淺析體育明星對體育產業發展的影響

摘要：隨著市場經濟和時代的不斷進步，公眾的物質生活和精神需求日益提升。隨著體育賽事與體育新聞的媒介傳播，使得體育明星的價值得到了更廣泛的延伸，從而促進了體育產業的發展。目前，我國體育產業現狀還存在一定的問題，如何處理好體育明星價值推動體育產業蓬勃發展的影響力，需要我們正確地認識體育明星的經濟價值構成，更需要在開發體育明星經濟價值的同時，積極發揮其自身的模范引領作用。本文運用文獻資料法、邏輯分析法等方法，對體育明星對體育產業發展的影響進行分析，以供參考。

關鍵詞：體育明星" 體育產業" 現狀研究" 影響

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-064-3-LXY

伴隨信息技術的高速發展，體育賽事和體育新聞的傳播愈發貼近群眾生活，尤其是在體育競技比賽中，獲得優異名次或表現卓越的運動員會對公眾產生重要影響，更甚者也會成為人們敬仰的對象。所謂的“明星效應”是指在現代傳媒社會里，在大眾媒體的影響下，人們對所認同的演藝或體育界焦點人物所表現出的極度喜愛、欣賞、崇拜等情感體驗，以及由此引發的各類行為表現。這種效應源于明星的出現，具有吸引注意、強化事物和擴大影響的特性，同時也包括人們模仿明星行為的心態。而體育行業中的“明星效應”在新聞賽事傳播下，由體育明星引發的一系列體育風潮；如劉翔、姚明、朱婷、馬龍、蘇炳添等。

1、體育明星與體育產業的內涵

1.1、體育明星定義

明星，漢語詞語，古書上指金星；舊時指交際場中有名的女子；現指在某個行業領域內具有一定影響力的人物，包括但不限于廣受認可的演員、歌手、商業人物、運動員等。體育明星可理解為必須具有一定社會影響力和經濟價值，經濟價值是體育明星最基本的價值，也是發揮其他價值的根本；其次，明星運動員本身必須具備高超的運動技能，并在國際國內競技比賽中取得優異名次；最后，體育明星作為不同運動項目的杰出人才，其在某方面促進了體育事業和產業的發展。

1.2、體育明星價值

價值是商品的一種社會屬性，體現了商品生產者之間互換社會勞動的經濟關系，而商品的使用價值是指其實際效用或有效性；同等認為體育明星的社會價值和經濟價值也是通過交換價值表現出來的，主要體現在簽訂合同獲得的工資、租借運動員的費用、轉會費、出場費、比賽獎金、廣告代言費等，因此，體育明星的經濟價值是以商業形式通過對運動員、運動隊、俱樂部的投資所獲得的報酬。

體育明星經濟價值源于其在賽事中展現出的卓越表現或個人魅力對社會大眾的吸引力，這種吸引力會擴展到體育明星為其代言的相關體育產品或其他產業的品牌等，從而影響消費者對產品或品牌的認知，進而影響消費者的購買意愿，因此創造更多的經濟價值。本文認定的體育明星是運動成績優異、具備較高廣告經濟價值、獲得民眾和國家認可的專業運動員。

體育明星社會價值主要是弘揚體育精神和發揮社會榜樣的作用。體育明星的社會價值主要源于自身優秀的凝聚力、意志力及體育精神，具有不可代替的凝聚力。如頑強戰斗、勇敢拼搏的女排精神；勇于創新、敢于突破的國乒精神等。為新時代青少年的模范與教育起到一定的激勵作用。

1.3、體育產業定義與分類

體育產業是指為社會提供體育產品與滿足大眾需求為目的的集納，以及相關項目產業經濟部門的集合體。廣義體育產業是指以身體運動為基本手段促進身心發展的文化活動；狹義體育產業是指通過身體活動，增強體質，傳授鍛煉身體的知識、技能、技術，培養道德和意志品質的有目的、有計劃的教育過程。

體育產品的涵蓋范圍廣泛，主要包括體育用品、體育服務、健身休閑的服務產品等，其目的是滿足社會大眾的體育需求；以有形的體育用品與無形的體育服務的形式展現在社會大眾視野中。雖然學術界對體育產業的分類沒有明確指出，但可集中歸納為體育競賽市場、體育健身娛樂市場、體育培訓市場、體育用品市場、體育人才市場、體育旅游市場、體育彩票市場和相應的體育中介組織市場。

由此得出體育產業獲得以運動比賽或體育活動為核心向社會大眾提供社會娛樂價值、體育產業市場以及體育教育知識傳播和體育運動技能培訓場所。

2、我國體育產業現狀

體育市場是體育產業中相關產品生產、流通的重要載體，從某種程度上來看，體育產業的發展必須依托體育市場的有效建設。當前我國體育產業已經初具規模，體育產業作為我國經濟發展的重要組成部分，且呈現出良好的發展態勢，具有巨大的發展潛能和增長空間，促進體育產業發展因此具有必要性。我國體育產業涉及多方面的經濟領域，體育產業包括了體育賽事、體育健身、體育教育及培訓、體育場館建設、體育用品生產和銷售等。

2.1、體育產業內生動力不足

當前，我國體育產業結構的布局仍然存在不合理之處。例如從地域產業分布的角度審視，體育產業的相關布局也表現出顯著的差異，經濟基礎決定上層建筑，我國體育產業的格局受到了時代發展、政策導向以及經濟背景等多個因素的直接塑造。根據當前的宏觀環境分析，我國的體育產業主要集中在東南沿海和東北區域，西部地區地域面積廣闊，投資難以達到平衡，因此，體育產業的資源開發和分布顯得不均衡且不全面。鑒于體育產業的特殊性，我國體育產業主要由政府主導，在體育產業建設方面，企業投入較大，但在競技體育與群眾體育之間的投入比例則呈現出不協調的情況。

此外，我國體育產業之間發展的區域性有必要持續增強，如體育運動用品生產、競技賽事宣傳、代言廣告普及、新聞傳播營銷等各環節不能緊扣住時代發展的主題，這也是體育產業內生動力不足的體現，表明我國的體育產業結構發展有待優化。

2.2、人均消費水平有待激發

我國社會面臨的核心問題是：人民對美好生活的不斷增長的需求與社會發展的不均衡和不足之間存在明顯的矛盾。美好的生活不只是物質層面的富足，還涵蓋了精神層面的持續進步。在當前我國的實際情況下，伴隨著我國社會生產能力的不斷演變和社會物質基礎的穩健發展，中國人民的物質生活水平已歷經了顯著的轉變。如今，人民已經從物質短缺時代的依賴轉向了對精神領域的需求和提升；中國體育消費市場在2018年已達到9105.3億元的規模，在2020年已達到1.5萬億元的規模。這表示社會大眾體育運動消費發生潛移默化的改變，因此，激發人民群眾的體育消費潛力，在促進體育產業發展方面能起到一定的積極推動作用。

對于激發消費市場潛力，體育明星在發展體育產業這一環節中起到關鍵作用，著重強調體育明星的社會影響力，為體育產業發展提供積極良好的輿論環境，促使人民群眾更加關注體育運動產品與服務，從而使國際國內賽事獲得社會大眾群體更多的矚目，以此帶動體育產業經濟雙循環與可持續發展。

2.3、地區間的體育產業發展不平衡

體育產業結構是指體育產業內部的構成及各部門之間存在的相互聯系、相互制約的比例關系，既反映了各種實物產品和服務生產部門之間的關系，也反映各類體育資源在各部門的配置狀況和體育產業總產值在各部門的分布情況。

地區發展不平衡是當前中國經濟發展過程中的一種狀況。我國群眾體育市場目前在整體上還處于初步階段，存在體育產業地區分布失調、規模兩極分化、消費者的消費水平較低等問題。從體育產業市場化的地域特征來看，市場化體育服務在空間上呈現出東南沿海專業化水平較高、其他地區專業化水平低的特征，高水平組、較高水平組從東南沿海向中部地區移動，較低水平組和低水平組則在西部和東北地區交錯排列。因此，各地區體育產業發展呈現空間分布較為散亂，相關性不足。

3、體育明星對體育產業發展的積極作用

體育明星是體育產業化進程中的產物之一，它不僅推動了體育產業化的發展，同時也增加了各個項目的社會展示度，因此吸引更多群眾了解該項目且進行練習，群眾喜愛數量可以反映該項目大眾化的程度，也決定了產業項目中消費者的范疇。此外，體育明星通過以商業營利為目的的企業融入到產業用品與服務，參與到體育產業中，促進體育用品與發展。體育具有特殊性，即體育產業也具備行業特殊性，在推動體育產業發展時，需積極利用體育明星的實際效應，從而創造更高的產業發展潛力與經濟效益。

3.1、帶動體育行業的產品與服務

體育明星以賽場上的卓越表現而具有獨特的經濟價值與社會價值，不僅有助于提升個人形象，而且有助于促進相關體育用品的銷售，體育明星的運動成績是最重要的影響因素；如李娜法網奪冠后，關于網球相關的體育用品銷售額直線上升，從而使網球運動產品與服務產生了巨大的經濟效益與社會影響力。體育明星的模范作用還促進了教練員、體育管理人才的培養，以及體育用品的設計和相關產業的壯大。

3.2、構建良好輿論環境，促進體育產業發展

作為各民族文化的象征之一，體育明星在大眾傳媒的作用下，憑借其獨特的形象和個人吸引力，對文化的互動和滲透產生了深遠的影響。如姚明加入NBA、李娜法網奪冠、斯蒂芬·庫里代言vivo手機等，不僅促進了中外文化的交流，還通過明星代言帶動相關產品的銷售，使國際國內體育明星都可以推動體育產業發展。以體育明星為紐帶的文化交流不僅可以促進體育事業的發展，也有助于各民族、各國家加深了解，增進理解。

體育明星的高知名度和廣泛影響力使其成為商業合作伙伴的熱門選擇。他們的粉絲群體龐大，粉絲群體對體育明星所推崇的品牌和產品有高度的認同感，因此愿意為其支持的明星的產品和服務消費。商業品牌通過與體育明星進行代言或合作，可以增加品牌的曝光度和銷售額，同時通過體育明星的形象為品牌增添親和力和話題性。如全紅嬋完成了奧運會、2024世錦賽、世界杯、亞運會女子單人10m臺的金牌大滿貫，增加了跳水項目的話題度與曝光度，激發人民大眾對體育活動的熱情與參與度，從而營造良好的體育產業輿論環境。

3.3、擴寬體育信息渠道，獲取更多資金支持

體育明星參與可以提高媒體新聞的傳播速度與范圍，可給體育產業帶來更多關注度與資金支持，在體育產業發展過程中，可以發揮體育明星影響力通過新聞媒體、廣告、體育贊助、電視綜藝節目等方式加以宣傳，吸引更多觀眾。如張國偉作為跳高運動員，憑借其出色的跳高成績和個人幽默品質，迅速進入到大眾視野，使群眾更多關注跳高項目。通過上述手段不但可以提高相關體育運動的關注度，還可增加相關體育賽事的曝光率，為體育產業產品與服務帶來經濟收入，例如購買賽事直播版權、比賽門票、體育明星手辦、系列運動項目玩偶等可以提高收入；如2022年北京冬奧會背景下產生的冰墩墩雪容融，不僅作為冬奧會的吉祥物象征，增加社會群眾對冬奧會項目的關注，還帶動了一系列冬奧會周邊產品的銷售。

3.4、發揮體育教育功能，刺激消費市場

隨著國家對體育事業的大力支持，各大體育賽事的召開和體育全民化，崇拜體育明星的隊伍逐漸壯大起來，成為了青少年偶像崇拜的中流砥柱。國家通過頒布《全民健身計劃綱要》來促進大眾體育的推廣度。我國正處于社會主義現代化強國建設階段，體育運動場所普及范圍逐步增加，體育明星的正面影響力持續上升，強調其核心精神與品質，促使社會大眾對體育運動的重視程度也不斷增加，充分發揮體育的教育功能與社會場所設施。家長與學校群體積極鼓勵青少年參與到課外體育活動，增加了我國青少年校外體育消費的空間，從而吸引更多熱愛體育的青少年加入體育隊伍，為培養和發展體育運動后備人才打好基礎。

總而言之，深度開發體育明星的社會價值與經濟價值，既有對個人發展前景的必要性，也有推動體育產業發展蓬勃的重要性，更是促進國家和社會發展的潛在動力之一。

4、結論與建議

新時代下體育產業實現了快速發展。首先，與其他的產業鏈相比，體育產業所涉及的內容和形式更為復雜，需要綜合考慮體育產業與其他產業發展的特殊性，具體問題具體分析，結合專業的策略手段為體育產業的穩定發展營造良好的生存環境和空間；其次，體育產業的飛速發展以及我國競技運動水平的不斷提高，愈來愈多職業運動員進入商業活動，對于開發體育產品與服務、實現運動員自身價值具有雙重意義，即社會價值與經濟價值。值得注意的是，我們需要正確認識體育明星的經濟價值因素，而體育明星在要注重自身社會價值與經濟價值的同時，理應利用其自身模范作用，推動體育產業發展。

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作者簡介：張娟（1999-），女，漢族，甘肅人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學。