主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象研究

◎梁耀廣 黃銘堅

(惠州市廣播電視臺，廣東 惠州 516000)

在數字時代，隨著智能手機和移動互聯網的普及，主流媒體面臨著前所未有的變革挑戰。特別是在短視頻新聞領域，傳統媒體正經歷著一場深刻的“抖音化”現象。這種現象不僅受到技術進步和市場競爭的推動，而且也與用戶行為和喜好的轉變密切相關。然而這一現象也引發了一系列問題。基于此，本文旨在深入探討主流媒體短視頻新聞“抖音化”的現象及其應對策略，以期為媒體行業的適應和發展提供指導和啟示。

一、主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象產生的原因

(一)智能手機與移動互聯網的普及

主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象的產生，根本原因在于智能手機與移動互聯網的普及。智能手機的高滲透率和移動互聯網的快速發展，為新聞傳播提供了全新的平臺和形式。現代用戶通過智能手機獲取信息的便利性顯著增強，使得短視頻成為新聞傳播的重要形態[1]。這種形態以其快速、直觀、易于消費的特點，迅速吸引了大量用戶，特別是年輕一代。隨著“抖音”等短視頻平臺的興起，其輕松、娛樂的內容風格和創新的互動方式，進一步促使主流媒體對短視頻新聞的形式進行了調整，以適應日益變化的用戶需求和媒介環境。這種趨勢不僅體現在內容的快速傳播和格式的多樣化上，而且還體現在對新聞敘事方式的改變方面。新聞機構開始采用更加輕松、互動的方式來呈現新聞內容，以吸引更廣泛的觀眾群體，尤其是那些對傳統新聞報道形式不感興趣的年輕用戶[2]。因此，智能手機與移動互聯網的普及是推動主流媒體短視頻新聞“抖音化”的關鍵驅動力，不僅改變了新聞的傳播方式，也正在重塑著新聞內容的生產和消費模式。

(二)媒體融合與市場競爭

主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象的另一重要原因是媒體融合的深入發展和市場競爭的加劇[3]。隨著數字技術的快速發展，傳統媒體和新興媒體之間的界限日益模糊，媒體融合成為行業發展的必然趨勢。在這一背景下，主流媒體為了適應數字化、網絡化的傳播環境，積極探索與新媒體平臺的融合方式，其中包括短視頻平臺的運用。短視頻以其高度的可視性、互動性和便捷性，成為媒體融合的重要方向。此外，市場競爭的加劇也促使主流媒體不斷尋求創新。面對用戶注意力的有限性和多樣化的媒體選擇，主流媒體必須創新內容形式和傳播策略，以吸引并留住受眾。短視頻平臺如“抖音”，以其獨特的內容形式和用戶互動機制，在年輕受眾群體中尤其受歡迎。因此，主流媒體通過“抖音化”，即采用類似“抖音”的短視頻形式，來適應市場變化，增強自身的競爭力。這種轉變不僅表現在內容風格上的趨同，更體現在追求更高傳播效率和更廣泛受眾覆蓋的戰略選擇上。因此，媒體融合的深化和市場競爭的加劇，共同推動了主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象的產生，這一現象反映了主流媒體在新媒體環境下的適應和創新。

(三)用戶行為與喜好的轉變

主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象的產生，另一關鍵因素在于用戶行為與喜好的轉變[4]。隨著數字化時代的到來，用戶的信息獲取方式和內容消費習慣發生了明顯改變。現代用戶，尤其是年輕一代，越來越偏好于通過移動設備獲取快速、直觀且富有娛樂性的信息內容。這種偏好促使短視頻成為新興的主流媒介形態，其中抖音平臺的興起代表了這一趨勢的典型。用戶對短視頻內容的高興趣度和參與度，驅動主流媒體適應這一變化，轉向生產更加輕松、娛樂化的新聞內容，以吸引和保持用戶的注意力。且隨著社交媒體的普及，用戶在內容消費過程中展現出強烈的互動和參與意愿。其不僅消費內容，而且還希望能在內容創作和分享中發揮作用。這種互動性的需求促使主流媒體在短視頻新聞的制作和呈現上，采用更加符合社交媒體特性的方式，如采用更加輕松的語言風格、加入互動元素等，使得新聞內容更加貼近用戶的喜好和習慣。

二、主流媒體短視頻新聞“抖音化”出現的問題

(一)流量至上與媒體責任的沖突

在當前的媒體環境中，主流媒體短視頻新聞的“抖音化”現象引發了關于流量至上與媒體責任之間沖突的嚴重問題。首先，為了追求更高的用戶點擊率和分享量，某些主流媒體可能會選擇強調娛樂化元素，過分簡化新聞內容，甚至采用夸張或誤導性的標題來吸引用戶注意。如一些短視頻新聞可能會故意突出事件的戲劇性和感官刺激，犧牲新聞的客觀性和準確性，從而誤導受眾對事件的理解。其次，面對短視頻平臺的傳播特性，新聞內容往往被壓縮成簡短、碎片化的信息。這種模式雖然迎合了移動互聯網用戶的閱讀習慣，但卻可能忽略深度報道和全面分析，削弱新聞的公信力和權威性。在這種情況下，媒體的輿論引導作用和社會責任可能被邊緣化，尤其是在涉及復雜的社會政治議題時，可能缺乏必要的深度和嚴肅性。最后，這種以流量為導向的報道方式可能導致新聞選擇的偏差。為了吸引受眾，一些短視頻新聞可能會過度關注輕松、娛樂或者富有爭議的話題，而忽視更為重要但可能不那么“吸引眼球”的新聞[5]。這種現象不僅影響了媒體內容的多樣性和平衡性，而且也可能導致受眾對重要社會問題的忽視。

(二)娛樂化傾向與新聞價值的削弱

主流媒體短視頻新聞在“抖音化”過程中出現的問題之一是娛樂化傾向的增強，這直接導致了新聞價值的削弱[6]。在追求更廣泛受眾關注和更高流量的過程中，一些主流媒體可能會過度強調內容的娛樂性，忽視新聞報道的深度和嚴肅性。例如，一些新聞報道為吸引受眾，可能會過分使用懸念、夸張的表現手法或者輕松幽默的語言風格，從而使新聞內容呈現出明顯的娛樂化特征。這種娛樂化傾向不僅改變了新聞內容的呈現方式，而且也影響了受眾對新聞的認知和評價。在這種趨勢下，新聞報道越來越多地依賴于吸引眼球的標題和表面刺激，而忽視了對事件背后更深層次原因和影響的探討。這不僅導致受眾對重要社會問題的理解和判斷能力的下降，同時也削弱了新聞作為社會輿論監督和公共討論平臺的作用。同時，新聞娛樂化還可能導致新聞選擇和報道的偏差，為了迎合受眾口味，一些重要且嚴肅、復雜的新聞主題可能被忽視，而輕松、有趣或者富有戲劇性的內容則被過度放大。這種現象不僅影響了媒體的公信力和責任感，而且也可能導致受眾對重要社會問題的關注度下降。

(三)內容碎片化與認知挑戰

在主流媒體短視頻新聞“抖音化”的過程中，內容碎片化成為了一個顯著的問題，進而對受眾的認知帶來挑戰。短視頻新聞的本質特征在于信息的快速傳遞和簡潔呈現，但這種格式往往導致新聞內容的深度和全面性受限。例如，一則關于復雜民事糾紛事件的短視頻可能只能展示事件的表面情況，而無法提供足夠的背景信息和深入分析，這使得受眾難以全面地理解該事件。內容碎片化也影響了受眾的認知結構和思維習慣[7]。在不斷接收短小、碎片化的信息流中，受眾可能逐漸失去了對復雜問題深入思考的能力。其可能更傾向于接受簡單直接的信息，而對需要深入分析和思考的內容感到不耐煩。這種現象不僅影響了受眾對新聞事件的深度理解，也可能導致受眾對社會現象的表面判斷，而忽視了問題的深層次原因和可能的解決方案。此外，內容碎片化還可能導致信息的脫節和斷章取義。在短視頻新聞中，由于時間和格式的限制，很難呈現出一件事情的全貌。這可能導致受眾對事件的片面理解，甚至誤解。例如，一則關于環境問題的短視頻可能只強調了某個特定的影響因素而忽視了其他相關因素，從而導致受眾對該問題形成偏頗的看法。

三、主流媒體短視頻新聞“抖音化”的應對策略

(一)堅持新聞專業性與責任感

面對主流媒體短視頻新聞“抖音化”過程中出現的“流量至上與媒體責任的沖突”問題，一個關鍵的應對策略是堅持新聞的專業性與責任感。在追求流量和受眾關注度的同時，主流媒體應保持對新聞真實性、客觀性和深度的承諾，確保信息的準確傳遞并且負起社會責任。首先，媒體需要加強新聞內容的事實核查，保證信息來源的嚴謹性。在制作短視頻新聞時，即使受限于時間和格式，也必須確保內容的真實性和準確性。即便是在短視頻形式中也應提供足夠的背景信息和深度分析，避免斷章取義和片面報道。這不僅是對受眾負責，而且也是對新聞職業標準的堅守。其次，媒體應強化編輯和記者的職業倫理教育，提升其對社會責任的認識。新聞工作者應時刻牢記自身在社會中的角色和影響，避免為了追求流量而犧牲新聞的公信力。例如，主流媒體可以定期組織職業倫理培訓，加深記者對新聞價值和社會影響的理解。此外，主流媒體可以探索創新的內容呈現方式，以平衡專業性和吸引力。這包括采用更加創新的視覺元素和敘事技巧，同時保持內容的深度和全面性。例如，通過結合動態圖表、互動問答等方式，使得短視頻新聞既具有吸引力，又不失深度和真實性。

(二)平衡娛樂性與教育性

在應對主流媒體短視頻新聞“抖音化”過程中出現的娛樂化傾向與新聞價值削弱的問題時，平衡娛樂性與教育性成為一項關鍵的策略，這要求媒體在追求受眾吸引力的同時，也應著重傳遞有教育意義的內容，確保新聞的深度和質量。首先，媒體可以在短視頻新聞的制作中創新敘事手法，融入教育性元素。例如，可以通過講述引人入勝的故事來介紹復雜的社會問題，或者使用動畫、圖表等視覺工具來解釋抽象的概念，使得新聞內容既具有吸引力，又能傳遞有價值的信息。這種方法可以吸引受眾的注意力，同時提供深入理解問題的機會。其次，主流媒體可以利用短視頻平臺的特點，如互動性來增強新聞內容的教育價值。例如，可以通過在線問答、觀眾投票等方式，鼓勵受眾參與到新聞話題的討論中，從而提升其對新聞主題的理解和興趣。這不僅增強了新聞內容的吸引力，也提升了其教育性。最后，主流媒體在追求娛樂性的過程中，應持續關注新聞的真實性和深度。這意味著即使在制作更輕松、更易于消費的短視頻新聞時，也不能犧牲新聞的核心價值。例如，即使在短視頻中涉及輕松的話題，也應確保信息的準確性和完整性，避免誤導受眾。由此可見，平衡娛樂性與教育性是解決主流媒體短視頻新聞“抖音化”所帶來的問題的有效策略。通過創新敘事手法、利用平臺的互動性和重視新聞的真實性與深度，主流媒體可以在吸引受眾的同時，確保新聞內容的教育價值和專業標準。

(三)創新內容形式與傳播策略

面對主流媒體短視頻新聞“抖音化”過程中出現的內容碎片化和認知挑戰問題，一個有效的應對策略是創新內容形式與傳播策略。這要求媒體在保持信息簡潔和吸引力的同時，也應注重內容的深度和連貫性，以提升受眾的認知體驗。一方面，媒體可以采用系列化的內容制作方法來應對碎片化問題。例如，針對一個復雜的社會問題或新聞事件，可以制作一系列短視頻，分別從不同角度進行深入探討。這樣，每個短視頻雖然依舊簡潔，但整個系列卻能夠全面地覆蓋話題，為受眾提供更豐富、更系統的信息。另一方面，主流媒體可以探索融合多種媒介元素的創新傳播策略。例如，結合短視頻、長篇文章、圖表分析等多種形式，既利用短視頻的高傳播效率吸引受眾，又通過其他形式提供更深入的內容。這種多元融合的方式能有效提高信息的傳播效率和深度。此外，利用互動性功能也是一個有效的策略。例如，通過設置問答環節、用戶評論互動等方式，鼓勵受眾參與到新聞話題的討論中。這不僅增強了受眾的參與感，而且也有助于提高其對新聞話題的理解和關注度。因此，創新內容形式與傳播策略是應對短視頻新聞“抖音化”過程中內容碎片化和認知挑戰的關鍵。通過系列化內容制作、融合多種媒介元素以及增強互動性，主流媒體不僅能吸引受眾的注意力，而且也能提高新聞內容的深度和質量，從而有效應對由“抖音化”引起的問題。

四、結語

隨著社會和技術的迅速發展，主流媒體短視頻新聞“抖音化”現象已成為不可逆轉的趨勢。本文通過分析其產生的原因、存在的問題以及應對策略，以期為媒體行業在數字時代的轉型提供深刻的洞察。智能手機與移動互聯網的普及、媒體融合與市場競爭的加劇、用戶行為與喜好的轉變，共同推動了這一變革。然而，也帶來了諸如流量至上與媒體責任沖突、娛樂化傾向與新聞價值削弱、內容碎片化與認知挑戰等問題。面對這些挑戰，堅持新聞的專業性與責任感、平衡娛樂性與教育性、創新內容形式與傳播策略，成為主流媒體的關鍵應對之道。