2022年冬奧會背景下張家口賽區賽后體育資源整合與優化的研究

摘要：成功舉辦2022年冬季奧運會，不僅為張家口市在世界體壇增添了光彩，而且為其提供了先進的運動設備，也為其發展提供了機遇。但在賽后，如何對區域內的體育資源進行有效的整合與優化，并保證其可持續發展是一個亟需解決的重要課題。張家口目前面臨的一個難題是，如何將現有的體育資源在短時間內轉變為長期的經濟增長動力，轉變成長遠的發展動力。本文針對2022年冬奧會張家口地區開展的賽事活動，研究其在賽事中的劣勢及優勢，并對其發展前景進行了詳盡的剖析，并給出了相應的政策建議及具體的實現途徑，希望能對其他主辦城市有所借鑒，從而促進我國體育產業的可持續發展，并帶動當地的經濟和社會的充分發展。

關鍵詞：2022年冬奧會" 張家口賽區" 賽后體育資源" 整合與優化

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-034-3-LXY

在2022年冬季奧運會圓滿閉幕之際，張家口地區作為這一重大賽事的主要承辦城市，迎來了空前的發展契機，受到了全世界的矚目。由于冬奧會的舉辦，張家口地區擁有一批現代化的體育設施和場館，這些場館的建設與運行，不但促進了區域經濟的發展，同時也是促進冰雪項目發展、促進全民健身的良好契機。但是，在比賽之后，場館設施閑置，維護費用昂貴，這給張家口比賽場館建設提出了新的要求。因此，如何制定出一套行之有效的整合和優化戰略，改變我國體育資源的經營方式，促進我國體育產業的發展，是當前我國體育產業政策制定者和學術界亟待解決的問題。

1、2022年冬奧會張家口賽區概述

1.1、賽區介紹與重要性

在張家口舉行2022年冬季奧林匹克運動會，不僅是一次體育盛事，同時也將為促進區域經濟發展和對外宣傳起到積極的推動作用。張家口地區是河北省張家口市的一部分，它包含了一些重要的比賽場地，如高山滑雪和雪橇。這些建筑與周圍優美的自然環境融為一體，與周圍的地形融為一體。張家口地區在冬奧會后將面臨體育資源整合與優化的嚴峻挑戰，其順利實施不僅能為地方經濟創造長遠效益，而且對促進我國冰雪運動的推廣與發展也具有重要意義。

1.2、賽區所承擔賽事與設施建設狀況

張家口地區是2022年冬奧會的分賽區，承辦了北歐兩項、單板滑雪、自由式滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪、高山滑雪等多個冬季運動。它的比賽設備，如國家跳臺滑雪中心，國家越野滑雪中心，以及國家冬季滑雪中心，都是根據可持續發展的要求而設計的。比如，雪道利用了本地的地形，極大地降低了對自然景觀的影響。此外，酒店、交通、醫療等配套設施也大幅提升，以滿足重大國際賽事的需要。該項目完成后，將改造成一個綜合性的運動中心，以滿足高端旅游，專業訓練，以及公共運動的需要，以達到可持續使用并使投資收益最大化。

1.3、賽區體育資源快照

2022年冬奧會張家口地區擁有極為豐富的運動資源，從總體上來看，這是一座為頂尖冬季運動盛會而建設的綜合運動中心。首先，該地區擁有國家滑雪跳臺中心，“雪世界”等重點場館，這些場館各有特色，能夠滿足高層次賽事的需要；其次，為運動員及工作人員提供便利的場館，如奧運村、新聞中心等。另外，比賽場地還裝備了先進的造雪場及維修設施，保證了比賽的高質量。另外，各區所提供的豐富多樣的冬季體育活動，也為市民帶來更多的觀光及娛樂活動。在賽事結束后，如何不斷地開發、優化這些資源，對于推動當地的經濟發展，推動冰雪運動的普及，具有十分重要的意義。

2、張家口賽區體育資源現狀分析

2.1、場館及設施現狀

張家口地區在2022年冬季奧運會后，其場館與設施狀況是：國家跳臺滑雪中心、國家越野滑雪中心、國家越野滑雪中心等專業賽事場地被保持并保持完好。這些場館既有能力承辦大型賽事，又有豐富的賽事運作經驗。它們配備了先進的觀賽設施，比賽和訓練器材，并且與周圍的運輸和旅游資源相互影響。比賽結束后，為充分利用奧運文化遺產，將其改造成為多功能的綜合服務中心，為大眾休閑、專業訓練和推廣運動旅游提供服務。但是，在過渡初期，維修費用高，運行困難，急需對其進行有效的整合和優化，以保證其長期可持續使用。

2.2、當地體育產業現狀

借助冬奧會的機遇，區域體育產業受到世界范圍的重視和推廣，尤其是在冬季運動方面。例如，滑雪、溜冰等冬季運動項目越來越受歡迎，帶動了本地及鄰近區域的冬季運動器材銷售、旅游服務及相關產業鏈的發展。另外，政府與企業的投入也在不斷增長，這也促進了體育訓練、賽事組織及與之配套的健康服務業的蓬勃發展。但是，我國體育產業在快速增長的過程中，仍然面臨著依靠單個重大賽事帶動增長、產業鏈不完善、區域體育市場競爭能力有待提升等問題。區域體育產業正在通過資源的整合與優化，由賽事驅動型轉向可持續發展型。

2.3、賽后體育資源利用現狀

2022年冬季奧運會后，張家口地區體育資源的利用情況是多方面的。首先，原為奧運會而設計的場地，怎樣有效地轉化和利用，是一個關鍵問題。目前，一些場館已向公眾開放，主要用于冬季項目，如滑雪、冰壺等。此外，還引進了許多項目，以吸引旅游者和業余體育愛好者。但是，要想繼續吸引高層次的比賽，就必須具備多功能和承辦各種商務活動的能力。同時，地方社會對體育資源的利用程度不斷提高，人們對體育的認識也在不斷提高。賽后管理部門正在努力建立一套合理的經營規劃與協作機制，以達到可持續、多樣化的體育資源使用，促進地方經濟的長遠發展。

2.4、存在問題與挑戰分析

場館轉型及持續利用，由于缺少長期有效的計劃，很可能會成為一個“白象”，沒有得到充分利用。該地區冬季運動的普及性不高，缺乏完善的運動訓練體系，缺乏完善的運動項目體系。在投入巨資的情況下，場館及其設施的經濟效益與投入回報途徑尚不清晰，如何獲得可持續的經濟效益是一個亟待解決的問題。季節影響造成了資源利用的不均衡，同時也存在著旺季過度集中和淡季閑置的問題。在激烈的冬季旅游市場上，我們必須在競爭和合作之間尋求戰略上的平衡。同時，環保問題也是一個棘手的問題，體育的發展不能以破壞生態平衡為代價。與此同時，疫情的爆發也給旅游活動帶來了不確定因素。另外，在市場趨于飽和的情況下，我們還面臨著一系列的革新和市場擴張的挑戰。

3、整合與優化策略

3.1、場館及配套設施的可持續利用

整合本地旅游資源，開發冰雪體驗和山地度假等多種類型的旅游產品，以此來吸引更多的游客。同時，利用高新技術提高場館運行的效能，降低能耗，達到綠色、可持續發展的目的。另外，還可以和教育部門合作，把這些場地用作學校體育課、專業訓練和大眾滑雪的教學基地，使資源得到最大程度的發揮，從而保證了場館的活躍性和經濟效益。

3.2、提升體育旅游的開發利用

強化比賽場地與周圍人文景觀的聯系，開發體育賽事、自然景觀和民俗風情等多種功能，為游客提供“一站式”服務，使游客在此逗留更長。每年都會舉辦冬季體育盛會、冰雪節等冬季主題活動，也可以在夏天發展山地體育、草原滑雪等，形成一種全年沒有淡季的運營模式。在此基礎上，通過增加分賽區導游和專業培訓等職能，來吸引不同層次的參觀者。同時，還需要進一步完善相關的服務設施，提升游客的感受。與此同時，運用數字化的營銷手段，將賽事區域的體育旅游資源與社會化媒體相結合，拓展信息的傳播途徑，將國內外的游客都吸引過來。

3.3、體育人才培育與運動推廣

建立專門的體育訓練組織，充分發揮各地區的冬運會場館優勢，開展有針對性的冰雪運動人才培養計劃，并培養出專業的冰雪運動員和教練員。聯合教育部，在學校實施“冰雪運動”，并在學校開設“滑雪”“滑冰”等體育項目，以增強學生對冰雪活動的興趣。同時，通過組織各種滑雪俱樂部和業余愛好者的競賽活動，提高了群眾的參與積極性，促進了冰雪運動的發展。

3.4、體育產業創新與發展

在2022年冬季奧運會圓滿舉行的背景下，張家口地區具備了完善的運動設備、豐富的運動資源，具備了創新和發展體育事業的條件。在體育產業的創新與發展戰略上，應該把重點放在高新技術與體育運動的結合上，比如通過研發智能化的運動設備及軟件，來提高運動體驗，提高訓練的效果。發展體育旅游，健康管理，冬季體育訓練，延伸產業鏈，建立多元化的收入模式。加強與世界知名運動品牌及奧運參賽國家的合作與交流，學習先進的經驗，促進張家口城市在世界范圍內的競爭優勢。同時，應鼓勵本土企業舉辦大型比賽、球隊等活動，以提高其品牌認知度，促進運動市場的發展，促進體育消費。

4、賽后體育資源優化路徑

4.1、站在國家戰略的高度

從國家戰略的角度出發，優化張家口賽區2022年冬季奧運會后的體育資源，主要是為了支持我國冰雪經濟的發展，同時也是為了讓奧運遺產更好地推動區域經濟轉型。因此，可以把張家口地區作為國家冰雪運動的訓練基地，在世界范圍內舉辦高層次的冰雪比賽，提高其在世界上的知名度和影響力。同時，也要通過引入和培育冰雪運動產業鏈上的相關企業，促進其與旅游、文化、健康等產業的相互滲透，發展出一種新型的、綜合性的體育產業模式。另外，場館周邊地區的規劃設計要科學合理，將場館及配套設施納入城市發展規劃，形成為公眾提供經常性的公共服務，并保證場館的長期使用和發展，為我國經濟社會可持續發展的戰略目標做出貢獻。以此來推動張家口乃至華北地區的經濟結構的轉型和升級，從而達到對體育資源的長期、高效、充分的利用。

4.2、引入市場機制

張家口賽區要充分利用市場機制來配置資源，采取投資、合資、合作等方式，吸引社會資本來經營和管理體育場館。例如，可以將比賽后的設施改造成對大眾開放的綜合運動中心，并通過制定彈性的定價政策，舉辦各種運動項目，以吸引更多的市民參與。通過品牌合作、版權銷售和周邊產品開發等多種經營戰略，構建以市場化為導向的運作機制。充分發揮冬奧會的品牌作用，將更多的資金和企業投入到體育相關行業中，從而提高相關行業的競爭水平，在這個過程中，建立起良好的市場生態，提高賽區體育設施的活力和可持續發展的能力，保證資源的高效分配和高效使用。

4.3、多元化投資策略

擴大投資主體，從單純的政府投資，到社會資本、企業資本、外資等各種形式的投資，積極參與到體育資源的開發與利用中來。另外，多樣化的投資戰略還包括對投資結構進行優化，把資本按照市場需要和社會發展的方向，向體育旅游、冰雪娛樂、賽事管理等各種潛在的增長點進行投資，從而使冬奧遺產的經濟價值得到進一步的提升。通過采用PPP模式、體育產業基金等創新金融手段，減少政府財政壓力，分散投資風險，提升資源利用效率。

4.4、公眾參與與社區發展

賽區要大力推動公共體育設施對居民開放，引導社會大眾尤其是年輕人積極參加冰雪活動，促進體育消費，提高體育文化意識。在社區發展上，可建立社體中心，舉辦各種形式的冰雪活動，加強社區凝聚力。還可以通過組織、指導和訓練等方式，在提高居民冰雪運動能力的同時，還可以促進社區文化的發展，促進居民間的交流和協作。

5、政策建議與實施方案

5.1、政策建議

地方政府應建立專項資金，對場館進行維修和改造，以保證奧林匹克文化遺產的永續利用。與此同時，政府應該制定相關的優惠政策，引導民間資本投入到體育設施的經營與管理中，采用公私合營的方式減輕公眾的負擔，提高運行效率。以促進社區、學校等主體利用冬季運動設施，滿足社會大眾的多樣化運動需求。同時，政府也要加強對冰雪活動的宣傳，促進其普及，促進體育旅游業的發展，使之成為一個重要的經濟增長點。要保證張家口地區體育資源的可持續發展，并使其獲得最大的經濟利益。

5.2、實施方案

成立賽事資源管理組織，對賽事場館及其相關資源的維護、運營和推廣進行統籌、協調。同時，應采取稅收優惠和財政補貼等措施，鼓勵企業積極投身冰雪事業。通過舉辦國際性的大型比賽，吸引國內外的體育愛好者，促進體育和旅游的深度結合。另外，還應與教育部進行協作，將體育設施融入到學校的體育教學系統中，促進冰雪運動的普及，在社區內開展體育活動，從而提高公共體育設施的利用率。

6、結論

綜上所述，張家口是2022年冬季奧運會主辦城市，其運動設備齊全，是推動區域體育產業發展、帶動區域經濟發展的重要因素。通過對張家口地區冬季奧運會后體育資源的整合和優化，提出了相應的對策。只有這樣，才能避免資源的浪費，才能為區域經濟的長遠發展奠定良好的基礎。相關部門與組織應各司其職，協同推進規劃實施工作，使體育設施長效運行取得較好成效，并帶動張家口賽區及周圍區域的整體發展。

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基金項目：河北省高等學校人文社會科學研究項目“2022年冬奧會背景下張家口賽區賽后體育資源整合與優化的研究”（項目編號：SZ2023005）的研究成果。

作者簡介：馬佳圓（1992-），女，漢族，河北邯鄲人，研究生，講師，研究方向：體育教育、體育管理。