桂林市徒步運動發展現狀及對策分析

摘要：近年來，爆火的戶外運動成為了人們追求健康和放松的生活方式。桂林的徒步運動在戶外運動方面具有明顯的優勢，能充分地挖掘年輕人的運動市場和運動潛力。因此，本文對桂林徒步運動發展的現狀進行了分析，為桂林市徒步運動行業的發展提供了相應的對策。

關鍵詞：桂林" 徒步運動" 發展現狀及對策分析

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-004-3-JF

引言

近年來，戶外徒步在全球范圍內逐漸嶄露頭角，成為追求健康、放松和探索的生活方式。2023年突然爆火的“特種兵大學生”更是讓戶外運動變得十分火熱。2023年5月時，小紅書站內“早八徒步人”的話題閱讀量超1500萬人。作為一種低碳、環保的運動方式，徒步運動與桂林市的自然風景相得益彰，為游客提供了更為親近自然的機會。在“一帶一路”“全民健身”“健康中國”等國家戰略的順利實施的背景下，人們的健康意識不斷增強。與此同時，隨著生活水平的上升，人們也注意到了體育運動是能有效促進身體健康的，從運動中體驗到樂趣，體驗親近自然的感覺，使徒步運動逐漸受到大眾的青睞，桂林市的徒步運動發展迎來了新機遇。

1、全國徒步運動現狀和桂林文旅市場的現狀

在2023年疫情結束后，各個地方全面放開，在運動領域里也跟隨著刮起了一股“徒步熱”。2023年1月份到10月份間，在自媒體社交軟件小紅書中，徒步運動的筆記發布量增速近300%，徒步相關的筆記數量超150萬篇以上，“戶外徒步”相關話題閱讀量超25億次，徒步運動人群主要以18-35歲的大學生和上班族為主。根據“洞見研報”發表的《2023年年輕人戶外報告》表明，比起室內，84.4%的年輕人都更偏愛戶外運動；在校學生在每月有7.14次的戶外運動頻率；其中徒步是最受歡迎的戶外運動之一。與此同時，“徒步擺爛大賽”“徒步抱樹”“夜爬”等徒步相關話題的熱度也是高居不下。在社交媒體軟件的熱烈烘托以及強烈推廣下，徒步運動以巨大的優勢出現在了大眾的視野。

2023年一至三季度，桂林市全市接待游客總人數超1.1億人次，同比增長34.78%；實現旅游總消費1352.2億元，同比增長38.17%。10月29日，一場由中國日報記者主持的“漫步桂林穿越之旅”City walk直播活動上線海內外多個主流媒體平臺。在這場“City walk”活動中，桂林交相輝映的山水與人文盛景不僅讓兩位來自旅游行業的外國嘉賓連連稱贊，也讓全球觀眾為之傾倒。數據顯示，今年一至三季度，全市接待入境過夜游客12.70萬人次、同比增長687.23%，國際旅游（外匯）消費3682.43萬美元、同比增長614.45%。

2、桂林徒步運動發展現狀

在我國的體育產業中，徒步運動占有重要地位。桂林地區因為風景秀麗，徒步路線、景區眾多，徒步運動更是占據了極為重要的位置。隨著桂林旅游業的發展，前來桂林游玩的人數眾多，同時也吸引了許多的人參與到了桂林的徒步運動，徒步運動在桂林的體育產業中起到越來越大的作用。

3、桂林徒步運動資源條件分析

3.1、壯美的自然風景和豐富的徒步路線

桂林，以其壯麗的喀斯特地貌和絢麗的自然景觀而著稱，是中國乃至全球徒步運動的理想勝地。桂林地區擁有得天獨厚的自然徒步資源，其歷史文化厚重，地域特色濃郁。這片神奇的土地得天獨厚的地理位置使其在國內外徒步資源品位上具有顯著競爭力，各地之間相輔相成、互為補充，形成了一種引人矚目的協調發展模式。

桂林的壯美風景為徒步運動提供了絕佳的條件，有“桂林山水甲天下”之美稱。在徒步過程中，人們能夠深刻感受桂林獨特的山水之美。由于這片壯美風景的獨特性，桂林擁有著豐富多樣的徒步路線，涵蓋漓江畔、陽朔的田園小道，以及桂林周邊的山區徒步等。這些徒步路線不僅適合不同難度和體力水平的徒步者，更為徒步者提供了豐富多彩的體驗，成為徒步者追尋自然之美的理想去處。

3.2、桂林市年輕人數量多

根據《2023年年輕人戶外報告》指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，在小紅書戶外日活中19-30歲的用戶占比近50%。根據桂林各大高校官網公布的數據顯示，截止到目前為止桂林各大高校的在校生約有27萬余人（見表1），因此年輕人的數量是眾多的。年輕人通常充滿了活力，更愿意去嘗試新鮮的事物，相對來說可支配時間也更多一些，他們會更樂意出去戶外運動，更好地推動徒步運動在桂林的發展。大學生群體通常有著較強的社交網絡和社會影響力，他們的參與可以吸引更多人加入徒步運動。例如，“特種兵大學生”的爆火，引起了大多年輕人的跟風，對今年中國戶外運動產業的發展起到了至關重要的作用，能更好地形成良好的社會氛圍。

在生活節奏加快的當下，在年輕人群面對的生活和學習工作壓力不斷升高的情況下，年輕人群的運動偏好和社交活動也在快速地變更。徒步作為相對休閑的且低成本的一項運動，更加能滿足當代年輕人的運動需求。徒步運動能讓人感受大自然或城市的美好風光；也能讓人在高壓力社會氛圍下得到一次心靈的放松；也可以和好友一起徒步，促進交流；在社交軟件與他人分享相關的經驗與風景，獲得心靈上的滿足。徒步運動逐漸成為年輕人愿意參加的運動項目。

3.3、政策支持

依據《國務院關于印發全民健身計劃（2021-2025年）的通知》和《廣西壯族自治區人民政府關于印發廣西全民健身實施計劃（2021-2025年）的通知》精神，結合桂林市實際，在2023年7月18日桂林市人民政府發布了《桂林市全民健身實施計劃（2023-2025年）》。文件對全市全域文化和旅游資源的整合做出了要求，不斷提升遇龍河、銀子巖、荔江灣、豐魚巖、金鐘山等景區品質，結合景區實際情況建設健身步道、登山步道等健身休閑運動項目設施；以興安縣、全州縣、灌陽縣為核心，統籌資源縣、龍勝各族自治縣、靈川縣等紅軍長征沿線重點區域，結合建設長征國家文化公園廣西段契機，創新開展紅軍長征情境模擬體育游學等“紅色文化+體育”的全民健身新模式。構建多元健身賽事體系。做好高規格健身項目展示，激發社會參與運動熱情，構建群眾體育賽事活動體系。開展徒步運動等戶外休閑賽事。

3.4、徒步賽事為徒步推廣提供平臺

徒步運動雖然尚未加入奧運會，但徒步運動近年來發展迅速，深受群眾的喜愛，已經成為全民健身活動的重要組成部分。截至2018年，桂林已經舉辦了11屆桂林國際市民徒步大會。且桂林越來越多大大小小的徒步活動或賽事在網絡媒體上發布出來，吸引了社會各界的關注和徒步愛好者的踴躍參與。在2023年更是舉辦了第一屆桂林50km徒步節。強大的賽事影響力，吸引更多人民群眾關注徒步運動，為桂林市徒步運動的發展創造了良好契機。

3.5、體育市場全面助力徒步運動的推廣

隨著國家全方位推進全民健身計劃，人們對健康的關注逐漸增強。在經濟蓬勃發展的大背景下，個人可支配收入的增加導致體育支出比例不斷攀升。大疆、影石、佳明等科技品牌也都在為徒步運動開展推出更新的裝備。徒步運動的參與轉化率高達47%，年人均花費2110元。人們日益領悟到參與徒步運動的魅力，享受其中的種種益處，也開始會為徒步運動消費。這種趨勢推動了對體育消費的需求不斷增長，尤其是人們多樣化的體育健身需求為徒步運動創造了廣泛的發展空間。

4、存在的問題

4.1、季節性的影響和天氣不確定性

桂林地區雨季時對徒步運動影響較大，會給徒步者帶來相對不愉快的體驗，同時濕潤的環境也可能使得步道濕滑，增加徒步的難度和危險性。此外，冬季可能帶來較低的溫度，尤其是在山區，這可能不適合徒步。同時，桂林的氣候多變，天氣具有較大不確定性，可能在徒步者出發前難以準確預測。例如，桂林的氣溫波動較大，一天內可能出現較大的溫差。早晚溫度低，中午卻可能較高。此外，天氣可能在短時間內發生變化，如暴雨、雷雨等突發天氣事件。這使得徒步者需要在裝備選擇上做出調整，增加了出行的不確定性。

4.2、資源挖掘深度和管理有待完善

桂林的旅游資源豐富，但部分徒步的景點、路線的開發還有待完善，通過對部分可以進行徒步的運動景點進行實地調研發現，景區風景十分優美，但部分基礎設施還有待完善。例如，服務人員質量參差不齊、景區管理較為混亂等，這些問題都有可能會影響游客的徒步體驗。

4.3、輿論風向的改變

近些年，重慶、成都、麗江等城市依托互聯網迅速崛起，成為新的網紅旅游城市，而桂林的知名度則相對降低，不再是外國游客的必游之地。

如今在國內外的輿論場，提到桂林的次數明顯少于重慶、成都等城市。這與桂林在利用新媒體進行旅游宣傳方面不夠積極有關。目前桂林的網絡曝光度不高，在抖音、微博等社交媒體上不如其他城市頻繁。

4.4、市場競爭的加劇

市場需求在增加的同時，市場的競爭也日益激烈，桂林屬于喀斯特地形地貌，雖然各類徒步路線現在正在快速開發，但周邊相似地形特征的省市，如貴州、云南等也在努力推廣和開發徒步路線，這就使桂林徒步運動的推廣與開發更加緊迫。

4.5、新冠疫情對活動開展的影響

自2019年新冠疫情爆發之后，這些年來全國各地的運動市場都受到了極大的沖擊，新冠的爆發導致了許多的地區活動遭到了限制。雖然2023年年初過后新冠疫情已經過去，但是在2023年12月12日中國疾病預防控制中心發布全國新型冠狀病毒感染疫情情況，發現仍然有少部分的病毒感染者。12月17日中國疾病預防控制中心發布聲明：目前我國新冠病毒感染處于較低流行水平，奧密克戎變異株BA.2.86及其亞分支在我國的公共衛生風險較低。

疫情會對人們出行意愿造成一定的打擊，桂林市在新冠疫情爆發之后也出現了明顯的游客數量下降，由此可見，新冠疫情也是打擊桂林徒步運動推廣的一大巨大威脅。

5、桂林市徒步運動發展的對策

5.1、制定季節性徒步活動計劃

桂林可以通過制定靈活的季節性徒步計劃，將活動重心轉移到適宜的季節。在雨季，可以推出更具挑戰性和適應濕潤環境的徒步路線，同時加強步道維護，確保安全性。在冬季，可以提供適宜的徒步裝備租賃服務，幫助徒步者克服低溫環境。利用先進的氣象技術，提供實時天氣預測服務，幫助徒步者更好地安排行程。為應對天氣變化，建議徒步者攜帶多功能裝備，以適應不同氣象條件。

5.2、加大投資，提升基礎設施水平以及強化服務人員培訓

加大對徒步路線的投資，提升基礎設施水平，包括道路、標識、安全設施等，以提升整體徒步體驗。改進景區管理體制，強化服務人員培訓，提高服務水平，確保游客享受到更優質的服務。建立完善的景區管理規范，規范徒步者行為，減少環境破壞。與當地社區合作，引入社區參與機制，共同維護徒步路線和景區環境的整體品質。

5.3、提高桂林市徒步路線的知名度

桂林市徒步運動的發展需要進一步提高徒步運動路線的知名度，具體可以從以下幾個方面進行提高：（1）加大利用網紅、自媒體進行旅游宣傳的力度，提高互聯網曝光度，拍攝宣傳視頻、宣傳廣告、在各大網絡媒體大力宣傳桂林市各徒步運動的景點與路線；（2）發售桂林徒步運動套票，例如一些游客到桂林景區游玩時，可以免費贈送關于徒步路線上一些景點的門票，吸引游客先前去游玩，提升該路線上景點的知名度；舉辦徒步活動時主辦方幫助徒步者全部做好相應的前期準備如裝備的安排等，讓徒步者省心省力地參加；（3）加強徒步運動的文化建設。可通過在相關路線、景區開展一些獨具桂林文化特色的活動來豐富內涵，增強游客、徒步者的體驗。

5.4、制定差異化戰略

制定差異化戰略，突出桂林獨特的自然風光和文化特色，使其在市場上具備競爭優勢。加強與其他地區的合作，形成互補共贏的合作關系，共同推動徒步運動產業的發展。優化徒步路線，提升服務水平，吸引更多徒步者選擇桂林。積極參與徒步運動領域的國際交流與合作，提升桂林的國際知名度。

5.5、積極應對疫情對外出活動的打擊

即使現在是后疫情時代，但仍然有一定的感染的風險，桂林市在疫情防控這方面要積極應對，建立健全的疫情防控措施，確保徒步活動的安全進行。具體可以采取以下幾個措施：（1）做好疫情的防控預案，加強對各個徒步路線、景區的疫情防控措施的督察；（2）各大徒步路線可以利用抖音、小紅書等直播平臺以直播的方式，讓人們進行“云徒步”，即使不出門也能感受到桂林徒步路線上的風景的美好，從而激發人們的探索心理。

5.6、激發徒步運動的意愿

桂林市年輕人眾多，可以通過多舉辦徒步運動的活動和賽事，從而去激發人們到相應的景區進行徒步的意愿，從而更好地推動桂林徒步運動以及各行各業的發展。政府部門應利用桂林是世界著名旅游勝地這一張名片，承辦國際或國內的各種徒步賽事，再通過網絡和媒體的大力宣傳，使桂林成為自然和文化都聞名于世界的城市。

6、結語

桂林市徒步運動行業正處于高速發展中，通過對桂林市徒步運動發展現狀進行分析，得出以下結論：桂林市徒步運動發展的資源有壯美的自然風景和豐富的徒步路線、桂林市年輕人數量多、政策支持以及徒步賽事為徒步推廣提供平臺幾項特點；存在著季節性的影響和天氣不確定性、資源挖掘深度和管理有待完善、輿論風向的改變、市場競爭的加劇、新冠疫情對活動開展的影響的問題。提出了制定季節性徒步活動、加大投資，提升基礎設施水平以及強化服務人員培訓、提高桂林市徒步路線的知名度、制定差異化戰略、積極應對疫情對外出活動的打擊、激發徒步運動的意愿的相應對策。

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作者簡介：韋民杰（2000-），男，漢族，廣西梧州人，碩士研究生在讀，研究方向：休閑體育。