開放授權，湖南文博放大招

張玉潔　鞠銀河　羅安怡

2024 年1 月8 日，湖南博物院在馬欄山視頻文創(chuàng)園面向湖南省高等院校及省內(nèi)12 家一二三四產(chǎn)企業(yè)免費開放“品牌+ 文物數(shù)據(jù)資源”雙授權

步入展廳，巨幅沉浸式多媒3D影像迎面而來，讓觀眾瞬間穿越到千年前的漢代。穿梭于輕紗光影里，置身在15米直徑的超大LED球幕下，身臨其境地體驗古人的宇宙想象、生命哲思和時空認知……這是湖南博物院即將在6月推出的“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”。屆時，觀眾可通過前沿數(shù)字技術，以立體全景形式，多角度、多層次感受漢代文化藝術成就。

50年前，長沙馬王堆漢墓的考古發(fā)掘震驚世界，這座西漢時期的“文化寶庫”共出土3000多件珍貴文物和千年不腐的女尸“辛追夫人”，是20世紀中國最重大的考古發(fā)現(xiàn)之一。

50年后，湖南博物院加快推進文化和科技深度融合，依托館藏馬王堆漢墓文物，圍繞數(shù)字博物館建設目標，構建了涵蓋數(shù)據(jù)采集、管理、展示、傳播、利用和創(chuàng)意開發(fā)的文物數(shù)據(jù)要素傳承利用全鏈條。未來，將以“數(shù)字馬王堆”的建設為核心，探索建立文物數(shù)據(jù)采集加工的地方標準，構建文物數(shù)據(jù)資源的全體系架構，打造“最亮眼的數(shù)字博物館”。

“湖南博物院宣布開放資源授權后，文博圈都很期待，覺得這是個新的未來。”

小切口帶動大產(chǎn)業(yè)

當前，數(shù)字技術與博物館發(fā)展正在實現(xiàn)雙向奔赴，由此為各個行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

今年1月8日，湖南博物院品牌及馬王堆數(shù)據(jù)資源庫授權簽約會暨“數(shù)字漢生活”IP品牌啟動儀式在馬欄山視頻文創(chuàng)園舉行。活動上，湖南博物院以馬王堆漢墓出土文物及其蘊含的歷史文化內(nèi)涵為核心資源，面向湖南省高等院校以及包括湖南助農(nóng)米業(yè)、中聯(lián)重科、財信金控、芒果TV、馬欄山數(shù)字科技等在內(nèi)的省內(nèi)12家頭部企業(yè)免費開放“湖南博物院品牌”和“馬王堆數(shù)字資源庫”雙授權。

據(jù)了解，此次資源公眾授權的形式為全國首創(chuàng)。涉及的企業(yè)覆蓋一二三四產(chǎn)業(yè)，涵蓋了文化、科技、教育、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、新零售等多行業(yè)領域。通過降低授權門檻，打通大產(chǎn)業(yè)資源，讓企業(yè)與文化遺產(chǎn)融合，從而帶動文化、科技、教育、醫(yī)藥等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，促進傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交流融合。

“博物館資源要與社會大眾共建共享，一直是社會強烈的需求。但資源如何授權？授權費用如何收取？授權之后如何產(chǎn)出和運營？這些一直是行業(yè)熱點和難點。”湖南博物院院長段曉明告訴《瞭望東方周刊》，希望通過此次開放授權，在與產(chǎn)業(yè)共建共享的過程中，實實在在去面對和解決這些難點，讓博物館數(shù)字資源做到真正共享，希望通過文化賦能，助力產(chǎn)業(yè)升級，進而帶動整個文創(chuàng)和文博行業(yè)的快速發(fā)展。

此次授權吸引了眾多創(chuàng)意和品牌力量的加入。這些創(chuàng)意團隊將立足西漢馬王堆文化遺產(chǎn)，圍繞西漢生活方式，從“衣食住行用看玩”七個維度，選取能引起當代人精神共鳴的一個“漢生活”切面，通過數(shù)字技術賦能文物、文化，以“數(shù)據(jù)庫+二創(chuàng)+應用傳播展示”為具體實施路徑，共同構建“漢主題”全景呈現(xiàn)，打造一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓馬王堆文化有機會進入更多的生活消費場景，不斷催生出文化產(chǎn)業(yè)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)。

湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司是此次被授權的企業(yè)之一。“我們企業(yè)一直在不斷嘗試用年輕人接受的方式對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，希望通過我們的方式來呈現(xiàn)中華文化之美。而博物館是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承發(fā)展地，作為企業(yè)，我們非常期待本次合作。”茶顏悅色品牌部相關負責人劉巧芳告訴《瞭望東方周刊》，目前的初步規(guī)劃是提取馬王堆文物中“貍貓”“金烏”“朱雀”等動物紋樣，打造馬王堆形象IP與茶顏悅色的聯(lián)名展覽及文創(chuàng)周邊，形成長沙文旅打卡新熱點。

去年11月，在湖南省文旅廳的主導下，由湖南博物院、湖南省圖書館（古籍保護中心）、馬欄山視頻文創(chuàng)園、馬欄山數(shù)字科技公司聯(lián)合發(fā)起，成立了馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心，助力打造具有全國影響力的現(xiàn)象級馬王堆數(shù)字文化IP。今年初啟動的“數(shù)字漢生活”IP品牌便是成果之一。

“湖南博物院宣布開放資源授權后，文博圈都很期待，覺得這是個新的未來。”馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心理事長李武望告訴《瞭望東方周刊》，“數(shù)字漢生活”計劃以馬王堆漢墓出土的文物為核心數(shù)據(jù)來源，運用數(shù)字化手段，線上線下一體化打造“文化數(shù)字資產(chǎn)構建”“文化IP應用打造”“文化數(shù)字化內(nèi)容傳播”“文化數(shù)字產(chǎn)品”的全景化內(nèi)容。

2024 年1 月8 日，“數(shù)字漢生活”邀請全國30 多位設計師創(chuàng)作者，在湖南博物院院長段曉明的帶領下參觀馬王堆漢墓出土文物

2024 年5 月9 日，湖南博物院360°全自動拍攝系統(tǒng)批量采集文物影像

在李武望看來，此次公眾授權和IP啟動的核心用意，是通過博物館資源開源賦能文化大產(chǎn)業(yè)，不僅整合優(yōu)勢力量解決博物館痛點，更是通過小切口帶動大產(chǎn)業(yè)，希望通過新模式探索歷史文化資源活化的新路徑，活化大產(chǎn)業(yè)。

段曉明也認同這一觀點，他說：“文物數(shù)字化不單是文物的掃描，還應當把文物數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)結合起來。只有把湖南博物院的授權應用到大產(chǎn)業(yè)里面，才能更好地用湖湘文化去激活湖湘產(chǎn)業(yè)。”

現(xiàn)代化表達讓文物活起來

用手指在手機屏幕上滑動，就可以“進入”長沙馬王堆漢墓展廳，跟隨箭頭指引便可以在展廳內(nèi)“行走”，還能“湊近”觀看文物細節(jié)和展板文字；進入“云游湘博”欄目，文物圖片、數(shù)據(jù)、文字和語音版文物故事一應俱全；“三維環(huán)視”板塊可360度觀察文物，“手語講解”板塊用視頻為聽障人士講解文物知識……

如今，登錄湖南博物院微信公眾號上的“網(wǎng)上展廳”，便可身臨其境參觀43個展覽。其中，館內(nèi)2個基本陳列，還有中文、英文、德文、俄文4個語言版本。

這是湖南博物院用“數(shù)字技術+創(chuàng)意”激活文物新生的探索之一。自從湖南實施文物數(shù)字化工程以來，湖南博物院在加快已有數(shù)字化項目建設的同時，啟動編制了“數(shù)字博物館”建設方案，依托現(xiàn)代科技手段突破線下參觀的時空限制，為觀眾打造“24小時不打烊的博物館”。

目前，湖南博物院網(wǎng)上虛擬展覽數(shù)量達86個、360度全景數(shù)字展廳（VR數(shù)字展覽）達43個，涵蓋展品文物5857件，專題數(shù)字展87個，瀏覽量超過1004萬次。

“我們在持續(xù)推進文物藏品數(shù)字化采集的同時，積極探索文物數(shù)字展示新方式，結合基本陳列、臨時展覽在線上和線下推出了一系列沉浸式、交互性的數(shù)字展覽體驗，突破傳統(tǒng)展覽時空局限，豐富展覽形式內(nèi)容，為公眾構建更廣闊、更有力量的文化空間。”湖南博物院數(shù)據(jù)中心主任何也說。

預計今年暑假，“數(shù)字漢生活線下空間”將在湖南博物院4樓開業(yè)，游客在逛博物館的同時通過漢代美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等感受漢代生活。近期，“數(shù)字漢生活”項目團隊正在搭建網(wǎng)站，未來將通過文物數(shù)據(jù)庫、“云游馬王堆”等形式為瀏覽者提供更加便捷充實的體驗。

“我們的邏輯是，一定要用最好的創(chuàng)意力量把馬王堆漢墓中的文物和文化的生命力激活。”李武望說。

在“數(shù)字漢生活”項目負責人賴程看來，雖然遠隔千年，辛追夫人的生活方式、理念依然和現(xiàn)代人有共通之處，可以從中選取能引起當代人精神共鳴的點。“例如，馬王堆出土了很多漆盤、漆器，上面有‘君幸食‘君幸酒，這與我們現(xiàn)在希望來到湖南的游客能吃好、喝好是一個意思。”賴程說，團隊里年輕人居多，大家都很有創(chuàng)造力，敢想敢做，腦洞特別大，可以更好地以創(chuàng)意設計激活文物生命力，讓文物煥發(fā)新生機。

“我們希望用顛覆性的創(chuàng)意做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達，讓不可再生、不可移動的文化遺產(chǎn)真正‘活起來，讓年輕一代樂于接受。”段曉明說。

滿足多元化市場需求

當前，國內(nèi)文博場館已逐步進入“全面數(shù)字化”轉型階段，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR（增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實）等新技術在展覽和游客體驗的應用場景中正在加速落地開花。

在中國博物館協(xié)會理事長劉曙光看來，數(shù)字化浪潮滾滾而來，博物館數(shù)字化既是適應時代的必然選擇，也是滿足多元需求、提升博物館社會價值的重要舉措。在推進博物館數(shù)字化的過程中，應注意數(shù)字化方案的適用和適當，讓數(shù)字化技術服務于博物館的核心業(yè)務；注意數(shù)字資源共享，以數(shù)據(jù)標準化、開放化實現(xiàn)文化傳播和價值共賦；注意傳承與創(chuàng)新、文化與技術的有機融合，以文化為根基、以觀眾為中心、以內(nèi)容為主題塑造數(shù)字博物館新優(yōu)勢。

今年3月底召開的湖南全省文物局長會議暨文物保護利用“六大工程”推進會透露，湖南省將以“數(shù)字馬王堆”建設為核心，探索打造“最亮眼的數(shù)字博物館”，進而構建一條從“文化數(shù)字化”到“文化內(nèi)容化”再到“文化產(chǎn)業(yè)化”的完整價值轉換鏈條。

截至目前，“數(shù)字馬王堆”項目已采集了11萬張圖片、103萬件文物條目數(shù)據(jù)，建立了近2000個三維模型。何也說，計劃以這些數(shù)據(jù)為基礎，進一步梳理、挖掘、提煉和解構，將構建馬王堆漢墓文物、音樂文物等的文物知識圖譜，在線下推出馬王堆漢墓墓坑投影等60余個多媒體數(shù)字展項。

同時，湖南還在推進浯溪碑林的“數(shù)字煥活計劃”。馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心“浯溪碑林”項目負責人孔皓介紹，該計劃在研究保護文物的同時，也將滿足展示傳播、設計藝術、文旅推廣等多元化市場需求，從而形成可復制推廣的文博數(shù)字化產(chǎn)業(yè)應用新樣板。

當前，湖南博物院正在探索文化與科技融合的有效機制，同時推進文化和旅游深度融合。“博物館的數(shù)字化轉型建設一定要用數(shù)據(jù)作為紐帶，以觀眾體驗為核心，打通博物館內(nèi)藏品、場館、觀眾和內(nèi)部管理的雙向信息交互通道。”段曉明說，未來，他們計劃讓數(shù)字企業(yè)將文物進行知識可視化再創(chuàng)作，形成數(shù)字文博展示產(chǎn)品及解決方案；中醫(yī)藥企業(yè)將馬王堆醫(yī)學文化用于中醫(yī)藥技法提升和傳統(tǒng)醫(yī)學文化塑造；農(nóng)業(yè)企業(yè)將文物元素與農(nóng)業(yè)基地結合，打造“產(chǎn)學研”一體的體驗產(chǎn)品；餐飲企業(yè)提取文物紋樣，打造聯(lián)名文創(chuàng)；游戲企業(yè)將文物及歷史文化結合應用在沉浸式游戲體驗當中。

湖南博物院馬王堆漢墓墓坑多媒體投影