中國入境游，有新亮點

王仲昀

2024年五一假期，民眾出行游玩的熱情高漲，全國多地景區再現“人山人海”。有一個新變化值得關注——外國游客變多了。

5月1日當天，北京天壇公園，熙熙攘攘的游客群中，一個“五顏六色”的英國旅行團格外顯眼。原來，聽說可以在景點體驗換裝旅拍，他們馬上預約了這項服務，換上各色中式服裝。在游客拍照打卡最多的“天心石”，這群身穿漢服的外國人一入場，便成為了焦點。好奇的游客拿手機記錄了這一時刻，英國游客有些害羞，但難掩興奮，開心地沖圍觀的人們招招手。

在廣西桂林陽朔，外國游客隨處可見。五一假期，這里有不少外國游客小團隊。在陽朔的山水之間，他們騎行、攀巖，探訪傳統村落，甚至專程體驗武術。

5月5日，攜程發布《2024五一假期旅行總結》。數據顯示，五一假期入出境旅游訂單增速高于國內游。其中，入境游訂單同比增長105%。免簽政策帶來的效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。

對于中國入境游逐漸升溫的現象，上海財經大學商學院教授、旅游管理系博士生導師何建民接受《新民周刊》采訪表示，這是中國政府近來在推動入境旅游方面“系統政策的有效成果”。

入境游升溫，散客和團隊游各有所愛

回顧最新一輪的入境游加速恢復，可以追溯到2024年春節假期。

3月29日，文化和旅游部舉行2024年第一季度例行新聞發布會。在發布會上，文化和旅游部國際交流與合作局副局長石澤毅介紹，2024年1月至2月，外籍人員入出境共計294.5萬人次，環比增長2.3倍，恢復至疫情前的41.5%。

作為上海中心大廈商務運營有限公司副總經理，李強對幾個月前的春節假期客流量印象深刻。李強記得，春節期間天氣晴好的日子，上海中心的門票都迅速售罄，大廈118層和119層觀光廳有許多境外游客身影。

“統計數據顯示，當時近6%的游客來自境外。這個數字到了3月，已經上漲到8%。截至‘五一假期之前，境外游客占比已經達到14%。”李強告訴《新民周刊》，景區接待境外游客的數量已幾乎恢復到三年前的同期水平。

自2024年春節以來，李強和同事們經常忙碌在上海中心大廈一些客流量最大的地點。據他介紹，此前境外游客以港澳臺和日韓為主，而目前的境外游客的客源地則變得更加多樣。“除了日韓和東南亞客流一直較為穩定，我們發現歐美國家和阿拉伯國家的游客越來越多。其中，俄羅斯游客的占比相對突出。”

隨著入境游熱度攀升，越來越多的外國游客來北京旅游，天安門廣場最受外國游客青睞。

5月6日，在上海中心觀光廳售票處，記者見到了來自俄羅斯的瓦萊利（Valerii）一家人。瓦萊利告訴記者，自己和妻子帶著兩個女兒在前一天到達上海。6日上午，他們一家人先去了豫園，下午來到這里，準備打卡這座中國最高樓。“雖然現在距離我們到達中國才過去一天，但我們感覺非常好，這里的人都很友善。”

除了國籍分布更多樣，來到上海中心的外國游客還有一個特點——以散客為主。五一假期，李強在大廈觀光廳見到一對法國夫妻帶著5個孩子來滬旅游，也遇到了14個結伴而行的西班牙游客。

5月6日是五一假期結束后第一個工作日，不過來到上海中心的外國游客依然隨處可見。一位頭戴棒球帽、留著長長的胡須的年輕小伙，剛剛在幾分鐘內搞定了大廈觀光廳的門票。小伙名叫拉斐爾·帕拉·阿隆索（Rafael Parra Alonso），來自巴西圣保羅。幾天前，他獨自一人從圣保羅出發，來到上海旅行。

免簽政策

12國公民短期來華的免簽政策

延長至2025年年底

2023年12月和2024年3月，中國先后對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國和瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡6國持普通護照人員試行單方面免簽政策。

拉斐爾告訴記者，自己工作的公司與中國一直有業務往來，但自己從未來過中國。直到這一次，終于有機會來領略和巴西完全不同的風土人情。拉斐爾覺得同樣是大都市，上海和圣保羅截然不同，“上海的馬路很干凈。我走著走著，看到這里非常非常高，就決定過來看看”。

在上海中心大廈，像拉斐爾這樣的外國散客還有許多。而在距離上海1300余公里外的湖南張家界景區，更常見的是外國旅行團。他們大多來自同一個國度——韓國。自2024年中國入境游快速恢復以來，張家界景區在社交媒體上被戲稱“長滿了韓國人”。

剛剛過去的春天，韓國游客和滿載韓國游客的大巴車在張家界隨處可見。根據湖南省文旅廳統計數據，這座常住人口近150萬的小城，一季度迎來入境游客26.12萬人次，其中韓國游客達10.51萬人次，占比高達40.23%。有網友調侃，張家界從山腳到半山腰上，放眼望去都是精致的韓式妝容、韓式發型。看著韓國的大叔和阿姨擺出整齊劃一、極具辨識度的拍照姿勢，一不留神，仿佛穿越到韓國家庭劇片場。

這一切都要歸功于中韓兩國旅行社歷時多年共同營造的那句話——“孝順父母，就送他們去張家界旅游。”

家住韓國安山市的鄭巨煥曾經在中國留學。他向《新民周刊》證實了上述說法。據鄭巨煥描述，送父母長輩到中國張家界旅游，在韓國有一個專門的說法，就叫作“孝順旅行”。

張家界導游協會秘書長李平此前預測，2024年張家界接待韓國游客，將在2023年28萬人次的基礎上增長40%以上。

不僅僅是上海和張家界，中國還有許多地域迎來入境游客的迅速增長。邊檢部門統計，3月1日以來，已經有超過2.8萬人次入境云南，比去年同期增長276%。在首都北京，據北京市文化和旅游局消息，2024年一季度，北京市接待入境游客46.9萬人次，同比增長3.1倍，恢復到2019年的67.2%。其中，北京環球度假區是最受境外游客青睞的景點。

多方合力，助推入境游升溫

今年3月，兩會政府工作報告中明確提到，“提升外籍人員來華工作、學習、旅游便利度”，這一表述無疑對接下來我國發展入境旅游奠定了基調。

從2023年12月起，我國陸續開始對一些國家實施免簽政策，效果顯著。去年12月1日，我國對六國率先實施免簽入境政策。1個月內，六國超11萬人次免簽入境我國。今年“免簽朋友圈”再擴容，截至目前，我國已宣布對13個國家實行免簽政策。此外，144小時過境免簽政策更是擴增到了54國。

近一段時間以來，為助力入境游加速恢復，文化和旅游部積極出臺“入境旅游促進計劃”。在免簽政策基礎上，全國各地的文旅部門，也紛紛推出舉措提振入境游，一些旅游企業創新產品、提升服務。多方合力，為海外游客提供更便捷的美好中國之旅。

以張家界為例，2023年4月以來，當地政府、主要旅行社與航空公司積極推進韓國航線恢復，目前已恢復首爾、青州、大邱、釜山、務安等直飛張家界航線。對許多韓國游客而言，只需3個多小時就可以抵達張家界。

北京西客站擠滿了正在候車的外國游客。中國旅游研究院近期發布的報告顯示，2024年外國人入境市場有望恢復到2019年的五成。

3月19日，國務院辦公廳印發的《扎實推進高水平對外開放更大力度吸引和利用外資行動方案》提出，推動北京、上海、廣州等重點航空樞紐的國際航班數量加快恢復。航班管家數據顯示，2024年3月中國民航國際客運航線恢復至2019年同期的71.0%。

在廣州白云機場口岸，工作人員全面優化外籍旅客支付便利化環境，全方位落實單方面免簽等便利外籍人員來華政策和措施。北京市文化和旅游局表示，2024年以來不斷豐富入境旅游產品和特色商品供給，持續開發“北京新發現”入境旅游產品。

在上海中心大廈，由于境外游客的國籍分布更多樣，意味著對景區工作人員的外語能力提出了更高要求。李強告訴記者，來自俄羅斯和中東地區的游客越來越多，而他們當中一些人幾乎不會說英語。針對新情況，團隊一方面加強內部培訓，另一方面積極尋求與上海各大知名高校合作，在游客到達高峰期安排高校小語種專業的大學生志愿者。這些志愿者不僅能夠指導游客預約購票，還可以介紹景點，為不同國家的游客提供更全面的服務。

“可以清晰地看到，國家政府層面是今年以來入境游迅速升溫背后最主要的推手。”何建民告訴記者，從免簽政策的效應愈發明顯，到增加國際航班數量，再到出海進行旅游推介、宣傳，這些都是國家系統政策發力的成果。

上海中心大廈安排小語種專業大學生志愿者，服務不同國家的入境游客。受訪者供圖

CHINA

2023年，國際旅游業收入達到1.4萬億美元。這個市場是各國都想要去爭取的，中國政府也無法忽視。

采訪中，何建民提到了一組數據：疫情前的2019年，全球國際旅游人次為14.62億，國際旅游收入為1.487萬億美元；2023年，國際旅游業收入同樣達到1.4萬億美元。在他看來，這組數據提醒世界各國，國際旅游已經成為許多國家的公民一種重要的生活和工作方式，因為廣義上的旅游包含商務旅游和休閑度假旅游。“1.4萬億美元還代表著巨大的市場潛力和重要的外匯收入。這個市場是各國都想要去爭取的，中國政府也無法忽視。”

除了國際旅游帶來可觀的經濟效益，吸引境外游客，發展入境游，還有更深遠的影響。何建民認為，改善營商環境，進一步提升中國國際形象，都是國家大力推動入境游的動因。

此前文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄在接受媒體采訪時表示，入境旅游是傳播中華文化，促進文明交流互鑒、實現民心相通的重要載體。中國有句古話叫“百聞不如一見”，沒有什么比旅游更能讓各國人民直觀感受一個可信、可愛、可敬的中國形象。

入境游還有哪些“堵點”？

在此前文化和旅游部新聞發布會上，石澤毅表示，當前外國游客來華旅游還存在一些“堵點”和“難點”，入境游客支付難的問題確實存在。

不過對于一些提前做過功課的外國游客而言，支付或許不是最突出的“堵點”。拉斐爾告訴記者，自己早就準備好支付寶國際版，在中國付款不是一件難事。

線上預約購票進入景區，也讓一些初來乍到的外國游客遇到困難。如今國內諸多文博場館都將線上預約作為入場的重要條件。2024年4月，加拿大籍游客艾米到中國發現，不少文博場館都要預約。他特意了解了預約方式，基本都是通過微信公眾號的小程序預約，而要申請微信號需要將他的手機號進行綁定。一番操作讓他感到復雜，打消了看文博館的念頭。為此，上海市人大代表周衛紅呼吁，文博場館預約系統應對接國際標準進行優化升級，以方便入境旅客暢行。

在上海中心，李強表示團隊已經提前布局，通過和攜程集團合作，打通了外國游客的線上購票渠道。換言之，外國游客甚至可以在到達中國前就通過專門的平臺提前買好票。而針對一些不太會用手機的老年人，他們也在售票處設置了窗口，以支持特殊群體現場購票。

不過，對于意大利人伊斯科（Isik）來說，這些所謂的“數字鴻溝”正反映了中國的科技化。他說，在中國技術帶來的便利幾乎無處不在，滲透到日常生活各方面，更重要的是中國各地幾乎都是如此，“這種進步和統一的程度遠遠超乎我的預料”。此外，在中國旅游時，城市的綠化程度，同樣令他感到驚訝。“我被這里樹木和綠地的數量所吸引。中國的大城市不僅提供了廣泛的現代機會和服務，而且還有整潔、方便的綠地，有一種寧靜的美感。”

2024年以來，不少到中國旅游的外國游客都在網絡上分享了自己的旅游視頻。在這些旅游視頻里能夠看到，手機地圖軟件給他們帶來了一些挑戰。目前，國內兩大地圖運營商——百度地圖和高德地圖，都沒有設置英文版中國地圖，所以不少境外游客需要結合多個地圖判斷位置，比如蘋果手機自帶地圖、必應在線地圖、Rome2Rio網站等。

2023年，鄭巨煥曾經到中國廣州出差。當時，主流的地圖軟件只有中文，在他看來，這會讓很多第一次來中國的外國人感到困惑。他希望中國可以盡快推出一款全面、智能的英文版中國地圖，讓外國人更好地在中國暢行。