流量與質量并重：快節奏新聞背景下的新媒體產品創作與推廣

◎王子強

(安徽日報社，安徽 合肥 230071)

隨著信息技術水平的提升，傳統新聞媒體行業受到了極大的沖擊，互聯網上的新聞內容呈現出了爆發式增長的趨勢。而人們的注意力和精力是十分有限的，難以在短時間內消化大量的信息，為適應當前市場情況，新聞信息節奏不斷加快，內容質量卻有所下降，這不僅會影響官方媒體的可信度，而且還會增加人們的瀏覽負擔，人們需要在海量信息內容當中，篩選出有用且真實的信息。在此情況下，為促使官方媒體能夠在競爭激烈的新聞市場中脫穎而出，就需要在提升流量的同時，保障產品質量。因此，加強對于快節奏新聞背景下新媒體產品創作與推廣的研究和探討是十分有必要的。

一、快節奏新聞背景下官方媒體面臨的困境

(一)傳播環境改變

新媒體的飛速發展，給新聞媒體行業帶來了巨大影響，在互聯網以及先進技術手段的推動之下，新聞媒體行業的傳播媒介以及傳播方式都發生極大的改變，媒介環境不同以往，移動終端不斷推陳出新，用戶不僅瀏覽信息的方式和渠道從傳統的報紙轉變為互聯網平臺，再到手機移動端，而且也打破了原有的瀏覽節奏，無論白天還是晚上，都能夠通過移動設備獲取最新的信息，使得人們的生活以及獲取新聞信息的時間都呈現出了碎片化特點。在此情況下，為更好地滿足這種碎片化需求，提高信息傳播效率，新聞節奏越來越快，而官方媒體的新聞創作和推廣模式，往往難以適應當前快節奏的創作環境。

(二)受眾偏好改變

新媒體產品能夠為受眾提供新的感官體驗，極大地增強了新聞信息與受眾之間的互動性，受眾可以根據自身喜好自主選擇需要的信息，還可以及時反饋自己對于新聞信息的感受，既是新聞的接收者，同時也是新聞的發布者和傳播者，極大地提升了用戶的主動性[1]。這一變化不僅能夠強化受眾在新聞信息傳播過程中的主體地位，同時也能夠將自己的感受、體驗注入到作品當中，從而獲得前所未有的體驗。在此情況下，受眾的偏好和觀念發生了一定程度的轉變，他們在接收新聞信息的過程中能夠根據自身需求和價值需求篩選信息。在當前生活水平不斷提升的情況下，人們對于生存的追求逐漸轉變為對生活的享受和自我價值的體現等方面，個性化意識逐漸得以凸顯，而這種個性化與每個人的喜好、觀念之間有著密切的聯系。傳統新聞媒體如若仍然故步自封，無法迎合當前受眾的偏好，將會影響自身的發展。

(三)創作工具發展

在新時期背景下，新聞媒體行業的創作工具也發生了極大的變化。以往視頻新聞內容的創作，需要專業的拍攝設備，但隨著技術的發展，各種數碼攝影機、單反等應運而生，相較于傳統專業設備，數碼設備的價格、體積以及成像質量都具備明顯的優勢，極大地推動了新聞媒體行業的發展，使得更多的新聞、攝影愛好者投身到了新媒體行業當中，現如今更多的人開始通過手機拍攝視頻，并進行簡單的加工處理，發布新聞信息，從人人都是讀者轉變為人人都是“記者”，極大地降低了新聞創作的經濟成本，同時也縮短了新聞傳播的時間。同時，這也使得官方媒體面臨更大的市場壓力，新聞創作的便利性、低成本性，使得互聯網當中的新聞信息量激增，人們投入到官方媒體的精力也就越來越少，同時新聞節奏逐漸加快，相比之下，官方媒體為保障新聞質量，嚴格執行“三審三校”制度，新聞產出的效率相對較低，使得官方媒體逐漸喪失了自身的優勢，難以獲得較高的流量。

二、快節奏新聞背景下新媒體產品創作推廣過程中存在的主要問題

(一)提高流量的同時難以保障產品品質

在當前快節奏新聞背景下，新媒體產品更新換代極快，人們對于同一類型產品也難以保持長時間的關注，為提升自身流量，吸引更多受眾的目光，官方媒體需要具備較快的新聞更新速度和較強的發布推廣能力。但同時，對于新聞創作的時間要求會更加緊張，難以在提升產品流量的同時，保障產品品質。在新時期，流量逐漸成了新聞媒體行業發展著重關注的內容，較多的新聞流量不僅可以為新聞發布者帶來較高的關注度，而且也能夠創造更多的收益。因此，所有新媒體創作者都在使盡渾身解數爭取獲得更多的流量，但在此過程中難以保障新聞的質量，新聞內容的真實性有待考證，甚至經常會出現捏造信息、杜撰故事的情況，嚴重影響了新聞媒體行業的健康發展。

(二)新聞節奏較混亂，難以控制產品尺度

在快節奏新聞背景下，新媒體產品為平衡好流量和質量之間的關系，經常出現敘事節奏混亂，產品尺度掌控不佳的情況。在新媒體時代，受眾注意力也在逐漸下降，更加喜愛快節奏、多樣化的信息內容，這就要求新聞節奏張弛有度，能夠在短時間內為受眾提供準確、有價值的信息內容。但是隨著新聞媒體領域競爭壓力的逐漸增大，對新聞報道的時效性要求更高，給創作者預留的新聞加工時間越來越短，在進行新聞創作的過程中，難以實現對于新聞內容、文本等的精加工和處理，甚至會出現新聞節奏混亂，產品尺度控制不當的情況，影響受眾的閱讀或者觀看體驗。

(三)推廣手段較單一，難以保障推廣效果

相較于自媒體而言，官方媒體會受到很大的限制，尤其在短視頻創作的自由度方面，親和力和松弛感會弱于自媒體。從流量角度來看，競爭力相對不足，現代技術優勢方面并未得到充分體現[2]。因此，官方媒體應提升對于新聞推廣方面的重視程度。但結合當前實際情況來看，官方媒體存在推廣手段相對單一的情況，新聞信息傳播的覆蓋面相對有限，即便在多平臺都開通官方賬號傳播新聞信息，卻也存在一稿多發的情況，雖然能夠提高新聞生產效率，但并未實現精準投放和推送，新聞推廣效果甚微。

三、榮獲中國新聞獎的新媒體產品的特點分析

根據上述分析，結合榮獲中國新聞獎的新媒體產品展開探討，總結獲獎作品的主要特點，并從中挖掘、總結新聞媒體產品創作推廣策略。

(一)轉變敘事理念

榮獲中國新聞獎的新媒體產品的種類以及內容表現形式相對較為豐富。在敘事方面，通常會采用“以小見大”的敘事方式，從小的方面切入展開報道，傳遞大的感情，以此促使新聞內容更加接地氣，能夠引起受眾的共鳴，既能夠體現人文關懷，也能夠獲得更多的流量。例如，《“一帶一路”睡前故事系列視頻》，通過描繪《中國日報》外籍記者艾瑞克為女兒每天講述一個睡前故事的方式，體現了“一帶一路”這一倡議，轉變了傳統硬宣傳方式，通過展現日常生活場景，以童趣的方式進行闡述和宣傳，更加容易被海內外受眾接受[3]。除此之外，榮獲中國新聞獎的新媒體產品的敘事角度也呈現出了多樣化的特點，不僅包括“他述”，還包括“自述”。其中前者是以畫外音的方式，對視頻內容進行解釋說明，例如《一句話，讓山水美如詩》《老外看中國：英國小哥細數“兩會”關鍵詞》等作品；而后者則是以畫中人的角度講述故事，有助于增強作品的感染力，例如《上橋！今天和“溜索”說再見》《公仆之路》等。

(二)運用多種技術

中國新聞獎的新媒體產品大多極具創意，在內容表現方面，運用多種技術手段，實現創意性表達，有效提升了產品的質量以及吸引力。例如《快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返 1988 ！》屬于H5 互動作品，通過下拉式漫畫的方式，呈現了海南發展的各個歷程和相關場景，不僅形式新穎，而且重點突出。再比如，“軍裝照”H5 則是利用人臉識別、融合城鄉技術，為用戶生成虛擬“軍裝照”，增添了產品的趣味性，而且通過用戶分享，還能夠實現廣泛傳播，強化了產品的推廣效果。通過利用多樣化技術手段，既能夠有效提升新媒體產品的創新性，突出所需要發布的信息內容，而且還能夠吸引更多的關注和流量。

(三)融合互聯網思維

新時期，新媒體產品的創作不同于傳統官方媒體，更加強調產品的互動性以及靈活性，尊重受眾的主體地位，充分體現互聯網優勢。中國新聞獎的新媒體產品也有很多體現了互聯網思維。其一，用戶思維。堅持用戶為中心原則，針對用戶需求，提供新聞信息服務，例如《中國寧波網民生 e 點通》，通過構建官方平臺，實現政府、媒體與網民之間的有效互動，借助媒體提升了政府的公信力，同時也加強了政府與群眾之間的互動交流。其二，產品思維。將新聞內容視為互聯網產品，提升產品的服務性能，以及用戶的接受程度。如《光明的故事》，結合不同媒體平臺用戶的特點和需求，定制不同標題和內容，既能夠避免內容重復，也能夠更好地迎合受眾需求。其三，平臺思維。中國新聞獎的新媒體產品多是通過一次采集，多種制作方式完成，并在多樣化平臺進行分發，以此擴大影響力，獲得更多流量和關注度[4]。

四、快節奏新聞背景下新媒體產品創作推廣策略

(一)兼顧流量以及品質

在快節奏新聞背景下，很多內容發布者為獲得更多的流量和關注，提高了新聞產出的頻率，這就會嚴重縮短內容制作的時間，從而忽視新聞內容的真實性，同時也會使得文本、視頻等的加工處理過程相對潦草，嚴重影響新媒體產品的質量。這雖然能夠在短時間內為創作者帶來一定的流量，但是長此以往，新聞內容質量不佳，無法為受眾提供其所需要的價值，也會使得流量逐漸減少，反而會影響創作者的口碑。新聞媒體行業強調“內容為王”，好的內容是新聞媒體長期、穩定發展的前提基礎，過度關注流量，是對于當前媒體品牌的消費，不僅本末倒置，而且也會產生適得其反的效果。因此，在快節奏新聞背景下，新媒體產品創作和推廣的過程中，應兼顧流量與品質之間的關系，實現二者的有效平衡。對此，可參考中國新聞獎作品，豐富內容類型、堅持正確的輿論引導和價值引領，積極承擔起社會責任，充分體現自身服務意識，關注新聞信息的真實性以及準確性，避免為獲得更多的流量而虛構、捏造新聞內容，誤導廣大受眾，或者產生不良影響。同時，鞏固傳統媒體優勢，堅持自身特色，堅持“三審三校”制度，努力打造具有特點的品牌欄目，深度挖掘新聞信息的內容和價值，提高報道深度，不斷增強自身的競爭力。

(二)合理把握產品尺度

為平衡好流量與品質之間的關系，在實際創作推廣新媒體產品的過程中，應做到張弛有度，實現“快節奏”與“慢節奏”之間的有機調控，把握好新媒體產品的尺度，使得產品與其他新媒體信息相比，具有較強的新聞價值，保障內容真實可靠。同時與傳統媒體相比，又具有較強的新聞生產能力。一方面，應實現對于時間的有效調控，在有限的篇幅內，將新聞要素和故事情節完整地呈現出來，強調新聞內容的概括性，同時在創作新聞的過程中，也應控制好新聞內容的語速、節奏等，并重點突出體現精彩片段和要點內容，避免流水賬式的敘述。另一方面，即便在快節奏的新聞背景下，新聞內容也不應全是快節奏的敘述，整體平鋪直敘，將會嚴重影響受眾的觀看體驗。因此，需要在適當的位置放慢速度，尤其在新聞特寫、深度報道方面，對于新聞價值較高的核心內容，應進行慢節奏敘述，以此突出新聞的核心和亮點內容。

(三)提升產品創新程度

為提升新聞流量，保障新聞質量，新媒體產品的創作過程中，應加強對于內容創新方面的重視，不僅要采用各種技術手段，增強新聞內容的互動性，而且美術編輯還應采用不同的創意與交互模式，展開新聞產品的圖文編輯、排版設計等，協調好產品當中的美術元素、字體設計等，保障產品質量和品質，為受眾提供良好的閱讀或觀看體驗。在此過程中，應充分尊重新媒體用戶的主體地位，結合用戶需求，以及最新技術和熱點新聞特點，展開產品創作，為用戶提供高質量、具有趣味性的信息服務。在黨的二十大期間，《人民日報》推出的《新千里江山圖》《中國日報》推出的國風H5《十年刊·致祖國》等均采用了大量唯美手繪創意，帶領受眾在虛與實的美景中暢游。此類新媒體產品，不僅充分發揮了媒體的社會責任，以及輿論引導功能，而且吸引了大量用戶觀看并參與，強化了產品的創意性、互動性，實現了新媒體產品的大范圍傳播和推廣。

(四)優化平臺差異推廣

官方媒體想要實現對于新媒體平臺的充分利用，必須擴大新聞信息推廣范圍以及能效，在實際展開新媒體產品創作和推廣的過程中，需要加強對于新媒體平臺的分析。實際上，不同新媒體平臺的主要用戶群體、傳播屬性等均各不相同，相同的新聞產品，在不同平臺當中的推廣效果、瀏覽量也各不相同。例如，對于微博平臺而言，其主要特點在于傳播范圍廣，信息傳播效率高，可通過攜帶話題等方式生產作品；對于微信平臺而言，其主要傳播方式為朋友圈分享，雖然范圍相對有限，但是對新聞信息篇幅限制較小，有助于實現深度傳播；對于抖音、快手等短視頻平臺而言，新聞產品應以精簡、短小為主，能夠讓用戶在短時間內快速獲取有用的信息；對于B 站而言，其主要用戶群體具有年輕化特點，視頻產品的時間較長，而且具有一定的深度[5]。因此，為達到良好推廣和傳播效果，官方媒體應加強對于不同新媒體平臺傳播屬性的研究，深度分析各平臺的傳播規律，避免一稿多發，具有針對性，這樣才能有效地獲取流量。

五、結語

綜上所述，快節奏新聞背景下的新媒體產品創作與推廣，強調平衡好新聞流量與質量之間的關系，在關注產品流量的同時，也應堅守媒體人的底線，保障新聞的品質。同時，合理控制產品尺度，避免受到快節奏新聞的過度影響，做到張弛有度，關注新聞的質量，生產有意義的產品。此外，還應加強對于現代化新媒體技術的運用研究，加強產品創新分析，尤其是美術編輯崗位，應采用不同的創意與交互模式，保障產品質量以及創新度，吸引更多流量和關注度。相信隨著對新媒體產品創作與推廣的關注和研究，兼顧產品流量及品質，新聞媒體行業將會得到更好的發展。