洞悉新變化，抓住假日經濟新機遇

本刊評論員

北京八達嶺，夜長城璀璨宏偉；河南洛陽，牡丹花海古韻悠悠；廣西陽朔，山光水色如詩如畫……這個火熱的“五一”假期，人們在城市街巷賞景尋味，在秀美鄉村望山看水，走進博物館紀念館觸摸歷史，來到公園郊野親近自然，旅游消費的持續升溫，映照出中國經濟持續恢復、總體回升向好的態勢，以及韌性強、潛力大、活力足的底氣。

文化和旅游部日前發布數據顯示，2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

假日經濟既是觀察我國經濟的一個窗口，更是洞悉文旅消費新圖景新變化的契機。比如，今年“五一”假期，旅游市場呈現出明顯的“下沉”趨勢。除了傳統的熱門旅游城市，縣區、鄉村的新興旅游景點迅速嶄露頭角。又如，“夜游經濟”對于假日消費的引擎作用越發明顯。安陽“洹河夜游”人聲鼎沸，洛陽龍門石窟夜燈如晝……各地擴展旅游場景的“夜游”項目，以消費新“夜”態帶來假期消費新增長。再如，“ 90后”“80后”依然是旅游主力軍，但以大學生為代表的“00后”年輕人逐漸成為旅游市場生力軍，他們追求更為小眾、更具特色的旅游體驗。假日經濟年年有新特點，要洞悉其中趨勢，抓住其中機遇，城市管理者需要把握理念轉換。

旅游不只是看風景，還要看“風景中的自己”。“網紅”目的地崛起、旅拍業態迅速發展、社交化旅游成為流行等等，都與人們對旅游的“看法”之變密切相關。當下的消費者越來越關注旅游中“我在現場”的主體性表達和沉浸式體驗。從泉州“簪花圍”到甘肅天水的麻辣燙火爆出圈，都是構建文旅新場景的典型案例。旅游者定義旅游業，而非旅游業定義旅游者，城市必須秉持這樣的理念，才能因地制宜、與時俱進，以游客視角和市場思維去強化場景營造和內容創造，滿足游客個性化、品質化、多樣化的消費需求。

旅游不只是到遠方，還要讀懂“詩與遠方”。對廣大游客尤其是年輕游客來說，旅游不再只是“走馬觀花”，甚至“下馬看花”“動手植花”也不夠，還需要“解花”“品花”式的人文交流。今年“五一”，在甘肅敦煌陽關景區，游客通過參加入關儀式、燃放烽火、軍營巡邏等體驗項目，深入了解陽關歷史文化內涵；湖南雨花非遺館舉行“奇妙的民族非遺世界”親子游園會，推出古法榨油、香囊制作等活動；杭州舉辦花車市集、文化書香、非遺民俗等170余項文旅活動，多方位展現宋韻杭式生活……文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。只有堅持以文塑旅、以旅彰文，依托文化資源，講好文化故事，讓“活”起來的文化豐富旅游品牌的內涵，才能不斷推動文旅高質量發展。

旅途不只有美景，還要有滿滿的“科技范兒”。在上海天文館，神秘的音樂和光影伴隨觀眾探索“無限宇宙”；在安徽西遞，自然風光與現代光影打造出與眾不同的夜間游覽體驗；成都“東郊記憶”空間內音樂、戲曲展演點燃觀眾熱情……這個“五一”假期，以“科技+文旅”為特征的智慧旅游沉浸式體驗成為消費新亮點。許多城市的成功實踐表明，致力于文旅融合新場景、主客共享新生活，注重數字化技術融入文旅主題，以創新玩法、沉浸業態激發資源新活力，就能創造更多面向新需求的旅游空間和消費場景。

“五一”假期已結束，但多地文旅“熱辣滾燙”的勁頭仍在持續。對當下的年輕人來說，一場演唱會、一頓美食、一場賽事，都可以成為“說走就走”的理由。各城市、景區要及時把握假日經濟新趨勢，瞄準市場新需求、新動向，從供需兩端持續發力，讓文旅發展“一路繁花”。