主題出版物高質量發展的出版實踐與啟示

［摘要］當前，主題出版成為出版業的重要組成部分，各出版社紛紛在主題出版方向上發力。“中國科技之路”是由中國編輯學會組織的大型主題出版系列叢書。該叢書入選了中宣部主題出版物項目，不僅獲得國家出版基金的資助，還獲得第八屆中華優秀出版物獎。文章以筆者參與出版該叢書中的醫藥卷《中國科技之路·中醫藥卷·健康脊梁》為例，從其選題策劃、編寫、審讀、出版以及營銷方面探究主題出版物成功的實踐路徑，以期為主題出版物出版提供參考。

［關鍵詞］主題出版物；社會效益；“中國科技之路”叢書；建黨百年

自2003年起，中宣部、原國家新聞出版總署每年都圍繞重大事件、重大時間節點、重大理論，部署年度重點出版物選題規劃［1］。特別是近年來，主題出版成為出版業的重要組成部分，各出版社紛紛在主題出版方向上發力。如何實現高質量的主題出版，如何策劃出版立意深、站位高、亮點多、文風實，能夠圍繞國家中心工作，同時深受社會大眾喜愛的主題出版物，是相關出版社面臨的重要課題。筆者參與的由中國編輯學會組織的主題出版系列叢書“中國科技之路”便是較為成功的主題出版物。該叢書共分15卷冊，以“科技、自立、自強”為主題，聚焦中國共產黨建黨百年來科技發展的成就，助力科技強國建設。該叢書既反映我國科技領域的發展概況，又聚焦有重大影響力的科技亮點；既展示重大成果的科技之美，又講述科技背后的奮斗故事，向讀者展現了中國科技之路的曲折以及中國科技所取得的矚目成就。該叢書入選了中宣部主題出版項目，不僅獲得國家出版基金的資助，還獲得第八屆中華優秀出版物獎。中國中醫藥出版社（以下簡稱“中醫藥社”）承擔《中國科技之路·中醫藥卷·健康脊梁》（以下簡稱“《健康脊梁》”）的出版工作。文章結合筆者參與此卷出版的實踐經歷，從選題策劃、編寫、審讀、出版以及營銷方面探析《健康脊梁》的成功之處，以期為主題出版物出版提供參考。

一、堅持大局觀，圍繞重大主題尋找選題切入點

主題出版物的出版目的及意義就是要圍繞中心、服務大局。因此，對主題出版物的選題策劃，出版社應密切關注國家的重大主題，關注社會發展前沿，積極反映社會實踐［2］。建設世界科技強國是實現中華民族偉大復興的重要戰略支撐。《“十四五”國家科學技術普及發展規劃》指出，要推動科學普及與科技創新協同發展，持續提升公民科學素質，為實現高水平科技自立自強厚植土壤、夯實根基［3］。2021年正值中國共產黨建黨百年，梳理黨的百年大事、取得的成果成為一段時間相關部門的重點工作。在此背景下，中國編輯學會組織策劃了反映中國共產黨建黨百年科技領域的代表性成果叢書“中國科技之路”。該叢書以15個分冊展示14個行業百年取得的成果，展現黨的百年奮斗史。雖然科技方面類似選題不少，但是整體出版呈現碎片化和分散化特征，“中國科技之路”集約化、規模化科技叢書的策劃思路，凸顯中國共產黨領導我國科技事業發展取得的成就，也成為本套叢書的一大亮點。“中國科技之路”叢書的成功出版也給予中國編輯學會更大的信心和決心，促使其通過自身強大的組織能力和號召力，整合更多優質的出版資源，打造精品主題出版物。

二、整合優質資源，打造精品主題出版物

科技細分領域眾多，隔行如隔山，為了保證每個領域都能匯聚優質資源以打造精品主題出版物，中國編輯學會打破常規，創新性地組織15個科技行業出版社進行聯合出版。專業出版社具有優質的出版資源和豐富的出版經驗，為出版高質量的主題出版物打下了堅實的基礎。高質量的精品主題出版物，不僅依賴于扎實的前期準備工作、精準的策劃思路和可操作的工作方案，更離不開優質的作者團隊和編輯團隊的支持。基于此，中國編輯學會要求“中國科技之路”叢書每個分冊主編必須由院士擔任，高規格的作者團隊可以保證叢書內容的準確性和科學性，使叢書擁有更高的視野和站位。院士具有豐富的行業知識儲備，緊跟行業發展的前沿趨勢，可以從行業發展高度上看問題，從而保證叢書內容的思想性、創新性、前瞻性。圍繞《健康脊梁》的出版工作，中醫藥社第一時間組建以社長為總負責人，以學術編輯室為工作主體，出版部、數字出版中心等相關科室配合工作的《健康脊梁》出版工作組。同時，中醫藥社根據選題要求，遴選符合要求、有撰稿能力的院士作為作者人選，并進行前期的溝通，該社學術編輯室挑選多名骨干編輯負責出版進度的監督、把控以及與作者團隊的溝通工作。這都為后續出版工作的順利開展奠定了基礎。

三、扎實的頂層設計，有條不紊地落實工作

“中國科技之路”叢書作為一項跨出版社組織的大型主題出版物項目，其組織難度是可想而知的。出版工作如何做到有條不紊、按部就班、思想統一，且叢書成品既要有相對一致的體例結構，又能展示不同行業的特色，是對該項目組織者最大的考驗。為了保證該叢書的策劃質量，中國編輯學會邀請出版專家進行項目的總體設計，確定叢書的出版目標，保證了叢書頂層設計的整體關聯性、實際可操作性，為各分冊出版社策劃方案的確定起到了至關重要的指導作用。為了保證總體方案能夠落實到位，順利推進出版工作，中國編輯學會成立了“中國科技之路”出版工作委員會（以下簡稱“工委會”），負責項目統籌推進工作。工委會制訂了嚴格的編寫工作計劃、要求，根據進度安排定期組織各出版社編寫工作會議，檢查工作落實情況，并定期以簡報形式匯報各分冊的編撰進度。據筆者統計，從項目啟動到最終出版的兩年多時間里，工委會共召開20余次線上線下討論會、論證會，從叢書策劃方案、編寫須知、編撰規范、出版計劃的確定到大綱、樣章的審讀，再到初稿的審查，每一步都凝聚了各出版社，以及眾多編輯的心血，彰顯了精益求精的工匠精神。

《健康脊梁》立項之初，主編仝小林院士組建了以中醫藥行業各學科領域相關專家的編委會。為保證《健康脊梁》符合叢書編寫要求，同時又能夠充分展現中醫藥行業的特色與優勢，編輯與作者團隊翻閱大量文獻資料，梳理了百年來中醫藥行業所取得的科技成果，并站在行業發展的角度遴選對中醫藥行業發展具有巨大推動作用，且在社會上產生一定的影響力，具有代表性的科技成果作為撰寫的主體內容。在此基礎上，編寫團隊確定編寫的體例框架并進行樣稿的撰寫，經過工委會審核達到要求以后，編寫團隊正式開始編寫工作。在編寫過程中，編輯經常在編寫團隊內部召開編寫討論會議，就一些難點問題進行商討。據筆者統計，《健康脊梁》自編撰開始，一共召開了7次全體會議，除第一次編寫啟動會外，每次會議都明確討論議題，編寫團隊成員圍繞議題展開充分深入的討論，從而確定工作方案，同時，會議記錄人員會在每次會后將會議紀要發送給各編寫人員，作為下一步工作的依據。此外，編輯隨時對已經撰寫完成的書稿進行審讀、反饋修改意見，并將書稿撰寫進度情況定期上報工委會，接受相關指導。

四、堅持精品戰略，嚴把圖書編校質量

高規格的主編、作者團隊保障了圖書的內容質量和水準。高質量的編輯、校對和封面、內文設計、印制工作同樣是精品圖書不可缺少的成功因素。工委會對叢書各卷的出版質量進行了嚴格管理，不僅要求每個出版社嚴格按照相關規定執行“三審三校”制度，做好記錄備查、印前質檢工作，而且采取了出版社質檢交叉對檢的方式，對編校質量進行更加嚴格的把關。為了能夠嚴格把控《健康脊梁》的編校質量，中醫藥社加強把關，一審由中醫藥社編輯室主任親自擔任，二審由資歷較深的正高職稱編輯擔任，終審由中醫藥社主管單位領導擔任。在編輯加工環節，為保證內容表述客觀、嚴謹，同時又能夠使書面語言更加流暢、淺顯易懂，編輯就書中過于學術性的內容與編寫團隊一一進行溝通，商討改寫方案，并進行改寫工作。在質檢環節，中醫藥社不僅與其他出版社進行交叉互檢，還進行了社內的全書質檢，以保證圖書差錯率降至最低。在圖書版式設計、封面設計環節，相關設計也經過專家的反復斟酌確定，最終的方案既保證了叢書的整體性、一致性，又完善了《健康脊梁》的設計方案。《健康脊梁》通過在封面上嵌入針灸銅人像、五行生克圖、現代分子結構圖，既凸顯中醫藥的特色，又體現與時俱進的發展理念。為順應時代需求，提升本套叢書的閱讀體驗，中國編輯學會要求各出版社融合數字化技術打造包括音頻、視頻、AR、VR等形態的出版物。對此，《健康脊梁》在每個科技成果介紹部分都嵌入了視頻鏈接，展現相關成果的研究過程以及對相關專家的專訪。此外，《健康脊梁》在圖書的最后增加了融合AR技術的人體經絡圖，讀者掃描二維碼就可以直觀地看到經脈的循行信息，從而加深讀者對相關知識點的理解。

五、多種形式的宣傳推廣

身處“信息大爆炸”時代，“酒香也怕巷子深”，主題出版物作為一種傳播知識的重要載體，市場營銷策略和傳播途徑的選擇至關重要。2021年6月，中國共產黨百年華誕來臨之際，中國編輯學會在中國科學院學術會堂舉行了新書發布會，并邀請參與該叢書撰寫工作的院士以及相關領導出席。此次發布會受到包括中央電視臺在內的眾多主流媒體的關注和報道，在社會上引起較大的反響。同時，參與編撰的各出版社也紛紛利用各自的優勢和渠道進行宣傳推廣。中醫藥社第一時間通過出版社多媒體矩陣報道叢書發布會情況，并在《中國中醫藥報》等專業報刊上發表書評等文章介紹、推廣《健康脊梁》。同時，中醫藥社還借助中國中醫藥出版社教材推廣活動契機，向全國各大中醫藥院校推廣普及該叢書，受到廣大師生的歡迎。

六、結論

《健康脊梁》的成功出版帶給我們諸多啟發。首先，主題出版物始終將社會效益作為首位，從選題到策劃都緊緊圍繞服務國家發展大局這一主題，因此編輯要時刻關注社會熱點、國家發展戰略規劃、重要的時間節點以及一些突發的公共事件，并以此開展選題策劃工作，這樣才能真正做到圍繞中心、服務大局。特別是針對一些重要節點，錨定重要獎項、重大工程，編輯需要堅持從專業特點、資源優勢出發，聚焦主題主線，提前做好市場調研、策劃工作，保證高質量的主題出版物按時出版。其次，明確的選題策劃思路能夠為主題出版打下堅實的基礎，但要想高質量地完成出版工作，需要優質的作者隊伍和編輯隊伍提供支持。主題出版物在彰顯社會主流價值觀、弘揚時代精神、傳播正能量、匯聚人心方面發揮著重要作用。因此，作者的選擇非常重要，除了要有深厚堅實的專業背景，更重要的是要有大局觀以及較高的政治站位，對所處行業發展有戰略性認識，能夠創作出具有一定高度和深度的作品。針對優質作者，出版社應與其建立長期、緊密和深入的合作。此外，專業的編輯團隊同樣不可或缺，高質量的主題出版物要求編輯必須提前介入出版過程，通過長期的策劃、調研確定出版主題，物色合適的作者進行編寫。在編輯出版環節，編輯不僅要有精益求精的工匠精神，還要具有一定的思想高度，全方位把控書稿的意識形態方向。這要求編輯具有較強的政治素養和綜合能力。再次，主題出版物的內容雖然具有較高的思想性和導向性，但在表現形式、語言表達方面要盡量大眾化，出版社應將艱澀枯燥的政治語言、專業理論轉化成社會大眾喜聞樂見的語言，從而講好中國故事。最后，對主題出版物，出版社不僅要把握內容質量，也要結合市場需求，進行宣傳推廣，真正做到社會效益與經濟效益的統一。因此，主題出版物的宣傳推廣工作至關重要。出版社應該根據主題出版物的內容、性質，結合自身的特點和特長，積極進行主題出版物的宣傳，如結合重大的時間節點進行相關主題出版物的推廣宣傳，利用新媒體營銷矩陣拓寬營銷渠道等。

黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國。在此背景下，主題出版必然成為增強文化自信的重要抓手。出版社應立足自身優勢和特色，在頂層設計階段加大研究力度，隨時關注、深入研究黨的新理論、新觀點、新論述以及新的方針政策，把握重大事件、重要時間節點，做好主題出版工作的中長期規劃，加強協調機制，統籌管理，整合優質的作者資源，培養業務能力過硬的編輯隊伍，做好發行和營銷推廣工作，使主題出版能夠真正做到雙效統一。

［參考文獻］

［1］郝振省，韓建民.主題出版的歷史與內涵［J］.出版與印刷，2021（01）：28-33.

［2］張敬一.主題出版高質量發展策略研究［J］.出版參考，2023（11）：31-33.

［3］蔡葵.《中國科技之路》：一套匠心獨運的科普叢書［J］.新閱讀，2023（01）：76.