全媒體時代政務新聞融合傳播的創新探究

◎臧小景

(鄭州升達經貿管理學院，河南 鄭州 451100)

隨著信息技術的快速發展，我國已經步入了全媒體時代。在全媒體時代，信息傳播的速度加快，傳播范圍變廣，信息的影響力更大。全媒體時代也為政務新聞傳播提供了便利和支持，在政務新聞傳播中，有效使用媒介融合的新聞傳播平臺，可以凸顯出新聞傳播平臺的價值，保證政務新聞傳播工作與人們的實際生活融合，發揮出媒體融合傳播的特點，為政務新聞融合傳播的創新做出努力。

一、全媒體時代下政務新聞傳播的優勢分析

在全媒體時代，抖音、頭條、快手、微博、微信等成為政務新聞傳播的主要載體，在各個平臺信息傳播的背景下，政務新聞傳播也受到外界的影響，展現出自身的特點與優勢，下面從三個方面闡述全媒體時代下政務新聞傳播的特點。

(一)迷因傳播

迷因傳播，也就是在全媒體時代下，新聞傳播平臺讓用戶掌握簡單的技術，可以對新聞進行復制、轉發等，保證受眾對新聞載體的認可和支持，對信息進行循環的復制與傳播，這也使得受眾對于平臺信息達成共識，以這種形式進行傳播，加深受眾參與政務新聞傳播的感受，受眾對政務新聞的認可度和參與度會有所提升，這對于提高政務新聞傳播效率是有幫助的。

(二)社交傳播

在全媒體時代下，政務新聞傳播平臺不僅可以作為發布新聞的平臺，而且還可以成為受眾社交、互動的平臺。信息平臺具有很強的社交性質，受眾可以對信息進行點贊和轉發等，用這樣的方式參與到政務新聞中，與信息創作者以及其他受眾展開互動，提升受眾在平臺上的歸屬感。在加快新聞傳播的同時，可以更好地提升新聞傳播效果[1]。

(三)跨界傳播

全媒體時代下構建的新聞信息傳播平臺，基本都融合了大數據以及信息技術。從顧客的需求、社交關系出發，發布各個類型的新聞，對用戶進行個性化新聞推送。此外，還可以向用戶推薦熱點新聞，保證滿足受眾對新聞信息的深層需求。在這一過程中，一些熱點新聞可以實現跨界傳播，增加新聞的傳播途徑，將一些小眾的內容推送到受眾群體的視野中，提升新聞傳播的效率[2]。

二、全媒體時代政務新聞融合傳播的創新策略

(一)深度挖掘新聞線索

在實際工作中，政務新聞不管是新聞的內容，還是新聞的格式，都具有一定的嚴謹性。新聞大多數是以領導為中心或者以會議為中心展開的，沒有看到政務活動中隱藏的新聞爆點，而政務活動屬于是新聞的富礦。不管是展開調研還是召開會議，都可以從新聞內容的分析中獲知相關的社會事件，而要從政務活動中找到隱藏的新聞線索，需要工作人員有足夠的耐心和細心，不斷鍛煉自己的腦力、眼力等，讓工作情緒始終處在飽滿的狀態，做到眼明手快心巧，從政務活動中挖掘出新的線索[3]。針對如何從政務活動中獲取新聞價值，筆者提出以下兩點建議。

1.注意領導的講話，尤其是即興講話

不管是在現場的調研活動，還是領導出席會議，在大多數情況下，領導都會進行一番講話，并且很多時候會放下稿子即興講話，記者在進行采訪時，要把注意力放在領導的講話上，注意領導的講話內容，抓住講話的每個細節，抓取到有意義的新聞線索。在活動完畢之后，要進行及時的跟蹤采訪，讓新聞更有價值。在這一過程中需要注意，不要存在僥幸心理，拿到會議素材不等于大功告成，要從素材中抓取有價值的新聞信息，這才是重中之重[4]。

2.在會議內容中找到新聞線索

召開會議是安排工作、解決實際問題、宣傳政策的重要方式，在政務新聞播報中也是非常重要的，同時也是政務活動中記者進行采訪的主要階段。記者基本上每天都要進行會議報道，非常容易出現疲倦的狀態，會自然地把注意力放在領導口中的“指出……”“強調……”等內容上。在此需要申明一點，會議中的“指出……”“強調……”是新聞發表的慣用模式，是必須有的，但是即便領導采用這種講話方式，記者也要在會議內容中去搜集群眾關心的話題，找到新的新聞線索。

(二)采用樸素生動的語言

政務新聞中使用的語言要求是精準的，這是政務新聞發布的規范和要求。作者要在詞語精確的基礎上，把政務新聞寫得活潑有趣，不僅要寫得好，還要寫得精彩，體現出政務新聞中的人情味，打造出更加接地氣的政務新聞優秀作品。在全媒體時代下，政務新聞融合傳播的創新中要采用樸素生動的語言，拉近與受眾的距離。下面從幾個方面提出對語言的使用建議。一是語言簡潔明了，盡量不要使用太過于專業的話語，使用簡單的詞匯準確傳達信息即可，這樣可以加速受眾對內容的理解，并在短時間內記住新聞傳播的內容。二是比喻盡量貼合生活，使用和與生活相符的比喻對政務新聞內容進行闡釋，讓受眾對政務新聞產生情感共鳴，增強傳播效果。三是加強新聞中情感的傳播，政務新聞不但要傳播政務信息，而且還要重視對情感的抒發，展現出政務新聞的人性化?？梢灾v述一些感人故事，挖掘出人性的真善美，讓公眾共情，提升傳播效率。四是使用多媒體技術。全媒體時代政務新聞的傳播可以使用多媒體手段，例如視頻、音頻等方式，讓新聞傳播渠道更加多元化。在全媒體時代下，政務新聞傳播的創新，不但要重視語言的樸素性，還要應用多媒體技術建立雙向溝通渠道，對傳播方式進行創新和優化，提升政務新聞的傳播效率。政務新聞不是高深莫測的，也不是脫離現實的，新聞工作人員要改變以往的新聞作風，靜下心來，說出心里話，投入真摯的感情，改變以往政務新聞與受眾脫離、與日常生活脫離的情況，用樸素生動的語言創作出更多的優秀作品[5]。

(三)增強媒體融合能力

在全媒體時代下，政務新聞融合傳播的創新要重視媒體融合能力的增強，以滿足各個媒體平臺的需求，從以下幾個方面提出建議。一是加強媒體協作。重視各個媒體平臺之間的合作，完成跨媒體資源共享，并且可以做到有效互補?？缑襟w合作，可以展現出各個媒體的優點，提升政務新聞的傳播效率。二是提升全媒體人才的素養。培養全媒體人才的專業技能和素養，包含新聞攝影、制作短視頻、采編等能力，對人才的培養，可以保證政務新聞傳播的效率和多元化發展。三是對新聞生產方式進行創新。改變以往的新聞生產方式，選擇多元化的傳播模式和生產方式，例如，新環境下的可視化新聞、數據新聞等，對生產方式的創新，可以滿足受眾對新聞的需求，提升政務新聞的傳播效率。在新時代下，政務新聞播報具有制度性優勢，屬于主流媒體的特殊資源，也對媒體融合起到支撐作用，政務報道對新媒體的合理使用，彰顯出新媒體傳播的特點，讓政務新聞成為政府和人民群眾之間的紐帶，這是政務媒體工作人員需要思考的問題，同時也是政務媒體創新發展的必經之路[6]。要想達成這一目標，政務新聞的記者要增強自身的媒體融合意識，掌握新媒體的寫作模式，掙脫以往表達方式的束縛，例如“強調……”“指出……”等，把政務活動生動地描寫出來。2020 年，河南省政府印發《關于堅持三鏈同構加快推進糧食產業高質量發展的意見》，明確未來5 年的具體目標任務：打造一批全國知名糧油加工龍頭企業，全省糧油加工轉化率達到90%以上，全省糧食產業經濟總產值將達到4 000 億元以上。認真通讀全文后，筆者很快找到重點信息，以一圖讀懂的報道形式，通過發問“到2025 年實現哪些目標？”“在全國率先實施哪些政策？”涉農領域落實哪些稅收優惠政策？使難懂的會議文件很快就貼近人們的實際生活，所以稿件一經編發，就非常有人氣。要做到讓報道接地氣，就要用心觀察基層事件，如人民群眾團結一致對抗疫情，與政府政策結合起來，把熱血融入到報道里的每句話里，這樣的報道就是接地氣的。要做到讓報道冒熱氣，就是要體現出事件的時度效，政務新聞是新聞輿論的構成部分，圍繞新聞規律行事，時效性就是對政務新聞報道能力的檢測尺，文采再好，使用的語言再生動，如果報道的是過時的信息，那么新聞也算不上是精品。要做到讓報道熱氣騰騰，就要在平時下功夫，及時學習新知識，擴大領域，拓展視野，提升自己的專業技能，最終定能創作出優秀的作品。

(四)提升藝術表達力

新聞漫畫和繪畫作品是一致的，也是需要展現出美的特征，因此可以看出，新聞漫畫對美預留了很大的展現空間。新聞漫畫的美，不單單是一般意義上的美或者丑，新聞漫畫的美有自己的韻律和節奏的，有自己的風格和辨識度，并且結合巧妙的構圖，運用色彩情緒，增強漫畫的表現力，讓受眾在情感方面形成共鳴。例如，2021 年，新華社政務漫畫作品《〈學習故事繪〉第三話：半條被子》獲得第32 屆中國新聞獎?！秾W習故事繪》創造性地面向全國青少年群體傳播習近平總書記的思想，成為時政漫畫報道中獨樹一幟的創新產品?！丁磳W習故事繪〉第三話：半條被子》以青少年喜聞樂見的漫畫形式，講述一個紅色經典故事，重溫感人的歷史場景，形象地闡釋了共產黨人的初心，刊發后，微信瀏覽量迅速突破20 萬，獲得“全網置頂”，總瀏覽量過億，得到了網友的肯定與好評，有網友評論：“漫畫真是太感人了，要是有這樣的漫畫讀物給孩子們看，家長和孩子肯定都會很喜歡的?！薄斑@個系列很好，如果多出一些更好，動漫化可以有！”

三、全媒體時代政務新聞融合傳播的要求和未來之路

(一)全媒體時代政務新聞融合發展的要求

在全媒體背景下，政務新媒體成為拉近政府與群眾關系的重要渠道。政務新聞有責任引導群眾走上正確的發展道路。此外，政務新媒體也要聽取群眾的意見，滿足群眾的實際需求，使群眾具備積極、正向的價值觀。在全媒體背景下，一些不法分子會趁機使用網絡傳播不良信息，這些信息對社會的穩定產生負面影響。政務媒體必須堅持正確的政治立場，從思想上對人們進行引領，堅持弘揚社會主義核心價值觀，保證人民群眾在思想上達成統一，有著共同的理想和信念。政務新聞媒體要發揮出自身“引導”“溝通”的特點，促進社會主義核心價值觀的傳播，從之前的差異轉變成理解，從分歧轉變成跨越，為我國社會的發展做出努力。政務新聞是打造服務型政府的重要方式，要把群眾想知道的內容公示出來，做到公平、公正，展現出自身的“互動性”和“服務性”[7]。并且要為群眾建立可以查詢和留言的渠道，積極吸取群眾的建議，并及時給予回應。政務新媒體在發展過程中，禁止出現形式主義，例如形式落后、內容守舊不更新、播放的內容不是群眾想看的等等，這對政務媒體的發展是不利的。

(二)全媒體時代政務新聞融合發展的未來之路

在融合傳播過程中，要把新聞內容與形式進行融合，制定出新的框架，提升政策宣傳效率，這是政務新聞未來的發展之路。此外，新媒體技術雖然可以把各個生產要素進行整合，放大一體效能，但是受眾對于精品內容的需求是不會改變的，媒體政務報道的競爭目標依舊在內容上。政務新聞報道內容非常重要，新聞的真實性、客觀性和權威性是主要板塊。目前出現的“四全媒體”，其目標是展現出主流價值的產品和內容，滿足受眾對專業內容和權威性的需求，努力成為優秀的原創作者。在“四全媒體”中，“全息媒體”以及“全效媒體”主要是對媒體傳播效果的考核，“全息媒體”突破物理維度，實現了仿真智能化和傳播立體化，而云端對話、隔屏傳話也將成為政務報道的主要手段?！叭襟w”突破了功能維度，讓政務報道功能更加多元化，有社交、服務、播報內容等，功能的融合滿足了用戶的視覺、聽覺和感覺需求，用戶自愿停留在新聞報道里，成為新聞的參與者和轉發者。在新時代背景下，運用先進的信息技術，豐富新聞內容，利用新媒體傳播特點，重視傳播手段的創新和完善，保證滿足廣大群眾的需求和訴求，這也是政務報道在新媒體傳播創新中的前進方向。

四、結語

在全媒體時代下，政務新聞傳播工作中使用科學有效的傳播模式，增強政務新聞傳播的整體能力，不但提高了融媒體背景下政務新聞的傳播效率，而且也能彰顯出政務新聞的影響力，增強政務新聞的權威性，保證政務新聞與人民群眾的生活息息相關。本文主要從深度挖掘新聞線索、采用樸素生動的語言、增強媒體融合能力、提升藝術表達力四個方面，探索政務新聞傳播的創新策略，以期促進政務新聞的有效傳播。