河南豫劇文創IP的構建價值與實現路徑研究

張佳音

摘要：豫劇起源于河南，有相當深厚的文化底蘊，是中原地域文化的重要組成部分。本文從豫劇文創IP的可應用性角度出發，通過提取和研究豫劇中的文化元素，與豫劇的歷史和人文底蘊結合，打造具有獨特文化內涵的豫劇文創產品，進而實現文化的“活態傳承”，增強文化自信，推動河南豫劇文化的傳承和發揚。

關鍵詞：豫劇文創；構建價值；實現路徑

河南是中華民族和華夏文明的重要發祥地，是黃河流域中原文化的核心區域。豫劇是我國的國粹，起源于河南，是河南省最重要的戲曲劇種，也是我國最具影響力的地方劇種之一，是中華民族傳統文化的重要組成部分，蘊含著深厚的文化價值。

近年來，我國各地方政府紛紛推行“文化興地”戰略，河南省著力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，其中文化品牌的打造成了各地的關注重點，這也為文化產業的發展提供了有力支持。隨著河南文化強省戰略的全面實施，文化創意產業的發展已成為河南省經濟發展的重要引擎，豫劇文創IP的構建無疑是一個重要方向。豫劇文創產品將戲劇元素作為創作題材，通過抽象形態的概括以及賦予文化寓意等方式進行創意設計，并開發成具有鮮明特征的文創產品體系，以此增加人們對豫劇文化的了解，滿足人們在新時代對文化的需求。構建豫劇文創IP是中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，也是堅定文化自信、堅持以文化人，保護和傳承豫劇藝術，推動河南厚重歷史文化資源優勢轉化為發展優勢的重要實施手段。

一、豫劇文化概述

豫劇，是中國五大戲曲劇種之一，是我國第一批國家級非物質文化遺產，也是我國最具影響力的劇種之一。作為中國傳統戲曲的重要分支，豫劇具有悠久的歷史和獨特的藝術魅力。

豫劇歷史源遠流長，經過多年培育演變，最終形成了今天的豫劇。與其他戲曲劇種相比，豫劇在保留傳統元素的同時，還吸收了東北二人轉、昆曲、評劇等戲曲藝術的優點，在品種、劇種、唱腔、表演等方面都有著鮮明的特點。豫劇的特點體現在多個方面：

（一）表演形式多樣

豫劇不僅有平曲、高本、奇排、夜場等表演形式，還擁有“頭串”“決口”“比武”等特殊表演形式。

（二）音樂性強

豫劇的唱腔，既有金、石、丁三大板塊，又有胡琴、琵琶等伴奏，音樂性非常豐富。

（三）劇情生動

豫劇的劇情扣人心弦，讓觀眾既能感受到戲曲藝術的美，又能從中汲取人生哲理。

二、我國戲劇文創產品的發展現狀

文創產品有廣義與狹義之分：狹義的文創產品是符合“文化主題+創意轉化+市場價值”三個特點的物質化產品；廣義的文創產品指同樣符合三個特點的，任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務。

（一）戲劇文創產業的市場需求不斷增長

隨著文化水平的提高和審美趣味的多元化，越來越多的人開始關注和喜愛戲劇文化。同時，政府也在加大對文化產業的扶持力度，為戲劇文創產業提供了良好的發展環境。

（二）戲劇文創產業的創新性很強

在數字化時代，戲劇文創產業不斷融合新技術和新思維，推動產業升級和創新。例如，通過虛擬現實技術，觀眾可以身臨其境地感受戲劇場景；通過人工智能技術，可以精準推薦戲劇作品給用戶。

（三）戲劇文創的產業鏈比較完整，涉及領域廣泛

從制作到演出，從演出到出版，從版權到教育，戲劇文創產業的各個環節相互銜接，形成了完整的產業鏈。這種完整的產業鏈為戲劇文創產業的可持續發展提供了有力保障。

三、豫劇文創IP的構建路徑

在當今社會中，文化產業已逐漸成為各地域經濟發展的重要引擎。在這樣的背景下，豫劇文創IP的構建無疑是河南省打造文化品牌的重要手段。通過豫劇文創IP來傳承河南戲曲藝術，塑造中原文化品牌，發揮豫劇的文化價值，推動河南文化建設，并對豫劇文創IP的藝術表現形式進行概括，完成豫劇文創IP設計體系的構建，使之具備較強的理論和實踐創新性。下面從IP構建的路徑出發，闡述豫劇文創IP的構建路徑及實現途徑。

（一）梳理豫劇文化資源

要想構建出優秀的文創IP，首先需要明確文創IP的來源——文化資源。豫劇文創IP的構建，離不開對豫劇文化資源的深入挖掘與梳理。從豫劇的演員、表演場所、發展歷史、音樂、服裝等方面進行梳理，找出可供文創IP開發的核心元素。

（二）確定文創IP的定位和目標用戶

在創造文創IP時，要明確其定位和目標用戶。根據豫劇文化資源的梳理結果，對文創IP進行定位并明確目標用戶。此外，還要分析該文創IP的市場潛力，確定其商業價值。

（三）整合文化元素開發產品

在豫劇文化元素的基礎上，結合市場需求，通過整合文化元素開發出各種產品。比如，豫劇的唱腔可以成為一枝獨立的音樂作品，在演唱技巧和音效上加以優化，推向市場，商業利益可觀；豫劇的服裝和舞臺造型可以成為紀念品和仿制品的設計元素，開發出豫劇團扇、豫劇布藝等周邊產品，這樣的產品富有吸引力并集字、畫、手工等于一體，受到消費者追捧的可能性較高。

（四）深度挖掘市場潛力

豫劇文創IP的開發，需要對市場進行深度挖掘。可以通過市場調查了解目標用戶的偏好和需求，并提供相應的產品服務，以盡可能滿足市場需求。進行大規模的營銷宣傳，擴大消費者的受眾范圍，提高產品的知名度和美譽度，增加銷量，提升文化產品的商業價值。

四、豫劇文創產品的設計原則

（一）文創產品的角色定位

豫劇劇目龐多，人物角色性格鮮明。另外，戲劇文創產品需要明確產品的文化屬性，強調產品與文化的關聯性，例如產品的設計元素以及文化背景等。

（二）文創產品的創意設計

豫劇中每一個人物角色都有自己獨特的扮相、服飾，每一次亮相、出場都有設定的舞美、置景、燈光等，文創產品需要刪繁就簡，把握人物的典型特征。

（三）文創產品的價值內涵

戲劇文創產品的設計，要體現戲曲藝術的動態美，也要兼具視覺傳達的靜態美，在體現戲曲藝術的獨特性時，也要考慮受眾的接受程度，傳承經典，開拓創新，創作出具有時代性、地域性、文化性和體現傳統文化內涵的創意產品。

五、豫劇文創IP的實現路徑

（一）注重對優良傳統戲劇的推廣和普及

要注重推廣和普及，讓更多的人了解豫劇文化，愛上豫劇藝術，為文化產業的發展增添動力。

（二）加強豫劇文化IP的保護

豫劇文創IP的開發離不開IP保護。目前我國對知識產權的保護力度越來越大，加強豫劇文化IP的保護，保證文化創意產品的商業化運營，是必須考慮的一項因素。同時，要避免文化產業中一些機會主義行為，從根本上維護豫劇文化的穩健發展。

（三）建立產業聯盟

建立豫劇文創IP產業聯盟，是推動文化產業發展的另一個重要途徑。由相關企事業單位、政府機構、專家學者等組成的聯盟，可以協同開發文化創意產品，實現文化價值最大化、經濟效益最優化。

（四）豐富豫劇文化活動

要注重豐富豫劇的文化活動與節目，不斷提高豫劇的藝術水平和市場知名度，推進豫劇文化的普及和發展。

（五）創新設計思維

探索創新豫劇文創IP的戲曲元素、文化符號、藝術表現、展示方式等，力圖采用新穎獨特的形式和富有創新性的設計思維深入挖掘與思考，構建出嶄新的豫劇文創IP展現形式。

（六）探挖豫劇文創IP的市場潛力

通過相關訪談和市場調研，設計出既受大眾歡迎又能體現歷史文化底蘊的豫劇文創IP，打造富有市場競爭力的品牌形象。建立系列化文創產品體系，促進產業化發展，深入挖掘市場需求，讓豫劇文創IP有更大的發展空間。

六、結語

豫劇是我國優秀傳統文化的代表之一，是一種充滿了精神力量的藝術形式。在未來的文化品牌建設活動中，豫劇文化IP的建設將成為一大關鍵點。因此，我們應注重對豫劇文化的弘揚，不斷挖掘其豐富內涵，并從中尋找文化創新的動力。同時，還要將豫劇與現代文化結合起來，拓展豫劇文創IP的創作思路、技術手段、表現手法、展現形式，建立系列化文創IP體系，樹立富有市場競爭力的品牌形象，建立文化資源產業化機制，以新的形式構建河南豫劇文創IP，增強豫劇文創IP的市場知名度和受眾美譽度，助力提升豫劇文創產業的品牌價值，為豫劇文化的保護和傳承注入新的動力，更好地呈現地域文化，滿足人們的精神需求。

（洛陽職業技術學院文化與旅游學院）

基金項目：本文為2023年度河南省社科聯調研課題《“行走河南·讀懂中國”文化品牌下豫劇文創IP的構建價值與路徑研究》（課題編號：SKL-2023-1998）階段性成果。

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