我國電商發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響研究

摘要 電子商務(wù)的發(fā)展給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動帶來了廣泛而深刻的影響，已經(jīng)成為推動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力量。基于我國2013—2021年31個(gè)省（市）的面板數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)了電商發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響，并對地區(qū)的差異性進(jìn)行了剖析。結(jié)果顯示：電商發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)具有顯著的促進(jìn)作用，這意味著隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民更容易參與創(chuàng)業(yè)活動。然而，這種影響在不同地區(qū)存在較大的差異性。相較于中西部地區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展對東部地區(qū)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)提升作用更大。進(jìn)一步的機(jī)制分析表明，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級在電商發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響中存在著顯著的中介效應(yīng)。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù)；農(nóng)民創(chuàng)業(yè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；中介效應(yīng)

中圖分類號 S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2024）08-0196-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.08.046

Research on the Impact of China’s E-commerce Development on Farmers’ Entrepreneurship

TIAN Jie-qiong，ZHANG Jia

（School of Economics and Management，Yangtze University，Jingzhou，Hubei 434020）

Abstract The development of e-commerce has brought a wide and profound impact on agricultural production and business activities，and has become an important driving force to promote farmers’ entrepreneurship and rural economic development.This paper empirically examines the impact of the level of e-commerce development on farmers’ entrepreneurship based on the panel data of 31 provinces （cities） in China from 2013 to 2021 and analyses the regional differences.The findings show that the level of e-commerce development has a significant promotion effect on farmers’ entrepreneurship，which means that with the development of e-commerce，farmers are more likely to participate in entrepreneurial activities.However，this impact is highly variable across regions.Compared to the central and western regions，the development of e-commerce has a greater role in enhancing farmers’ entrepreneurship in the eastern region.Further mechanism analyses show that there is a significant mediating effect of industrial structure upgrading in the impact of e-commerce development on farmers’ entrepreneurship.

Key words E-commerce;Farmers’entrepreneurship;Industrial structure;Intermediary effect

在我國的農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中，創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì)正逐漸成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”倡導(dǎo)下的重要推動力量。近年來，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域涌現(xiàn)了許多新型農(nóng)村經(jīng)營主體，如家庭農(nóng)場、大規(guī)模種植養(yǎng)殖企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通加工企業(yè)等。這些新型經(jīng)營主體為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了全新的機(jī)遇和選擇，同時(shí)也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有力支撐。然而，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)也面臨著各種限制性因素，包括地理位置、政府扶持以及信息和通信技術(shù)等。這些因素制約了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動的展開，并導(dǎo)致農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的活力無法得到充分激發(fā)［1］。

近年來，隨著電商平臺的廣泛普及和應(yīng)用，傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)模式發(fā)生了徹底的變革。這種新模式正以普適性形態(tài)在農(nóng)村地區(qū)展開［2］。農(nóng)民可以充分利用電子商務(wù)平臺，打破地域限制和信息壁壘，開啟一個(gè)嶄新的創(chuàng)業(yè)時(shí)代。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到2.05萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的15.66%，同比增長11.3%。2022年上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額為9 759.3億元，同比增長2.5%。截至2021年底，全國范圍內(nèi)共有1 632.5萬家農(nóng)村網(wǎng)商和網(wǎng)店。淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的電商從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到360萬人，交易額更是突破了1.3萬億元，增長勢頭非常迅猛。與此同時(shí)，電商人均年銷售收入也超過了36萬元，顯示了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的巨大潛力和吸引力。電子商務(wù)作為一種新的發(fā)展業(yè)態(tài)，不僅加速了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還不斷推動著農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作的開展。不僅為農(nóng)民提供了更多增收機(jī)會，還推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。

目前學(xué)術(shù)界對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)這一領(lǐng)域的問題給予了廣泛的關(guān)注和研究，主要體現(xiàn)在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)主體以及農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效等方面。在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)主體方面，湯龍等［3-4］指出農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是提高農(nóng)村居民收入和推動城鄉(xiāng)均衡發(fā)展的重要途徑。此外，李國正等［5］研究認(rèn)為宅基地抵押貸款在農(nóng)民異地創(chuàng)業(yè)方面起到了顯著的促進(jìn)作用。合理的評估和對沖機(jī)制有助于規(guī)避潛在的社會風(fēng)險(xiǎn)，完善針對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的保險(xiǎn)和支持政策也能有效降低農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的績效方面主要受內(nèi)外部環(huán)境的影響。在內(nèi)部環(huán)境方面，研究集中于創(chuàng)業(yè)者自身的經(jīng)濟(jì)資本、社會資本、人力資本［6-7］以及內(nèi)在動機(jī)等因素。而在外部環(huán)境方面，主要分析農(nóng)民創(chuàng)業(yè)所依賴的資源稟賦和政策制度［8-9］。

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，有大量文獻(xiàn)對農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行了深入研究，其中包括農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式和特征、經(jīng)濟(jì)社會效應(yīng)等方面的內(nèi)容［10-13］。然而，在電子商務(wù)的發(fā)展與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)之間的關(guān)系方面，相關(guān)研究較少，且主要是微觀層面上的研究。例如，王金杰等［14］發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)顯著促進(jìn)了農(nóng)村居民的創(chuàng)業(yè)活動、創(chuàng)業(yè)投資和雇傭規(guī)模的擴(kuò)大。并且它在一定程度上打破了傳統(tǒng)的社會資本對農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)的限制。涂勤等［15］以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策為準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策后，農(nóng)戶在創(chuàng)業(yè)方面的可能性顯著增加了1.4百分點(diǎn)。此外，該政策還能夠緩解農(nóng)戶在資金和社會資本方面的限制，并減少創(chuàng)業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，這將進(jìn)一步促使農(nóng)戶積極地投身于創(chuàng)業(yè)活動中。

綜上所述，學(xué)術(shù)界就電商發(fā)展以及農(nóng)民創(chuàng)業(yè)這些方面展開了多維度、多角度的探討與研究，取得了一定的成果。而分析二者之間關(guān)系的研究成果并不多見，并且主要聚焦在微觀層面上。因此，該研究采用省級面板數(shù)據(jù)，研究分析電商發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響及作用機(jī)制，以及進(jìn)一步探討產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級在兩者之間的中介作用。

1 理論分析及假設(shè)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式下，客戶必須通過面對面的方式才能獲取產(chǎn)品信息。這種方式使得獲取信息的成本相對較高，從而對銷售效率和銷售量產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。此外，傳統(tǒng)銷售模式存在著嚴(yán)重的信息不對稱問題，導(dǎo)致中間商能夠利用信息優(yōu)勢賺取差價(jià)，進(jìn)而增加客戶的購買成本。然而，隨著電子商務(wù)的崛起，農(nóng)民現(xiàn)在能夠通過電商平臺銷售自己的產(chǎn)品，與客戶實(shí)時(shí)有效地進(jìn)行溝通，讓客戶能夠更加準(zhǔn)確的了解產(chǎn)品的信息，從而有效地解決了信息不對稱的問題。這不僅使客戶能夠購買到優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的產(chǎn)品，同時(shí)也使農(nóng)民通過更高的銷量獲得更多利潤。電子商務(wù)的發(fā)展使得信息傳遞更加全面和透明，提高了銷售效率，為農(nóng)民提供了更好的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢。

另一方面，農(nóng)民不愿意涉足創(chuàng)業(yè)的原因之一是過去他們主要依賴從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或打工來維持收入水平，這導(dǎo)致了相對較低的收入。因此，當(dāng)考慮創(chuàng)業(yè)時(shí)，他們面臨著較高的試錯(cuò)成本和風(fēng)險(xiǎn)。如果創(chuàng)業(yè)成功，不僅可以增加家庭收入，而且可以提高他們的生活水平，甚至可以改變整個(gè)家庭的命運(yùn)。然而一旦創(chuàng)業(yè)失敗，將會面臨經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重的情況。創(chuàng)業(yè)失敗可能導(dǎo)致投入的資金和時(shí)間的損失，甚至可能難以滿足基本的溫飽需求。現(xiàn)如今，農(nóng)民可以依靠電商平臺，不需要購買或租用場地，也不需要花錢進(jìn)行產(chǎn)品推廣和宣傳來進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。這將極大地減少農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的成本，在電商平臺上銷售優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而拓寬銷售的渠道，提高收益水平，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)致富。基于此，該研究提出以下假設(shè)：

H1：電商發(fā)展水平與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，電商的發(fā)展能有效地促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)。

農(nóng)業(yè)長期占主導(dǎo)地位，二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，這是過去我國農(nóng)村發(fā)展的主要特點(diǎn)。隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，整合了市場資源，形成了新的電子商務(wù)商業(yè)模式。電商的運(yùn)用能夠使農(nóng)民掌握最新的生產(chǎn)技術(shù)和及時(shí)獲取農(nóng)業(yè)市場信息，從而使得傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式得以改進(jìn)。這有利于降低農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)的效率，改善農(nóng)作物的品種和質(zhì)量。電商的發(fā)展也改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的流通和銷售方式，發(fā)展直銷和電商配送等形式，加速了農(nóng)產(chǎn)品在市場上的流通，提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率，從而不斷延伸了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，也會不斷吸引更多的農(nóng)民投入創(chuàng)業(yè)中去。

另一方面，電商的發(fā)展也催生出了一系列新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)。舉例來說，直播帶貨、休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)等行業(yè)相繼興起。近年來，福建省寧德市充分利用該地區(qū)豐富的山海土特產(chǎn)資源優(yōu)勢，著力推進(jìn)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園和電商直播基地的建設(shè)。為了推動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，他們采取了一系列措施，如通過“電商平臺+主播培育”等模式。這些舉措在引領(lǐng)和示范方面發(fā)揮了重要作用，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)營造了良好的環(huán)境。電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)戶提供了新的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，并激發(fā)了他們的創(chuàng)業(yè)熱情，因此吸引了大量農(nóng)民涌入創(chuàng)業(yè)市場。這種新的動力機(jī)制極大地推動了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的蓬勃發(fā)展。基于此，該研究提出如下假設(shè)：

H2：電商的發(fā)展通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級從而影響并促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級存在中介效應(yīng)。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 模型構(gòu)建 首先構(gòu)建基準(zhǔn)模型。為檢驗(yàn)電商發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的直接影響，由此模型（1）如下所示：

ENTit=α0+α1ECit+α2ROADit+α3URBit+α4GDPit+α5UIGit+α6AREAit+α7ELEit+εit（1）

式中：i為地區(qū)，t為時(shí)間；被解釋變量為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，用符號ENT表示。核心解釋變量為電商發(fā)展水平，用符號EC表示。控制變量包括：基礎(chǔ)設(shè)施（ROAD）、城鎮(zhèn)化（URB）、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（GDP）、城鄉(xiāng)收入差距（UIG）、農(nóng)作物總播種面積（AREA）、農(nóng)村用電量（ELE）。εit表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

為進(jìn)一步驗(yàn)證電商發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響機(jī)制，選取產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級作為中介變量，以此來檢驗(yàn)電商發(fā)展水平是否通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級來影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)。該研究在模型（1）的基礎(chǔ)上構(gòu)建如下模型：

INDit=β0+β1ECit+β2ROADit+β3URBit+β4GDPit+β5UIGit+β6AREAit+β7ELEit+εit（2）

ENTit=γ0+γ1ECit+γ2INDit+γ3ROADit+γ4URBit+γ5GDPit+γ6UIGit+γ7AREAit+γ8ELEit+εit（3）

式中，中介變量IND表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。其余變量含義與模型（1）一致，εit表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

2.2 變量選取與統(tǒng)計(jì)描述

2.2.1 變量選取。

（1）被解釋變量：農(nóng)民創(chuàng)業(yè)（ENT）。主要參考溫濤等［16］的做法，采用農(nóng)村私營企業(yè)就業(yè)人數(shù)與個(gè)體就業(yè)人數(shù)之和與鄉(xiāng)村人口總數(shù)的比值來表示。

（2）核心解釋變量：電商發(fā)展水平（EC）。考慮到數(shù)據(jù)的可得性和有效性，該研究參考王慧敏［17］的做法，以各省的電子商務(wù)銷售總額與社會消費(fèi)品零售總額的比值來衡量電商的發(fā)展水平。

（3）中介變量：該研究的中介變量為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級（IND）。參考已有文獻(xiàn)，該研究選取第三產(chǎn)業(yè)增加值與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值來表示。

（4）控制變量：基于相關(guān)文獻(xiàn)的研究結(jié)果，選取以下變量作為控制變量。基礎(chǔ)設(shè)施（ROAD）采用等級路里程，取對數(shù)處理。城鎮(zhèn)化（URB），用城鎮(zhèn)人口和總?cè)丝诘谋戎祦砗饬俊＝?jīng)濟(jì)發(fā)展水平（GDP），用國內(nèi)生產(chǎn)總值和總?cè)丝谥葋砗饬俊３青l(xiāng)收入差距（UIG），用農(nóng)村居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的比值來衡量。農(nóng)作物播種面積（AREA），采用農(nóng)作物總播種面積，取對數(shù)處理。農(nóng)村用電量（ELE），取對數(shù)處理。

2.2.2 統(tǒng)計(jì)描述。鑒于我國電商發(fā)展起步較晚，同時(shí)為了考慮數(shù)據(jù)的可獲得性，選取2013—2021年全國31個(gè)省（市）的面板數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行實(shí)證分析。數(shù)據(jù)主要來源于EPS數(shù)據(jù)庫以及《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。變量及描述性統(tǒng)計(jì)分析見表1。

3 結(jié)果與分析

3.1 基準(zhǔn)回歸結(jié)果及異質(zhì)性分析 表2報(bào)告了電商發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)影響的回歸結(jié)果，其中模型（1）匯報(bào)了31個(gè)省（市）的全樣本數(shù)據(jù)。從回歸結(jié)果來看，電商的發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響在0.01水平顯著，說明電商的發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)具有顯著的正向影響。該模型估計(jì)系數(shù)為0.533，即在影響其他農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的變量保持不變時(shí)，電商發(fā)展水平每提高1%，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就會提升0.533%。假設(shè)H1得到驗(yàn)證。電子商務(wù)的發(fā)展為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的信息不對稱問題提供了幫助，使農(nóng)民能夠及時(shí)獲取市場信息，提升其在市場中的談判能力。因此，電子商務(wù)的興起成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的重要平臺。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)可以通過電商平臺銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，設(shè)立電商服務(wù)中心和電商物流服務(wù)站，更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下的高效流通。

從控制變量來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（GDP）、農(nóng)作物播種面積（AREA）、農(nóng)村用電量（ELE）與被解釋變量呈正相關(guān)關(guān)系；基礎(chǔ)設(shè)施（ROAD）、城鎮(zhèn)化（URB）、城鄉(xiāng)收入差距（UIG）與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。以上檢驗(yàn)結(jié)果均在0.01水平下顯著。

模型（2）、（3）是將我國31個(gè)省（市）按其地理位置劃分為東部和中西部地區(qū)，對這兩個(gè)部分分別進(jìn)行回歸的結(jié)果。由以上的實(shí)證分析可以看出，電商發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響存在著明顯的區(qū)域性差異。從實(shí)際情況來看，正是由于我國各地區(qū)發(fā)展水平的不同，才導(dǎo)致了這些差異的存在。因此，將這兩部分分別進(jìn)行回歸，由此來進(jìn)一步探討電商發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響。根據(jù)回歸結(jié)果表明，電商發(fā)展水平對我國東部地區(qū)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響最為顯著。在其他條件不變的情況下，電商發(fā)展每上升1%，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就會上升0.735%。但是電商發(fā)展水平對中西部地區(qū)的影響不顯著，其原因可能是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，電子商務(wù)的營商環(huán)境較差等因素使得農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的積極性并不是太高。因此出現(xiàn)較強(qiáng)的地區(qū)差異性。

3.2 穩(wěn)健性分析 為了檢驗(yàn)回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，該研究將模型（1）的時(shí)間范圍縮減為2014—2020年，見模型（4）。表3的回歸結(jié)果顯示，電商發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)具有正向的影響，且在0.01水平顯著。由此可以說明電商發(fā)展水平對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響是具有穩(wěn)健性的。

3.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的中介效應(yīng)分析 基于上述分析，通過中介效應(yīng)模型進(jìn)一步驗(yàn)證電商發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響機(jī)制。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的角度，采用逐步回歸法對電商發(fā)展與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的中介變量進(jìn)行檢驗(yàn)。

表4為因果逐步回歸法中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果。模型（5）為電商發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響，在前文模型（1）中已體現(xiàn)，在這里不做過多贅述。模型（6）為電商發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的回歸系數(shù)為0.106，且在0.01水平顯著。說明電商的發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級具有正向的促進(jìn)作用。模型（7）將電子商務(wù)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級均放入回歸模型中，二者對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)均有顯著的正向影響。因此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的中介效應(yīng)是成立的。以上結(jié)果充分表明電商的發(fā)展可以通過推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，從而對農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)起到間接的促進(jìn)作用。假設(shè)H2得到驗(yàn)證。電商的發(fā)展可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的精加工，開發(fā)出獨(dú)特的產(chǎn)品，打造出新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，從而促進(jìn)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)積極性，逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興舉措。

4 結(jié)論與政策建議

4.1 結(jié)論 該研究基于2013—2021年我國31個(gè)省（區(qū)、市）面板數(shù)據(jù)對理論分析的結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)，得出以下結(jié)論：第一，電商的發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)存在顯著的正向效應(yīng)，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級在電商的發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響中存在著部分中介效應(yīng)。即電商的發(fā)展可以顯著地促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，又通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級間接的促進(jìn)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)。第二，我國電商發(fā)展水平雖然在逐年上升，但通過分區(qū)域的異質(zhì)性分析來看，我國電商發(fā)展存在著區(qū)域發(fā)展不平衡的問題，電商的發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響在東部地區(qū)的作用更為明顯。

4.2 政策建議 根據(jù)以上結(jié)論，為了使電子商務(wù)的發(fā)展更好地促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，提出以下政策建議。

第一，政府部門要大力推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，擴(kuò)大電子商務(wù)在全國的覆蓋范圍。為電商的發(fā)展提供融資、稅收優(yōu)惠等支持，減輕電商運(yùn)營的負(fù)擔(dān)和成本。為了讓更多農(nóng)民積極參與創(chuàng)業(yè)，需要加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度，提升農(nóng)村地區(qū)的信息通信水平，并持續(xù)創(chuàng)新和升級倉儲與運(yùn)輸中心，完善物流體系，以節(jié)省物流配送時(shí)間并提高配送效率。這樣可以鼓勵(lì)更多農(nóng)民主動融入創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

第二，隨著電商的發(fā)展，要相應(yīng)地提高農(nóng)民的技術(shù)素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)人才，定期組織農(nóng)民參加電子商務(wù)培訓(xùn)，輔導(dǎo)他們使用相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備，進(jìn)而激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的欲望。還要不斷營造出優(yōu)良的電商運(yùn)營平臺，為農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的電商環(huán)境，增加農(nóng)民對電商平臺的信心，降低創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

第三，要大力推動休閑觀光農(nóng)業(yè)、直播帶貨、鄉(xiāng)村旅游業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的發(fā)展。同時(shí)，不斷建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等新型平臺。積極培育家庭農(nóng)場、大規(guī)模種植養(yǎng)殖企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通加工企業(yè)等新型農(nóng)村經(jīng)營主體。通過優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供更加有利的條件。

第四，由于地區(qū)的異質(zhì)性，電商發(fā)展存在區(qū)域發(fā)展不平衡等問題，因此要大力發(fā)展中西部地區(qū)，提高中西部地區(qū)電商覆蓋范圍。根據(jù)不同地區(qū)的特色、文化、地理位置等因地制宜地發(fā)展電商，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，更能為不同地區(qū)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供產(chǎn)品的優(yōu)勢和競爭力。

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作者簡介 田潔瓊（1996—），女，湖北荊州人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。*通信作者，副教授，博士，從事農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理研究。

收稿日期 2023-09-14