新媒體背景下創意設計發展探討

◎葉 偉

(紅河州融媒體中心，云南 蒙自 661100)

如今隨著數字化、多媒體等新興技術發展步伐的加快，互聯網逐漸成為媒體形態的主要發展趨勢，也逐漸代替了傳統的報紙、廣播、電視。在新媒體背景下，對于新聞美術編輯的標準和要求也會更高，不但要對信息內容進行準確且真實的傳遞，而且也要對相關的互聯網技術進行深入學習，不斷強化自身的創新能力。將創意設計充分融合在媒體美術編輯工作中，不但能夠提升人們的注意力，而且可以推進輿論的良好發展。基于此，本文對新媒體時代下創意設計的發展對策進行全面探析，以期為相關人員提供參考。

一、新媒體背景下的美術創意設計

(一)概念分析

從美術設計的本質含義來說，是從實際需求出發，通過相關的表現方式，來使設計師創作思想得到生動且形象化展示的一種表達模式。廣泛性是美術設計的一個主要特征，涵蓋著多個層面，比如平面設計、建筑設計等。在美術設計中最為關鍵的兩個因素就是想象力和創造力，使人們的需求得到滿足是其主要方向。如今隨著新媒體的不斷發展，隨之轉變的就是傳播媒介，這往往會在一定程度上推動社會的發展，通過多媒體技術來開展美術設計工作逐漸成為一種常態。新媒體在某種層面上會使美術設計受到較大的挑戰，使之產生強烈的危機感。然而美術設計的視覺性、造型性特點，會進一步凸顯美術設計的獨特優勢，并通過媒體來充分呈現[1]。

(二)設計特征

1.語言特點

語言特征也是美術圖文設計中一個重要的組成部分。通過對人們的視覺施加影響進一步加深其圖文印象。因此，美術圖文設計要避免復雜性和抽象性，而是要清晰突出其形象性、具體性的設計優勢。同時，圖文本質上是一種語言形式體現，所以自身也會存在語言特征，在信息傳遞方式上更為獨特。以招貼畫為例，其具備顯著的語言特征和直觀的信息內容。

2.審美特征

與語言特征相比較來看，審美特征更加重視情感的共鳴。語言特征的一個主要表現就是直觀性，而審美特征的一個主要表現就是深入性的見解。在美術圖文設計的過程中，審美特征是其一個不可或缺的特點，如果缺乏這一特征，那么就會直接影響設計成效和作品的影響力。

3.傳播特征

從大多數的優秀藝術作品來看，傳播的廣泛性是其核心特點，美術設計作品也是如此。致力于促進美術作品傳播力的大幅提升，不斷強化設計水平是最為重要的一個環節。要將技巧應用和情感表達充分呈現在美術圖文設計的過程中，從而進一步提升其傳播力。在新媒體背景下，不具備影響力的設計不會為人們所關注，所以一定要使這些傳播特點得到強化[2]。

二、新媒體對美術創意設計的影響分析

(一)圖形的動態表達

新媒體與傳統媒體有著明顯的區別，新媒體的載體工具和傳播平臺更為豐富，因此也會使美術設計的難度不斷增加，致力于使美術作品的效果最大化，圖形的表達方式也在發生著變化，由傳統的靜態表達逐漸轉變為動態表達。如今隨著新媒體的不斷發展，動態表達也逐漸成為創意設計的一種核心形式，較強的包容性是其主要優勢，能夠全面提升美術設計的展示效果。動態表達逐漸從傳統包裝電視節目向微信推文、短視頻、AR、VR 等方向進行轉變[3]。

(二)文本的動態設計

隨著近幾年媒體行業的發展，動態設計文本逐漸變成一個主要發展方向。與一些圖形相比較來看，文本會給予人們更為強烈的視覺沖擊，如何對文本動態設計進行優化和創新是需要重點關注的問題。語言是文本中一個十分關鍵的因素，其能夠激發并帶動情感，有效的文本動態設計能夠提升其設計效果。

(三)素材的快速集納

隨著新媒體時代的到來，信息傳播的能力得到增強，素材內容也朝著多元化的方向發展，通過對相關設計軟件的應用，能夠加快集納素材、分析素材和處理素材的速度[4]。

(四)設計思維模式的轉變

新媒體的發展也為設計思維的創新帶來有利條件，不但可以擴大美術設計工作人員的知識范圍，而且還可以引導其深入思考自身的思維模式，在此基礎上進行總結和反思，不斷改進設計思維形式，使多元化和包容性逐漸成為作品設計的核心目標。

(五)互動思維的引入

新媒體可以有效結合互動思維，從而進一步強化作品設計的互動感?；铀季S的構建是美術作品連接情感和審美的一種有效途徑，能夠幫助受眾全面且深入體會美術作品的本質含義和價值，從而為美術行業的穩定發展提供良好的保障。通過對H5、SVG 互動技術的運用，可以應用代碼來呈現頁面，在拓展設計者思維的同時，提升設計作品的效果。

三、新媒體背景下新聞美術設計的原則和理念

(一)設計原則

如今隨著新媒體的發展，在傳遞多元化的新聞信息時需要注重其時效性，時效性、簡潔性是美術設計的首要原則。通過具有時效性來進一步提升新聞的價值。同時，簡潔性也是新聞美術設計過程中需要關注的一個因素，致力于簡化新聞畫面，在處理的過程中可以充分利用新聞畫面中的一些視覺元素，并合理保留與主題有關的視覺元素，同時也可以應用淡化、虛化等處理形式，從而充分呈現出新聞設計的簡潔性原則。美術編輯人員要不斷增強自身的信息整合意識，使受眾能夠對新聞信息內容有更為清晰的感知，利用相關數字和圖片信息的整合銜接，進一步提升美術設計的有效性，使受眾在閱讀時能夠更為清楚地掌握新聞內容[5]。

(二)設計理念

從新聞傳播的角度來看，在進行新聞美術設計工作時需要充分體現出簡潔明了、利于記憶的特點，在不同種類的新聞美術內容中，吸引受眾注意的設計用語能夠全面增強其設計效果。通過美術設計來博取受眾的關注并激發他們對于新聞內容的興趣，是新聞美術設計的本質價值和核心目標。在新媒體背景下，人們的生活方式和生活態度有所轉變，網絡媒體、電子媒體等都是新媒體的主要形式，新媒體和傳統媒體之間還存在著一定的差異，新媒體具備不確定性特點。在新媒體時代背景下，新聞領域中的美術設計思想也需要進行及時完善和創新。如今對于新聞美術設計的標準和要求在逐漸提升，假如還是單純依賴傳統的平面設計形式，那么新聞的核心意義和價值就得不到真正體現。如今的新聞美術設計領域有所進步，在此基礎上，人們也會對新聞美術設計的趣味性語言在新聞宣傳過程中的必要性有更加清晰的認知，從而更好地推動新聞美術設計工作的順利開展，進一步強化人們的記憶能力。在未來的發展中，美術編輯人員一定要及時轉變自身的設計思維和設計形式，并融合一些創新型的元素來增強新聞美術設計的生動性、趣味性。隨著新媒體的不斷發展，人們也愈加關注外來文化，在此背景下能夠延伸人們的思維空間。新媒體技術對于新聞美術編輯設計思維的創新起著十分重要的作用，同時新聞美術編輯可以充分發揮外來文化的優勢來創新自己的設計思維[6]。

四、新媒體背景下新聞美術設計的發展對策

(一)利用新媒體資源的優勢

新聞圖片的應用往往會直接影響新聞美術設計的效果。因此，新聞圖片會受到人們的“首要”關注。然而如今的新聞美術設計形式還會存在單一性的弊端，“平面設計”是其主要模式。其中最為重要的構成內容就是圖片和文字，從實際設計效果來看，圖片具備更強的吸引力，所以在開展新聞版面設計工作時，可以對一些新聞圖片進行個性化的處理，從而大幅提高視覺效果，并運用直接展示和間接展示的呈現形式，將新聞主題作為新聞圖片設計的核心方向。對于一些娛樂新聞報道內容來說，在圖片的選取上就可以選用大圖片，值得注意的是，這些圖片的設計一定要符合新聞人物特征，并針對性地添加或刪除文字內容。對于一些社會新聞報道來說，要充分重視圖片設計的合理性。以環衛工人的報道為例，新聞圖片要與環衛工人的工作特點相符合，使群眾能夠深切體會到環衛工人工作的不易，并不斷反思自身的行為，幫助環衛工人減輕工作量。新聞美術設計人員如果想要提升圖片視覺效果，就可以科學運用新媒體技術，通過抽象性圖像的運用來突出新聞報道的理論性，抽象性圖片可以將具體概念和全新思維充分體現出來，并充分結合理論性的新聞內容，因此新聞美術設計人員可以選擇多元化的抽象圖片來強化人們的視覺感受。抽象類新聞的圖片元素可以歸納為兩個部分：首先，是由點、線、面所構建的幾何形態；其次，在偶然紋樣的影響下進一步提升設計成效。一些抽象性的圖片也可以進一步增強新聞美術設計的秩序感，為受眾帶來更為強烈的視覺體驗[7]。

(二)凸顯新聞的時效性

時效性是新聞中一個必不可少的條件，同時也是新聞的主要生命力，不具備時效性的新聞也就不能被稱為新聞，其原本的新聞價值也會喪失。因此，新聞美術人員在進行設計工作的過程中，要不斷提高對時效性需求的關注度，并在固定的時間內對新聞內容進行整合，進一步提升其條理性，除此之外，美術編輯人員也要注重新聞版面設計的整體性，使受眾可以及時了解新聞內容的主旨。新聞報道對于美術編輯的要求和標準較高，因此美術編輯一定要具備良好的技術操作能力和新聞包裝能力。在開展新聞美術設計工作的過程中，可以運用多元化的美術設計軟件，在電腦客戶端上傳完畢后，也要進行二次渲染。比如，在新聞美術設計中充分融合3DMAX、MAYA 等軟件，并進行三維模型構建，從而會使渲染生成時間逐漸延長，由于這些軟件在應用時還會存在一定的不足，所以美術設計和軟件開發人員一定要注重應用的針對性。VIZ 技術是目前電視領域中應用最為廣泛的技術，與AE 非線性軟件有著幾乎一致的操作原理，即使在渲染生成中的優勢較為顯著，但是也會存在不足，所以如何有效開發和運用美術編輯軟件，也逐漸成為相關人員需要探索的問題。

(三)創新新聞細節的設計

如果想要通過新聞美術設計來進一步強化新聞的關注度，就需要注重一些細節處理工作，比如文字、色彩等。首先，在進行色彩處理的過程中，需要關注人們對于新聞信息的需求。美術色彩是新聞元素中一個必不可少的構成因素，色彩應用的合理性能夠將新聞主題內容凸顯出來，并引導受眾在進行閱讀時可以充分了解新聞表達的核心主題，并有效提取新聞的一些重要信息，促進閱讀質量和效率的提升。因此，在選取色彩時，美術編輯人員要對不同的色彩進行全面探析。同時，在這一過程中，也要將新聞主題內容作為出發點。以悼念性的新聞為例，在選擇色彩時就需要盡可能選擇灰色或黑色，避免出現十分鮮艷的色彩，可以通過加黑、加底紋等形式來處理并呈現相關的關鍵信息內容。對于與風景相關的新聞報道來說，就可以科學應用較為鮮明的顏色，依據風景特色來合理選擇文字的顏色，更好地突出新聞主題內容。其次，在對新聞文字進行處理時也要更為細致。在選擇新聞字體時，需要將新聞主題作為基礎，可以將不同種類的字體應用在一個新聞中，例如可以將宋體應用在正文編排的過程中，將楷體或仿宋體應用在評論內容或拓展內容中，給予受眾更為直觀的閱讀體驗，并幫助受眾更好地進行區分[8]。

(四)強化與多種媒體技術的結合

傳統新聞美術設計的一個重要應用方式是平面設計。在新媒體不斷發展的背景下，多元化的新聞美術設計形式也應運而生。在進行新聞美術設計的過程中，可以科學且合理地運用網絡技術、信息處理技術等，對相關新聞資源進行有效整合，比如，文字、圖像、音頻、視頻等，不但可以使新聞內容更加豐富且多元，而且能夠充分滿足新聞傳播的實際需求，有效優化傳統新聞的組合方式，給予受眾深刻的閱讀感受，通過觀看視頻新聞不斷提升受眾的接受能力和理解能力。在傳播新聞的過程中，可以充分發揮出媒體平臺的優勢，合理構建新聞內容的長短比例。以電視媒體為例，在播放新聞時應該按照4 : 3 的標清標準，并保留新聞標題和節目預告。

五、結語

總而言之，全面結合媒體平臺和新聞美術設計工作是我國未來新聞美術的一個主要發展趨勢。如今隨著新媒體的不斷發展，美術編輯需要不斷優化自身的設計理念和設計形式，從多個角度出發，例如發揮新媒體資源的作用、突出新聞的時效性、創新新聞細節的設計和強化與多種媒體技術的結合等，全面運用新聞美術設計中的一些新元素和新技術，不斷提升自身的專業水平和技術能力，最終為新聞美術設計水平的提升提供良好的保障。