農村文化資源在鄉村旅游中的挖掘與利用

李紅燕

摘要：農村文化資源是鄉村旅游發展的寶貴資產，其在鄉村旅游中的有效挖掘與利用不僅能夠提升鄉村旅游的吸引力和競爭力，還能夠促進農村文化的傳承和發展，增強農村的自我發展能力。文章概述了農村文化資源的內涵和特點，而后對河南省南陽市東坪村農村文化資源在鄉村旅游中的挖掘與利用進行了深入的探討，提出了幾點策略，以期可以助力農村文化資源的保護與利用。

關鍵詞：農村文化資源；鄉村旅游；挖掘與利用；發展與保護

文章編號：1674-7437（2024）04-0118-03? ? ?中國圖書分類號：F592.7；F327? ? ?文獻標識碼：A

農村文化資源，包括有形的歷史遺跡、建筑物以及無形的民俗、傳統技藝等，是鄉村旅游的重要組成部分，如何有效挖掘和利用這些文化資源，已經成為重要話題。L.V.貝塔朗菲在1952年發表了“抗體系統論”，提出了系統論思想，系統論指出農村文化資源的開發利用不是孤立的，而是一個系統工程，涉及文化、經濟、社會等多個方面的相互作用和影響，要求在開發過程中，要綜合考慮資源的內在價值、社會需求以及環境承載力，采取多元化的開發策略，實現資源利用的最大化和可持續性發展。通過文化旅游的方式，一方面可以提升農村文化資源的經濟價值，另一方面還可以增強民族文化自信，促進文化的傳播與交流。基于此，文章重點探討了農村文化資源在鄉村旅游中的挖掘與利用，從而能促進鄉村旅游業的健康發展，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

1 農村文化資源的概述

1.1 農村文化資源的內涵

農村文化資源包含了農村地域內一切可為文化旅游開發利用、能夠展現鄉村地區歷史變遷、生活方式、藝術形式、民俗文化、社會制度及其他社會活動的資產。農村文化資源可以分為有形文化資源、無形文化資源、自然文化資源以及社會文化資源四個維度[1]。其中，有形文化資源包括了古跡古建、歷史村落、傳統民居等物質形態的文化遺存，為鄉村地區提供了豐富的文化景觀。無形文化資源主要包括了傳統技藝、民俗活動、節慶儀式、歌舞音樂等文化表現形式，反映了該地區人民的生活習慣、價值觀念。自然文化資源是自然環境與人類活動相互作用下形成的特有文化景觀，包含了傳統農業景觀、傳統水利設施等，展現了人與自然和諧共生的智慧和實踐。社會文化資源則主要包含了鄉村社會結構、風俗習慣、宗教信仰等，反映了鄉村社區的組織方式和社會運行機制。

1.2 農村文化資源的特點

農村文化資源凝結了長期的歷史沉淀和文化積累，從古老的民居建筑到獨具特色的民俗節慶，從傳統的手工藝品到口口相傳的民間故事，每一處都包含了深刻的歷史與文化內涵，是現代社會中不可多得的文化資源，對于研究社會歷史、傳承民族文化具有重要的價值。農村文化資源的形成和發展與其所處的自然環境密切相關，傳統農耕文化、漁獵文化等不僅展現了人與自然和諧共生的智慧，也體現了可持續發展的理念。對農村文化資源的挖掘和利用可以有效地傳承和弘揚民族文化，增強民族文化自信心和自豪感，促進社會主義核心價值觀的培育和傳播。同時，隨著鄉村旅游的興起和文化消費的增長，農村文化資源的合理開發和創新性利用也可以吸引更多的游客，促進當地旅游業和相關產業的發展，為鄉村振興戰略的實施提供支撐。

2 農村文化資源在鄉村旅游中的利用與價值實現

2.1 鄉村旅游產品的開發與設計

開發體驗式產品，利用農村文化資源的獨特性來設計傳統手工藝制作、農耕體驗、民俗節慶參與等體驗活動，讓游客在實際操作和參與中獲得樂趣，從而實現文化的傳播與教育。具體而言，可以開設手工藝坊，邀請當地的手工藝人現場展示和教授竹編、陶藝、織布等傳統技藝，讓游客近距離觀察精湛的技藝，親手嘗試制作，從而深化游客對農村傳統文化的理解和認識，增強產品的吸引力[2]。每個農村都有其獨特的歷史背景、人文故事和自然風光，這些故事和背景可以作為設計鄉村旅游產品的素材，通過故事化的方式呈現給游客，使游客在享受旅游服務的同時，也能感受到深厚的文化氛圍。因此，可以設計一條“尋根之旅”路線，講述該地區的歷史變遷、名人軼事或傳說故事，結合參觀古跡、老宅等活動，讓游客體驗歷史與現實的交融，獲得難忘的旅游體驗。

2.2 文化活動與民俗體驗的組織與推廣

在鄉村旅游中組織文化活動，創新不僅僅體現在活動形式上，更重要的是在于活動內容的獨特性和地方文化特色的深度挖掘。因此，應當利用當地的歷史故事或傳說，設計主題鮮明的文化節慶活動，結合現代演藝技術，如燈光秀、3D投影等，將傳統文化以現代化的表現形式展現給游客，從而保留文化的原汁原味，增加活動的觀賞性和互動性[3]。鄉村旅游的另一個吸引點在于對地方民俗文化的深度體驗，因此，也應當將民俗體驗與鄉村旅游產品深度融合，并從游客的需求出發設計具有參與性、體驗性和教育性的活動。如可以結合農歷節氣和傳統節日，組織節日慶典、民間藝術表演、傳統美食節等活動，讓游客在參與中感受節日的文化內涵和鄉村的生活氛圍；利用農村的自然環境和農業資源，開展農耕體驗、果蔬采摘、鄉村烹飪等活動，讓游客可以享受親近自然的樂趣，有助于游客深刻理解鄉村文化的真諦，從而增強對傳統文化的尊重和保護意識。

3 河南省南陽市東坪村文化資源概況及在鄉村旅游中的挖掘與利用存在的問題

3.1東坪村文化資源概況

東坪村坐落于河南省南陽市，村內有十分豐富的歷史文化資源，東坪古道、千里古樹群以及懸崖巨石等古跡遺址。這些自然與人文相結合的景觀不僅令人嘆為觀止，更是見證了東坪村悠久歷史和深厚文化底蘊的寶貴財富。其中，東坪古道的千里古樹群中參天古木，承載著自然與人文的記憶，為游客提供了一處既能感受自然之美，又能沉浸在歷史故事中的絕佳去處；懸崖巨石則以其壯觀的自然景觀和不為人知的歷史秘密，激發著每一位游客探索的欲望。然而，盡管東坪村擁有如此豐富的歷史文化資源，但在鄉村旅游的開發和推廣過程中，這些資源的潛在價值并未得到充分發掘和利用。例如，游客對東坪村歷史文化的認知多停留在表層，對村落深厚的歷史文化底蘊和獨特的自然景觀缺乏足夠的了解和體驗，未能讓游客深刻感受到東坪村獨有的文化魅力和歷史價值。此外，隨著現代化建設的推進和旅游業的發展，如何在保護原有歷史文化的前提下開發符合當代游客需求的旅游產品和服務，是東坪村在推進鄉村旅游發展中需要認真考慮的問題。

3.2 東坪村農村文化資源在鄉村旅游中的挖掘與利用存在的問題

3.2.1 農村文化資源挖掘深度不足

東坪古道、千里古樹群、懸崖巨石等珍貴的自然與人文景觀雖然吸引了眾多游客的目光，但文化展示的淺層化和文化體驗活動的單一化，限制了游客深入體驗東坪村豐富文化內涵的機會，進而影響了鄉村旅游的深度開發和品牌形象的構建。具體而言，在文化展示方面，東坪村未能充分挖掘和利用其背后的歷史故事、文化價值和自然意義。游客雖然能夠從視覺上欣賞到這些景觀的美麗，但缺少對這些景觀背后深層次文化和歷史的介紹和解讀，使得游客對東坪村的了解僅限于表面，致使難以激發游客深入探索東坪村文化的興趣和熱情，也難以滿足游客對于深度文化體驗的需求。在文化體驗活動方面，東坪村提供的多數活動僅限于基礎的觀光、攝影和簡單的農事體驗等，這些活動雖然為游客提供了接觸自然和體驗鄉村生活的機會，但未能充分利用東坪村豐富的文化資源，未能為游客提供多角度、多層次的文化探索機會，因而無法滿足游客對于探索地方文化深度和廣度的需求，也無法充分展示東坪村作為一個鄉村旅游目的地的獨特魅力。此外，東坪村在鄉村文化旅游發展中還面臨著資源整合不足和宣傳推廣不力的問題。盡管擁有豐富的文化資源，但由于缺乏有效的資源整合和系統規劃，未能形成具有吸引力的旅游產品和服務。

3.2.2 農村文化資源缺乏系統性規劃和整合

東坪村豐富的文化資源，如東坪古道、千里古樹群等雖然各自具有獨特的文化價值和旅游吸引力，但在整體的旅游開發中缺乏系統性規劃和整合，導致了文化資源在展示和利用過程中形成了“孤島效應”，無法形成互補和協同，降低了旅游產品的整體吸引力。具體而言，各個文化資源點之間的聯系和故事線索缺乏有效串聯，未能構建起一條連貫的文化旅游線路，使游客難以獲得完整的文化體驗，從而影響了游客對東坪村文化內涵的全面理解和深度感知。而與此同時，盡管東坪村擁有豐富的農村文化資源，但在這些資源的市場化運作方面尚顯不足。當前，東坪村在文化資源的推廣和營銷上未能充分利用互聯網營銷、社交媒體推廣等現代化的市場運作手段，導致東坪村的文化旅游品牌知名度和影響力不高。此外，對于旅游產品的包裝和定價策略缺乏專業化指導，未能有效地將東坪村的文化特色和旅游資源以更加生動、有趣的方式呈現給潛在游客；東坪村也未能準確把握市場需求和消費者偏好，無法吸引目標市場群體，也難以形成口碑傳播效應，進而影響了文化旅游產品的市場競爭力和經濟效益。

4 優化路徑

4.1 深化農村文化資源的開發利用

東坪村的歷史文化資源背后蘊含著豐富的文化故事和歷史信息。深化文化內涵開發的首要任務是深入挖掘這些文化資源背后的故事，通過科學的考證和創意的整合，將這些故事轉化為具有吸引力的旅游產品，具體而言，可以圍繞東坪古道的歷史沿革、千里古樹群的生態傳說等內容，開發一系列的文化旅游項目，如主題導覽、實景演出、文化講座等，讓游客在游覽觀光的同時，能夠深入了解東坪村的文化背景和歷史故事，提升游客的文化體驗和感知深度。東坪村的傳統文化活動是連接過去與現在、傳承鄉村文化的重要載體[4]。深化農村文化內涵開發，還需對傳統文化活動進行創新和升級。一方面，可以通過創新活動形式和內容，使傳統文化活動更加符合現代游客的體驗需求。借助虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術對傳統節日、民俗表演等進行創新呈現，讓游客在互動體驗中深入感受東坪村的傳統文化魅力。另一方面，還可以開展以傳統文化為主題的創意工作坊、文化體驗營等活動，鼓勵游客親手參與傳統手工藝制作、傳統美食烹飪等，通過“體驗式學習”深化對東坪村傳統文化的理解和認識。

4.2 系統性規劃、整合農村文化資源

系統性規劃和整合這些文化資源，需要從深度發掘文化內涵入手，挖掘背后的歷史故事和文化意義。具體而言，一方面，可以組織專業的歷史文化研究團隊，深入研究東坪古道的歷史背景、千里古樹群的生態價值及懸崖巨石的地質奧秘，將這些研究成果通過專題講座、文化手冊和互動展覽等多種形式呈現給游客，從而提升游客的文化體驗深度。除了深度挖掘，系統性規劃和整合農村文化資源還需拓寬文化視角，將東坪村的文化資源與更廣泛的區域文化，甚至是全球文化進行連接[5]。對此，可以邀請國內外的藝術家來村進行文化交流和創作，以東坪村的自然景觀和人文背景為靈感，創作一系列具有地方特色又具有國際視野的藝術作品，舉辦藝術展覽和文化節，吸引更廣泛的游客群體；也可以與其他文化背景的旅游目的地建立合作，共同推廣，以開闊的視角展現東坪村的獨特魅力，吸引更多對文化深度游感興趣的游客。另一方面，基于東坪村獨特的文化資源和鄉村特色，還應打造具有辨識度的特色文化品牌。深化與旅游企業、文化工作者共同合作，深挖東坪村文化內涵，創新文化表達方式，舉辦文化節慶活動、開展非物質文化遺產的保護與展示項目等。具體而言，精心策劃和組織以東坪村歷史文化為主題的節慶活動，如傳統節日慶典、民俗藝術表演等可以大幅提升游客的參與感和體驗感。這些活動不僅讓游客親身體驗到東坪村濃郁的文化氛圍，還能加深游客對東坪村文化的認識和記憶，從而提升東坪村作為旅游目的地的吸引力和品牌影響力。通過開展手工藝品制作體驗、傳統美食烹飪展示等活動，則可以讓游客在參與中感受東坪村文化的魅力，進一步提升東坪村的品牌形象。

5 結束語

綜上所述，農村文化資源在鄉村旅游中的挖掘與利用是促進農村經濟社會發展、實現文化傳承與創新的重要途徑。文章通過深入分析農村文化資源的特性、當前東坪村鄉村旅游發展的存在的問題，提出了一系列針對性的策略和建議，可以促進文化的保護與傳承。未來的研究和實踐應進一步深入探索農村文化資源的開發利用機制，探索更多創新的開發模式和合作機制，以推動鄉村旅游業的持續健康發展。

參考文獻：

[1]劉笑男.鄉村旅游中文化資源的開發研究[J].村委主任，2024（01）：120-122.

[2]黃柳婷.鄉村振興背景下鄉村紅色旅游資源開發路徑探究[J].山東農業工程學院學報，2023，40（12）：47-52.

[3]田靜.鄉村旅游產業發展中民俗文化資源開發路徑探究[J].旅游縱覽，2023（19）：142-144.

[4]楊宇航.基于民俗文化資源的鄉村旅游開發策略[J].旅游與攝影，2023（06）：95-97.

[5]張宇，楊國紅.安徽六安大別山地區特色文化資源與鄉村旅游產業融合探析[J].西部旅游，2022（23）：48-50.