重新認(rèn)識(shí)游戲產(chǎn)業(yè)

“深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展‘人工智能+’行動(dòng)，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”

今年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》中關(guān)于“深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”的表述，讓盛天網(wǎng)絡(luò)（300494. SZ）副總經(jīng)理、常務(wù)副總裁陳自力很是興奮，“有國家政策的大力支持，我們對公司未來發(fā)展更有信心。”

作為多年來深入布局?jǐn)?shù)字娛樂場景的互聯(lián)網(wǎng)公司，盛天網(wǎng)絡(luò)一直保持著對前沿科技的關(guān)注和探索，并成立了AI創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，著手研究“AI+游戲”“AI+社交”場景，希望推動(dòng)AI、VR等最新前沿技術(shù)在游戲領(lǐng)域落地，為推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展探索更多經(jīng)驗(yàn)。

然而，游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)一直存在爭議。有人認(rèn)為，游戲已逐漸成為中國對外展示的一張“文化名片”，包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等游戲在內(nèi)的電子競技還被杭州亞運(yùn)會(huì)確定為正式比賽項(xiàng)目。也有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲容易成癮，不利于青少年成長，呼吁取消網(wǎng)游。

以游戲IP運(yùn)營、游戲運(yùn)營與發(fā)行等為主營業(yè)務(wù)的盛天網(wǎng)絡(luò)，是如何看待游戲產(chǎn)業(yè)的？游戲產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)之間有什么樣的關(guān)系？如何處理游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極影響如青少年成癮等？就上述相關(guān)問題，支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者近日專訪了陳自力。

談產(chǎn)業(yè)：游戲的科技價(jià)值不容小覷

支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：在中國，電子游戲一直是個(gè)存在爭議的話題，您怎么看待公司所處行業(yè)的相關(guān)政策及社會(huì)輿論？

陳自力：在很長一段時(shí)間里，大家對于游戲的認(rèn)知相對單一、片面。如今經(jīng)過近20年的發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)無論在體量還是影響力上，早已不同過往。游戲的屬性不斷多樣化，從單純的娛樂屬性向文化、社會(huì)、科技等屬性外擴(kuò)，在人們學(xué)習(xí)、社交、創(chuàng)作、消費(fèi)等各種場景中發(fā)揮積極作用，比如可以為工業(yè)制造、醫(yī)療、教育等傳統(tǒng)領(lǐng)域提供新的解決方案。同時(shí)，游戲引擎、虛擬數(shù)字人等游戲技術(shù)也逐漸向其他領(lǐng)域溢出，助力不同行業(yè)提高創(chuàng)新效率，已成為推動(dòng)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的重要工具。

國家對包括游戲在內(nèi)的每個(gè)行業(yè)都有相關(guān)的監(jiān)管政策，主要目的還是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)有序、健康發(fā)展，這是著眼于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮。對于游戲這類發(fā)展速度很快的行業(yè)，國家及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的政策調(diào)整，非常正常且很有必要。

2021年國家“防沉迷新規(guī)”發(fā)布后，我國游戲行業(yè)積極貫徹落實(shí)，“未成年人保護(hù)”意識(shí)普遍提高，已整體構(gòu)建起目前全球最為先進(jìn)高效的防沉迷系統(tǒng)，未成年人沉迷游戲的突出問題也得到明顯緩解。社會(huì)輿情的積極變化，帶來了游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的持續(xù)向好和從業(yè)者社會(huì)形象的有效改善，成為我國游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

我們認(rèn)為，在當(dāng)前這個(gè)時(shí)刻，重新審視游戲的本質(zhì)，凝聚游戲產(chǎn)業(yè)新的共識(shí)和力量，變得尤為重要。它不僅能幫助我們用更加開放的視角，驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也能在全球游戲產(chǎn)業(yè)的競爭中掌握主動(dòng)權(quán)，推動(dòng)中國游戲產(chǎn)業(yè)更好地走出去。

支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：從產(chǎn)業(yè)角度而言，您怎么看待電子游戲這個(gè)賽道？未來還會(huì)迎來高速發(fā)展嗎？

陳自力：中國游戲產(chǎn)業(yè)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要抓手。中國音數(shù)協(xié)游戲工委《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關(guān)口；用戶規(guī)模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點(diǎn)。

游戲既有天然的文化屬性，也有著深厚的科技屬性。近年來，游戲作為一種與科技緊密結(jié)合的新文化形態(tài)，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢迅猛，游戲也成為眾多新技術(shù)的試驗(yàn)場和發(fā)展的前沿陣地，游戲的科技價(jià)值也不容忽視，例如AI、VR等最新前沿技術(shù)已率先在游戲領(lǐng)域應(yīng)用。游戲可以成為支持?jǐn)?shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器。

游戲行業(yè)作為一種與科技緊密結(jié)合的新文化形態(tài)，近年來發(fā)展迅猛。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，游戲可與傳統(tǒng)文化、非遺、科普等多種元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)游戲與醫(yī)療、教育、文旅等領(lǐng)域的互動(dòng)與融合。總體來說，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不容小覷。

支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：當(dāng)前，人工智能大模型方興未艾，對各行各業(yè)都將帶來挑戰(zhàn)和機(jī)遇。怎么看待人工智能對游戲產(chǎn)業(yè)的影響？

陳自力：游戲和人工智能是相輔相成、互相促進(jìn)的。盛天網(wǎng)絡(luò)一直保持著對前沿科技的關(guān)注和探索，我們成立了AI創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，著手研究 “AI+社交”“AI+游戲”場景，推動(dòng)從智能NPC到AI虛擬陪伴的落地應(yīng)用。我們的音樂社交產(chǎn)品“給麥”也已經(jīng)推出AI歌聲進(jìn)化功能，相信能給玩家?guī)砀玫捏w驗(yàn)。

多模態(tài)大模型的快速迭代有望帶來AI在C端應(yīng)用的蓬勃發(fā)展。2023年我們見證了AI在聲音和圖片領(lǐng)域的生成、編輯技術(shù)大幅提升，2024年Sora等大模型的推出，也預(yù)示著文生視頻的能力距離技術(shù)突破越來越近。

比如“AI+社交”，AI視頻可以輔助生成多變的定制MV、動(dòng)態(tài)專輯封面、動(dòng)態(tài)海報(bào)等，讓喜愛音樂的用戶或AI虛擬人分身快速擁有屬于自己的MV專輯。

比如“AI+游戲”，多模態(tài)大模型的發(fā)展有望為游戲CG、PV提供更低的制作成本，而低成本的視頻內(nèi)容有利于豐富游戲劇情的展現(xiàn)和表達(dá)。AI視頻可以為文字推理游戲（如海龜湯、劇本殺）批量且快速地生成視頻內(nèi)容，用來展示故事內(nèi)容、劇情過場，將游戲體驗(yàn)從純文字轉(zhuǎn)化為更具代入感的視頻，體驗(yàn)感更強(qiáng)。

未來，公司將持續(xù)探索，圍繞社交業(yè)務(wù)在語音陪伴、多模態(tài)AI功能、AI推理和主持等方向，不斷拓展社交產(chǎn)品邊際，優(yōu)化玩家體驗(yàn)，豐富產(chǎn)品的可玩性。

談公司：深挖年輕群體娛樂需求

支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：近幾年，盛天網(wǎng)絡(luò)基于“Z世代”用戶的娛樂需求，孵化了一系列游戲社交產(chǎn)品。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢下，“Z世代”在娛樂方面的消費(fèi)需求或傾向有沒有變化？這種變化對公司的相關(guān)研發(fā)造成什么樣的影響？

陳自力：“Z 世代”的娛樂和消費(fèi)需求極具個(gè)性化和多樣化，他們更愿意為自己的喜好買單，并根據(jù)自己不同的愛好形成亞文化圈層和社群。他們有極強(qiáng)的自我表達(dá)與思辨能力，而這也能從“Z世代”的線上社交中體現(xiàn)出來。

隨著年輕人社交熱情的不斷提升，在線娛樂社交模式將陸續(xù)呈現(xiàn)并發(fā)展壯大。公司一直致力于打造年輕人喜愛的數(shù)字娛樂場景，讓娛樂更有趣，打造更具個(gè)性化的線上個(gè)人社交空間，為“Z世代”提供開放、創(chuàng)新、有趣和有益的社交元宇宙世界。

比如，音樂是語音社交中最主流的場景之一。根據(jù)《2022年輕人音樂行為報(bào)告》，七成年輕人堅(jiān)持每天聽音樂，日均聽歌時(shí)間高達(dá)71.7分鐘。年輕人通過音樂交友的前三訴求分別是“認(rèn)識(shí)朋友”“獲得陪伴”“交流感受”。“Z 世代”的年輕人追求自由和個(gè)性，而音樂正是年輕人展現(xiàn)個(gè)性和表達(dá)自我的重要途徑之一。

公司推出的以音樂互動(dòng)為主的興趣社交平臺(tái)“給麥”，就是為“Z世代”專門打造的社交通道。“給麥”提供連麥、K歌合唱/練歌、AI聲音進(jìn)化、推理社交游戲、語音開黑交友等時(shí)下最流行的音樂玩法。其中，聲音進(jìn)化玩法可以通過AI智能識(shí)別、抓取用戶自身的獨(dú)特音色，通過AI模型算法訓(xùn)練后生成獨(dú)屬于用戶自己的聲音要素，用來演唱用戶希望嘗試的歌曲，滿足用戶對多語種、多元素音樂風(fēng)格的探索需求。

未來，公司將持續(xù)打磨游戲社交產(chǎn)品，在競技、交友、娛樂等領(lǐng)域挖掘年輕群體需求，助力公司游戲社交業(yè)務(wù)盈利能力穩(wěn)步提升。

支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：不容忽視的是，游戲社交平臺(tái)也存在著被網(wǎng)絡(luò)詐騙利用以及未成年人沉溺等不良現(xiàn)象，請問公司的社交產(chǎn)品怎樣避免這些問題？

陳自力：社交產(chǎn)品因?yàn)樯婕暗挠脩舯姸啵瑑?nèi)容繁雜，如果管控不到位，確實(shí)容易出現(xiàn)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。盛天網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一員，一直把合規(guī)經(jīng)營放在首要地位，在“帶帶電競”“給麥”等相關(guān)產(chǎn)品上，都落實(shí)了包括實(shí)行實(shí)名注冊制、接入實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)、防沉迷系統(tǒng)、打造平臺(tái)“青少年模式”等方案。

我們認(rèn)為，一個(gè)合規(guī)的產(chǎn)品必將能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，健康的社交需求是市場的主流。公司堅(jiān)決防止因?yàn)樯贁?shù)風(fēng)險(xiǎn)用戶的行為影響主流用戶的正常體驗(yàn)。我們還成立了“未保工作專班”，由董事長擔(dān)任組長，統(tǒng)籌產(chǎn)品運(yùn)營中心、研發(fā)中心等共同開展“未保”產(chǎn)品規(guī)劃并組織落實(shí)工作，研究制定青少年模式迭代升級計(jì)劃。此外，運(yùn)營部門還不斷完善主播培訓(xùn)機(jī)制、未成年人舉報(bào)投訴快速處理機(jī)制以及未成年人公益正能量小組，全方位保障未成年人保護(hù)工作的開展。

支點(diǎn)財(cái)經(jīng)：近年來，盛天網(wǎng)絡(luò)推出了很多新興業(yè)務(wù)，如前文提到的“帶帶電競”“給麥”等游戲社交軟件以及電競酒店等，是否意味著公司的業(yè)務(wù)會(huì)從游戲運(yùn)營向數(shù)字娛樂產(chǎn)品轉(zhuǎn)型？

陳自力：公司成立于2006年，最早是以軟件服務(wù)為主，通過不斷地專注創(chuàng)新，以及在場景上的深入研究，我們的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了可觀的市場，并形成規(guī)模效應(yīng)，成功轉(zhuǎn)型為一家平臺(tái)服務(wù)型公司。2015年上市后，開始探索電競、VR、游戲服務(wù)、云計(jì)算等領(lǐng)域，并最終確認(rèn)以大數(shù)據(jù)和云技術(shù)為核心的第二次轉(zhuǎn)型。2019年公司收購天戲互娛，布局IP運(yùn)營業(yè)務(wù)，進(jìn)一步補(bǔ)足公司內(nèi)容側(cè)的短板。目前，公司形成了游戲場景、游戲內(nèi)容以及未來生態(tài)三大業(yè)務(wù)模塊。

公司董事長賴春臨曾說，“盛天網(wǎng)絡(luò)成立16年來，走過不少彎路，也和所有的企業(yè)一起經(jīng)歷了諸如疫情等這樣劇烈的外部環(huán)境變化，未來將繼續(xù)堅(jiān)持做難而正確的事，專注賽道，保持韌性，堅(jiān)持半步創(chuàng)新，做長期主義者，才能贏得持續(xù)性的勝利。”我認(rèn)為這就是盛天網(wǎng)絡(luò)十余年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的高度凝練。

公司的核心業(yè)務(wù)都會(huì)是我們發(fā)力的重點(diǎn)，我們現(xiàn)階段在做的事就是專注賽道、夯實(shí)內(nèi)功、保持韌性，努力用良好的業(yè)績回報(bào)社會(huì)和投資者。