互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業的融合發展

摘 要：隨著互聯網技術的飛速發展，藝術設計與鄉村特色產業之間的融合為鄉村經濟注入了新的活力，不但促進了鄉村經濟的發展，還有利于文化的傳承，并提高了消費者的滿意度。但是，在實際的融合過程中，也存在人才缺乏、市場定位不明確、資金投入與回報周期長等問題，為應對這些問題，建議采取加強人才培養、明確市場定位、建立多方合作機制等策略。通過落實這些策略，可以更好地推動藝術設計與鄉村特色產業的有效融合，實現互利共贏，促進鄉村特色產業的可持續發展，從而為鄉村振興提供新的思路。

關鍵詞：互聯網；藝術設計；鄉村特色產業；融合發展

中圖分類號：J50文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2024）06-00-03

當下，互聯網已成為推動經濟社會發展的重要力量，尤其是在鄉村振興的背景下，互聯網的應用被視為實現產業升級、文化傳承和經濟發展的關鍵工具。2018年國務院發布《關于實施鄉村振興戰略的指導意見》，指出：要積極利用現代信息技術，推動鄉村產業革新與文化復興，藝術設計與鄉村特色產業的融合，正是這一戰略實施的具體體現。通過互聯網平臺，將藝術設計的創新理念與鄉村特色產業相結合，不但能帶動鄉村經濟的增長，還能強化鄉村文化的內在價值，提高消費者對鄉村特色產品的認知和接受度。基于此，本文主要圍繞互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業的融合發展展開分析，探討其可行性、存在問題、對策，旨在為鄉村特色產業的可持續發展提供理論與實踐指導。

一、互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業融合發展的意義

（一）促進鄉村經濟發展

互聯網背景下，藝術設計與鄉村特色產業的融合，并通過創新和技術的應用，為鄉村經濟發展注入了新的活力。藝術設計的加入能提升鄉村產品的附加值，通過設計的差異化，使鄉村產品不但停留在滿足基本需求的層面，還讓鄉村產品上升到提供審美享受和文化體驗的高度，從而增加了鄉村特色產業的收入來源，推動了鄉村經濟的發展。此外，鄉村特色產業在互聯網的支持下，能突破地理限制。鄉村特色產業通過電商平臺等渠道，將產品銷往全國乃至全球市場，銷售模式的拓展，極大地提高了鄉村產品的銷售額和知名度，促進了鄉村經濟的快速增長。同時，隨著鄉村特色產業的發展，相關的配套服務業，如物流、旅游、培訓等也會相應發展，不但為鄉村創造了更多就業機會，也促進了當地經濟的多元化發展。因此，在互聯網背景下，藝術設計與鄉村特色產業的融合不但提升了產品的市場競爭力，還通過擴大銷售范圍和帶動相關產業鏈的發展，有效促進了鄉村經濟的全面提升。

（二）有利于文化傳承

在互聯網時代背景下，藝術設計與鄉村特色產業的緊密融合，開辟了一條文化傳承的新途徑。傳統文化元素與現代設計理念結合，不但賦予了鄉村特色產品更深層次的文化內涵，還為傳統文化的傳播和繼承提供了一個更為廣闊的平臺，藝術設計師借助自身對審美和文化的深刻理解，將傳統文化藝術精髓融入產品設計中，使得每一件產品都成為一種文化的載體，讓消費者在使用產品的同時也能感受到其中蘊含的文化價值和歷史故事[1]。此外，互聯網為鄉村特色產業提供了一個展示和交流的平臺，使得傳統文化有機會被更多人了解和認識，通過線上展覽、直播講解等形式，將鄉村的文化故事傳播通過互聯網傳播出去，吸引了更多對傳統文化感興趣的人群。因此，互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業融合發展，不但有利于提高傳統文化的影響力和知名度，還激發了更多年輕人對傳統文化的興趣和熱愛，從而促進了文化的傳承和發展。

（三）提高消費者滿意度

在互聯網背景下，藝術設計與鄉村特色產業的融合不只是一種經濟活動的創新，也是對消費者需求深度洞察的體現。隨著消費市場的不斷升級和消費者偏好的多樣化，傳統的鄉村特色產品已經不能完全滿足消費者追求個性化和差異化的需求，藝術設計通過對產品外觀、功能、文化內涵的重新定義和創新設計，讓鄉村特色產品不僅在視覺上更加吸引人，從而極大地提高了消費者的滿意度和忠誠度。此外，互聯網平臺的應用，為藝術設計與鄉村特色產業的融合提供了更為便捷的交流和反饋渠道。消費者可以通過在線平臺直接與設計師和生產者進行互動，提出個性化需求和改進建議，而設計師和生產者也能根據消費者反饋快速調整產品設計和生產，實現產品的持續優化和創新，從而大幅提升了消費者的滿意度。再者，互聯網的普及也讓鄉村特色產品的故事和文化背景得以更廣泛的傳播，消費者購買的不只是一個實體產品，還購買了一種文化和故事，這種文化價值的傳遞，讓消費者能獲得精神上的滿足和認同，進一步提高了消費者的購買動力和滿意度。因此，藝術設計與鄉村特色產業的融合，在提升產品競爭力的同時，也極大地豐富了消費者的購買體驗，為鄉村特色產業的可持續發展注入了新的活力。

二、互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業融合發展中的常見問題

（一）缺少人才

在互聯網背景下，藝術設計與鄉村特色產業的融合發展中，缺少人才成為一個突出問題。首先，鄉村地區缺少具有現代藝術設計能力的專業人才。由于教育資源分布的不均衡，鄉村地區難以吸引和培養具備藝術設計專長的人才，導致鄉村特色產業在產品設計上難以與市場需求和現代審美趨勢相匹配，限制了鄉村特色產業產品創新和提升的可能性，使產品在市場競爭中處于不利地位[2]。其次，鄉村地區缺少懂得利用互聯網技術推廣產品的營銷人才。互聯網為鄉村特色產業提供了一個廣闊的市場空間，如何有效地利用互聯網平臺進行產品營銷，需要具備相關知識和技能的人才，但鄉村地區普遍存在互聯網應用技能不足的問題，缺少能夠熟練運用社交媒體、電商平臺等互聯網工具進行市場分析、品牌推廣和與客戶溝通的專業人才。最后，鄉村特色產業在與藝術設計融合的過程中缺少管理和運營人才。隨著業務的擴展和市場環境的變化，企業對人才的管理能力、市場敏感度、創新思維的要求越來越高，但鄉村地區由于教育和培訓機會有限，難以培養出具備這些能力的管理和運營人才，影響了鄉村特色產業的長期發展和競爭力提升。

（二）市場定位不明確

互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業的融合發展面臨的一個重要問題是市場定位不明確。首先，鄉村特色產業在進行產品開發和推廣時，由于對消費者偏好、市場趨勢、競爭對手的不充分了解，產業往往難以精準定位其產品要如何面向消費群體，導致產品設計和營銷策略無法精準對接目標市場的需求，從而影響產品的市場表現和銷售效果。其次，鄉村特色產業與藝術設計融合的過程中，經常出現產品與市場需求脫節的現象。鄉村雖然產品在藝術性和創新性上取得了一定成就，但這些創新不符合目標市場的消費習慣或審美偏好，同樣難以獲得市場的認可和支持，不但限制了產品的銷售潛力，也導致資源的浪費。再次，鄉村特色產業在互聯網平臺的使用和營銷策略上存在市場定位不明確的問題。盡管互聯網為鄉村特色產業提供了廣泛的推廣渠道和營銷工具，但由于缺乏有效的市場分析和策略規劃，其在互聯網上的營銷活動往往缺乏針對性和效率，無法有效吸引和留住目標消費者。最后，市場定位不明確還體現在品牌建設方面。鄉村特色產業在進行品牌推廣時，往往難以清晰表達其品牌價值和獨特性，使品牌形象模糊不清，難以在消費者心中形成鮮明的品牌印象，從而進一步加劇了市場定位的不清晰，使產業在激烈的市場競爭中難以脫穎而出。

（三）資金投入與回報周期長

互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業的融合發展中，資金投入大且回報周期長的問題尤為突出。首先，藝術設計與鄉村特色產業融合過程中，往往在設計研發費用、技術更新改造、市場調研、品牌宣傳等方面投入較高的初期投資，但對于多數鄉村特色產業而言，尤其是那些規模較小的企業，籌集足夠的資金進行這些必要投入是一個非常大的挑戰。其次，藝術設計與鄉村特色產業的融合項目與傳統產業相比，往往面臨更長的回報周期。市場教育、消費者認知建立、品牌信任度提升、市場份額的逐步擴大都需要相對較長的時間，而在此期間，產業需要持續投入。因此，在這樣的長期投入情況下，由于沒有及時得到回報，對鄉村特色產業尤其是資金鏈相對脆弱的企業構成了巨大的財務壓力[3]。最后，藝術設計與鄉村特色產業融合發展過程中的風險評估和資金管理也是一個問題。鄉村特色產業與藝術設計融合由于其特殊性，相關市場和技術風險較難準確預測，這對資金管理提出了更高要求。融合發展過程中，如何在有限的資金條件下平衡日常運營需求與長期發展投資；如何應對潛在的市場波動和技術挑戰，成為這些產業面臨的復雜問題，一旦資金的風險控制能力不足，便容易導致資金鏈斷裂，從而嚴重影響產業的穩定發展。

三、互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業融合發展的策略

（一）加強人才培養

首先，建立與高等院校和職業技術學校的合作關系，是培養專業人才的重要途徑。校企合作模式可以設計與鄉村特色產業相關的課程和實訓項目，為學生提供實地學習和實踐的機會，從而持續提高學生理論與實踐能力，以便為鄉村特色產業輸送直接可用的人才。其次，發展在線教育和遠程培訓項目是加強人才培養的有效策略。鄉村地區可以利用互聯網技術，突破時間和空間的限制，從而為鄉村地區的從業人員提供靈活便捷的學習方式，在線平臺可以提供藝術設計基礎、市場營銷、品牌建設等方面的課程，這些課程旨在提升從業人員的專業技能和創新能力[4]。最后，除了教育培訓外，建立人才引進和激勵機制也是加強人才培養的重要環節。為此，鄉村特色產業可以通過提供有競爭力的薪酬、職業發展機會、創新項目支持等方式吸引和留住具有高級技能和創新能力的人才。同時，建立公平的評價體系和晉升機制，激發員工的創新熱情和工作動力，對于關鍵崗位和核心技術人才實施股權激勵等措施，從而使其與企業的發展緊密綁定，共同分享發展成果。最后，在人才培養的過程中，注重實踐經驗的積累同樣重要。鄉村特色產業可以通過組織技術競賽和設計大賽等活動，激發鄉村特色產業從業人員的創新精神和團隊合作能力，從而提高從業人員的專業技能，促進行業內的經驗交流和技術共享，從而推動鄉村特色產業的整體技術進步和創新發展。

（二）明確市場定位

首先，需深入了解目標市場和消費者需求。鄉村特色產業要進行全面的市場調研，通過這些調研活動，企業能獲得寶貴的第一手數據，幫助其準確把握市場需求和潛在機會，從而在此基礎上進行精準的市場定位。其次，鄉村特色產業一旦完成市場調研，需結合自身優勢和資源，對其產品和服務進行差異化設計，將傳統文化元素和現代審美趨勢相結合，開發出既符合市場需求又具有文化特色的產品，從而能夠幫助企業在眾多競爭者中脫穎而出，以便更好地吸引目標消費群體[5]。再次，明確市場定位的過程中還需要制定有效的品牌策略。為此，鄉村特色產業要利用互聯網平臺，通過社交媒體、內容營銷等方式，向公眾傳達其品牌理念和文化特色，從而建立獨特的品牌形象。同時，藝術設計與鄉村特色產業融合的過程中，可以通過參與線上線下的展會和文化活動等來加強與消費者的互動和溝通，從而進一步加深消費者對品牌的認知和好感。最后，在明確市場定位的基礎上，選擇合適的銷售渠道、制定合理的價格策略以及開展針對性的促銷活動，以有效地覆蓋目標市場。對于鄉村特色產業而言，利用電子商務平臺進行在線銷售已成為一種趨勢，這不但能擴大銷售范圍，還能降低銷售成本。

（三）建立多方合作機制

建立多方合作機制是互聯網背景下藝術設計與鄉村特色產業融合發展的重要策略，逐漸成為緩解財務壓力、共享資源和知識的有效途徑。首先，要構建一個開放、互助的合作網絡，保證有政府部門、投資機構、高等院校、研究機構以及行業協會等多個參與方，并通過這個網絡，各方能夠共同投入資源，降低單一企業的負擔，同時增加項目的成功率。其次，政府要提供政策支持和財政補貼，鼓勵和引導私人資本投資于鄉村特色產業與藝術設計的融合項目中，并通過提供稅收優惠和簡化審批流程等措施，為企業創造良好的發展環境。再次，與投資機構建立合作關系對于籌集項目資金非常重要。鄉村企業要通過向風險投資和私募基金等投資機構介紹項目的潛在價值和預期回報，以便獲得必要的啟動資金和運營資本，幫助自身提高管理水平和市場競爭力。最后，行業協會和其他企業的參與也是多方合作機制中的重要組成部分。行業協會可以通過組織交流會和研討會等活動，促進行業內外的信息交流和技術共享，幫助企業掌握行業最新動態和市場需求。同時，行業協會還要與其他企業的合作，尤其是上下游產業鏈的企業合作，以便實現資源的互補和整合，優化產業鏈結構，從而提高整體效率和競爭力。

四、結束語

在互聯網時代背景下，藝術設計與鄉村特色產業的融合發展不但是一種趨勢，也是推動鄉村振興和文化傳承的重要途徑。這個過程中，通過加強人才培養、明確市場定位、建立多方合作機制等，可以有效地解決發展過程中遇到的挑戰，釋放鄉村特色產業的潛力。同時，這一過程需要政府、企業、教育機構及社會各界的共同努力和支持，相信未來藝術設計與鄉村特色產業的深度融合將為鄉村經濟的可持續發展注入新的活力，為文化的傳承創新開辟新的路徑。

參考文獻：

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[3]張聰，余曉慶.藝術點亮鄉村——美術助力保定鄉村文化建設[J].現代農業研究，2024，30（01）：84-86.

[4]張麗艷，畢元昊.鄉村振興背景下鄉村特色產業體系構建路徑分析——以牟家村軟棗獼猴桃產業為例[J].村委主任，2024（01）：81-83.

[5]朱劍瑋.鄉村振興視域下培育鄉村特色產業路徑研究[N].山西科技報，2024-01-04（A06）.

作者簡介：王少彤（2002-），男，遼寧營口人，本科，從事動畫研究。