廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略探討

王浪花

摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為各行各業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的必然選擇。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的大背景下，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是其重要內(nèi)容，培育和壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌勢(shì)在必行。近年來(lái)，廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型在諸多方面成效顯著，但在涉農(nóng)主體數(shù)字化意識(shí)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、數(shù)字化管理體系、數(shù)字技術(shù)人才等方面存在短板。建議從提升涉農(nóng)主體數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)、改善農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、搭建農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字資源推廣平臺(tái)、強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、打造廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化形象、培養(yǎng)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字人才隊(duì)伍等方面入手，為廣西推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌數(shù)字化；數(shù)字鄉(xiāng)村；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；廣西

中圖分類號(hào)：F323文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-1494（2024）01-0120-07

基金項(xiàng)目：2023年度廣西科技界智庫(kù)重點(diǎn)課題“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下廣西農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑研究”（桂科協(xié)〔2023〕K-72）。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)[1]，這標(biāo)志著我國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)入數(shù)字驅(qū)動(dòng)新階段?！稊?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025）年》中提出“加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，充分發(fā)揮信息化對(duì)鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，整體帶動(dòng)和提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展”[2]的工作要求?！稄V西鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案（2022—2025年）》明確提出要發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程和“數(shù)商興農(nóng)”①行動(dòng)[3]。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是響應(yīng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)相關(guān)政策的要求，更是推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提質(zhì)增效、提高農(nóng)民收入、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段和實(shí)際需要。

農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)等工具，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)、推廣、銷售和服務(wù)進(jìn)行持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)，這一動(dòng)態(tài)過(guò)程涵蓋了從農(nóng)產(chǎn)品的種植、培育、生長(zhǎng)、采收、包裝、銷售等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，拓展了消費(fèi)者獲取農(nóng)產(chǎn)品信息的渠道，搭建了全新的產(chǎn)、供、銷數(shù)字信息平臺(tái)。這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是生產(chǎn)鏈的技術(shù)升級(jí)，更是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品全方位進(jìn)行品牌價(jià)值的提升。廣西作為中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的重要組成部分，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，尤其以水果、茶葉、蔗糖等為主要特色。近年來(lái)，廣西打造農(nóng)業(yè)品牌集群，“廣西好嘢”品牌建設(shè)初見(jiàn)成效，知名度、美譽(yù)度、農(nóng)業(yè)品牌影響力得到快速提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月，累計(jì)認(rèn)定“廣西好嘢”品牌411個(gè)，品牌總價(jià)值超過(guò)3200億元，橫縣茉莉花、柳州螺螄粉等12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入圍2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百?gòu)?qiáng)榜[4]。這不僅為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供了有力支持，同時(shí)也為廣西農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力注入了新的動(dòng)能。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。廣西農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，但在數(shù)字化品牌建設(shè)方面仍存在一些瓶頸，因此，有必要對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行深入探討，提出可行的對(duì)策與建議。

一、廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要實(shí)踐

（一）推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的物質(zhì)保障，是農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐。2022年，廣西已基本實(shí)現(xiàn)5戶以上自然村通4G網(wǎng)絡(luò)，20戶以上自然村通光纖，距邊境0～3公里范圍的帶狀區(qū)域基本覆蓋4G網(wǎng)絡(luò)。目前已建成的6.2萬(wàn)個(gè)5G基站中，有1.5萬(wàn)個(gè)5G基站布局建設(shè)在農(nóng)村地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村5G覆蓋率分別為100%和50%[5]。

（二）構(gòu)建數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)

廣西在14個(gè)設(shè)區(qū)市構(gòu)建了數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)。例如，南寧橫州市以創(chuàng)新之道構(gòu)建了“數(shù)字茉莉”大平臺(tái)，通過(guò)對(duì)茉莉花產(chǎn)品實(shí)施精密的質(zhì)量追蹤，從監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量安全，研發(fā)茉莉花酒、茉莉花糕點(diǎn)等產(chǎn)品，有效地拓展了茉莉花產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈包括茉莉花、花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用、體育、康養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。桂林市恭城瑤族自治縣以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為發(fā)展主線，通過(guò)建立健全月柿加工技術(shù)體系，引進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)科學(xué)院等科研院所建立7個(gè)柿子研發(fā)平臺(tái)，自主研發(fā)了柿子精深加工生產(chǎn)線，采用傳感器、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等先進(jìn)技術(shù)，將傳統(tǒng)加工轉(zhuǎn)變?yōu)槭磷哟?、含片、精華液、面膜等數(shù)字化精深加工產(chǎn)品智能生產(chǎn)線[6]。賀州市富川瑤族自治縣通過(guò)建立“智慧鄉(xiāng)村”“農(nóng)業(yè)智慧供應(yīng)”平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（三）構(gòu)建新型村鎮(zhèn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈

近年來(lái)，廣西積極推動(dòng)國(guó)家信息進(jìn)村入戶工程項(xiàng)目。2021年，累計(jì)建成益農(nóng)信息社②43763個(gè)，并實(shí)現(xiàn)了100%覆蓋所有行政村的目標(biāo)[7]。益農(nóng)信息社不僅是信息傳播的平臺(tái)，更是一個(gè)智能化服務(wù)的中心，通過(guò)整合各類社會(huì)資源，構(gòu)建了新型村鎮(zhèn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。這一生態(tài)圈的形成為農(nóng)戶提供了便捷、經(jīng)濟(jì)、高效的生產(chǎn)和生活數(shù)字信息服務(wù)，為農(nóng)村信息服務(wù)的高效運(yùn)營(yíng)提供了有力支持。

（四）數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)業(yè)智慧轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛應(yīng)用，有力推動(dòng)了第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了原料采購(gòu)、加工、配送的統(tǒng)一化和無(wú)縫銜接。截至2022年底，廣西已建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)園（點(diǎn)）465個(gè)，各類農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)30個(gè)，全產(chǎn)業(yè)鏈智慧種養(yǎng)規(guī)模項(xiàng)目65個(gè)，為農(nóng)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。有4家企業(yè)先后被評(píng)為全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地，累計(jì)6個(gè)縣區(qū)榮獲全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展先進(jìn)縣的殊榮，500多個(gè)果蔬種植基地實(shí)施了智慧農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)[8]。南寧市的“5G+智慧農(nóng)業(yè)”引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)智能溫控、自動(dòng)補(bǔ)光等新技術(shù)、智能物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上種菜”；梧州岑溪市以植保無(wú)人機(jī)在優(yōu)質(zhì)稻特色產(chǎn)業(yè)種植示范點(diǎn)的稻田上空進(jìn)行水稻病蟲害噴灑作業(yè)，降低了成本，提高了農(nóng)藥利用率，為稻田穩(wěn)步增產(chǎn)提供了保障。百色市田東縣的智慧農(nóng)場(chǎng)通過(guò)建立物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理、全流程溯源、大數(shù)據(jù)展示等四大系統(tǒng)，導(dǎo)入無(wú)人駕駛運(yùn)輸車、三維建模地圖等多種信息技術(shù)，使得當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代農(nóng)業(yè)朝著集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化和品牌化方向快速邁進(jìn)，取得了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)。這些現(xiàn)代智能設(shè)備應(yīng)用助推了農(nóng)業(yè)的節(jié)本節(jié)能、提質(zhì)增效，也為農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力的支持。

（五）推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展

近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，新興業(yè)態(tài)如跨境電商、直播帶貨等迅速涌現(xiàn)，農(nóng)副產(chǎn)品借助電子商務(wù)平臺(tái)迅速網(wǎng)銷全國(guó)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、網(wǎng)紅營(yíng)銷、直播帶貨等領(lǐng)域的飛速發(fā)展使農(nóng)產(chǎn)品得以乘坐數(shù)字化營(yíng)銷的“快車”，通過(guò)“云端”實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與分散的消費(fèi)者之間的短鏈對(duì)接。這一變革顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品多級(jí)分銷流通模式，讓農(nóng)產(chǎn)品在田間地頭就能夠讓消費(fèi)者獲得更加優(yōu)惠的價(jià)格。2022年，廣西實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例為9.2%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額1174.92億元[9]。武鳴沃柑、百色芒果、融安金桔和柳州螺螄粉等農(nóng)產(chǎn)品品牌，銷售單數(shù)均突破1000萬(wàn)單，其中，柳州螺螄粉已成為全國(guó)備受關(guān)注的網(wǎng)紅產(chǎn)品之一。截至2023年7月，廣西共有“淘寶村”22個(gè)、“淘寶鎮(zhèn)”28個(gè)，2022年新增“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”分別是5個(gè)和8個(gè)，同比增速為29.4%和40.0%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平的9.7%和10.6%[10]。

（六）新農(nóng)人彰顯數(shù)字文化素養(yǎng)

新時(shí)代農(nóng)民，又稱為“新農(nóng)人”，目前已具備運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣和宣傳的基本技能。這一趨勢(shì)不僅為農(nóng)村居民的數(shù)字技術(shù)融入提供了新的可能性，更為數(shù)字文化的推廣和傳播創(chuàng)造了積極的環(huán)境。在數(shù)字時(shí)代，一些農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)的推動(dòng)者們成為了全國(guó)典型案例的代表，諸如“全國(guó)十佳農(nóng)民”中的賴園園、賴家益，電商達(dá)人“巧婦9妹”，他們的成功經(jīng)歷不僅為農(nóng)村發(fā)展提供了生動(dòng)的范例，更為農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)的探索提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

二、廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題

廣西在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面起步較晚。近年來(lái)，廣西高度重視數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，著手規(guī)劃布局和頂層設(shè)計(jì)，制定并實(shí)施了一系列關(guān)乎數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的政策措施，為農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。然而，與東部沿海地區(qū)相比，廣西在鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面，仍然存在發(fā)展的瓶頸。

（一）涉農(nóng)主體數(shù)字化意識(shí)有待增強(qiáng)

農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型是解放和發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，提升農(nóng)產(chǎn)品綜合效益的重要舉措，涉及信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合等多個(gè)層面的變革。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、拓展市場(chǎng)份額、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌向高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。廣西亟須進(jìn)一步調(diào)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極性、主動(dòng)性、緊迫性，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)或農(nóng)民使用數(shù)字化技術(shù)。

（二）數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)，包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋、互聯(lián)網(wǎng)速度和電子支付等要素。廣西農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為滯后，仍有少部分農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)使用條件較為落后，道路、水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)投入有限，農(nóng)作物運(yùn)輸通道不暢，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不完善，亟須進(jìn)一步加強(qiáng)廣西數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳較為薄弱

通過(guò)數(shù)字平臺(tái)將產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上可視化展示，給予消費(fèi)者良好的感官體驗(yàn)，是數(shù)字營(yíng)銷推廣的重要方法之一。廣西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廣泛分布于丘陵地帶，其布局相對(duì)分散，運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)單一，品牌理念的塑造較為薄弱，因而在農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，焦點(diǎn)更多地集中在商標(biāo)注冊(cè)的問(wèn)題上，較少關(guān)注運(yùn)營(yíng)與宣傳。部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，缺乏有針對(duì)性的宣傳推廣策略，一些企業(yè)對(duì)應(yīng)用新媒體載體作宣傳推廣還處于探索階段，在宣傳推廣中存在宣傳內(nèi)容單薄、宣傳渠道狹窄的問(wèn)題，對(duì)于新媒體多形式、新平臺(tái)圖文結(jié)合的運(yùn)用與推廣，可視化信息、互動(dòng)場(chǎng)景的應(yīng)用不熟悉，限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和品牌影響力的擴(kuò)大。

（四）數(shù)字化管理體系有待完善

廣西部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，主要集中在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程信息采集、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)與追溯、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，但是各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息未完全共享，部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在管理體系建設(shè)滯后問(wèn)題，存在信息傳遞和業(yè)務(wù)流程不暢的情況。

（五）數(shù)字技術(shù)人才不足

廣西的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型處于起步階段，普通農(nóng)民對(duì)數(shù)字化的工具、手段知之甚少，農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)數(shù)字技術(shù)的理解和應(yīng)用能力有限，導(dǎo)致數(shù)字化轉(zhuǎn)型有一定難度，亟須培養(yǎng)數(shù)字技術(shù)人才。缺乏數(shù)字技術(shù)人才意味著農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中缺乏專業(yè)支持和技術(shù)保障，難以有效利用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)品品牌形象和服務(wù)質(zhì)量。

三、廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來(lái)發(fā)展的重要方向，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

（一）提高涉農(nóng)人員的數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展也不例外。全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高社會(huì)大眾對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要性的認(rèn)知，必須增強(qiáng)涉農(nóng)人員的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意識(shí)。一是加強(qiáng)對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的宣傳。通過(guò)舉辦論壇、展覽會(huì)等活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家和成功企業(yè)家分享數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)和成果，提高涉農(nóng)企業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)知水平。例如，探討舉辦“廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型論壇”，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專家學(xué)者、企業(yè)家等進(jìn)行主題演講和圓桌討論，分享數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的最新理念和典型案例。通過(guò)組織農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的人員到先進(jìn)地區(qū)進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功案例。二是出臺(tái)相關(guān)的政策和激勵(lì)措施。建議對(duì)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)給予財(cái)政補(bǔ)貼，支持其購(gòu)買數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需的設(shè)備和軟件；對(duì)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)給予稅收優(yōu)惠，降低其稅務(wù)負(fù)擔(dān)；對(duì)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得顯著成效的農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)給予表彰，提升其社會(huì)影響力；建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范企業(yè)，為其他企業(yè)提供借鑒和示范。

（二）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。針對(duì)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不足的問(wèn)題，建議政府部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。提升農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力和網(wǎng)絡(luò)速度。建議政府與通信運(yùn)營(yíng)商合作，推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性，為農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可靠的網(wǎng)絡(luò)支持。二是建立數(shù)字化服務(wù)中心。建議在鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)數(shù)字化服務(wù)中心，鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)企業(yè)進(jìn)駐，與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)合作，集成數(shù)字技術(shù)資源，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供數(shù)字化的搭建、數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷推廣等服務(wù)。三是建立數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。建立數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要策略，緊密關(guān)注各類數(shù)字傳媒、直播等平臺(tái)資源，將其整合到企業(yè)的營(yíng)銷策略中。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)加大數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)和數(shù)字廣告的研發(fā)投入，以持續(xù)創(chuàng)新的方式來(lái)吸引新用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）搭建農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字資源推廣平臺(tái)

一是出臺(tái)利好政策。制定激勵(lì)措施并加強(qiáng)品牌推廣和宣傳，積極支持企業(yè)參與大型活動(dòng)。二是推動(dòng)品牌元素的數(shù)字化呈現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)字推廣廣告中，數(shù)字化呈現(xiàn)應(yīng)體現(xiàn)廣西特色、民族文化和品牌精神，通過(guò)線上平臺(tái)傳播品牌文化和故事，增強(qiáng)品牌傳播的吸引力和感染力。三是精準(zhǔn)數(shù)字化推廣。建議通過(guò)云監(jiān)測(cè)工具，精準(zhǔn)跟蹤數(shù)字消費(fèi)群體，將農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈從種植到流通的每一個(gè)環(huán)節(jié)都納入消費(fèi)者的視線，充分展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的個(gè)性，關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和營(yíng)銷。在推廣方面，可以通過(guò)云計(jì)算家庭農(nóng)場(chǎng)、訂閱式農(nóng)產(chǎn)品等方式，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化偏好，加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知，深化品牌印象。

（四）強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用

一是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)建立完善的數(shù)據(jù)采集、傳輸、存儲(chǔ)、處理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程的實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理。二是數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈整合升級(jí)。強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)運(yùn)用，繼續(xù)推進(jìn)“廣西好嘢”系列農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，將5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，投入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售過(guò)程中，全力提升全產(chǎn)業(yè)鏈的效能。三是建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追蹤溯源信息管理系統(tǒng)。利用RFID技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從種植、采收、加工、運(yùn)輸、銷售的全周期跟蹤監(jiān)測(cè)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯性，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)健康發(fā)展。

（五）打造廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化形象

一是建立數(shù)字化品牌形象。通過(guò)品牌設(shè)計(jì)、廣告宣傳、網(wǎng)站建設(shè)等方式，為廣西農(nóng)產(chǎn)品打造一個(gè)獨(dú)特的數(shù)字化品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度；通過(guò)數(shù)字化手段，如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，提高其知名度和影響力。二是建成廣西農(nóng)耕品牌基地。通過(guò)建設(shè)地方農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字運(yùn)營(yíng)中心，整合廣西旅游資源，引入數(shù)字化技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D打印等，讓消費(fèi)者能夠更加直觀、深入地了解和感受廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的魅力。三是建立數(shù)字農(nóng)業(yè)合作社。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，建議由供銷系統(tǒng)牽頭、企業(yè)參與共同組建數(shù)字農(nóng)業(yè)合作社，整合農(nóng)村資源，共同投入數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，增強(qiáng)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）培養(yǎng)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字人才隊(duì)伍

一是加強(qiáng)數(shù)字應(yīng)用技能培訓(xùn)。建議政府設(shè)立專項(xiàng)資金，用于支持農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和農(nóng)民培訓(xùn)等方面，通過(guò)講座、專家指導(dǎo)等方式，幫助農(nóng)民掌握新媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)直播、微博等數(shù)字傳媒技術(shù)，提高農(nóng)民數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的素養(yǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化建設(shè)。二是依托高等院校培養(yǎng)人才。抓住新型農(nóng)業(yè)科技建設(shè)的機(jī)遇，依托廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)科學(xué)與信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的專業(yè)人才，從而構(gòu)建一支具備數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、植保、營(yíng)銷、管理、運(yùn)營(yíng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

注釋：

①“數(shù)商興農(nóng)”是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，打通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的“堵點(diǎn)”“斷點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

②益農(nóng)信息社是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主導(dǎo)建設(shè)的農(nóng)村信息服務(wù)平臺(tái)，是國(guó)家信息進(jìn)村入戶工程的載體。按照有場(chǎng)所、有人員、有設(shè)備、有寬帶、有網(wǎng)頁(yè)、有持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力“六有”標(biāo)準(zhǔn)，為每個(gè)行政村新建或利用現(xiàn)有設(shè)施改建益農(nóng)信息社，開(kāi)展公益服務(wù)、便民服務(wù)、電子商務(wù)、培訓(xùn)體驗(yàn)服務(wù)。

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責(zé)任編輯陳巍