國潮文化影響下三星堆青銅器造型在文創產品中的應用研究

張瀛月 茅丹

摘要：近年來，我國對中華優秀傳統文化的發展愈發重視，大力弘揚優秀傳統文化，旨在促進對傳統文化的傳承與創新。本文基于國潮文化發展背景，從四川廣漢三星堆出土的青銅器入手，對以三星堆青銅器造型為設計靈感的文創產品進行研究，通過分析國潮與文創產品的發展現狀，解析三星堆青銅器造型的藝術特點與文化內涵，探究三星堆青銅器的藝術特征在文創產品各方面最新、最有代表性的設計與應用，最后提出優化創新的升級策略。

關鍵詞：國潮；三星堆青銅器造型；文創產品；博物館文創產品

一、 國潮與文創產品的研究背景

（一）國潮的含義與發展現狀

國潮有具象和抽象兩層含義[1]：具象的國潮是通過提取優秀傳統文化的元素符號，結合消費群體的需求、迎合主流大眾的審美，將之融入產品設計，通過消費促進文化傳播；抽象的國潮體現在精神層面，通過短視頻平臺等媒介傳播中華優秀傳統文化，具有科普、教育等多種含義。2018年，國產品牌李寧“悟道”系列登上國際秀場，成功將國潮產品帶入服飾市場；故宮博物院推出“故宮紙膠帶”等產品，國潮至此進入文創領域。

（二）文創產品的內涵與國潮文創的現實意義

文創產品，首先要具有文化內涵，能體現不同時期的文化[2]。其次，由創意衍生出藝術和經濟內涵，前者指文創產品的外觀符合消費者的審美，使人有購買的意愿；后者指消費者購買文創產品，為文化和設計買單，從而產生經濟效益。由文創產品形成的產業鏈，帶動著國潮產業的發展，同時宣揚文化自信、滿足消費者需求、填滿市場空缺。國潮概念在文創領域最重要的意義，正符合文創發展的方向。

博物館作為文化傳承與發揚的重要組織，肩負將傳統優秀文化與國潮風尚融合的時代使命。北京故宮博物院開創了博物館文創的先河。從最初文化概念的簡單應用，到國潮之風在設計領域的盛行，博物館文創系列煥發著新的生機。

二、三星堆青銅器造型的藝術特征

（一）三星堆青銅器概述

三星堆遺址位于四川省廣漢市，該遺址出土的青銅器體量龐大，品類豐富，數量繁多，按造型種類主要分為人物、容器、禮器和自然元素四大類。人物中有人頭像、人面具等，自然元素主要包括鳥、魚、植物等。整體地域風格濃郁，造型夸張美觀，風格神秘莫測，粗獷中不失細節，展現了幾千年前古蜀人獨有的藝術特色。

（二）三星堆青銅器造型特點與類別

三星堆青銅器按用途分為盛裝功能的青銅容器和祭祀功能的青銅禮器。三星堆遺址出土的青銅禮器裝飾性較強且具有鮮明的圖騰特征，專家分析它們很可能與古蜀人的信仰、崇拜有關系，是用于祭祀活動的器具。

三星堆青銅人頭像造型奇特，線條流暢，制作精良，外形飽滿，細節豐富，對面部造型進行抽象幾何變形和夸張[3]，與中原文化的人像截然不同，充滿了濃郁的地域特色，在視覺上有豐富的層次感和濃烈的構成感，直觀地體現了古蜀人高超的青銅塑形技術和夸張變形的藝術手法。這些人頭像整體構成相似，具有很多共同之處：粗粗的長眉，杏仁形眼睛，打孔的耳朵，狹長的嘴唇等。但同時，人頭像間又存在很多細微的差異，比如發辮的形式、耳朵的形態等。每個青銅人頭像都具有獨特的外觀，構成了千人千面的個性化特征[4]。

體量龐大，造型立體，形態怪異，整體充滿幾何美和神秘感，是三星堆青銅人面具的顯著特點。這些奇特造型充滿天馬行空的想象力，出名的“縱目”便出自三星堆青銅人面。比起前文提到的青銅人頭像，青銅人面具的造型更加立體，裝飾性意味更加強烈，面具的中部、四角上有打孔和鏤空的痕跡，這為其真實的用途增添了更多的神秘感。

青銅鳥是在三星堆遺址中出土數量和造型很多的一個類別，多次出現在不同器具上。在三星堆的青銅鳥中，鳥的品類、造型、大小均有不同，精美細致，傳遞著古樸幽雅的視覺信息。

（三）三星堆青銅器的藝術涵義

商周時期，青銅器主要作為禮器而存在，有“重禮器而輕人像”的顯著特點[4]，而三星堆青銅器中有眾多的人像造型打破了傳統看法，展示了三星堆文明獨特的藝術體系。在三星堆出土的青銅文物中，青銅頭像數量最多，青銅面具數量緊隨其后，然后才是罍、尊等禮器[5]。這些青銅人像被塑造為祭祀場景中不同身份的人員，似乎傳遞著某種信念。從藝術涵義的角度看，設計注重體感與結構，設計手法夸張生動，代替文字傳達著神秘的意義。

三星堆遺址還有眾多動植物造型的青銅器出土，如鳥、樹等，與其他青銅器物組合出現，體現了三星堆的圖騰崇拜。在三星堆與動植物相關的眾多文物中，與鳥相關的器物最多[6]，不僅在青銅器造型上有所體現，在不少金器中也發現了鳥圖騰的身影。不同品種、造型、大小的鳥圖騰隨處可見，這些藝術造詣極高的鳥形器具不僅展示了古蜀人對大自然的敬意，還體現了對王權、神權的崇敬，證明了鳥圖騰在三星堆文明中的重要性。

三、三星堆青銅器造型在國潮文創中的設計應用

三星堆青銅器造型在國潮文創中的應用多種多樣，品類上基本涵蓋了日常生活所需的物品，有不同的設計風格。

（一）三星堆青銅器造型在國潮文創中的現實意義

三星堆的國潮文創設計已做到品牌化、系列化、創意化[7]，青銅器造型作為在國潮文創中應用最多的設計元素，為文創產品提供了設計靈感，促進了三星堆國潮文創產品的多元發展。

（二）應用類型與代表性案例分析

1.服裝服飾

三星堆青銅器造型的設計應用更多體現在飾品上，在服裝上主要是圖案印花，類似于文化衫。飾品有耳釘、項鏈、手鏈、戒指等品類。紅繩手鏈寓意吉祥祈福，設計師將青銅器造型與現代烤漆工藝結合，通過雙色表現輪廓與細節，日常且百搭。