四川省體育旅游融合發展路徑研究

摘要：身體健康已經成為人們共同關注的話題，而旅游行業不斷深入發展，如何更好地將體育與旅游深度融合、實現體育旅游產業效益化在新時期有了更高的要求。隨著人們對多樣化體育運動和旅游休閑需求的日益增長，體育旅游作為體育和旅游產業深度融合的新興業態，已經成為人們一種重要的休閑娛樂選擇方式。自2014年10月國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》政策出臺以來，發展體育產業對于引領消費需求，培育經濟發展新動能的戰略意義已逐步凸顯。在建設“健康中國”及大力發展體育旅游產業的背景下，尤其是在人們經歷新冠疫情之后，更加意識到保持身體健康的重要性，體育鍛煉和旅游有望成為人們閑暇的重要生活方式。而對于四川旅游產業來說，如何化危為機，避免同質化競爭，有效開拓深度旅游，細分市場，走品質化、差異化和個性化特色發展路徑已成為旅游產業和體育健身相結合的必然之路。

關鍵詞：體育旅游" 融合" 路徑研究

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-052-3-JF

本文通過以四川省體育資源、旅游資源、四川省體育旅游融合條件為主線，分析影響體育旅游發展的因素；構建體育旅游融合發展路徑的結構方程模型，找到四川省體育旅游發展路徑中所面臨的問題，為四川省體育旅游融合發展的可行性路徑提供理論研究依據。

1、四川省體育旅游融合發展的現狀

1.1、體育旅游資源的總體分析

在地理位置上，四川省地跨青藏高原、云貴高原、橫斷山脈、秦巴山地、四川盆地等幾大地貌單元，整體地勢周高中低，地形地貌復雜多樣，河湖海子星羅棋布。體育旅游結合其地理位置的優勢更有利于登山、滑雪、徒步等戶外運動的開展。

在民族區域上，四川省少數民族眾多，具有豐富多樣的民族風俗文化。少數民族傳統體育項目多種多樣，通過舉辦傳統體育賽事，弘揚民族文化，吸引游客前來觀看并參與其中。傳統民族體育是民族文化傳承必不可少的重要組成部分，少數民族中仍保留著對賽馬、押加等體育運動項目的傳承，與體育旅游相結合，可以讓更多游客能夠參與其中，體驗不同的體育項目帶來的樂趣。

1.2、體育旅游發展所存在的問題

首先，體育產業與旅游產業缺乏戰略性的融合與開發，在融合與開發過程中缺少實質性的規劃，政府對體育與旅游融合發展的關注度不夠；其次，缺少體育旅游的精品項目，沒有形成具有民族特色的體育旅游項目，區域資源沒有得到有效開發保護與利用；最后，在人才建設上，體育旅游是一個新興行業，這方面的專業人才還比較匱乏，使得大眾對體育旅游的認識度不夠。

2、四川省體育旅游融合發展的理論分析

2.1、四川省體育旅游融合發展的條件

（1）自然旅游資源。

四川省的體育旅游資源豐富、地形地貌復雜、山地種類多樣，地跨青藏高原、橫斷山脈、云貴高原、秦巴山地、四川盆地等地貌單元。無論是在數量、層次、類型以及綜合發展上都有著得天獨厚的地域優勢。依托于四姑娘山、青城山、貢嘎山、峨眉山、瀘沽湖、蜀南竹海等山地資源開展了徒步、登山、叢林探險、野外露營體育旅游項目；利用西嶺雪山、太子嶺、瓦屋山等高海拔雪山地域發展了冰雪運動項目；連接周邊城鎮樂山、都江堰、內江等地，利用充沛的江河資源優勢，打造成大型的漂流、劃船、帆板等水上運動項目基地。

（2）民俗體育文化。

四川省是一個少數民族人口眾多的地區，廣布著大量的藏族、彝族、羌族等少數民族聚居地。在宗教信仰、生活習慣、文化底蘊上都有著獨特的地域特色，形成了富有濃郁民族特色的傳統體育項目，如射箭、騎馬、押加等觀賞性很強的民族特色體育運動項目。

（3）城市體育生活。

成都是四川省具有代表性的城市，體育文化資源眾多，與旅游產業相得益彰。成都在城市建設過程中注重競技體育、休閑體育、大眾體育的協同發展，與旅游產業相融合，在運動項目的設置上將馬術、室內滑雪、水上運動樂園、電競公園、高爾夫球場、極限廣場樂園眾多體育項目融入城市生活，讓大眾更好地參與其中，建設成為現代化體育旅游融合的大都市。

2.2、四川省體育旅游融合發展的影響因素

（1）市場需求的影響因素。

隨著經濟水平和物質條件的不斷提高，人民的生活水平也不斷提高，錢包鼓起來的同時，也更注重身體健康和精神層面的提升。旅游行業尤為火爆的今天，直至2020年我國的旅游人口總數達到60億人次左右，全年旅游人口所帶來的旅游總收入高達6.33萬億元，人均消費水平直線上升。旅游行業作為我國第三產業，說明人民日益增長的物質文化需求在不斷向前邁進，旅游業整體壯大發展，體現出國家的日益強大，綜合國力的日益增強。體育旅游是一個新興行業，人們一方面對身體健康的意識有了很大的提高，另一方面因長時間居家隔離人們對戶外旅游更加向往。眾多體育旅游項目應運而生，蓬勃發展，不斷豐富著旅游行業的市場，成為四川旅游發展的新興經濟增長點。

（2）企業競爭合作的影響因素。

體育旅游是一種新興的旅游業態，旅游市場上旅游產業從業人員數量、體育產業從業人員數量和旅游產業勞動生產率都成為企業競爭合作的主要影響因素。2020年底全國旅游業從業人口總量增加到3300萬人左右，其中體育產業從業人員數量高達440萬人左右，占比超過12.5%，體育旅游產業總產值超過3萬億元。在成都市成功舉辦了馬拉松、中國網球巡回賽等一系列以“愛成都、迎大運”為主題的全民體育賽事；增加了體育產業從業人員的數量和旅游產業從業人員數量，成都也迅速成為旅游的熱門城市，為四川省體育旅游事業發展增添新活力。

（3）政府相關政策的影響因素。

基于新時代體育大國向體育強國邁進的目標，我國體育產業蓬勃發展，體育場地、器材等基礎設施數量逐年增加，體育產業設施總投資規模達到5萬億元，體育產業固定資產投資額達到6000多億元，并且隨著經濟的不斷發展。四川省的有序復工復產，中小學、高校相繼開學復課，對體育運動這一民生訴求有了更高的需求。國家“十三五”規劃中明確提出要努力實現體育強國的目標，充分發揮體育在建設健康中國、推動經濟轉型升級、增強國家凝聚力和文化競爭力等方面的重大作用。四川省政府在全國疫情得到有效控制后，加快2021年在成都舉辦的世界大學生夏季運動會的各大場館基礎建設，包括對市容市貌改造；積極推進成渝經濟圈，規劃在未來5年將完成超3萬公頃的大型綜合體育公園建設。這不僅可以在體育基礎設施方面滿足廣大市民群眾的需求，同時還可以推動體育相關產業鏈發展；豐富體育文化的同時，提高體育精品賽事質量，打造體育文化名城新風貌。

2.3、四川省體育旅游融合發展路徑的實證研究

通過對四川省體育旅游融合發展條件和影響融合發展因素的分析，構建結構理論模型，進行要素分析整合。主要從體育旅游融合發展條件、融合發展影響因素，以及參與者三個方面進行梳理，實證研究四川省體育旅游融合發展路徑。

3、四川省體育旅游融合發展的實踐總結

3.1、體育特色旅游小鎮的發展路徑

2016年國家旅游局與國家體育總局聯合下發的《關于大力發展體育旅游的指導意見》明確說明要推進體育與旅游的深度融合，讓體育旅游成為國民經濟新的增長點，對體育旅游小鎮的發展也提出了更高的要求。體育旅游小鎮作為一個特色旅游項目，在其本土化過程中充分挖掘本土優勢；了解本土民族文化、風俗習慣；將體育小鎮與民族特色有機結合，實現體育與旅游產業共同發展。四川省彝族體育旅游特色小鎮、白馬關特色體育小鎮、廣元市朝天區特色體育旅游小鎮等都受到一定沖擊。各行各業經濟發展水平嚴重下滑，體育旅游產業發展受限，只有優化體育產業，促進體育產業的經濟建設，強化體育與經濟的互聯互通，刺激人們對體育對旅游的消費，使經濟發展水平先得到提升。提高體育旅游的產業結構，建設體育旅游特色小鎮時要根據其區位因素合理選擇，與當地的實際情況相結合，促進體育特色資源小鎮的建設。

3.2、景區、賽事融合的發展路徑

體育賽事與旅游有著必然的聯系，體育賽事的舉辦可以帶動相關旅游產業的發展，體育賽事是促進旅游的內在驅動力。通過成都馬拉松賽事、瀘沽湖自行車環湖公路賽、西嶺雪山青少年滑雪賽、龍泉山越野挑戰賽系列綜合賽事與旅游產業融合發展的動力因素進行分析，找到四川省體育賽事與旅游產業融合發展的路徑，為馬拉松旅游產業的可持續發展、實現全域旅游的戰略目標提供思路。在提升賽事服務水平，理順管理體制與運行機制的前提下，搭建融合平臺、夯實融合基礎、優化融合條件，達成外在耦合；整合馬拉松旅游資源，找準雙方融合關鍵點，將馬拉松賽事與旅游景區、特色小鎮建設、地方旅游活動相結合，充分發揮旅游服務機構在馬拉松旅游化產品開發、設計中的作用，實現內在融合，形成體育賽事+旅游這樣多元性產業鏈，協同驅動。

3.3、國家體育旅游示范基地和國家旅游精品賽事引領全省體育旅游的發展路徑

四川省的體育旅游資源雖然豐富，但在整體發展上缺乏實質性的規劃。以西嶺雪山為例，在體育旅游發展過程中，旅游服務質量較高，新媒體宣傳力度較強，體育文化宣傳到位，旅游設施配套較為齊全。體育旅游的精品賽事作為體育行業與旅游行業上出現的新型業態組合，在發展過程中，應注重體育賽事以及體育基地建設的溯本求源，加強全民健身體育平臺賽事的打造，拓寬體育市場，打造精品化、多樣化體育旅游項目；因地制宜，充分挖掘地域民族特色；抓住國家戰略機遇，契合國家發展政策方針的導向。

4、四川省體育旅游融合發展的目標及建議

4.1、有效融合體育旅游，推進體制規范改革

在體育旅游產業化、市場化的載體下，推進體育旅游融合，政府政策方面對于體育與旅游的高度融合起到了基礎保障的作用。體育旅游的相關政策發展規劃是對體育旅游融合過程中，對整體體育產業發展與旅游產業相結合的重要手段。在體制改革上，應積極推進完善體育旅游服務行業規范，出臺相應法律法規措施，在政策層面保證體育旅游服務行業的體制規范。在川西體制改革上，應合理把控制度建設，積極推進州壩旅游項目的體制建設。在民族區域政策上，應牢牢把握共同繁榮共同發展這一國家政策，牢固樹立民族特色，建立起民族特色體育旅游的整體聯系，優勢互補。

4.2、體育旅游多元整合，實現產業互聯共享

體育旅游行業在當下成為朝陽產業的同時，如何在體育的春天實現更好的體育產業轉型，將體育產業融入經濟建設中去，實現體育產業商業化，達成集聚效應。充分利用城市空間，通過破舊廠房改造、廢棄房屋再利用、公共城市公園等一系列城市商業化用地，打造城市體育綜合體，提高對城市體育的空間效益；合理規劃城鎮周邊土地，打造特色鄉村體育運動公園，增強城市體育產業輻射范圍，建立城鄉聯動互補。提供雪地、山地、谷溝等自然旅游資源，依托資源的整體發展，打造精品體育旅游賽事，特色體育旅游小鎮，樹立地域體育旅游精品品牌。

4.3、精品體育旅游項目，打造體育旅游名城

旅游作為城市文化的重要組成部分，對整個城市發展起著舉足輕重的作用。體育與旅游項目的有機融合，是更好打造四川體育文化城市品牌的必經途徑。發揮四川旅游的廣度與深度優勢，對體育旅游線路、地域、文化進行優化搭配，找到具有四川特色的旅游線路；深入挖掘藏族、羌族、彝族等眾多少數民族體育項目，加以合理改進，增強民族體育文化內涵，提升民族體育旅游項目內涵。整合山地、雪域、河流、草地、旅游自然資源，建設具有四川地域特色的攀巖、攀冰、滑雪、滑草等特色體育旅游項目，豐富體育名城核心內涵。

4.4、引進體育旅游人才，加強人才隊伍建設

體育旅游的高度融合，離不開人才隊伍的建設。針對體育旅游產業，需要加強體育旅游行業服務質量的整體提升，只有加強體育旅游專業人才的培養，完善體育旅游項目人才培訓體系建設，加強旅游行業體育人才監督體系，才能更好地提升體育服務行業在整體競爭中的水平。更好地提升體育旅游專業人才的專業能力，提倡專人專事，提倡高校體育課程改革，加強體育旅游專業人才培養，增加體育旅游專業人才數量，完善體育旅游行業人才晉升渠道，提高整體服務質量，提升體育旅游領域整體消費水平。

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基金項目：2024年四川旅游學院四川省鑄牢中華民族共同體意識研究基地項目“鄉村振興背景下新時代哈爾濱民族體育旅游融合發展研究——以鄂倫春族為例”，項目編號：SC2024Z041。

作者簡介：任棟棟（1994-），男，漢族，重慶人，碩士，助教，研究方向：運動訓練、體育教育、體育管理；

慕明（1994-），女，漢族，黑龍江雞西人，碩士，助教，研究方向：體育教育、體育產業；

肖志新（1992-），男，漢族，河北保定人，碩士，助教，研究方向：體育教學。