淺談縣區(qū)廣播電視臺如何做好成就報道

馬君

【摘 要】目前縣區(qū)廣播電視臺成就報道不少，但是更多的是一般化，呈現(xiàn)大而空的現(xiàn)象，宏觀講得多，具體的東西講得少。表面看起來氣勢磅礴，實際距離受眾卻有些遠。怎樣才能把成就報道做好，作者圍繞做好成就報道的依據(jù)、選題的范圍、切入點的選取、體裁的運用等四大方面進行了論述。

【關鍵詞】成就? ?受眾? ?示范引領

縣區(qū)廣播電視臺的新聞報道多以正面報道為主，而成就報道在正面報道中更是占有重要地位，它既能傳播信息，進行形勢教育，又有新聞價值和引領作用。

縣區(qū)廣播電視臺的成就報道是針對本地區(qū)一個領域、一個時期、一個階段出現(xiàn)的重大成就和成果進行的報道。它是根據(jù)工作或形勢需要，采寫的反映成就的動態(tài)消息、系列報道、連續(xù)報道和新聞專題等，是弘揚好經(jīng)驗推廣新風尚的一個重要新聞手段，也是縣區(qū)廣播電視臺最常用的一種宣傳方式，能夠起到示范引領作用。

一、成就報道一定要圍繞“兩頭”入手

縣區(qū)廣播電視臺采寫成就報道一定要吃透“兩頭”，所謂 “兩頭”即指領導和受眾，一頭要聽從區(qū)委、區(qū)政府領導的部署，發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，宣傳好黨的方針政策;另一頭要兼顧受眾的意愿，兩頭都要考慮。縣區(qū)媒體一般每到一定時間、一個階段就會根據(jù)區(qū)委精神部署推出一些專欄，進行成就報道。這時候就需要我們縣區(qū)廣播電視臺在欄目設置上動腦筋，既要有新意，又要受眾易于接受。吃透“兩頭”，既要明白領導設置這個專欄的目的，又要考慮這個欄目受眾是否感興趣，如果只領會了領導的宣傳意圖而沒有緊密聯(lián)系受眾的需求，成就報道就失去了示范引領作用;反之一味考慮受眾，可能新聞就沒有影響力。例如我區(qū)的鋼管產(chǎn)業(yè)取得了非常好的成績，訂單遍布國內(nèi)各地乃至國外，稅收在全區(qū)民營企業(yè)中遙遙領先，社會影響力非常大。針對這個新聞選題，怎樣平衡“兩頭”，區(qū)領導希望鋼管產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大做強給其他民營企業(yè)發(fā)展起個示范作用，記者又該怎么考慮受眾呢？如果處理不好就是工作總結，受眾不愛看，達不到預期效果。經(jīng)過全方位思考后，記者從沙河街道鋼管產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始人入手，讓受眾增加感性認識，然后逐級深入對我區(qū)鋼管產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展層層剖析、解疑，講述它的發(fā)展歷程，采取系列報道方式，以《鋼管產(chǎn)業(yè)——一個充滿朝陽的產(chǎn)業(yè)》為題，對這一新聞事件進行全面報道，并且采取一集一個切入點的方式，讓受眾看到成就報道背后蘊藏的深層次內(nèi)容，播出后反饋非常好。我認為這個成就報道成功就是得益于吃透“兩頭”。

二、立足縣區(qū)特點找準區(qū)域特有成就

在新形勢下唱響主旋律、傳播正能量、講好家鄉(xiāng)故事，是時代賦予我們縣區(qū)廣播電視臺新聞記者的歷史責任，工欲善其事，必先利其器，縣區(qū)臺記者要想采訪出好的成就報道必須有敏銳的眼光發(fā)掘自身優(yōu)勢，找準縣區(qū)自己的特色，不能對自己縣區(qū)妄自菲薄。譬如沈陽市殘疾人聯(lián)合會在我區(qū)試點成立了陽光之家，為智障殘疾孩子提供一個集教育、培訓、成長于一體的公益服務場所。幾年下來，社會反響非常好，讓智障孩子有了心靈歸宿，生活中充滿了陽光，成果顯著，并作為典型在全市示范推廣。這個成就就是我區(qū)特有的，有區(qū)域特色，并且孩子問題是每個家庭乃至社會的大事，具有很強指導性，百姓關注。為此我采寫了三集成就報道，《陽光之家——陽光普照到孩子們的心里》獲得好評。因此縣區(qū)廣播電視臺的成就報道就要立足區(qū)域特點，受眾對越是熟悉的人和事就越感興趣，越會產(chǎn)生共鳴，成就報道就越容易成功。

三、切入點要貼近實際、貼近生活、貼近群眾

一個成功的成就報道必須要遵循三貼近原則，因為它的主旨就是讓受眾感受到喜悅、收獲、正能量，新聞傳播就是起到這樣一個導向作用，所以我們記者在采寫這類新聞報道時，選切入點尤其重要。可以從大家關心或感興趣的實際生活話題談起，由小及大、由近到遠、由微觀到宏觀地選取某個方面的成就，使受眾始終保持濃厚的興趣;或者尋求感情上的接近、溝通，使報道以情感人、入情入理;再有還可以出奇制勝，不同凡響，引起受眾的好奇心，使受眾產(chǎn)生一種非要看個究竟的求新求異心理。總之，采訪經(jīng)驗告訴我們，采訪視角越接近百姓，越能得到受眾的響應，越能產(chǎn)生強烈的反響。作為區(qū)政協(xié)的專職記者，我參與了區(qū)政協(xié)所有報道。眾所周知區(qū)政協(xié)的報道政治性很強、程序化，不容易出好的新聞作品。如何能在區(qū)政協(xié)報道中做好成就報道，不拘泥于每年辦提案數(shù)量等一些司空見慣的成就報道，就要從受眾關注度入手。2012年區(qū)政協(xié)在部分社區(qū)門前掛上了政協(xié)委員信箱，目的是政協(xié)委員專門收集老百姓建議，傾聽民聲，實施一年多來老舊小區(qū)的下水管網(wǎng)老化、小區(qū)治安問題等一些老百姓關注的熱點難點問題都解決了，成就非常顯著。為反映這一成就，我以群眾熟悉的信箱為切入點，以小見大地采寫了五集系列報道 《小小信箱傳真情》，效果非常好。可見一個題材好的成就報道，切入點的選取正確與否直接影響新聞播出效果，一篇好的成就報道因為切入點選得正確貼近實際、貼近生活、貼近群眾而備受關注，引起受眾濃厚興趣，不僅展示了新聞價值更能夠產(chǎn)生很好的社會價值，所以成就報道要想做好以“三貼近”為準繩選取切入點至關重要。

四、選取合適的體裁能使成就報道錦上添花

成就報道是縣區(qū)臺新聞報道的重頭戲，在體裁的選取上就要做到多思考，廣播上應發(fā)揮長消息、通訊、特寫等體裁優(yōu)勢，而電視新聞的成就報道最好采取系列報道、連續(xù)報道、新聞專題等深度報道的形式，利于把成就用電視語言全方位展示出來。例如我區(qū)民間剪紙文化傳承人、區(qū)政協(xié)委員王玉芬老人，原本就是一名經(jīng)常參加社區(qū)活動的普通老年人，在一次采訪中，我發(fā)現(xiàn)她的剪紙形象傳神手藝精細惟妙惟肖。于是跟老人進行了一次深入交流，發(fā)現(xiàn)這不單單是一剪紙藝術，而是老人對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚，于是采寫了三集系列報道《巧手剪刀情》，播出后效果非常好，不僅把老人個人成就展示出來，更把我區(qū)剪紙藝人傳承剪紙藝術發(fā)掘出來。這個成就報道就是得益于系列報道從不同角度闡述了老人的剪紙情懷，發(fā)掘出一個傳統(tǒng)文化，使這個報道錦上添花。

（作者單位：沈陽市蘇家屯廣播電視管理中心）

【參考文獻】

[1]《電視理論研究》 人民日報出版社;[2]《找準成就報道的切入點》.