體旅融合背景下馬拉松賽事賦能城市經(jīng)濟

摘要：本文通過深入了解和研究賽事舉辦地的文化、特色和旅游資源，規(guī)劃和組織馬拉松賽事活動，吸引更多參賽選手和觀眾參與。制定出針對賽事舉辦地的具體活動策劃和推廣方案，以便更好地宣傳賽事，提高其知名度和吸引力，從而推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。與當(dāng)?shù)卣⑸鐓^(qū)、旅游部門等各方進行溝通和協(xié)調(diào)，獲得支持和合作，從而更好地推動馬拉松賽事的舉辦和發(fā)展。通過一系列活動策劃和推廣方案的實施，提高馬拉松賽事的參與率和觀眾數(shù)量，促進賽事的長期穩(wěn)定發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體旅融合" 馬拉松賽事" 城市經(jīng)濟

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-031-3-TBB

1、研究目的

現(xiàn)如今體旅融合背景下，城市馬拉松賽事成為了旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要產(chǎn)物。馬拉松賽事本身承載著城市的語言、文字、歷史等共同的文化記憶和現(xiàn)實訴求，是城市形象文化的重要組成部分，是能夠?qū)崿F(xiàn)城市認同的重要手段。體旅融合馬拉松賽事是一種將體育競技和旅游觀光相結(jié)合的活動形式，通過舉辦馬拉松賽事吸引旅游者前來參與和觀賞，讓參賽者在奔跑中領(lǐng)略城市的魅力，同時也讓參賽者和觀光者擁有更加全面的旅游體驗。

湖北長江馬拉松已經(jīng)成為國內(nèi)知名的馬拉松比賽之一，經(jīng)過武漢青山、宜昌枝江、荊州石首、咸寧嘉魚、恩施巴東5個城市，并在多個方面取得了顯著成績，如通過改善水質(zhì)、保護江豚等措施，使得比賽線路更加環(huán)保和生態(tài)友好；還有在文化方面，比賽結(jié)合了長江文化和當(dāng)?shù)孛袼祝纬闪霜毺氐谋荣愄厣臀幕w驗。此外，比賽還在智能化、數(shù)據(jù)化等方面進行了不斷的創(chuàng)新和探索，為參賽者和觀眾提供了更好的體驗和服務(wù)。這些成就為長江馬拉松未來的創(chuàng)新和發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

湖北長江馬拉松賽事傳播更多的是從產(chǎn)業(yè)融合的外融合而言，馬拉松賽事為雙方產(chǎn)業(yè)的融合提供了資源條件，全域旅游示范區(qū)則提供了市場條件；從產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)融合而言，同作為生活性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，相同的產(chǎn)品特性使其在生產(chǎn)源頭必然存在著融合關(guān)聯(lián)湖北·長江超級馬拉松作為全國首個以河流命名、以“長江大保護”為主題的馬拉松賽事，以5城接力、貫穿全域的方式進行，贏得了社會各界的廣泛點贊，同時也為當(dāng)?shù)氐穆糜瓮茝V和宣傳帶來了寶貴的機會和平臺，提升了城市和地區(qū)的知名度和美譽度，拉動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2、研究內(nèi)容

本文主要詳細論述了在旅游和體育融合的背景下，以湖北長江馬拉松為例，論述城市馬拉松對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的影響。首先，對于本研究的內(nèi)容與方法進行了闡述，指出了城市馬拉松的快速發(fā)展與城市旅游的高速發(fā)展密切相關(guān)。然后，通過對湖北長江馬拉松的案例分析，揭示了城市馬拉松發(fā)展過程中存在的問題，并針對這些問題提出了相應(yīng)的解決對策。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了城市馬拉松的高質(zhì)量發(fā)展路徑，明確了城市馬拉松的拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的路徑以及未來發(fā)展趨勢。

3、研究方法

3.1、問卷調(diào)查法

通過對武漢青山、宜昌枝江、荊州石首、咸寧嘉魚、恩施巴東等地的居民發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查問卷內(nèi)容包括近年個人收入的變化、當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)的增長、附近基礎(chǔ)設(shè)施的改善以及居民幸福感與獲得感的提升等方面，了解到了馬拉松賽事對于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)的推動作用，提升體育產(chǎn)業(yè)促消費作用，中央與地方都在積極發(fā)力，讓體育消費成為撬動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的有力杠桿。

3.2、文獻研究法

研究國內(nèi)外的馬拉松對于城市經(jīng)濟的影響程度以及居民消費水平的提升，更好地論述馬拉松賽事對湖北當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的影響，找到馬拉松賽事拉動經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑。

3.3、訪談法

深入到湖北省巴東、嘉魚以及枝江等城市的居民地，通過對大多數(shù)當(dāng)?shù)鼐用竦脑L談了解到舉辦馬拉松賽事能夠拉動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展并且拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，當(dāng)?shù)鼐用裥腋８信c獲得感也在不斷上升。

4、結(jié)果與分析

4.1、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)

（1）國內(nèi)馬拉松賽事（以北京馬拉松為例）。

北京馬拉松是中國最負盛名的馬拉松賽事之一，具有許多獨特的特色和特點。賽場貫穿北京許多著名地標(biāo)，如天安門廣場、紫禁城、王府井和鳥巢體育場，為跑者提供了欣賞北京美景和文化遺產(chǎn)的機會。該賽事每年吸引超過30000名跑步者，其中包括來自世界各地的精英運動員，為觀眾帶來激動人心的比賽。主辦方還注重營造節(jié)日氣氛，舉辦各種賽前活動和展覽，并在比賽當(dāng)天由志愿者和觀眾為跑者加油助威。在很多方面，此次活動為北京文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市形象的提升做出了重大貢獻。2019年北京馬拉松共吸引了超過7萬名選手報名參賽。這些選手不僅僅需要支付參賽費用，還需要支付旅游、住宿、交通等費用。據(jù)統(tǒng)計，僅2019年北京馬拉松賽事就為北京市帶來了近5億元的經(jīng)濟收益。同時也對北京市的旅游業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。參加馬拉松的選手和其家屬、朋友們一般需要提前到達北京，并在比賽之后逗留一段時間，從而帶動了北京市的旅游業(yè)。根據(jù)北京市旅游局的數(shù)據(jù)，2019年北京馬拉松共吸引了來自全球80個國家和地區(qū)的游客前來觀賽和旅游，預(yù)計為北京市帶來了超過6億元的旅游收入。北京馬拉松將參與者帶到城市內(nèi)外的許多歷史文化遺跡，展示了北京深厚的文化底蘊。這些著名地標(biāo)不僅為跑者提供了獨特的賽事體驗，也讓游客對北京文化有了更全面、更深入的了解，進一步推動了北京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，北京馬拉松作為國際級體育賽事，為北京塑造了國際化、現(xiàn)代化的城市形象。馬拉松在世界范圍內(nèi)獲得了高度認可，吸引了來自世界各地的跑者，加深了人們對北京的認識和了解。此外，馬拉松還得到了媒體的廣泛報道，覆蓋了更廣泛的受眾，并進一步在全球舞臺上推廣了北京的城市形象。

（2）國外馬拉松賽事（以美國紐約馬拉松賽事為例）。

紐約馬拉松是世界上最大的馬拉松賽事之一，每年有超過50000名參與者。賽場穿過紐約市的所有5個行政區(qū)，經(jīng)過許多著名的地標(biāo)，并提供獨特的跑步體驗。馬拉松還強調(diào)慈善和公益，有各種籌款活動和社會項目。比賽組織者優(yōu)先考慮安全和公平，實施各種安全措施和規(guī)則，以確保值得信賴和值得稱贊的活動。作為世界上最著名的馬拉松賽事之一，紐約馬拉松對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)生了重大影響。2019年馬拉松比賽期間，與馬拉松比賽有關(guān)的周邊產(chǎn)品銷售額達到了3800萬美元。還吸引了贊助商的投資，以及為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機會。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，該比賽為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了超過8400個就業(yè)機會，紐約馬拉松吸引了來自世界各地的跑者，更反映出紐約作為一個國際化城市的形象。在比賽期間，參賽者和觀眾會感受到不同文化的交融和多元化的氛圍，馬拉松還與當(dāng)?shù)卮壬茩C構(gòu)合作，為社區(qū)福利和發(fā)展籌集資金。還為紐約的文化和歷史遺產(chǎn)的傳承和推廣做出了貢獻。沿著比賽線路，參賽者和觀眾可以欣賞到紐約市內(nèi)的著名景點，如自由女神像、中央公園和帝國大廈等。此外，比賽還經(jīng)過許多歷史文化區(qū)域，例如哈萊姆和布魯克林區(qū)，這些地方是紐約市重要的文化中心。因此，紐約馬拉松不僅吸引了游客，還幫助推廣了紐約市的歷史和文化。紐約馬拉松不僅為紐約帶來了經(jīng)濟效益和旅游效益，還在文化傳播和社會責(zé)任方面做出了貢獻。通過多元化的氛圍和推廣城市歷史和文化，紐約馬拉松幫助紐約改善了城市形象，使其成為一個國際化城市的典范。

4.2、分析實現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化高質(zhì)量發(fā)展有效路徑

（1）宣揚城市特色文化，為旅游產(chǎn)業(yè)賦能。

深入了解青山的蓮花文化和青山煙火文化，宜昌枝江的荷花文化和漁民文化，荊州石首的紅色文化和漁民文化，咸寧嘉魚的沙漠文化和土家族文化，恩施巴東的苗族文化和竹編文化。這些文化和特色將成為馬拉松賽事策劃的宣傳亮點和創(chuàng)意來源。其次，將對這5個地方的旅游景點進行深入了解和收集，并結(jié)合地方特色和傳統(tǒng)文化，打造具有吸引力和獨特性的賽事線路。例如，將考慮在青山的蓮花湖、宜昌枝江的漁村、荊州石首的漁場、咸寧嘉魚的鴛鴦湖和恩施巴東的苗寨設(shè)置起點和終點，吸引更多的馬拉松愛好者和游客前來參賽和觀賽。同時，也將了解每個地方的特色服裝和地方政策，以便為參賽選手和贊助商提供參考和便利。例如，將了解青山的蓮花服裝和地方餐飲政策，宜昌枝江的漁民服裝和旅游優(yōu)惠政策，荊州石首的漁民服裝和文化扶貧政策，咸寧嘉魚的土家族服裝和文化旅游政策，恩施巴東的苗族服裝和民俗文化政策。這些了解將有助于為參賽選手和贊助商提供個性化的服務(wù)和優(yōu)惠政策。

（2）推動全市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促使體育制造向“體育智造”轉(zhuǎn)型。

隨著人數(shù)和跑馬賽事增多，跑馬產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸，從每年的重馬參賽包中的額外福利就能窺探一二——最初只有完賽服等基礎(chǔ)物資，發(fā)展到后來的城市旅游券、運動按摩啫喱等，跑馬裝備也從基礎(chǔ)款逐漸向智能化發(fā)展。利用城市馬拉松的影響力，支持本地相關(guān)企業(yè)發(fā)展，瞄準(zhǔn)國內(nèi)體育用品及裝備薄弱品類，加快引進和培育科技含量高、綜合附加值高的智能體育器材裝備、運動功能飲料等上中下游制造企業(yè)，力爭在相關(guān)領(lǐng)域培育一到兩個國內(nèi)知名品牌。

馬拉松賽事規(guī)模的不斷發(fā)展與擴大，與運動相關(guān)計時設(shè)備、賽事通訊指揮終端、移動定位系統(tǒng)乃至賽事衍生的文旅產(chǎn)品，都會得到巨大的發(fā)展市場，為消費者帶來更加前沿豐富的產(chǎn)品體驗。

（3）大力創(chuàng)新信息化產(chǎn)品，穩(wěn)步提高科技軟實力。

在馬拉松比賽中，選手可以使用虛擬實境技術(shù)預(yù)先體驗比賽路線和地形等，讓選手提前熟悉賽道和環(huán)境，增強選手的比賽體驗，更好地準(zhǔn)備比賽，增強比賽的體驗和樂趣。虛擬實境技術(shù)還可以提供實時的視覺反饋，如通過VR眼鏡顯展示比賽路線、地形等，讓選手更好地掌握比賽節(jié)奏，更好地發(fā)揮自己的實力，提高比賽成績。而觀眾可以通過虛擬實境技術(shù)，更直觀地了解比賽情況，例如在比賽現(xiàn)場通過VR頭顯展示選手的比賽情況和景色等，讓觀眾更好地感受到比賽的氛圍和刺激，提高觀賽體驗。在組織模擬階段也可以通過虛擬實境技術(shù)，在比賽前就進行路線和場地的模擬，從而減少實際比賽中的組織成本和風(fēng)險，同時也可以節(jié)約場地的使用成本，身在外地的選手也可以通過VR顯示來模擬選手所處的環(huán)境來參加比賽以達到身臨其境的效果。

通過移動應(yīng)用程序，健康跑類型選手可以實時了解到當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化以及優(yōu)美景點的講解，同時還可以與其他選手進行交流，分享自己的比賽經(jīng)驗和成果，增強比賽的社交性和互動性。使用無人機拍攝比賽過程，可以為選手和觀眾提供更加直觀、全面的比賽體驗，如在比賽中通過無人機拍攝選手的實時情況和風(fēng)景等，讓選手和觀眾更好地感受比賽的氛圍和樂趣。

5、優(yōu)化城市馬拉松賽事經(jīng)濟賦能實施路徑

5.1、初步了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化特色與政府出臺的政策法規(guī)

了解各個地方的基本情況和當(dāng)?shù)氐恼咧С郑瑫r也可以了解當(dāng)?shù)氐奈幕v史、民俗等方面的特色。接下來，可以進行溝通協(xié)商，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門和組織建立聯(lián)系，了解當(dāng)?shù)刭Y源的利用情況，也可以規(guī)劃比賽的基本框架和路線，制定詳細的賽事規(guī)劃，確定賽道路線和比賽日期，同時開展市場調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，制定營銷策略。還將調(diào)研當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)和旅游資源，了解賽事組織的相關(guān)規(guī)定和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的現(xiàn)狀，為后續(xù)的工作做好充分準(zhǔn)備。

5.2、深入了解當(dāng)?shù)匚幕包c與民族特色

深入研究宜昌枝江的特色文化和歷史，了解當(dāng)?shù)孛袼住鹘y(tǒng)手工藝和音樂等方面的特色，以及當(dāng)?shù)孛耖g故事和傳說，為本次馬拉松賽事增添文化韻味。同時，繼續(xù)與當(dāng)?shù)卣蜕鐓^(qū)保持聯(lián)系，獲取相關(guān)信息和支持，了解宜昌枝江的旅游景點和美食，為參賽選手提供更好的服務(wù)和體驗。

5.3、與城市旅游部門合作，宣傳當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)光

重點是將研究荊州石首的特色文化和歷史，包括文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情、地方傳統(tǒng)音樂、舞蹈等方面的特色。將與當(dāng)?shù)匚幕瘷C構(gòu)和民間組織合作，了解當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒械那闆r，以及當(dāng)?shù)氐奶厣顒雍凸?jié)日，為馬拉松賽事的文化活動策劃提供支持。此外，將與當(dāng)?shù)芈糜尾块T協(xié)作，為參賽選手提供更好的旅游服務(wù)，推廣當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。同時，深入研究咸寧嘉魚的特色文化和歷史，包括當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝、文化節(jié)日、歷史遺跡等方面的特色。

5.4、完善馬拉松賽事路線，優(yōu)化馬拉松賽事活動策劃

確定馬拉松賽事的活動策劃和推廣方案，并與當(dāng)?shù)卣⑸鐓^(qū)、旅游部門等各方進行溝通和協(xié)調(diào)。同時，還將與參賽選手和志愿者進行這一段時間內(nèi)的溝通，解決他們可能遇到的問題，為活動順利進行做好充分準(zhǔn)備。通過深入了解了武漢青山、宜昌枝江、荊州石首、咸寧嘉魚、恩施巴東這5個地方的傳統(tǒng)文化、地方特色、旅游景點、特色服裝和地方政策，進行了相關(guān)的活動策劃和推廣方案的制定和完善。

6、結(jié)果與建議

中國已經(jīng)進入“全民馬拉松”時代，馬拉松賽事的舉辦可以提升城市的知名度和美譽度，把城市的美麗、熱情、文化、健康、經(jīng)濟及政府的組織效能集中地展示出來，打造一個“賽道線路優(yōu)美，賽事服務(wù)一流”的賽事品牌。并且舉辦城市馬拉松賽事有助于促進城市協(xié)作能力，幫助城市提高自身公共服務(wù)能力，增強人們對政府部門認同感。借助體育品牌宣傳積極健康的生活理念，貫徹的是全民健身理念，與贊助企業(yè)相互成就和促進，宣傳模式新穎能夠快速吸引眼球，打造獨具創(chuàng)意的品牌效益，促進“體育+行業(yè)”融合發(fā)展。獨具特色的馬拉松賽事不僅為城市增添了無限魅力，而且使城市文化底蘊更加厚重、文化內(nèi)涵更加豐富，甚至發(fā)展成為一座城市的文化標(biāo)識。

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作者簡介：耿夢雨（2003-），女，漢族，河南開封人，本科在讀，研究方向：體育教育。