加快楚文化資源轉化 賦能荊州高質量發展

荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發展史上地位舉足輕重。荊州作為楚文化的發祥地，是荊楚文化的實證核心地和長江文明的重要探源地。為更好延續荊楚歷史文脈，我們深入開展了調研，現提出如下建議。

楚文化是荊州的核心資源

楚文化，與中原文化、巴蜀文化、吳越文化、齊魯文化等，共同組成了中華傳統文化的主體——華夏文化，是內與黃河流域中原文化相輝映、外與同時期古希臘雅典文化相媲美的世界級文化資源。近年來，荊州市堅持在保護中傳承、在發掘中闡釋，從文化、物質、精神三個層面，著力讓楚文化綻放時代光彩。

激活文化傳承的因子。著力讓文物“開口”講好楚文化故事，發揮荊州博物館在陳列展覽、宣傳教育、文物收藏保護等方面的功能，先后對荊州博物館珍品館、陳列大樓進行修繕與升級改造，集中展出吳王光戟、組玉佩、卜筮祭禱簡等近年來考古出土的珍貴文物。高水平保護修復木器漆、簡牘、絲織品等楚文化代表性文物，荊州文物保護中心的飽水漆木器、竹木簡牘、絲織品文物保護修復技術代表國內有機質文物保護頂尖水平，文保中心在長沙、揚州、蘭州等地設立8家工作站，累計保護完成的簡牘占全國出土飽水簡牘總量的80%、木漆器占全國飽水木漆器總量的70%。建強楚文化研究闡釋的平臺隊伍，長江大學楚文化研究院圍繞楚文化研究、保護、交流與傳承等相關工作，培育了孟修祥、徐文武、許連軍、李征宇等一批專家學者，編輯出版的《荊楚文化研究叢書》，在學術界產生了較大影響。今年成立的楚文化研究院和中華文化促進會楚文化工作委員會，致力于整合國內楚文化研究各方力量，開展楚文化內涵挖掘和價值研究。

培育產業增長的動能。推動荊風楚韻融入文旅產業項目，先后建成了荊州方特東方神畫主題樂園、楚王車馬陣景區、荊州園博園楚文化館、荊街，正加快建設楚肆水街、非遺工匠小鎮，引進了《文化中國》電影活力小鎮、璀璨洋碼頭奧特萊斯購物公園等文旅項目。積極創建國家文化和旅游消費示范城市，打造“中國漆都”等品牌，推出“楚風漢韻”“荊江風情”“江漢水鄉”等特色旅游線路。推動科技創新激發楚文化活力，荊州方特的王牌項目《屈原》，將高科技舞臺與真人表演完美結合，通過創新水墨畫風格和特效動畫營造出如夢如幻的離騷幻想“詩”界，多年來持續收獲超高人氣口碑，接連入選全國旅游演藝精品名錄、斬獲TEA“杰出成就獎”等多個國內外文旅行業“重量級”大獎。紀南文旅區重點培育的楚文化數字產業園，形成了數字內容生產、文創開發、廣告商品交易等特色產業鏈。荊州博物館、楚王車馬陣景區等利用數字化現代科技，實現展品多元化陳列展演。推動楚式非遺融入時代發展，荊楚非物質文化遺產技能傳承院作為唯一以漆藝為主題的國家傳統工藝工作站，探索創新出“非遺+職教+公司”的荊州模式，每年有近5000名學生選修非遺傳統手工技藝，提供新就業崗位近8700個，帶動非遺文創產品年銷售額達6000萬元。在全市推動“非遺進社區”活動，開展“身邊的非遺”主題展示展演。連續四年舉辦“荊楚問漆”國際學術交流會，成功爭取中國非物質文化遺產保護協會漆藝分會和全國漆藝保護聯盟落戶荊州。

做強城市發展的支撐。以楚文化拓展城市格局，先后投資150億元，建設以中國楚文化展示區、國家大遺址保護示范區為主要載體的紀南生態文化旅游區。加強古城、新區聯動發展，加速形成以紀南文旅區楚文化旅游和荊州古城文化旅游為支撐的“雙軸”產業發展格局。培育青山獵云居、楚國八百年城市公園、郢城文化園等開發利用楚文化資源的典型案例，打造區域協同發展格局。以楚文化塑造城市品牌，2023年4月，市委市政府聯合省委宣傳部、省文旅廳共同主辦首屆楚文化節，以“傳承創新 楚韻荊州”為主題，舉辦了楚文化傳承發展論壇、楚商盛會和中國電影大數據盛典等重磅活動。首屆楚文化節全網直播觀看總量超1億次，全網短視頻播放量超5億次，相關話題閱讀量超50億次，充分彰顯了荊州作為楚文化中心的城市地位。以楚文化滋養城市精神，以考古發掘為基礎，探尋文化根脈，組織編撰了荊州文化工程系列叢書——《楚韻之魂》，從教育、文學、思想、文藝、民俗、文物遺跡和治國理政等方面解讀楚文化內涵。創作了漢劇《優孟衣冠》、歌舞劇《滄浪水清》、舞蹈《擊壤歌》等一批楚文化精品作品，得到廣泛好評。深入開展“知荊州、愛荊州、興荊州”宣傳教育活動，傳承弘揚“篳路藍縷、拼搏奉獻、改革創新、開放包容”的城市精神。組織省市專家共同編寫課外讀物《楚國成語故事》，推進楚文化進校園。

當前工作中存在的短板

楚文化重在保護、貴在傳承、難在挖掘，與國內旅游強市相比，荊州在楚文化資源開發、利用、轉化中，還有不少短板亟待補齊。

缺乏爆款作品“引流”，品牌力不強。對楚文化的IP創造不足、資源應用不多，雖擁有國際領先、國內頂尖的楚國文物保護修復技術，但楚文化專業研究平臺對楚國時期的名人和故事、楚地涌現的名人和故事挖掘不夠，大作較少。

缺乏產業配套“成鏈”，消費力不強。全市主打楚文化的文旅項目分散，沒有形成片區，產業結構不合理，配套業態老舊，產品相對單調。

缺乏融合業態“出新”，吸引力不強。現有的楚文化旅游事業、產業景點和項目更多注重文物展陳、技藝展示，缺少可體驗、可感知的文旅消費新場景，以及年輕人喜愛的沉浸式演藝、潮玩文創、影視動漫等體驗型業態。

缺乏整體營銷“聚勢”，傳播力不強。旅游宣傳促銷存在宣傳推介廣度和深度不夠、各景區景點在營銷宣傳上沒有整體意識等問題。

創造性轉化，創新性發展

產品用戶兩注重，把握消費升級趨勢。加大優質產品服務供給，整合發揮文保、文創、文藝、文學等專業力量，鼓勵扶持蘊含楚文化精華的文藝作品、影視作品創作和文創產品設計開發，舉辦全國性獎賽，并在主流平臺多形式宣傳推廣。引導舉辦戲劇節、音樂節、動漫節、演唱會、藝術展覽等品牌節會，推動馬拉松、龍舟賽等體育賽事和旅游活動一體謀劃開展，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目，建設一批富有地域文化特色的鄉村旅游重點村鎮。緊盯消費者需求研發，加大楚菜、楚宴、楚舞、楚樂、楚服、楚飾、楚禮、楚風等消費者“吃穿住用行”相關產品開發力度。根據個性化口味愛好提供更多如博物館文創、非遺體驗、考古旅游等高質量產品。加強數字化服務平臺開發，通過“互聯網+文化+旅游”，以小程序集群模式整合全市優質文旅資源和服務，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一站式文旅體驗。利用LBS技術開發的“文旅地圖”服務，精選各類旅游線路，滿足游客便捷搜索景區、酒店、美食及娛樂等需求，更加直觀地選擇適合自己的文旅產品和服務。

景區配套兩提升，搶抓城市更新機遇。提高公共服務水平，統籌做好公共設施更新和升級，增設一批城市歷史展廳、非遺技藝工作室、商業品牌中心、畫廊、書吧等公共空間和功能區，為市民游客提供更多的休閑和娛樂場所。完善商業服務設施，在荊州博物館、楚王車馬陣、非遺工匠小鎮等項目內增設楚文化相關的博覽、文創、休閑、特色餐飲文化等服務設施。以硬件提升串聯各處景點及歷史街區，建設一批“小而精、小而特、小而優”的旅游文創、民宿民俗、特色餐飲等商業項目，不斷優化楚文化休閑體驗。強化窗口位置宣傳，在荊州火車站和沙市機場內、站前廣場及各高速出入口等城市窗口位置，增設楚人啟山林、孫叔敖斬蛇、一諾千金、百步穿楊等楚文化代表典故的雕塑小品。在荊中路、武王大道主干道綠化帶上設置富含楚文化元素的盆景綠島、主題雕塑、人物造像、楹聯石刻等文化符號，推動楚文化內涵活化、形成景觀帶。

事業產業兩貫通，加快文旅深度融合。做實“文化+旅游”文章，加大荊州非遺、文博、文保、民俗表演、歌舞劇等楚文化項目、節目進景區進街區力度。在已建成和在建項目中，通過合作或購買服務等形式，推動“非遺+旅游”“博物館+旅游”“文藝表演+旅游”“文體賽事+旅游”“節慶會展+旅游”“科普研學+旅游”等模式創新，提升旅游產業的文化內驅力。鼓勵基層文化旅游業發展，大力推廣江陵縣資市鎮青山村開發楚王行宮遺址資源，建設青山獵云居項目的做法，在推進實施區域發展、鄉村振興、新型城鎮化等戰略中，更加關注文化維度、激活文化元素、做足文化文章、用好文化力量，推動文化事業、文化產業與地方經濟社會高質量發展深度融合、協同并進。做細旅游數據統計，加強與飛豬、攜程等國內頭部平臺數據合作，梳理完善旅游統計填報平臺數據和名錄庫，建立月監測、季反饋常態化旅游數據共享機制，推動建立與公安、交通、統計等部門單位數據聯系機制，進一步摸清家底，精準分析研判過夜游客數、平均停留天數、人均消費數、綜合收入數等關鍵指標，為文旅融合發展提供高質量數據支撐。

文藝文創兩結合，做強沉浸體驗場景。升級已有項目，文旅、文聯等部門要加大楚文化文學作品轉化力度，打造更多精品演藝作品，推廣并融入到沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區主題娛樂等旅游項目中。活化楚文化內涵，社科、文旅等部門要聯合中華文化促進會楚文化委員會、長江大學等研究力量，梳理整理富有楚文化內涵的典故、習俗、技藝，引導有關單位和市場主體加快建設和應用5G、超高清、增強現實、虛擬現實等前沿技術，豐富文旅產品體驗。放大比較優勢，加快推進非遺工匠小鎮、電影中國活力小鎮、楚肆水街等文旅新項目建設，推動非物質文化遺產進景區，在楚文化核心景區建設非遺展示體驗館（街）及楚文化人物、故事、風俗復原場景，促進非遺傳承從單一的傳統工藝產業轉向多元化的文創產業。

（作者為湖北省荊州市委常委、宣傳部部長）