類，拓展了短視頻新聞的多元化選擇。自2021年底上線以來，幾個賬號運轉良好，發布的短視頻內容瀏覽量基本達到每條1萬次以上。分析其發布內容及反饋效果，發現街采類、訪談類、資訊類均可以作為短視頻新聞的發展方向。

1.訪談類

賬號“職業百訪錄”上線時間為2022年1月24日，屬于人物專題訪談類短視頻新聞，旨在通過職業采訪類視頻，向受眾展示真實的就業工作場景和職場體驗。節目通過對行業信息的解讀，糾正大眾對部分新興行業的偏見，傳遞科學的就業觀念，在就業壓力日趨緊張的當下，為青年就業提供新思路。被采訪者定位多樣化，有網紅主播、紅娘、高校教師、發型師、女教練等。受眾定位于尚未就業的年輕人，推送頻率為每周兩期。截至2022年4月16日，數據瀏覽總量為37.8萬次，最高單篇瀏覽量為6.5萬次。

訪談類短視頻賬號“20不惑”于2021年底上線，主要是通過采訪對象面對鏡頭直述的方式，向用戶揭秘20歲左右群體的人生經歷與感悟。每期節目時長3～7分鐘，視頻通過抖音、快手、微博3個平臺同時發布，頻率為每周1～2個視頻，目前該賬號單篇瀏覽量均過萬次。

2.街采類

“偶遇吧，街道”賬號上線時間為2021年10月16日，屬于在街上隨機選取對象進行采訪的街采類短視頻新聞節目。作為一檔聚焦大學生及年輕人的街采類短視頻賬號，精準定位于大學生等年輕群體。選題涵蓋生活、情感、就業、求學等社會痛點問題，通過“街頭采訪+真人出鏡”的形式展現內容。節目每期時長3分鐘左右，通過抖音平臺發布，每周發布1～2個視頻。截至2022年4月16日，數據瀏覽總量為37.8萬次，最高單篇瀏覽量為5.7萬次。

（三）效果驗證：反饋及時見效率

研究短視頻賬號的難點在于，研究者只能夠被動觀察該賬號推送的內容，然后總結規律，而無法實施主動的干預和實驗，自建賬號開展研究則能夠有效彌補這一不足。在3個短視頻賬號的內容設計、制作、發布過程中，團隊積極觀測反饋效果，并及時調整方向、總結規律，實驗的結果往往能夠得到有效反饋，取得的經驗也較為切實可靠。

1.獲取反饋迅速

大數據的使用給自建賬號及時獲取效果反饋提供了基礎。在試運行階段，可依據大數據獲取用戶對不同賬號類別的喜好，及時做出定位的調整。團隊在3個賬號正式運營之前，一共投入了6個賬號開展試運營，經過1個月的數據觀察，剔除掉效果反饋不好的2個賬號，最終確立了2種類別的賬號正式運營。正式運行階段，也在一直對賬號后臺數據保持觀測和分析，及時復盤不同運營策略的效果，從而為后期內容和運營調整提供決策參考。

2.調整優化及時

自建賬號的自主性保證了調整優化的速度。一方面，運營者當天發出內容后，便可從點擊率、完播率、轉發量等數據中獲得用戶意向的第一信息，從而及時發現賬號產生的問題，并分析出優化方向。另一方面，從數據、用戶反饋等渠道獲悉的反饋，可以及時傳導到運營方，運營者的自主性可以保證及時調整選題方向、拍攝技巧、剪輯特色，最快可以當天就得以調整。例如，在“20不惑”運營中投放了微博和抖音兩個平臺。結果發現，同樣的內容在抖音平臺的瀏覽量偏低。根據用戶評論中“時長太長”的反饋建議，團隊迅速在下一期縮減了推送到抖音平臺作品的時長，當天該賬號瀏覽量、評論量等數據明顯好轉。

二、短視頻新聞內容制作的策略

短視頻新聞為滿足用戶的多元化瀏覽需求提供新的契機。匯總已有的短視頻新聞報道，可以分析出，在短視頻新聞的內容制作中涉及選題策劃、內容制作、運營策劃3個方面。

（一）選題多樣追熱點

1.重視選題，確保內容優質

飛瓜數據平臺顯示，每天推送到互聯網平臺的短錄像作品總量多達450萬個，短視頻新聞要想在海量信息中獲得關注，就需要尋找出彩的題材。通過在各大平臺的熱搜上獲取話題信息，參考大數據顯示的討論量、瀏覽量、轉載量等指標進行篩選，發現能夠贏取高瀏覽量的選題一般具備3個特點。首先，話題自身具備足夠熱度，自帶話題的選題本身就帶有流量屬性，能在短時期內獲取關注。其次，話題獲得目標受眾的喜愛，如此才能精準定位目標群體。最后，話題要兼具社會價值和討論價值，短視頻新聞的內容要考慮到整個網民群體的認知和網絡傳播環境特點，在為用戶提供娛樂價值的同時，也要承擔作為媒體的社會責任。

2.合理借勢，提高短視頻流量

借勢熱點事件和名人明星效應可以讓短視頻得到更大范圍的傳播，及時制作與社會熱點和重大事件相關的短視頻可以獲得更高的關注度。[1]在具體操作層面，一方面，可以使用社交媒體的輿論監控功能，參考社交媒體的輿論關鍵詞，進行相關的短視頻制作。另一方面，預估即將產生的熱點，尤其是針對重大節日、重大社會政治時事等預設選題，生產有深度的內容。例如，《你有沒有被催婚》這期節目，當天，在網上觀測到關于結婚率的討論在抖音上以幾百萬的閱讀量沖上熱榜、引起網友熱烈討論時，制作團隊第一時間對路人進行了采訪，二次報道該事件的同時做到了合理借勢熱點，在提高流量的同時又兼顧社會責任。

（二）內容鋪排貼合用戶心理

1.“硬”新聞“軟”處理

作為主流媒體的傳統題材和優勢資源，“直播公安”抖音號自上線之初開始，時政新聞就居于主要地位。為了吸引更多用戶的關注，欄目進行了多樣化的嘗試，增加常規報道的比重，并采用大主題小切口、硬新聞軟報道的方式。除了選擇更多著眼于“網紅打卡地”“摩托起火”這些日常民生類主題，在視頻拍攝設計上，也力圖從微觀視角著力。例如《解救落水者》這一期的內容，就不同于以往拍攝“獲救過程、獲救者感謝”的傳統套路，而是從“圍觀者目睹事件整個過程”的第三人視角，還原了救援經過：視頻從一個觀眾的視角出發，先是“看到”一群志愿者呼喊著有人落水沖向江邊，隨后鏡頭轉向落水者在江上的場景，并添加明顯標識引導用戶觀看，隨后展示志愿者營救落水者的過程，最終在解說詞和同期的一聲聲“安全了，把他救到岸上了”中完成整個報道。整個報道從“圍觀群眾”的視角出發，實現“硬”新聞的“軟”處理，使得受眾更輕松地實現現實關注，并迅速共情。

2.滿足用戶的情感需求

受眾觀看短視頻新聞既是獲取信息與知識的過程，也是情緒情感受感染的過程。馬斯洛將愛和歸屬的需要納入人的心理需求中，用戶借助新聞類短視頻進行社交，通過發表評論和回復留言傳遞自己的觀念，獲得網友的認可與尊重，實現虛擬空間的交友，這種種都體現了受眾的情感需求。此外，在一些涉及百姓切身利益的時事新聞和社會新聞中，也易引發受眾的情感共振，觸發他們的關注。[2]“偶遇吧，街道”就熱點新聞中的爭議性事件“長輩催婚”等現象在街上隨機采訪，視頻內容關乎百姓切身利益，容易引發情感共鳴。此外，這種“在線評論”的方式，能夠拉近與網友的距離，受采訪者的某些一針見血的話語，也能夠代表部分受眾的心聲，滿足了他們的情感需求。

（三）運營垂直化培養細分用戶

移動互聯網背景下，信息呈裂變式傳播，每當用戶注冊一個新的賬號，大數據算法就會對其喜好分類并進行分層管理，使用戶能精準地接收自己感興趣的內容。在用戶喜好分眾化趨勢下，只有打造垂直賬號才能精準吸粉，在激烈的競爭中實現傳播最大化。因此，團隊在賬號成立之初，便確立了“創作垂直化”的原則，對用戶進行精準畫像，在此基礎上統一內容呈現形式、傳播風格等。

首先，視頻呈現形式垂直化。自媒體垂直化，可以理解為用自媒體來展現固定的領域內容，并傳遞給精準定位的用戶。[3]通過對“20不惑”“職業百訪錄”等同類視頻賬號的分析，發現它們采用的都是一對一采訪的形式，在畫面上也是采用被采訪者單獨出鏡的形式，獲得的點贊和互動等數據可觀。

其次，風格垂直化。集中體現在IP風格的整體一致性和垂直化，含LOGO、字體、顏色、標題等。例如，“偶遇吧，街道”在風格上通過有活力年輕女孩的IP形象形成賬號調性。在文字上，常規字號使用200，重點突出字號使用240～280；在顏色上，常規使用粉白色，突出使用藍紫色，整體配色不超過3種，主要以粉、藍、紫為主；標題樣式遵守三大原則：字數宜短句、配色粉藍紫、封面要統一。貫徹行業垂直、主題思路垂直、風格形式垂直、封面內容垂直的思路。

三、短視頻新聞拍攝與剪輯的策略

拍攝與剪輯是短視頻新聞創作的重要組成部分。對于受眾而言，拍攝與剪輯是吸引觀看的重要因素。對于短視頻新聞而言，內容的質量很大程度上取決于拍攝剪輯的效果。

（一）拍攝特點

短視頻新聞的拍攝講究構圖、色彩與內容畫質的運用。運用適當的拍攝方法既可以為短視頻新聞帶來層次豐富的內容，也便于后續的剪輯處理。

1.設計巧妙構圖

豎屏模式，將拍攝主體置于視覺中心。巧妙的構圖能在一定程度上提升街頭拍攝作品的視覺觀感，讓作品更加吸引人。騰訊企鵝智庫發布的新媒體趨勢報告顯示，“豎屏的內容瀏覽量更高”，這一結論也在各組賬號試運行階段得到證實。除了用豎屏的方式凸顯被采訪者，創作時也時刻將采訪主體居于視覺中心。街頭拍攝中多見的拍攝構圖包括光影構圖、框架構圖、對角線構圖、三分法構圖和黃金分割等，無論選取哪種構圖類別，創作者都是將拍攝的主體置于畫面的視覺中心上，使得呈現的內容更為好看、舒適、靈活。[4]

以中景、近景為主，充分考慮景別的使用。景別不同，視頻所呈現的空間感受就會有所不同，近景能將被采訪者的表情呈現在畫面上，在構圖上又不顯得突兀。對于街頭采訪視頻來說，一般都會采用近景以及特寫的方式來呈現。具體操作時，以人物為主體，尋找街頭的一些景物作為背景，采用背景虛化的方法來襯托主體，起到烘托氣氛的作用，這樣可以讓畫面的視覺語言更具表現力。

2.應用色彩搭配

色彩是畫面的重要組成部分，適當的色彩應用可以增強新聞的感染力，引起觀眾情感上的共鳴。[5]在短視頻拍攝中，需要采用色彩以及光影來強化整體視頻的基調，給畫面帶來視覺上的沖擊。以“偶遇吧，街道”為例，由于視頻拍攝時間大多在傍晚，出于色彩的考量，一般會調整光圈使鏡頭更為明亮，達到人物面部色彩更為透亮、美觀的效果。拍攝過程中，為了凸顯核心人物，避免雜亂的背景對人物造成干擾，可選取入鏡人少、干凈整潔的背景，人物服飾的顏色也力求與背景相協調。

正面光與側光相結合，綜合考慮光源因素。光源分為正面光、側光、背光、側背光、側逆光、頂光等多種光源，在拍攝時，為增強圖像的視覺效果，必須熟練地利用光線來美化圖像。在街頭采訪的視頻拍攝過程中，常常以正面光為主，側面光輔助來凸顯畫面感，將真實的街頭環境還原。

3.運動鏡頭為輔

固定鏡頭為主，運動鏡頭為輔。街頭采訪類短視頻的時間相對較短，多為30秒、60秒或者90秒，這就要求街頭采訪短視頻必須構建畫面層次關系，在拍攝過程中運用鏡頭語言，將人物的情緒作為視頻拍攝的主線。一般以固定鏡頭為主，如果人物情緒出現波動，拍攝者也會考慮靈活運用移動鏡頭，通過推拉搖移等運鏡方式迅速捕捉，觀眾能夠更加直觀地了解被采訪者情緒心理的變化，進一步增加視頻的感染力，保證圖像的穩定性。

（二）剪輯特點

好的短視頻新聞內容也需要好的包裝。制作精美、信息密度高、專業化程度高的視頻才能給用戶良好的瀏覽體驗。

1.善于運用字幕

短視頻新聞的時間與篇幅較短，難以詳盡地將全部的新聞內容融于有限的視頻畫面中，這就需要在短視頻新聞后期剪輯中輔以一定的字幕，以更具體地表現新聞信息。就內容而言，對事件的時間、地點、人物、背景、原因、結果等的一般性說明與導語具有類似的效果，有助于觀眾迅速獲得關鍵信息。比如，“直播公安”需要聚焦事件的關鍵情節。通過這種無聲的介紹和跟蹤情節的發展，解說型字幕可以迅速地將觀眾帶入場景，大大提高閱讀效率。

2.重點內容前置

根據短視頻的“三秒鐘吸引”法則，短視頻要在三秒鐘內吸引住刷視頻人的眼球，才可能達到100%完播，而高完播率是平臺推薦流量的核心指標之一。[6]為了遵循這一法則，剪輯人員需要在短視頻的開頭建立“高效誘因”，把握“短”“快””“精”原則，將視頻精華內容前置，用富有懸念的臺詞、精彩的鏡頭、唯美的音樂、炫目的背景，吸引更多觀眾對視頻的興趣。例如，“20不惑”作為微訪談類節目，視頻時長一般在5～8分鐘，這對于短視頻平臺來說時長偏長。考慮到容易引起閱讀者審美疲勞，因此在后期剪輯中截取了幾秒鐘的亮點內容，用重點內容前置的方法引發觀眾的興趣，從而提高了視頻的觀看率。

3.恰當使用配樂

恰當地使用音樂和音效，可以增強一條短視頻的代入感和生動性。[7]如“直播公安”《解救溺水者》視頻，時長16秒，主要內容是志愿者奔向江邊，緊急救援的瞬間。為了烘托出這一緊張氛圍，編輯通過新聞的要素以及結合短視頻的特點，除了將運動的鏡頭輔助對應的音樂進行剪輯，還運用了緊急救援類的背景音樂。在溺水者被安全救出的一瞬間，恰到好處地切成歡欣鼓舞的音樂。通過音樂的引導，將短短16秒鏡頭渲染得波瀾起伏，扣人心弦，引發用戶的強烈共情。

四、結語

要想強化短視頻新聞的傳播力與引導力，精品短視頻新聞須在內容鋪排上貼合用戶心理、“硬”新聞“軟”處理、迎合用戶的情感動機、創作垂直化，在培養細分用戶方面下功夫。通過內容策劃、視頻拍攝、剪輯包裝全流程著力，找準生態內容生產的創新路徑，打造出真正滿足用戶需求的精品內容。

參考文獻

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[2]唐路遙.新聞類短視頻的制播策略分析：從傳播心理學的視角出發[J].新聞研究導刊，2019，10（7）：228-229.

[3]鄭偉麗.自媒體街訪類短視頻的運營研究[D].合肥：安徽大學，2019.

[4]李竹音.新聞短視頻的內容制作和傳播技巧研究：以“新聞聯播”抖音號為例[J].攝影與攝像，2022（10）：146-148.

[5]趙麗巖.新聞短視頻的拍攝和剪輯技巧[J].電視技術，2021，45（5）：53-55.

[6]宿寧，王偉，陳彥磊.向陽而生 應時而動：河北經濟生活頻道融媒的破圈探索[J].新媒體研究，2020，6（15）：94-95，125.

[7]解秀晴.新聞類短視頻創作的“廣闊天地”[J].視聽界，2022（2）：104-106.