AIGC+VRM：數字出版的創新應用策略探析*

周榮庭 尤麗娜 周詩涵 方宏一

摘 要：AIGC技術的發展給數字行業和數字出版領域帶來革命式影響，不僅重塑傳統的內容生產關系，更給內容生產力帶來質的提升。本文探究AIGC與虛擬現實媒介（Virtual Reality Media，VRM）的組合在數字出版領域的應用與創新策略。首先，從“資源—平臺—社群”的角度，討論多元主體如何整合內容資源共建智能化的內容生態；其次，從“終端—云服務—網絡”的視角，探討創新性技術如何圍繞VRM參與性、互通性和演變性進行應用；最后，從“敘事多元化—IP矩陣化—體驗沉浸化”的視角，研究“AIGC+VRM”如何基于品牌IP的內容營銷與技術融通構建用戶的情感連接，以期為數字出版的發展提供新的視角和策略。

關鍵詞：AIGC；虛擬現實媒介；數字出版；VRM

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.02.015文獻標識碼：A

著錄格式：周榮庭，尤麗娜，周詩涵，等.AIGC+VRM：數字出版的創新應用策略探析[J].數字出版研究，2024，3（2）：119-124.

*基金項目：國家社會科學基金重大項目“虛擬現實媒介敘事研究”（項目編號：21&ZD326）。

虛擬現實出版是指借助于虛擬現實（Virtual Reality，VR）這種綜合集成技術，用計算機及其輔助系統生成逼真的三維視、聽、觸、嗅、味等感覺，使參與者通過適當裝置自然地對虛擬場景進行體驗和交互的出版過程，它的最大特點是能夠帶來沉浸式體驗，這得益于增強現實（Augmented Reality， AR）、混合現實（Mixed Reality， MR）和VR等沉浸式媒體技術的支持[1]。而這些技術都是虛擬現實媒介（Virtual Reality Media，VRM）的一部分，它們共同構成了虛擬現實出版的基礎。作為一種嶄露頭角的數字出版形式，虛擬現實出版借助VRM，可提供一種多感官感知、沉浸式交互、讀者可主動參與的閱讀體驗，是數字化、網絡化、智能化發展趨勢下出版業的新機遇和新挑戰。在相關政策支持下，國內已有數十家出版社在虛擬現實出版物的研發、制作、推廣和管理等方面做出了探索，虛擬現實出版物的數量不斷增加，質量不斷提升。這期間，虛擬現實出版在行業標準《CY/T 272—2023 出版物虛擬現實（VR）技術應用要求》出臺后，可對其業務流程和管理加以規范；而在《出版業“十四五”時期發展規劃》指引下，虛擬現實出版還可以對其新產品、新業態、新模式的發展應用提供規范和支持，進而促進其高質量發展。

近年來，我國數字出版的相關研究多以技術發展為導向。隨著生成式AI（Generative Artificial AI，GAI）技術的發展，AI技術將全方位、全流程地助力數字出版行業生產力的變革。目前，人工智能生成內容（AI Generated Content，AIGC）已被出版企業和內容創作者主動導入，應用于出版的各業務環節，可優化出版物的內容和形式。同時，“VR+”融入數字出版業也已形成新的平臺和營銷模式[2]。盡管“AIGC+Web3.0”等融合出版模式得到了提議[3]，但“AIGC+VRM”的出版形式正釋放出更大的發展潛力。AIGC提供更豐富的內容，而VRM則能夠提供沉浸式的閱讀體驗。相比之下，Web3.0更側重于信息的連接和共享，而非內容的生成和體驗。因此，“AIGC+VRM”更能滿足數字出版的需求，為用戶帶來更好的體驗。

未來，數字出版業將持續以科技為主導，向融合出版、智能出版方向邁進。在此進程中，“AIGC+VRM”的出版形式不僅可以豐富用戶的數字閱讀體驗，還能啟動出版物的差異化營銷、激活數字出版物的商業價值，為數字出版業開啟全新的商業模式。據此，本文將著重探討“AIGC+VRM”的出版模式，期望為數字出版的發展提供新的視角和啟示。

1 理論基礎和模型建構

在GAI技術介入VRM的內容生產結構后，AIGC與VR技術合力助推數字出版發展的趨勢愈加明顯。對此，本文借鑒施呂特（Christoph Schlueter）和肖（Michael J. Shaw）在1997年提出的“數字互動服務”概念，來更好地理解“AIGC+VRM”在數字出版中的創新應用。他們不僅強調了通過信息傳輸基礎設施提供各種數字內容服務的重要性[4]，還基于數字互動服務價值鏈理論視角提出了“2—3—6優化模型”。作為價值鏈理論的用戶接口延伸，該模型對數字互動服務的整體云端結構進行了系統性分析[5]，并從內容生產流程的關鍵環節和網絡傳播基礎設施的核心模塊出發，分別構造了內容服務鏈和網絡基礎設施鏈。其中，內容服務鏈主要包括內容生產、內容包裝和市場創建3個核心模塊，與AIGC的內容生成過程相吻合。而網絡基礎設施鏈則包括數據傳輸、發行服務及用戶終端3個核心模塊，與VRM的內容傳輸和體驗方式緊密相關。

基于此，本文構建了“AIGC+VRM”數字出版的創新應用模型（見圖1），將數字出版的核心服務在價值鏈的基礎上分解為6個模塊，內容服務鏈和網絡基礎設施鏈依然是該模型中的2條主鏈，但與“2—3—6優化模型”不同的是，在媒介融合的大背景下，考慮到新型傳播方式對于數字出版的強大助推作用，本文新增一條傳播鏈輔助價值創造。這樣一來，在“AIGC+VRM”數字出版創新服務模式中，3條鏈同步推動數字出版創新應用的發展，產生強大的聚合效應：深度融合的內容服務鏈和網絡基礎設施鏈為數字出版帶來智能化的內容生態及創新性的服務模式，而多元化的傳播方式則加強了數字出版物與用戶之間的連接。基于此，本文在這個全新的視角下，進一步分析“AIGC+VRM”賦能數字出版的戰略整合與競爭。

2 “AIGC+VRM”數字出版的創新應用策略

在GAI技術深度介入數字出版之前，“2—3—6優化模型”的6個模塊多為兩兩組合，而“AIGC+VRM”技術融合的數字出版創新應用模式已涉及內容服務鏈和網絡基礎設施鏈中的所有環節：依據內容服務鏈的深度融合，可以建立以“資源—平臺—社群”為主導的智能化內容生態；依托網絡基礎設施鏈，則可以推進以“終端—云服務—網絡”為主導的創新性技術應用；并在內容與技術深度融合的基礎上，明確以用戶價值主張為引領，依據產品價值共鳴、用戶價值共創及用戶價值共享的邏輯，同步構建“敘事多元化—IP矩陣化—體驗沉浸化”的傳播方式鏈，依次強化、深化數字出版物與用戶的連接。

2.1 資源—平臺—社群：共建智能化內容生產生態

在“AIGC+VRM”技術的支撐下，數字出版服務將擁有更強大的開放共享平臺，這使得大數據的資源得以聚集，群體智慧得以發揮，可進一步整合AIGC的資源并有效利用。顯然，數字出版智能化轉型的進程已經開啟，其中信息資源與知識資源的序化、獲取、傳遞與創新將形成良性循環，“內容資源—智能平臺—用戶社群”三位一體的內容生產生態圈逐漸形成。這將吸引更多的主體來有效地創作高質量、高水準的內容；用戶社群不斷做大做強，有望建立新的激勵機制；數據成為數字出版服務的要素，進而利用算法和算力搭建出智能平臺，可大幅促進數字出版內容生產的健康高效發展。

數字出版服務的內容資源是優質內容創作與積聚的基礎，對內容資源的整合和開發是數字出版創新應用的出發點，其可以借助平臺的力量實現，經由需求挖掘、技術驅動和用戶參與提升資源的儲備潛力，拓展內容生產的創意空間。此外，數字出版服務還可以借助AIGC技術增強資源的可訪問性，為用戶獲取更廣泛的內容資源提供基礎。例如，在RPG Maker MV引擎軟件中，用戶可以通過軟件中集成的各種素材資源，如由AI生成或整合的圖片、音頻資源和功能模塊等，在無需編寫代碼的情況下快速制作并發布角色扮演游戲，并利用相應插件提供3D游戲或VR游戲的自行開發場景。這不僅可以降低游戲制作的門檻和成本，也可以提升游戲制作的效率和效能。此外，內容資源平臺也能讓用戶直接套用素材和模板在線生成內容作品。這些資源可以在網絡中分發和分享，可以用于GAI、專業內容生產者和用戶等主體協同創作，進而形成開放共享的內容生產生態。此時，網絡基礎設施鏈中的網絡、云服務、終端集成已經可以實現高效的內容分發，推動企業間的協同創作，甚至與其他行業實現跨界合作。

數字出版服務的內容包裝平臺可包含具有內容編輯、資產管理和版本控制功能的內容管理系統，以及實現許可證追蹤和版權保護的版權管理系統、面向VRM的交互式內容支持系統，還可具備自適應設計和跨渠道發布的多平臺分發功能。在此基礎上，該平臺可建立分析用戶行為的數據挖掘、機器學習機制，為用戶提供個性化推薦服務，為出版商和創作者提供數據分析報告，成為更智能的數字出版服務平臺。此外，該平臺可以提供公正透明的內容創作激勵系統，為創造良好的內容生產生態提供保障。內容創作激勵系統不僅能夠提升用戶參與度，還有助于數字出版物的發行、知識產權的保護。該平臺結合AI和區塊鏈等技術還可以進一步開發去信任、可驗證的智能激勵系統，根據內容創作者、服務提供商和用戶對生態系統的貢獻度，通過智能合約執行自動化的分配獎勵。例如根據內容的受歡迎程度、價值或影響，以及創作者的專業性、用戶的參與度等指標，來設計分配獎勵機制。

數字出版服務在市場創建的過程中可以組建相應的用戶社群。這不僅便于用戶的參與和互動，便于出版物的營銷和推廣，而且可以獲得用戶反饋，為內容創作和發展策略提供支持。用戶社群的組織、維護和運營可為內容生產生態建設注入活力和創意。用戶在虛擬社群中因為相同的興趣、價值觀和認知等聚集，為產品和品牌的創意挖掘積極開展實踐。例如，藍色光標（數字）傳媒集團旗下元宇宙廠牌BlueNeo與游戲公司IGG合作，通過AIGC和AR技術將虛擬人Jill還原到策略游戲《Viking Rise》的游戲場景中，幫助品牌呈現出全新的角色概念；并通過社交平臺、移動端及Web端同步營銷，發揮用戶社群作用，實現傳播裂變。這種“AIGC+VRM”的營銷方式充分展現了用戶社群不僅能夠增強用戶對產品和服務的粘性，還能夠有效提升用戶的轉化率和留存率。同時，用戶社群也將為內容生產者、內容傳播者和內容運營者重構價值鏈，進而推動數字出版的可持續發展。

“AIGC+VRM”構建的數字出版服務，為“內容資源—智能平臺—用戶社群”三位一體的融合提供了技術保障，為內容生產提供了資源保障，為用戶分享參與式文化提供了虛擬空間和體驗場景。在“內容資源—智能平臺—用戶社群”的運營過程中，既要依靠技術的運用，充分借助場景設計和敘事的技巧，也要發揮人的能動性，在協同編輯創作中優勢互補，在智能化創作中體現人文價值。

2.2 終端—云服務—網絡：推進創新性技術的無縫接入

在“AIGC+VRM”數字出版的創新應用模型中，網絡基礎設施鏈囊括了終端、云服務、網絡這3個核心組件。終端的部分現已引入VR技術，可為用戶提供性能卓越的VRM出版服務。當前終端VR應用已由初期的VR 1.0階段進步至更高級的VR 2.0階段。在VR 1.0時代，VR體驗以沉浸性（Immersiveness）、交互性（Interactivity）和構想性（Imagination）三大體驗為主，合稱為“3I”特性[6]。然而，隨著AI技術的突破，AI與VR的融合在終端設備、網絡和云服務的結合下被激發出新的活力，使VRM展現出“PIE”特質，即參與性（Participation）、互通性（Interconnection）和演化性（Evolutionary）[7]。這種終端的參與性、網絡的互通性與云服務的演化性，共同擴展了數字出版的邊界，進而激發數字出版行業形態的轉變，提升出版服務的品質，豐富數字出版的生態系統。

終端技術的多樣化演進會持續提升用戶的感官體驗和參與度。終端設備本身作為用戶交互的接口，讓用戶依據不同的界面和通道深入數字出版的流程。為適配各種使用場景，終端設備形態的多樣化可增強用戶體驗。例如，VR數據手套通過傳感器實時收集用戶手部動作的數據，在虛擬環境中精準還原手部運動，可提供更為真實的觸覺體驗。在電競游戲或《風起洛陽》《消失的法老》等VR全感劇場節目中，穿戴式VR設備已經拓展至全身，使終端成為連接真實世界與虛擬世界的橋梁，用戶的身體動作和感受均在虛擬世界得以體現，用戶可擁有超越實際可能的感知與運動能力。盡管可穿戴終端在體驗方面具有優勢，但如何為其匹配恰當的應用場景，以實現最佳沉浸效果，仍然是一個挑戰。AI技術能夠自適應處理端口適配問題，自動調整分辨率、顯示模式，并根據不同場景定制內容，進一步強化沉浸體驗。

云服務和網絡的整合可將不同的網絡數據連接起來，構建一個互通的虛擬世界。得益于5G技術的高速、大容量和低延遲特性，結合不斷拓展的去中心化網絡覆蓋，數據得以互通共享，用戶在參與內容體驗的同時，也可以參與到內容的創作中。在這一進程中，VRM與AIGC技術實現高效互動和有機融合，不僅能夠顯著提升人機交互的靈活性和逼真度[8]，還將開啟人機合作的數字出版新紀元。云服務應用戶需求而動態演進，其高效的計算能力、精準的數據處理能力和廣泛的服務覆蓋能力都以用戶需求為動力。未來的混合云將結合私有云中的用戶數據和公有云中的計算資源，使內容提供商能夠創建個性化、用戶驅動的VR體驗。也就是說，內容提供商可以基于AI算法深入分析和識別用戶需求，定制內容和服務，來滿足用戶偏好，并通過邊緣計算有針對性地開發動態內容和實時服務。同時，去中心化協議、智能合約和分布式存儲等技術將支撐各方利益相關者間的無縫集成，增強了合作、內容共享和數據互操作性。“AIGC+VRM”的集成將促進生產流程的自動化、智能化和多元化。

在“終端—云服務—網絡”一體化網絡基礎設施無縫接入數字出版的過程中，數字出版的內容生產無疑會對數據加密、數據安全和隱私計算等提出更高要求，AI和人類的協同生產讓數字版權的管理變得更為復雜[9]。

2.3 敘事多元化—IP矩陣化—體驗沉浸化：增強用戶的價值獲得

“AIGC+VRM”將改造并重塑傳統出版的傳播方式。結合精確的產品定位和用戶畫像，這種新型數字出版服務將內容策劃與技術應用相融合，可提升品牌附著力、營銷效率及用戶體驗。“敘事多元化—IP矩陣化—體驗沉浸化”的傳播場域利用創新的觸達、連接和交互方式，可實現數字出版物在內容溝通、心智聯系、體驗交互層面的擴展。

敘事多元化不僅豐富了基于用戶需求的內容生產，也強化了產品的價值共鳴，其借助移動互聯、大數據、AI及VR等技術，采用文字、圖片、音頻、視頻等多模態敘事手段，利用數字技術和傳播渠道的優勢，構建全方位、多角度的敘事系統，從基礎元素的策劃到高維個性化內容的創造，既可以滿足用戶的信息和情感需求，也可將這些體驗嵌入品牌文化之中。例如，《三體》系列從文字到影視再到實景體驗的轉變，實現了《三體·引力之外》的虛擬體驗。該虛擬應用在原著世界觀的基礎上，通過“實景沉浸+虛實共生”的方式，提供其IP故事線的多維體驗，加強用戶的參與感、共識感和沉浸感。

IP矩陣化通過擴展和創新合作方式，加強了用戶與IP的互動，增加了用戶參與共創的機會，以圈層營銷構建IP社群，創建精準的用戶連接[10]。在這方面，GAI技術的應用允許用戶在虛擬平臺上輕松創造和實時操控個性化的數字形象，與IP共存在同一場景中，打破物理限制，鼓勵用戶的創造力發揮。例如，為數字人“柳夜熙”創建IP的創壹科技公司計劃在元宇宙場景中建立IP矩陣，通過構建IP世界觀、客串影視短片、評論區互動等形式，為用戶建立二次創作空間，鼓勵用戶參與創作，從而形成IP矩陣下的商業生態。因此，IP形象在矩陣化過程中會變得生動豐滿，“AIGC+VRM”模式有望在大數據的支撐下精準提煉出IP形象與用戶的情感連接點，為數字出版物的立體化運營開拓空間。

體驗沉浸化實現用戶價值共享。XR終端提供虛擬與現實的交錯沉浸感，AIGC使多模態交互成為現實，“AIGC+VRM”可充分利用語音、手勢、眼球活動、面部表情乃至周圍環境等信息來綜合判斷和理解用戶的意圖。也就是說，“AIGC+VRM”可對終端設備產生的數據進行分析和建模，用于實時交互和及時的用戶體驗反饋，實現交互方式的智能化。其綜合視覺、聽覺、嗅覺等感官通道，帶來全新的沉浸式交互體驗，讓虛擬現實真正化虛為實，重塑信任與沉浸感，實現信息聚聯與用戶價值共享。例如，日本元宇宙公司ambr成立的研發團隊“ambr VRxAI Laboratory”通過結合AI和VR，讓服務器匹配多樣化，可擴展虛擬世界中的“相遇體驗”，進而提高用戶的社交互動性，聯通用戶情感，讓用戶在沉浸體驗升級的同時更好地理解和共享內容。

“AIGC+VRM”數字出版服務構建的傳播方式，可以有效地為用戶建立情感連接，這也會帶來虛擬社會倫理和數字出版行業倫理新挑戰。未來還需要更加健全的規范制度對行業進行規范和監督，確保政策制定者、法律從業者、數字出版物開發者和用戶等所有相關者都能夠理解和適應這些新技術和新出版行業規則，從而使得這一新的數字出版模式順應社會發展趨勢。

3 結語

“AIGC+VRM”數字出版的創新應用源于新技術與新媒介的融合。這一模式將AIGC的智能化、精準化、個性化特性深度應用到數字出版物的生產中，讓內容創作、編輯、分發環節變得更加高效和精細，豐富了內容的形式和質量。而VRM的參與性、互通性、演化性則為數字內容提供了全新的互動層次，允許用戶在更深層次上參與內容的創作和體驗，拓展了數字出版的形態和結構。

“AIGC+VRM”提供了一幅全新的數字出版藍圖，通過優質資源整合和智能化平臺服務，連接內容生產者、內容傳播者和內容運營者，形成社群生態，有望推動數字出版可持續發展；通過網絡、云服務、終端融合發展和創新技術接入，保障用戶體驗，提升數字出版服務品質；通過賦予數字出版物更豐富的時間和空間連續性、多模態敘事能力及場景交互性，增強用戶的價值獲得，進而拓寬數字出版傳播方式。該模型給內容的呈現方式和結構設計帶來了變革，將以多元、互動和個性化的方式開創數字出版的新時代。

作者簡介

周榮庭，男，中國科學技術大學人文與社會科學學院科技傳播與科技政策系執行主任。研究方向：網絡傳播、數字媒體、科學普及。

尤麗娜，女，中國科學技術大學人文與社會科學學院碩士研究生。研究方向：媒介技術、媒介敘事、科學傳播與科學教育。

周詩涵，女，中國科學技術大學人文與社會科學學院碩士研究生。研究方向：科學傳播與科學教育。

方宏一，男，中國科學技術大學人文與社會科學學院碩士研究生。研究方向：科學傳播與科學教育。

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AIGC+VRM： An Exploration of Innovative Application Strategies for Digital Publishing

ZHOU Rongting1， 2， 3， YOU Lina1， 2， 3， ZHOU Shihan1， 2， 3， FANG Hongyi1， 2， 3

1. Provincial Key Laboratory of Philosophy and Social Science for Science Education and Communication， University of Science and Technology of China， 230000， Hefei， China; 2. School of Humanities and Social Science， University of Science and Technology of China， 230000， Hefei， China; 3. Key Laboratory of Ministry of Culture and Tourism for Immersive Media Technology， Anhui Xinhua Media Co.， Ltd.， 230000， Hefei， China

Abstract： Development of AIGC technology has brought a revolutionary impact to digital publishing field， which not only reshapes the traditional content production relationship， but also brings about improvement of content productivity. This study explored the innovative application strategies of the combination of AIGC and virtual reality media （VRM） in the field of digital publishing. Firstly， from the perspective of “resource-platform-community”， this study discussed how multiple subjects integrated content resources to build an intelligent content ecosystem; secondly， from the perspective of “terminal-cloud service-network”， it discussed how innovative technologies were applied with the participation， interconnection and evolution of VRM; finally， from the perspective of “narrative diversity-IP matrix-experience immersion”， it investigated how “AIGC+VRM” built users emotional connection based on brand IP content marketing and technology integration， with a view to providing new perspectives and strategies for the development of digital publishing.

Keywords： AIGC; Virtual reality media; Digital publishing; VRM