青島麥草畫創新設計思路

劉國偉 郭甜甜 馬應應

隨著數字技術的飛速發展，新媒體已經滲透到日常生活的方方面面，為非物質文化遺產的傳承和創新提供了新的視角和手段。青島麥草畫，作為中國民間傳統手工藝非遺的一種，具有深厚的歷史文化底蘊和藝術價值。然而，由于現代社會生活方式和審美觀念的變化，麥草畫的傳承和發展也面臨著諸多挑戰。文章以麥草畫為例，探討如何在新媒體視閾下對麥草畫進行產品創新設計，使其在現代社會中煥發新的生機和活力，為青島優秀手工藝非遺傳承與傳播提供新路徑。

青島麥草畫藝術特征與傳承現狀

青島麥草畫的工藝及藝術特點。青島麥草畫選擇優質麥稈為原料，制作工藝包含切割與染色、拼貼、裝裱等二十多個步驟。先將麥稈切割成不同長度的小段，根據設計需要進行染色處理；再按照預先設計的圖案，將染好色的麥稈粘貼在畫布或其他承托物上，形成各種畫面；最后完成拼貼后，對作品進行裝裱，才能形成一幅完整的麥草畫。

作為一種獨特的草編工藝，青島麥草畫具有濃厚的民間藝術風格和地域特色。青島麥草畫在材料選擇上具有獨特性。它以麥稈為原材料，將麥稈金黃色的自然光澤和紋理借助燙、染、熏、蒸、漂、刮等手法展現出其獨特的視覺效果。青島麥草畫的圖案題材廣泛，包括花鳥魚蟲、山水人物等，尤其是青島地域海洋特色為其創作提供了豐富的素材，內容生動有趣。青島麥草畫在編織時注重紋理處理，通過不同的編織技法和密度，可以呈現出清晰的紋路和立體感。

現階段青島麥草畫傳承與傳播中的局限性。隨著現代化的發展，人們的生活節奏加快，許多年輕人更關注現代流行文化，而對傳統藝術形式了解不多。以AI數字繪畫、計算機輔助繪圖等為代表的新媒體技術及其產生的藝術作品極大地沖擊年輕人的審美，使得他們逐漸失去學習麥草畫的興趣。同時，青島麥草畫這類傳統手工藝作品需要手工匠人投入時間和精力，而現代社會中愿意投入大量時間和精力學習麥草畫技藝的年輕人越來越少。受限于商業需求和師資，藝術類高校難以開設此類校本課程供感興趣的年輕人學習。老手藝人漸漸老去，新一代傳承人缺乏，導致當前諸如麥草畫等手工非遺技藝傳承出現斷層。

麥草畫的傳統制作技藝雖然精湛，但可能不符合年輕人追求新穎、個性化的審美趨勢。年輕消費者更傾向于追求具有現代感和創意設計的產品。老手藝人因為文化、審美和時代的局限性，所生產的麥草畫產品在題材和內容方面容易存在過時和同質化問題，難以滿足年輕消費者探索多樣文化和個性化表達的需求。麥草畫在設計創新方面可能存在一定的局限。

從產業化開發來說，包括青島麥草畫在內的很多非遺都面臨著傳播人群和傳播范圍局限、設計滯后和產業化不足的問題。盡管麥草畫具有獨特的藝術價值和文化意義，但其知名度相比其他藝術品類較低，缺乏足夠的曝光和認知度。當前麥草畫產業大多是以家庭作坊和工藝品公司為主，所設計產品也基本是以麥草制工藝品為主，產品盈利能力和研發能力滯后。同時，政府和企業缺乏對青島麥草畫的宣傳，其所蘊含的文化內涵和傳承故事可能沒有通過新媒體的形式充分地講述和傳達給公眾，使得大眾無法理解其背后的文化意義和價值。

新媒體語境下的非遺機遇

新媒體對非物質文化遺產傳承和發展的影響是復雜而深遠的。從新媒體的整體特征來看，以“互聯網+非遺”的形式將非遺故事、工藝、特點通過社交媒體、視頻平臺和網絡直播等平臺，讓更多人了解和認識非遺，可以拓寬公眾對非物質文化遺產的理解，也為其傳承和發展提供了更廣闊的空間。從傳播者的視角出發，非遺傳承人也可以在這個過程中不斷接收優秀的知識和文化，促進自身的文化發展和傳承。新媒體技術如數字攝影、錄像等，能使得非遺可以被全面、真實地記錄下來，并永久保存。

中國社科院輿情實驗室發布的《2021非遺電商發展報告》顯示，非遺消費市場前景廣闊，青年消費者成為非遺消費的主力。隨著我國綜合國力的進一步增強，讓新時代的90后以及00后感受到了國家的強大，充分激發了青年群體的愛國情懷和文化自信。購買和使用具有非遺元素的文創產品和國貨，成為他們表達文化認同和情感的一種方式。

新媒體傳播速度極快，信息量巨大，但這也導致了信息過載和虛假內容的出現。用戶難以區分信息的真偽和重要性，虛假內容也可能對非遺的傳播造成負面影響。在新媒體傳播中，由于受眾的年輕化和信息接收方式的碎片化，非遺文化的深厚內涵往往難以得到充分展示，平臺競爭也可能使非遺面臨被邊緣化的風險。

新媒體語境下的青島麥草畫非遺產品創新設計路徑

青島是首批國家級旅游改革創新先行區，是一個具有豐富的地域文化資源和創新沃土的現代化城市。通過深入挖掘文化元素進行麥草畫數字化檔案和數據庫構建、加強新媒體技術研發與應用、利用數字化技術拓寬麥草畫的設計與應用場景等方式，可以打造出獨具特色的麥草畫文創產品，更好地傳承和弘揚中華優秀傳統文化。

麥草畫數字化檔案和數據庫構建。新媒體環境下，信息的獲取和交流更加便捷，這為青島麥草畫的創新提供了更多靈感和資源。政府、企業及相關機構可以通過新媒體技術詳細記錄麥草畫所涉及的歷史、文化、技藝、傳承人等信息，為此類手工藝非遺技藝的保護和傳承提供全面的數據支持。數字化檔案為教育工作者和研究人員提供了豐富的教學和研究材料，有助于麥草畫藝術的學術研究和教育傳播。同時利用大數據能夠分析消費者對新媒體麥草畫產品的需求和反饋，能夠促進企業不斷優化產品設計。通過收集和分析大量消費者數據，企業可以深入了解消費者對新媒體麥草畫產品的具體需求，也能方便地使用數據庫檢索到相關信息，準確高效地完成麥草畫文創產品的開發。2019年云南省文化和旅游廳與騰訊公司簽訂了云南新文旅IP戰略合作計劃就是一個很好的例子。騰訊公司借助其IP設計能力將云南少數民族文化和傳統非遺技藝進行數字化開發，將扎染、刺繡等傳統工藝通過新媒體技術進行設計呈現，極大地推動了云南文化旅游業態的發展和非遺技藝的傳承。總體來說，構建數字化檔案和數據對于麥草畫產品的創新設計具有多方面的積極作用，不僅能夠保護和傳承這一傳統藝術，還能推動其創新發展，使其在現代社會中煥發新的活力。

加強新媒體技術研發與應用。新媒體技術發展是時代進步的主要標志之一，設計者和企業可以有效利用人工智能、機器學習等技術，開發智能化的麥草畫設計軟件，降低創作門檻，提升創作效率。地方文旅企業和博物館可以探索將麥草畫與虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術進行深度融合，打造沉浸式藝術體驗。這種體驗不僅能夠增強觀眾對麥草畫藝術的理解和欣賞，還能夠激發他們對傳統手工藝的興趣和熱愛。同時，這種創新展示方式也有助于麥草畫藝術進行傳承和推廣，讓更多的人了解和欣賞這一獨特的藝術形式。

利用數字化技術進行麥草畫設計和推廣。利用數字化技術進行麥草畫設計和推廣是一種有效的方法，有助于拓寬銷售渠道并吸引更多年輕消費者的注意。通過數字印刷技術，可以將麥草畫設計圖樣快速、準確地復制到各種材料上，如T恤、帽子、袋子等。這些衍生產品易于傳播，可作為時尚單品吸引年輕人購買。抖音、小紅書等社交平臺和網站可以方便展示麥草畫的制作過程、成品以及藝術家的故事，增加麥草畫的知名度和吸引力。虛擬現實（VR）技術的出現，讓用戶能夠在虛擬環境中親身體驗麥草畫制作過程，增強其沉浸感和體驗感，并通過數字技術進行虛擬與實體產品的精確定制，實現個性化消費。

新媒體語境下的青島麥草畫產品設計實踐

麥草畫非遺產品是基于麥草畫文化、材料、工藝而設計的，其概念不單單是指麥草畫裝飾畫，如以麥草畫為主題的文具和玩具、麥草畫元素的家居用品等都是基于麥草畫的非遺文創產品。在新媒體語境下，可以在產品形態、模式創新和品牌塑造三個方面進行創新型實踐以滿足消費者對麥草畫非遺產品的特殊需求。

基于麥草畫特色的產品形態設計。文創產品的外觀設計是消費者接觸產品時的第一印象，對于激發購買欲望和傳遞地域文化具有至關重要的作用。青島麥草畫的材料是秸稈，其形態、色彩、肌理及表現效果具備獨特的辨識度，可以為相應的產品增添獨特的質感和藝術魅力。在設計基于麥草畫的非遺文創產品時，需要選取典型且有代表性的特征，并結合消費者的喜好來進行設計。為了將這些元素有效地應用于文創產品的設計中，可以采取特征歸納、抽象提煉、分割重構等策略。從麥草畫的經典作品中提取出特定的造型、色彩搭配、圖案紋理等能夠體現麥草畫的獨特風格和美學價值。將麥草畫的傳統元素提煉出的基本形態和色彩運用現代設計手法可以使傳統元素與現代設計相結合，使得產品可以產生極強的視覺沖擊力。將麥草畫的圖案或造型進行分割，然后用重新組合的方式可以打破傳統的構圖方式，創造出更具現代感和創新性的設計。例如在設計實踐中，我們可以將具有吉祥美好寓意的“麥草畫繡片”應用于現代家居日用品中，在保留非遺特征的同時也體現了現代美感。

新媒體技術為麥草畫文創產品提供了更豐富和多元的產品形態及表現形式。通過虛擬現實和增強現實等技術手段進行融入，使部分功能與形態具備交互性，從而可以增強用戶使用麥草畫文創產品的參與感、趣味性和文化體驗。

以用戶需求為出發點的模式創新。在新媒體時代，年輕一代已成為文創產品的主要消費群體。在麥草畫非遺文創產品開發、文化旅游等方面，需要改變過去傳統的“工廠模式”，而是緊密圍繞用戶的核心需求，基于新媒體平臺實現用戶需求的快速迭代設計。通過市場調查，可以使用信息可視化工具對用戶群體進行細分，并為年輕用戶量身打造或時尚或雅致或復古或萌系風格的文創產品。通過對麥草畫的特征元素符號進行再設計，并融合到各類物質載體中，可以開發出更具實用性和審美價值的文創產品。

例如，將青年消費者比較感興趣的原創IP形象使用麥草畫的形式進行創新性表現，并加入燈光、音樂等形式以實現跨物質載體傳播；在家居裝飾品中融入麥草畫圖案或技藝，可以創造出獨特的壁畫、屏風或擺件；在服裝設計中運用非遺的色彩、圖案或編織技藝，可以使服裝更具個性化和時尚感。除了傳統的實體產品，如APP、在線游戲、虛擬展覽等都可以引入麥草畫非遺文化元素。比如《原神》在很多場景設計中便使用了麥草畫元素，通過游戲這一現代媒介，傳統文化得以更廣泛地傳播和普及。游戲中的麥草畫元素可以吸引玩家的興趣，進而激發他們對傳統文化的探索和了解。

注重青島麥草畫非遺產品品牌塑造。在新媒體時代，信息量的爆炸式增長使得消費者對于產品的品質和吸引力提出了更高要求，塑造青島麥草畫非遺產品品牌顯得尤為重要。利用新媒體進行麥草畫產品品牌塑造時，應注重結合故事性IP及元素的融入，故事是情感和意義的敲門磚，IP形象融入麥草畫非遺，可以使得其品牌形象更加立體和飽滿，傳播度也會隨之提高。也可以結合時下熱點，設計策劃一系列有趣、有教育意義的麥草畫主題活動，提高消費者的參與度和粘性。

在新媒體語境下對麥草畫非遺產品進行創新設計是傳承和發展這一非物質文化遺產的有效途徑。通過數字化保存與展示、交互式體驗設計和跨界合作與創新等手段的應用，可以使麥草畫在現代社會中煥發新的生機和活力。同時，這些創新設計也有助于提升麥草畫的文化價值和市場價值，推動文化產業發展與繁榮。應該積極探索和實踐新媒體視閾下的麥草畫產品創新設計。

基金項目：2023年度青島濱海學院科研平臺開放課題“新媒體視閾下的麥草畫非遺產品創新設計研究”（項目編號2023KFKT010）研究成果；2023年度青島濱海學院科研平臺開放課題“新文創理念下海上絲綢之路文化創新與傳承路徑研究”（項目編號2023KFKT009）研究成果；2022年度青島濱海學院科研項目資助及委托項目“新舊動能驅動下傳統手工技藝的多元再生路徑與創新傳播研究”（項目編號2022RZ01）研究成果。

（作者單位：青島濱海學院）