黑龍江省中醫藥健康旅游產業融合發展策略研究

宋錦濤 車志遠 王秋穎

摘?要：黑龍江省具有得天獨厚的中藥材資源和豐富的旅游資源，中醫藥健康產業和旅游產業的融合發展，可以更好地踐行“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的理念。本文通過對黑龍江省發展中醫藥健康旅游產業的現實意義、優勢和目前存在的主要問題進行分析，提出打造區域特色品牌、促進產業鏈融合、培養復合型人才、完善相關法律法規、充分利用互聯網平臺發展中醫藥健康旅游產業等策略以促進黑龍江省中醫藥健康旅游產業的融合發展。

關鍵詞：黑龍江省；中醫藥健康旅游；融合發展

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.09.005

《中醫藥發展戰略規劃綱要2016—2030年》指出：“中醫藥作為我國獨特的衛生資源、潛力巨大的經濟資源、具有原創優勢的科技資源、優秀的文化資源和重要的生態資源，在經濟社會發展中發揮著重要作用”。中醫藥健康旅游是指人們在旅游的同時享受與中醫藥有關的醫療保健服務，是以中醫藥為核心，集中醫藥與旅游于一體的新興產業，旨在實現促進健康、疾病預防控制、文化傳播的目的，滿足人們日益增長的健康和旅游服務需求。黑龍江省不僅是一個中醫藥資源豐富的大省，也是一個旅游資源豐富的大省，所以黑龍江省具備發展中醫藥健康旅游得天獨厚的產業基礎。按照“健康中國”建設總體部署，國務院辦公廳印發的《“十四五”中醫藥發展規劃》中提出要完善中醫藥健康旅游相關標準體系，推動中醫藥健康旅游高質量發展。黑龍江省積極響應國家號召，也深入推進“健康龍江”行動，出臺了《“健康龍江2030”規劃》《黑龍江省“十四五”中醫藥發展規劃》《黑龍江省全域旅游發展總體規劃（2020—2030年）》等政策性文件，以推動黑龍江省中醫藥健康旅游產業的融合發展。

1?黑龍江省發展中醫藥健康旅游產業的現實意義

1.1?可促進黑龍江省經濟快速發展

中醫藥產業和旅游產業是黑龍江省經濟的兩大重要組成部分。豐富的中醫藥資源和獨特的旅游資源，在黑龍江省經濟發展過程中起到了關鍵作用。近3年《黑龍江省國民經濟和社會發展統計公報》里的數據顯示，2020年黑龍江省實現旅游收入1644.4億元，2021年實現旅游收入1345.1億元，2022年實現旅游收入706.1億元，可見旅游產業已經為黑龍江省創造了巨大的經濟收益。中醫藥產業在黑龍江省的經濟發展過程中也作出了很大貢獻，數據顯示截至2020年底，中醫藥產業營業收入達到341億元。黑龍江省人民政府辦公廳出臺的《黑龍江省農業和農產品精深加工萬億級產業集群建設行動計劃》中提到，到2025年中醫藥產業營業收入將突破500億元，到2030年將達到千億規模。由此可見，中醫藥健康產業和旅游產業融合潛力無限，可促進黑龍江省經濟快速發展。

1.2?推動中醫藥文化的傳承與創新

中醫藥是中華民族的瑰寶，凝聚著中國人民和中華民族的博大智慧，在疾病的預防、治療、康復等方面具有獨特優勢。黑龍江省中醫藥文化歷史悠久，底蘊深厚，在特殊的地理、氣候、文化等條件下，多民族人民長期與疾病斗爭，形成了獨特的“龍江醫派”，自清朝以來已成6系：即龍沙系、松濱系、呼蘭系、匯通系、三大山系、寧古塔系，成為黑龍江省中醫藥學的特色標志，彰顯了黑龍江省特色的中醫藥文化，促進了中醫藥學科建設與事業的發展。發展中醫藥健康旅游產業，既能夠促進中醫藥文化在人們養生保健、康復治療、日常生活等方面的延伸和滲透，增強人們的健康保健意識，也能營造良好的中醫藥文化氛圍，傳承創新發展中醫藥文化。

1.3?滿足人們養生保健的需求

隨著經濟社會的快速發展，人們生活水平的提高，美國醫學家恩格爾提出了“生物—心理—社會醫學模式”，傳統的疾病譜和死亡譜已發生改變。如今，老齡化速度不斷加快，亞健康的人群不斷增加，人們對健康的需求日益增長，中醫“治未病”“預防為先”的理念在健康中國建設行動中發揮起重要作用。國家統計局和近三年《黑龍江省國民經濟和社會發展統計公報》里的數據顯示，黑龍江省2020年衛生健康支出401.2億元，2021年衛生健康支出392.3億元，2022年衛生健康支出436.3億元。第七次全國人口普查數據顯示，黑龍江省有60歲及以上老人近740萬，占該省總人口數的23.22%，其中65歲及以上人口近500萬人，占該省總人口數的15.61%，已步入中度老齡化社會。從這些數據可以看出，黑龍江省人們對健康的需求量龐大，大力發展中醫藥健康旅游，可以滿足人們的養生保健需求，推動健康龍江的建設。

2?黑龍江省發展中醫藥健康旅游產業的優勢

2.1?中藥材資源豐富

黑龍江省位于我國東北邊陲，是我國位置最北、緯度最高的省份，晝夜溫差大，光照充足，擁有著廣袤的黑土地資源，有利于次生代謝產物積累，具有得天獨厚的中藥材種植條件。據統計，全省野生中藥材有1120種，載入藥典的藥用植物約有130種。刺五加、五味子、人參、西洋參、火麻仁、關防風、赤芍、板藍根、鹿茸為黑龍江的九種道地中藥材，也被稱為“龍九味”，是黑龍江省市場前景較好，也是重點打造的中藥材。當然“龍九味”不僅僅指的是這九種藥材，廣義上也是黑龍江省道地藥材的統稱。通過查閱近3年的《黑龍江省國民經濟和社會發展統計公報》，數據顯示2020年中草藥材播種面積11.8萬公頃，2021年中草藥材播種面積16.3萬公頃，2022年中草藥材播種面積16.4萬公頃，可以看出黑龍江省的中藥材播種面積呈逐年上漲趨勢。寒地黑土為高品質中藥材的生長提供了得天獨厚的基礎條件，豐富的中藥材資源為黑龍江省帶來巨大的經濟效益和社會效益，也為發展黑龍江省中醫藥健康旅游奠定了堅實基礎。

2.2?旅游資源豐富

北國好風光，美在黑龍江。黑龍江省旅游資源豐富，擁有大森林、大濕地、大湖泊、大界江、大冰雪，夏季可盡享清涼，冬季可賞冰滑雪，旅游經濟已經成為黑龍江省第三產業的重要組成部分。目前，黑龍江省已建成黑龍江中醫藥博物館、天問山中醫藥健康旅游基地、寧安市中藥材產業科技示范園等多個健康旅游基地，這些健康旅游基地已經形成一定規模，并產生了一定影響。位于黑龍江省東北部的伊春市，利用豐富的森林生態旅游資源，不斷探索發展森林康養旅游新模式，積極投身于康養旅游建設，被譽為“冰雪森林之都”，是典型的中國康養旅游城市。作為黑龍江省會的哈爾濱，充分利用冰雪資源打造的冰雪大世界已成為世界最大的冰雪主題樂園、國際知名冰雪旅游景區、國內最火爆的冬季旅游項目，成為哈爾濱的一張靚麗城市名片。可以看出豐富的旅游資源為黑龍江中醫藥健康旅游產業的融合發展提供了十分有利的條件。

2.3?中醫藥科研實力雄厚

黑龍江省擁有黑龍江中醫藥大學，哈爾濱醫科大學，東北農業大學和黑龍江中醫藥科學院為龍頭的高校科研機構，其中黑龍江中醫藥大學中藥學學科獲評全國“A+”學科，為中醫藥產業提供了科技和人才支撐。同時，黑龍江省鼓勵和支持省內中醫藥高等學校和其他學校聯合創新人才培養模式，培養高層次復合型人才，支持省局（國家中醫藥管理局）共建黑龍江中醫藥大學，建設國家一流中醫藥本科專業，培養更多國醫大師、龍江名醫。黑龍江省還出臺了相關的中醫藥和旅游人才引進政策，中醫藥人才激勵政策，旅游人才培養等政策，組織開展休閑農業和鄉村旅游人才培訓行動，強化中醫藥人才和旅游人才的聯合培養，加快了黑龍江省中醫藥的特色發展。

3?黑龍江省中醫藥健康旅游產業在發展中存在的問題

3.1?區域特色品牌效應不足

中醫藥健康旅游產業和服務同質化現象明顯，未充分利用黑龍江省特有的資源優勢和生態優勢建立具有區域特色的中醫藥健康旅游品牌，缺乏龍頭企業，導致一般游客對中醫藥健康旅游相關產品了解不多。當地特色資源優勢尚未充分挖掘，在內容和銷售方式上也存在著明顯的雷同性，缺少令人眼前一亮的產品。比如，在旅游目的地，向游客展示和銷售的中藥材往往在普通藥店也有銷售，產品的差異性和創新性不足，缺乏特色，對游客缺乏吸引力。雖然黑龍江省有“龍九味”品牌，但是宣傳力度不夠，品牌的知名度還不夠高，沒有云南三七、山西黨參、吉林人參等品牌出名。

3.2?尚未形成產業鏈

黑龍江省現有的中醫藥健康旅游形式主要有以下六大類，分別是依托森林康養資源的中醫藥生態養生旅游；依托冰雪旅游資源的中醫藥游樂養生旅游；依托中草藥種植基地，黑龍江省中醫藥博物館資源的中醫藥文化觀光旅游；依托黑龍江中醫藥大學附屬第一醫院的中醫院、中醫康復醫院資源的醫療保健旅游；依托中醫藥膳特色餐廳資源的中醫美食保健旅游；依托中醫美容院、中醫保健場所的中醫藥美容養生旅游、中醫藥健康旅游產品形式雖多，但比較零散，產業分散化，缺乏全域旅游發展理念，特色的旅游線路開發不足，資源沒有得到良好的融合，尚未形成產業鏈。

3.3?復合型人才匱乏

作為一種中醫藥健康與旅游相融合的朝陽產業，黑龍江省目前面臨著復合型人才短缺的問題。懂得中醫藥健康知識的人才不具備旅游知識，而具備旅游知識的專業人才對中醫藥知識了解甚少。開設有旅游專業的高校對人才的培養很少涉及中醫藥知識，中醫藥大學培養的人才也很少涉及旅游知識。至今為止，黑龍江省內尚無高校開設中醫藥健康旅游專業進行專業人才的培養，與游客的養生保健需求相比，中醫藥健康旅游行業的專業人員存在較大空缺。與此同時，中醫藥健康旅游人員的職業標準不統一，培訓存在不規范，專業性不強，相關的中醫藥、旅游管理知識掌握得不夠全面等問題，導致游客無法得到合理的引導，需求不能夠得到很好的滿足。

3.4?缺乏監督管理機制及法律制度保障

目前黑龍江省還未建立健全中醫藥健康旅游相關的政策制度，行業缺乏統一的從業標準，中醫藥健康旅游不規范、不標準、不專業的現象頻出。市面上存在一些非正規旅游產品，市場秩序較混亂。一些沒有經過執業認證的不法分子，資質不全，非法開采和破壞當地的野生藥材資源，假冒名老中醫，打著中醫藥養生旗號，給人推拿、按摩、美容等。尤其是各旅游地的道地中藥材，以假充真，以次充好現象頻出，各旅游地的服務標準和價格不一，存在惡性競爭現象。不僅導致中醫藥保健服務市場混亂，損害了游客的合法權益，還嚴重敗壞了中醫藥的形象和聲譽，致使中醫藥健康旅游的發展受到嚴重阻礙。

4?推動黑龍江省中醫藥健康旅游產業融合發展的策略

4.1?著力打造區域特色品牌

黑龍江省應當以“龍江醫派”這種地域性特色的中醫藥文化為背景，在中醫藥健康旅游品牌的打造過程中，圍繞“龍江醫派”所流傳下來的醫術和醫德為核心，加入養生旅游、保健調養等現代旅游元素，進行品牌宣傳和品牌維護。以黑龍江省特色的道地中藥材為依托，充分利用互聯網資源，通過電視、廣播、新媒體等媒介，將“龍九味”打造成像云南三七、寧夏枸杞、吉林人參一樣家喻戶曉的品牌，讓“龍九味”叫響全國。此外，黑龍江省還應當充分利用冬季的冰雪特色旅游，例如“冰雪節”“滑雪節”“冰雪嘉年華”等大型旅游活動，結合中醫“秋收冬藏”養生理念，將中醫藥資源和旅游資源充分融合，打造兼具冰雪文化及黑龍江省中醫藥文化特色的健康旅游品牌。通過加大宣傳推廣力度，提升知名度，突出黑龍江省中醫藥健康旅游的特色和優勢，增強游客對黑龍江中醫藥文化的認同感，打造具有區域特色的中醫藥健康旅游品牌。

4.2?促進產業鏈融合

黑龍江省要以旅游業綜合發展理念為指導，利用中醫藥服務行業的內源性驅動力、政府外力和潛在消費者需求，因地制宜，深化中醫藥健康旅游資源開發，統籌規劃，促進黑龍江省中醫藥健康旅游產業鏈的融合。加強各部門協調溝通，規范旅游線路，對中藥材資源、科技人才資源、旅游資源等進行整合，將中醫藥健康旅游點和常規旅游點結合起來，形成吃、住、行、游、購、娛一體的旅游生態產業鏈。積極以中藥材基地、中醫院、中醫藥博物館、療養度假地為中醫藥健康旅游基地，建設一批中醫藥健康旅游示范基地，開發具有中醫藥特色的旅游路線，為游客提供中藥材的科普與體驗，例如養生藥膳、溫泉養生、森林康養、中藥材購物等，推動中醫藥健康服務與旅游產業有機融合，進一步將健康旅游產業鏈做大做強。

4.3?培養復合型人才

人才是助推中醫藥健康旅游產業發展的強勁動力。中醫藥健康旅游是一門綜合性的交叉學科，是中醫學、健康管理以及旅游學結合的有機體，發展中醫藥健康旅游需要具有相關專業的復合型人才。政府應當支持省內高校開設中醫藥健康旅游專業或相關課程，不斷提升學科和人才實力，以市場需求為導向，培養一批既懂中醫藥又懂旅游管理的復合型人才。同時鼓勵高校、企業、科研機構合作建設人才培養基地，促進理論結合實際，培養實踐型人才、應用型人才。還可以通過合理安排中醫藥健康旅游職業培訓、專題講座、論壇、學術會議等形式培養更多中醫適宜技術人才，為黑龍江省中醫藥健康旅游的持續穩定發展注入人才動力。

4.4?完善相關法律法規

政府應當充分發揮好自身市場秩序監管職能，通過完善中醫藥健康旅游行業相關的法律法規，統一中醫藥健康旅游行業標準，形成規范的中醫藥健康旅游體系。省中醫藥管理局，林業和草原局應當加強對中藥材的監督管理，特別是各旅游目的地的道地中藥材和野生藥材的監督管理，杜絕虛假宣傳，假冒偽劣現象，嚴格審核查驗行業人員的從業資格，防止出現以假亂真，假冒老中醫現象。進一步規范各旅游景點的服務標準和收費標準，避免出現惡性競爭，保護中醫藥健康旅游消費者的合法權益，建立良好的市場秩序。

4.5?充分利用互聯網平臺發展中醫藥健康旅游

在互聯網、新媒體平臺高速發展的時代背景下，黑龍江省應當充分利用好互聯網傳播媒介，以“互聯網+中醫藥＋旅游”為發展機遇，創建黑龍江省的中醫藥健康旅游官方網站，并與各大旅游網站合作，推廣具有黑龍江省特色的中醫藥健康旅游產品，使中醫藥健康旅游網絡化、智慧化、共享化。充分利用微信、微博、抖音、快手、電視、廣播、雜志等宣傳媒介，將“龍江醫派”這樣具有區域特色的中醫藥文化與旅游景點結合起來，促進中醫藥健康旅游發展，利用5G、VR、AR等技術，創意性地開發設計中醫藥云端旅游產品，建設網上虛擬景點，展示景區的文化，廣泛開展旅游宣傳，普及中醫藥知識，增加游客體驗感，吸引更多的潛在消費者人群前來旅游。

5?結語

在健康中國和大眾旅游的時代背景下，中醫藥健康旅游產業融合潛力巨大。促進黑龍江省中醫藥健康產業和旅游產業的有機融合，能進一步宣傳和塑造龍江中醫藥品牌，壯大醫藥產業集群部署，做大做強黑龍江中醫藥產業，實現中醫藥產業高質量發展，從而促進黑龍江省經濟實現高質量的增長。

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