故事世界構建下主題樂園景觀設計探析

摘 要：主題樂園是文旅事業發展的重要環節，在快速新建、改建的過程出現了主題模糊、形式雷同、設備堆砌、生命周期短、重游率低、后期動力不足等一些亟待解決的問題。作為體驗經濟的產物，主題樂園應當提升創意主題故事開發及主題轉化方面的能力，實現可持續發展。提出“主題、情節、場景”的故事世界構建模式，并結合成都藏羌秘境主題區設計，分析此種故事世界構建模式在主題樂園設計中的應用價值，以期為今后國內的主題樂園景觀設計提供一些借鑒。

關鍵詞：景觀設計；主題樂園；故事世界構建；沉浸體驗；本土文化

一、我國主題樂園的發展現狀

主題樂園是文化旅游事業發展的重要環節，也是城市公共文化空間的重要組成部分。近年來，游客對旅游新產品的進一步需求及國內對文化旅游的大力支持，使得國內主題樂園進入新建、改建的熱潮。在肆意復制和快速鋪設產品的同時，我國主題樂園建設大多存在主題模糊、形式雷同、設備堆砌、生命周期短、重游率低、后期動力不足等問題。《中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》指出，相較于迪士尼主題樂園在我國持續增長的人氣和營收，中國的樂園產品僅一成達到盈利，約七成運營虧損，剩余兩成收支平衡[1]。其根本原因在于，迪士尼主題樂園擁有人盡皆知的影視IP，同時有可結合主題營造更好的空間場景和游客體驗的能力。資本和技術已經不是影響我國主題公園實現可持續發展的關鍵因素。主題公園的創意主題故事開發及圍繞主題故事營造沉浸式互動體驗，才是主題樂園實現可持續發展的關鍵，從理論和實踐雙重角度去對此進行探究已迫在眉睫。

二、“主題、情節、場景”的故事世界構建模式

主題樂園有別于游樂園和一般的城市公園，與它們的主要區別在于主題的設定。主題樂園必須有一個乃至多個主題。高質量的主題定位及創新性的主題落地，能引發游客的情感共鳴，亦能形成項目的差異化優勢，給主題樂園帶來長久的生命力。景觀設計必須緊緊圍繞主題的設定來呈現，從而營造能夠使游客沉浸其中的場所。

（一）故事主題定位與選擇

主題是主題樂園的靈魂，需具有整體性和系統性，絕不僅僅是人物形象設計。它關乎整個樂園的視覺和諧，乃至整個企業的文化理念體現[2]。在眾多主題分類中，電影主題更易落地實踐，并收獲游客的喜歡。電影有故事、有情節，在樂園空間營造中，可通過還原經典電影場景，將游客拉入劇情，使其產生情感上的共鳴。

而在沒有強大的電影IP加持的情況下，如何憑借一些資源性要素來創造獨特的主題，很是考驗國內樂園策劃者的功夫。樂園主題的選擇并不意味著熱門或者經典，它不是簡單的模仿和拷貝。外來的、熱門的主題會對本國本土的文化造成侵蝕和挑戰，亦會在長久發展過程中受限。在選擇主題時，需要從項目所在地的文化資源、自然資源、客群文化需求等方面分析著手，做好充分的前期市場調研。在文化自信崛起的時代背景下，本土文化是旅游目的地的特有資源，對本土文化的創新演繹最能引發人們的共鳴，在與主題樂園的結合上具有優勢，有利于主題樂園在激烈的市場競爭中樹立品牌形象，是主題樂園實現差異化發展的突破口。

（二）故事講述

在選定主題后，需要對主題進行解構，以設計師的視角重構故事世界，構架故事線，規劃體驗動線，組織空間體驗序列。在動線設計和空間組織中，可借鑒文學中的戲劇性敘事結構，合理安排故事情節的節奏，組織空間序列、空間組合、流線組織等，設置故事的開端、發展、高潮、延續、結尾等環環相扣的內容，打造流暢并引人入勝的情節，為到訪的游客講述故事。在主題樂園的景觀設計中，各個場景空間就像是故事中的一個情節。通過主題故事線，將這些情節串聯組織成有序的布局，可以讓游客按照設計的情節體驗主題樂園的故事世界。

（三）故事世界體驗設計

主題的選擇與定位是主題樂園成功的基石，但缺少轉化落地的思維和技術，也很難實現主題樂園的可持續發展。沉浸體驗是主題樂園娛樂休閑性質的重要體現，能夠提升樂園的消費體驗感和消費黏性[3]。值得注意的是，在主題樂園這一空間媒介中，所謂“沉浸”，就是一種全方位的、全維度的包裹感，“空間及空間內部的眾多建筑、物質、表演和科技將游客包裹在內”[4]。沉浸體驗需要景觀與建筑、燈光、設備等其他要素，甚至是服務人員共同營造。

對于景觀要素來說，即指圍繞主題對物質景觀進行一系列的情景化塑造，依托小品設施、藝術雕塑、鋪地、植物、燈光等空間元素全方面地烘托主題，從而為游客打造沉浸式的體驗空間。信息時代的科技進步，為互動創造了更多可能。營造互動式景觀，可使游客通過交互設計、VR等技術實現虛擬世界漫游，進而實現與故事世界的聽覺、視覺、觸覺等多維度的互動。

三、成都萬達室外主題樂園——藏羌秘境區營造實例

（一）項目概況

成都萬達室外主題樂園位于成都都江堰，占地約75公頃。樂園的建設以四川文化為背景，以傳承巴蜀文明、發展天府文化為使命，深度挖掘都江堰特有的文化內涵，著力打造創意文旅產品。該主題樂園規劃了六個主題分區：天府耍都、蜀漢風云、飛天傳奇、奇幻森林、田園牧場、藏羌秘境。在此以藏羌秘境區的景觀營造為例，講述主題樂園的故事世界構建方法。

（二）文化分析

都江堰位于成都平原西北邊緣岷江出山口處，是天府之國的源頭。在新石器時代，該地是古蜀先民聚居的地方，是古蜀國的發祥地之一［5］。成都萬達室外主題樂園項目瀕臨成都平原最重要的水流——岷江，與青城山、趙公山等遙遙相望。全長735公里的岷江是長江上游最大的支流之一，造就了千古傳奇的都江堰，孕育了古蜀文明。項目選址將天府之地的山、水、林等特色本土自然資源納入規劃視域，是都江堰天人合一、道法自然的哲學體現，有利于在激烈的市場競爭中樹立自身品牌形象。

（三）故事線安排

藏羌秘境區，以體驗藏羌地區神秘的風景地貌為主線，游客穿過幾條風格各異的秘境，途經平原、丘陵、河流、森林等特色地貌，體驗勇敢者的探險歷程，最后來到如桃花源般的藏地村寨，在此可以載歌載舞，領略地道的藏地風情。

（四）分區故事場景營造

藏羌秘境區共有四大場景，以藏地村寨為中心，分別布置了森林秘境、湍流秘境、山谷秘境。

森林秘境節點以原始森林為特征，自神樹廣場穿過茂密的原始森林，右側是勇敢者在林中攀爬探險，左側是人們乘船在林邊湍急的河中漂流。然后轉過樹林，豁然開朗，便到達熱鬧的村寨。

湍流秘境節點以江河為特征，自飛天傳奇區跨越河流上的大橋，前方左側的搖頭飛椅吸引游客去一探究竟，途經人們乘船漂流的湍河，隨著喧鬧的聲音抵達村寨。

山谷秘境節點以群山為特征，自田園牧場受到遠處人們呼喊驚叫聲的吸引，轉過山谷，看到在原始高原上奔馳的家庭過山車，然后來到谷中的村寨。

藏地村寨節點為藏羌秘境中的原始聚落。藏族同胞們會在廣場上載歌載舞，歡度節日；熱情的藏族同胞邀請客人聚餐——餐廳；游客酒足飯飽后來到客棧，在客棧外的集散廣場處可以乘坐大巴去更加神秘的遠方探險——天路歷險。

（五）景觀元素設計

景觀元素整體服務于主題氛圍的營造，在設計之初，深度挖掘和分析提煉當地的歷史文化、民族圖騰、本土材料、自然風貌特點，以期帶給游客獨特的藏羌風情。相對于普通項目，主題樂園更多更早地運用新科技、新材料去打造各類景觀元素，如藝術混凝土，可滿足多樣造型、多種紋理的設計需求，在顏料中加入草炭、細砂等材料，能夠做出各種仿真的效果，使得場景更為逼真，并在樂園的設計中用于鋪地、側石、欄桿、坐凳等元素的設計。

1.鋪地設計

在鋪裝設計中，提煉藏族經典紋樣進行抽象設計，運用具有自然肌理的裂縫式的鋪貼材料，體現原始質樸的地區風貌。如：在空中小火車包裝建筑的入口廣場上，提取了羌族“羊頭”圖騰圖案進行抽象設計，并結合吉祥紋樣，采用黃金麻荔枝面石材、仿砂石壓印混凝土，形成具有藏羌韻味的入口鋪裝；藏地村寨的廣場設計以牛奶海為原型，線條靈動，中心設計象征太陽的紋樣，寓意希望、幸福，表達了美好祝愿，材料上選擇仿砂石效果壓印混凝土、黃木色板巖碎拼、多色石材（深灰色、淺灰色、黃金麻、石島紅）、老石板，四周環繞“轉經筒”燈具，營造特有的民族風貌，互動歌舞帶領游客領略神秘的藏地風情（圖1）。

2.單體小品設計

單體小品大體可以分為四大類：休憩類，如座椅、坐墻、亭廊等；裝飾類，如水景、雕塑等；照明燈具，如庭院燈、景觀燈等；功能性小品，如欄桿、路緣石、垃圾桶等。單體小品設計在滿足功能要求的前提下，還需要突出主題及特色，在環境中起到點睛作用（圖2）。此外，在靠近建筑包裝的區域，需要考慮與建筑立面形式設備的融合，同時減少對建筑的遮擋。如，各個游玩設備排隊區的內部及外部欄桿，需與建筑包裝的風格相匹配，進行單獨設計。在搖頭飛椅游戲區，設施整體為轉經筒形式，立面紋樣為文化特色濃郁的藏式圖騰，設備排隊區入口建筑為典型的藏式民居院落形式，立面為粗糙石頭、木料飾面，點綴懸掛彩色經幡。欄桿選用水泥直塑造型，增加彩色涂料來打造藏式細節，與建筑及設備的立面風格相呼應。在游園路徑中，增加神秘石頭噴水互動景觀，讓人眼前一亮。三組神秘石頭裝飾民族圖案與紋樣融入霧森效果，游客可在此互動、拍照，烘托樂園的氣氛。

3.植物設計

藏羌秘境區的植物以神秘、原野為風格特征，以當地特色的針葉林（雪松、水杉）為背景，特選造型獨特的喬木為骨架樹，結合石頭、野花、觀賞草等作為底層地被，打造神秘而純潔、原始的植物層次和氛圍。如，在主環路兩側植物空間設計中，兩邊種植深綠色的大喬木，打造主題氛圍，并結合漫山遍野的紅草海營造自然景觀。

根據場景分區的不同，分區進行特色植物營造，打造統一而富有變幻的空間。森林秘境節點以打造原始森林、漫山野花為特點；湍流秘境及山谷秘境節點以原始針葉林結合石頭、野花、觀賞草為特點；藏地村寨節點以獨特觀賞喬木結合針葉林背景為特點。

總之，筆者相信“主題、情節、場景”的故事世界構建模式是幫助我國主題樂園走出同質化、生命周期短、低營收困境的重要突破口。在科技快速發展的當代，它并非一種難以掌握的設計方式，更重要的是要提高設計師乃至開發商的版權意識，轉換設計思路。中國主題樂園起步較晚，因此學習國外優秀主題樂園的成功經驗，借鑒關于主題的內容創造和落地轉化是非常有必要的。然而，面對國外熱門主題樂園的沖擊，我們需要保持清晰的頭腦，避免盲目模仿和拷貝，使我國本土文化遭受西方文化的侵蝕和挑戰，讓主題文化的深度挖掘和長久發展受限。我們應深挖本國本土文化，打造最能引發人們的共鳴、體現文化自信的主題樂園產品，在激烈的文旅市場競爭中樹立品牌形象，找到走出當前困境的突破口。

參考文獻：

[1]韓靜.主題公園經濟面臨大洗牌[J].小康（中旬刊），2016（7）：74-75.

[2]王蕾，張林，石天旭.IP沉浸體驗：主題樂園發展新路徑[J].出版發行研究，2019（2）：32-36，14.

[3]于敏.跨媒介敘事下的主題樂園與“故事世界”建構：以淮安西游樂園為例[J].淮陰師范學院學報（哲學社會科學版），2022（4）：452-430.

[4]LUKAS S.A Reader in Themed and Immersive Spaces[M].Pittsburgh：ETC Press，2016：3-18．

[5]張然.都江堰河流水系的連通性規劃研究[D].重慶：重慶大學，2020.

作者簡介：

萬佳麗，碩士，上海瀛造建筑設計有限公司中級工程師。研究方向：風景園林。