『平安福』：傳統(tǒng)民俗文化的一個(gè)創(chuàng)新性發(fā)展成果

■本刊全媒體記者 姜明廣 孫靖道

走在油城大慶的街頭，經(jīng)常可以看到一個(gè)獨(dú)特的“福”字，或被印刷在路燈、招貼上，或被鑲嵌在道路兩旁商家的招牌上。這個(gè)“福”字，由“平”“安”兩字以獨(dú)特的書(shū)寫(xiě)和間架組合方式巧妙結(jié)合在一起而成，堪稱(chēng)匠心獨(dú)具。這就是“平安福”，誕生于大慶這片石油工業(yè)熱土上，日漸浸潤(rùn)時(shí)代人心，成為新時(shí)代大慶城市文化符號(hào)之一。同時(shí)，它也是大慶市在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展方面的一項(xiàng)優(yōu)秀成果，為新時(shí)代大慶文化繁榮增添了新載體，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展打造了新亮點(diǎn)。

文化尋根 融入鄉(xiāng)土民俗土壤

在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華民俗文化中，“福”字是一個(gè)寓意深長(zhǎng)的文字符號(hào)，寄托著中國(guó)人對(duì)生活的熱愛(ài)和美好的祝愿。“福”字誕生于上古時(shí)期，幾千年來(lái)，圍繞著它衍生出很多文化載體，組成了中華民族特有的福文化。“福”字的書(shū)寫(xiě)形式是福文化的重要組成部分，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從古到今，“福”字的寫(xiě)法早就超過(guò)上百種。而大慶市福文化學(xué)者、書(shū)法家呂國(guó)明創(chuàng)造的“平安福”，因其寓意深遠(yuǎn)、內(nèi)涵豐富，成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力較大的“福”字之一。

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)驚艷開(kāi)幕，讓全世界驚嘆，也令國(guó)人振奮。國(guó)慶節(jié)期間，呂國(guó)明在興奮之下，創(chuàng)作出了他心中醞釀已久的“平安福”，并將之命名為“中華盛世平安福”。為了向偉大祖國(guó)獻(xiàn)禮，也為了向國(guó)人傳遞“平安福”的美好寓意，呂國(guó)明決定推動(dòng)“平安福”產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化。為此，他停掉了自己的生意，先后幾次變賣(mài)家產(chǎn)，走遍天南海北推廣“平安福”。然而，幾經(jīng)周折，“平安福”的產(chǎn)業(yè)化之路并非一帆風(fēng)順。

這時(shí)，一位對(duì)民俗文化頗有研究的學(xué)者的一席話點(diǎn)醒了呂國(guó)明：做文化產(chǎn)品，要有“根底”，這“根”就是它的文化傳承，這“底”就是它的文化土壤。呂國(guó)明如夢(mèng)方醒，回到大慶創(chuàng)辦了黑龍江省盛世同福文化傳播有限公司，開(kāi)始將推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)向福文化傳播，以福文化為依托推動(dòng)“平安福”產(chǎn)業(yè)化。自此，“平安福”由單純的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不斷豐富內(nèi)涵、拓展外延、創(chuàng)新載體，逐漸嬗變?yōu)橐环N與大慶鄉(xiāng)土風(fēng)情、歷史人文緊密融合的平安福文化。

2015年，“平安福”被列入大慶市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2019年，中國(guó)平安福文化展示館在大慶市大同區(qū)落成。“平安福”成為新時(shí)代大慶一個(gè)全新的文化符號(hào)，逐漸風(fēng)靡油城。

價(jià)值發(fā)掘 不斷豐富產(chǎn)品形式

中國(guó)平安福文化展示館 （孫靖道/攝）

“平安福”的直接寓意是“平安是福”，同時(shí)它在字形中還融合了“和”“福”二字，囊括了中國(guó)人自古以來(lái)對(duì)生活的諸多美好祝愿，因此一經(jīng)問(wèn)世就被人們所喜愛(ài)。大慶市大同區(qū)率先將“平安福”融入精神文明建設(shè)，于2009 年以“盛世平安福”為主題投資興建了同福廣場(chǎng)，同時(shí)叫響了“福地大同”地域文化品牌。如今，同福廣場(chǎng)已成為大同區(qū)百姓健身休閑首選之地，人流密集。對(duì)此，呂國(guó)明介紹說(shuō)，大慶油田第一口噴出油流的油井——松基三井就位于大同區(qū)，大同這片土地被人們認(rèn)為是福地。“平安福”的美好寓意和它誕生的時(shí)機(jī)恰好契合了大同區(qū)委區(qū)政府塑造新時(shí)代精神、打造地域名片的需要，所以大同區(qū)很早就將“平安福”作為重點(diǎn)文化概念來(lái)打造，多次在各類(lèi)展會(huì)上推出福文化展，并遴選“平安福”主題工藝品作為旅游紀(jì)念品和對(duì)外交流活動(dòng)伴禮。

2010 年，呂國(guó)明應(yīng)邀入駐大慶百湖藝術(shù)群落，并與大慶市剪紙藝術(shù)家葛濤合作創(chuàng)作了長(zhǎng)14 米、寬6.2 米的“平安福”掛錢(qián)，此掛錢(qián)獲中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)兩項(xiàng)世界紀(jì)錄。2019 年，在大慶市有關(guān)部門(mén)大力支持下，呂國(guó)明建立了中國(guó)平安福文化展示館。該館集中國(guó)福文化之大成，系統(tǒng)介紹了“福”字的歷史演變、哲學(xué)底蘊(yùn)和內(nèi)涵拓展，并結(jié)合大慶市歷史人文闡釋了“平安福”的美好寓意和時(shí)代意義，賦予“平安福”以鄉(xiāng)土文化特性，成為“平安福”產(chǎn)業(yè)化的重要依托。

大慶市盛世平安福愛(ài)心驛站 （孫靖道/攝）

近年來(lái)，以“平安福”為主題，盛世同福文化傳播有限公司已開(kāi)發(fā)出眾多產(chǎn)品系列。在大慶全域旅游服務(wù)體驗(yàn)中心展廳內(nèi)，陳列著各式“平安福”主題產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，兼顧文化屬性和功能屬性，覆蓋了包裝設(shè)計(jì)、手工藝品、家居飾品、車(chē)載掛飾、文創(chuàng)周邊等多個(gè)范圍，形成了十幾個(gè)系列，產(chǎn)品類(lèi)型近百種。其中，大慶本地一家稻米加工企業(yè)推出的“平安福”米產(chǎn)品包裝引起了記者關(guān)注。據(jù)呂國(guó)明介紹，近年來(lái)，包裝市場(chǎng)的福文化元素大受歡迎，與百姓息息相關(guān)的米面糧油領(lǐng)域已經(jīng)推出了眾多福文化概念產(chǎn)品，其中“平安福”概念表現(xiàn)突出，盛世同福已授權(quán)多家企業(yè)使用“平安福”概念和設(shè)計(jì)。如今，“平安福”概念包裝已經(jīng)開(kāi)始走向全國(guó)，使用范圍也不斷擴(kuò)大，有些外地企業(yè)還推出了“平安福”酒、“平安福”干調(diào)產(chǎn)品等。“平安福”的商業(yè)價(jià)值正在不斷擴(kuò)大，成為近年來(lái)大慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

內(nèi)涵拓展 打造地域文化符號(hào)

在家居擺件、掛畫(huà)以及車(chē)載飾品方面，“平安福”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已漸趨成熟。在大慶全域旅游服務(wù)體驗(yàn)中心里，呂國(guó)明拿起一件車(chē)載掛飾對(duì)記者說(shuō)：“平安是福，開(kāi)車(chē)的人非常喜歡這個(gè)寓意，這款掛飾特別受消費(fèi)者歡迎。目前的問(wèn)題就是產(chǎn)量受限。”

“平安福”在手工飾品、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品方面，一直堅(jiān)持立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民俗文化土壤，多數(shù)產(chǎn)品種類(lèi)都堅(jiān)持采用手工裁縫、編織等傳統(tǒng)方法制作，呂國(guó)明認(rèn)為只有這樣才更能突出民俗特色和文化品格。這就導(dǎo)致產(chǎn)品成本較高、產(chǎn)能受限，成為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)面對(duì)的一個(gè)矛盾問(wèn)題。

2023 年，大慶市總工會(huì)伸出援手，推動(dòng)“平安福”走進(jìn)社區(qū)，與大眾創(chuàng)業(yè)深度融合。大慶市總工會(huì)牽頭，聯(lián)合大慶市婦聯(lián)、團(tuán)市委、市殘聯(lián)，共同策劃推出了“平安福”創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目和“平安福”愛(ài)心基金。各單位與盛世同福公司攜手，背靠群團(tuán)組織，以社區(qū)“愛(ài)心驛站”為依托，組織社區(qū)婦女、待業(yè)失業(yè)人員和殘障人士加入“平安福”手工藝生產(chǎn)行列。據(jù)大慶市總工會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉一方面能促進(jìn)社區(qū)群眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)、提升殘障人士保障水平，另一方面也能將“平安福”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推進(jìn)到一個(gè)新的階段。

大慶市總工會(huì)積極推動(dòng)“平安福”特色文化品牌進(jìn)一步融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，“平安福”已走進(jìn)“大慶坑烤第一村”——龍鳳區(qū)鐵東村美食一條街。在鐵東村，商戶們的牌匾和店招都鑲嵌著“平安福”，來(lái)自各地的游客在享用坑烤特色美食后，還可以選購(gòu)“平安福”主題旅游紀(jì)念品，暢游“平安福”文化長(zhǎng)廊。據(jù)鐵東村商戶介紹，“平安福”的融入讓鐵東村的特色旅游更加富于人文底蘊(yùn)與鄉(xiāng)土特色，極大提升了游客體驗(yàn)感。

在大慶市有關(guān)部門(mén)扶持和盛世同福公司的長(zhǎng)期推廣下，“平安福”由一個(gè)單純的“福”字逐漸發(fā)展為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)單元，其內(nèi)涵目前仍在不斷深化拓展。“平安福”傳承中國(guó)傳統(tǒng)福文化，積極融入大慶地域文化和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正在展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的公共性和時(shí)代性，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展上作出亮眼貢獻(xiàn)。