探路IP宇宙 影劇綜聯動風勁吹

鐘茜

影視聯動風潮正勁。近期，憑借電影《飛馳人生2》的熱度，衍生網絡劇《飛馳人生熱愛篇》一上線便收獲不少關注；同期播出的“唐探宇宙”衍生劇《唐人街探案2》，延續“唐探”IP世界觀，引發網友追劇熱潮；開年，影版《一閃一閃亮星星》上映，掀起眾多劇粉“回憶殺”。

影劇頻頻聯動，劇綜亦動作不止。4月11日，熱播劇《與鳳行》剛剛會員收官，同日，衍生綜藝《推市營業中》便接續上線，延續了IP熱度；年初，愛奇藝小逗劇場相繼上線了《一年一度喜劇大賽》的衍生劇《少爺和我》《大王別慌張》，豆瓣評分分別為7.3和7.9，成績不俗。

影視界“一魚多吃”并非新鮮事。近年來，影劇綜聯動不斷，不僅拓展了內容創作邊界，也釋放了優質IP的長尾效應、增量價值。隨著更多影視聯動新玩法“解鎖”，業界人士看到了跨界合作與創新融合的廣闊空間。同時，影視聯動也促進了產業協同發展，為行業注入新活力。

影劇聯動 構建IP宇宙

電影與劇集聯動，近年已誕生不少成熟樣本，并衍生不同聯動模式。

第一種是業內常說的“一魚兩吃”，即同一IP分別由不同團隊進行劇集和電影兩個版本的獨立開發，《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《七月與安生》《杜拉拉升職記》《花千骨》等熱門IP，都采用此種開發模式。值得一提的是，去年影版、劇版《三大隊》幾乎同期上線——2023年12月15日，由戴墨執導、張譯等主演的電影《三大隊》上映；12月21日，由邢鍵鈞導演、秦昊等主演的劇版《三大隊》上線，前后時間相差不足1周，“影劇同拍”引發業界關注。

影版和劇版同步制播，反映了上游IP協同開發趨勢。貓眼專業版資料顯示，該IP分別由萬達影視旗下的兩家公司參與開發：劇版由浙江東陽新媒誠品文化傳媒有限公司備案并聯合出品；影版由萬達影業出品。相較傳統影劇聯動，影劇同拍優勢明顯。首先，由于出品方協作緊密，二者擁有更穩定的內容品控；其次，影版和劇版的制作進度、播出時間、宣傳節奏幾乎一致，二者互相反哺熱度，能夠在短期內最大限度釋放IP價值。

第二種是近年較為常見的“影衍劇”“劇衍影”模式——即電影/劇集火爆后積累大量觀眾基礎，借助IP熱度順勢開發其他品類同名作品，內容上不對前作進行機械性翻拍，而是拓展時間線和故事線，完成新的敘事。

“影衍劇”方面，近期播出的網絡劇《唐人街探案2》和《飛馳人生熱愛篇》，都是在原IP世界觀、故事體系與人物關系的基礎上，續寫新故事，不斷拓展“IP宇宙”。早在2020年，“唐探”IP就推出了第一部衍生網絡劇《唐人街探案》，在故事節奏、鏡頭語言、造型美術等方面延續影版風格，以單元短劇的形式講述新偵探林默破解奇案的故事，開啟了有別于電影的故事線。今年2月，網絡劇《唐人街探案2》上線。

今年春節檔票房亞軍《飛馳人生2》的衍生網絡劇《飛馳人生熱愛篇》2月底接檔影版播出，有效承接了電影的市場熱度。該劇續寫了影版《飛馳人生》第一部的故事，影片結尾飛出懸崖的張弛（胡先煦 飾）意外進入21歲林臻東的身體，想盡一切辦法阻止自己重蹈覆轍，劇版與《飛馳人生2》呈現了完全不同的故事線。作為“飛馳人生”IP創作者、劇版監制之一，韓寒認為，劇集“一體雙魂”的設定非常有趣。劇版展現了更多的前傳故事和人物關系，并與影版熱血、爽感的喜劇風格一脈相承。

此外，衍生自動畫電影《雄獅少年》的真人短劇《超越吧！阿娟》2月5日上線抖音平臺，電影“雄獅少年”中的阿娟從大銀幕走進小屏幕，開啟一段熱血與歡笑齊飛的逐夢之旅。《雄獅少年》出品方北京精彩持續打造的“中國少年宇宙”，電影《雄獅少年》的續作《雄獅少年2》正在打磨之中，預計于年內登陸大銀幕與觀眾見面。

“劇衍影”方面，《一閃一閃亮星星》《想見你》《愛很美味》等電影均以劇版故事為基礎進行內容延展，并起用劇版班底制作。其中，《一閃一閃亮星星》成績亮眼，劇版分賬票房破億元，影版在跨年檔“下雪場”儀式感營銷助力下，拿下超7億元票房。

中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山認為，依托熱門IP推出不同形態的衍生內容，能夠放大原IP價值，為產業鏈的多元拓展積累人氣，“以影劇聯動為例，電影的密鑰一般在一個月左右，熱度很快就會過去。推出相應的劇集，能夠延長IP熱度周期，形成持續的長尾效應。”在他看來，影劇聯動符合市場經濟發展規律，為導演、編劇等主創提供了更為多樣的探索路徑。

壹同制作研發部副總裁任冉告訴《綜藝報》，電影和劇集受眾有一定重合度，但也有區別。針對同一IP開發電影和劇集作品，可以覆蓋更廣泛的觀眾群體，既能保證IP延續性，又能拓展創作邊際。

北京精彩創新中心總監、電影《雄獅少年》衍生短劇總策劃柴姣姣表示，影劇聯動對IP有增值效果。“不同的內容載體既能拓寬IP受眾面，又能增強粉絲黏性。”在她看來，影劇聯動是互相滋養的關系，比如，《超越吧！阿娟》讓更多抖音短劇用戶知道了電影《雄獅少年》，《雄獅少年》的粉絲也積極參與短劇的互動討論，于無形中實現了IP增值。“對IP的再開發，不但可以豐富IP內涵，還可以延長IP生命力、維持IP熱度，讓其獲得更多關注及經濟收益。”

劇綜深度融合 放大IP聲量

4月11日，熱播古裝劇《與鳳行》推出的團綜《推市營業中·與鳳行專場》在騰訊視頻開播，劇集主演趙麗穎、林更新、辛云來、何與、劉冠麟、王伊瑤化身“民國小偵探”，攜手解謎尋寶。

國內“劇衍綜”早有先例。《鬢邊不是海棠紅》播出期間同步上線了衍生綜藝《瑜你臺上見》，由女老生王珮瑜講述京劇的歷史故事、流派淵源；《冰糖燉雪梨》推出衍生節目《冰糖燉雪梨·愛豆天團》，向觀眾科普冰上運動知識。

近年來，各平臺劇綜聯動深度融合，劇綜同步開發成為新趨勢，滿足粉絲需求的團綜日漸盛行。去年，愛奇藝推出互動形式劇綜《100萬個約定》，征集粉絲心愿設計綜藝內容，由劇中演員組成主演團，完成三天兩夜的團建互動真人秀，《100萬個約定之七時吉祥》《100萬個約定之寧安如夢》相繼上線，其中，《100萬個約定之寧安如夢》創下開播24小時站內熱度值破8000的好成績。

湖南衛視播出的《大宋少年志2》也曾推出團綜《團建吧！七齋》及衍生綜藝《大宋探案局》。《團建吧！七齋》邀請劇中主演來到山清水秀的民宿團建，通過捉雞捕蝦的趣味勞動、考驗默契的趣味游戲、真摯感人的聊天局等活動形式，展示主演團線下的原生關系；《大宋探案局》延續劇集探案風，融入推理元素和斷案情節。此外，武俠劇《少年歌行》在播出期間也趁熱打鐵，為用戶定制主演生活番節目《少年特別企劃》，帶給觀眾多樣化觀看體驗。

整體來看，劇衍綜更像是為劇粉提供的“售后”服務，在劇集斷更期間，滿足劇粉需求，延續IP熱度；同時，衍生綜藝中的名場面、話題也將反哺劇集。劇綜形成合力，不斷放大IP聲量。

“綜衍劇”也早有先例，如《非誠勿擾》的衍生都市情感劇《新戀愛時代》，《明星大偵探》衍生微短劇《頭號嫌疑人》《目標人物》等。近年，“綜衍劇”多出現于喜劇綜藝。比如，今年年初由《一年一度喜劇大賽》衍生的劇集《少爺和我》和《大王別慌張》，更早時候由《開播！情景喜劇》衍生的情景喜劇《家有姐妹》等。

孫佳山從影視宣發角度對劇綜聯動進行了深入剖析。他談到，目前影視內容宣發的主流模式，一是導演、編劇、主演等主創深度專訪，此類宣傳主要針對影迷群體；二是首映禮、超前點映等地推活動，但單場放映觸達人群有限；三是近年來風靡的短視頻營銷，其優點是快、廣，短板是缺乏深度。“在此宣發環境下，劇衍綜藝的優勢便凸顯出來，游戲環節中的戲劇沖突效果等，能夠增強觀眾和IP之間的情感聯結。”孫佳山認為，衍生綜藝完全有機會成為與短視頻等量齊觀的重要宣發方式。無論是開播前選角“預熱”，還是開播后團建“售后”，衍生綜藝在增加劇集話題熱度的同時，延長了劇集的宣發周期。

中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示，劇綜聯動帶來的資源整合，讓創作效率更高。“在內容制作上，劇綜聯動有四個好處：共享、共創、共融、共榮。”他認為，劇綜聯動不僅可以延續IP熱度，保證長尾效應，還能兼顧劇集和綜藝兩種內容的觀眾，相互宣傳、相互引流，形成“1+1大于2”的效果。

機遇與挑戰

除了影劇、劇綜，更多聯動模式不斷涌現。

去年9月，電影《封神第一部：朝歌風云》衍生綜藝《封神訓練營》在芒果TV播出。節目以綜藝敘事邏輯重新剪輯了電影幕后素材，邀請導演與主演以觀察嘉賓的形式共同回顧創作歷程，向大眾展現年輕演員經歷全球海選、導演面試、在封神演藝訓練營集中培訓的全過程。電影衍生綜藝的播出讓觀眾對電影幕后有了更全面的了解，也為“封神”IP后續兩部影片持續造勢。

“綜衍綜”也是近年常見的衍生模式。如《乘風破浪第三季》衍生綜藝《星星的約定》《樂隊的海邊》，《披荊斬棘第二季》衍生綜藝《我們的滾燙人生2》《大灣仔的夜2》等。這些衍生綜藝不僅拓展了原節目的內容邊界，也通過不同視角和形式，為觀眾帶來了全新的觀看體驗。

此外，業界還將視線轉向演唱會、音樂劇等衍生形式。熱播劇《蓮花樓》《長相思》均在劇集收官后舉辦專場演唱會；電影《雄獅少年》推出同名音樂劇，探索影視IP在銀幕之外的商業價值。此外，電影《熱辣滾燙》也宣稱將推出“電影IP售后演唱會”。

影視聯動固然有諸多好處，但由于媒介形態不同，實際操作并不容易。中國電影評論學會秘書長胡建禮分析，劇集、電影改編過程中，會出現一定程度的“水土不服”。電影和電視是兩種不同的藝術類型，內容體量、創作邏輯、敘事手法、受眾群體不同，“改編作品受故事、人物、結構、主演等多方束縛，對編劇、導演要求非常高。”他建議，IP改編過程中，要有長遠的目光和精益求精的創作態度，尊重市場、尊重觀眾，才能延續IP，不斷推出精品。

劇集與綜藝制作相對獨立，從執行層面來看，項目聯動開發存在壁壘，制片方需要有強大的資源整合和創新能力。業內人士建議，劇綜聯動要以好產品為依托，只有IP品質過硬，才能積累足夠豐厚的話題熱度和觀眾口碑，從而為衍生作品賦能。此外，衍生內容不能完全依賴IP“原生光環”，要形成獨立的敘事邏輯和敘事結構。

孫佳山認為，就商業模式而言，影劇綜的聯動開發仍處于一片“藍海”，“過去十年，行業一直呼喚影劇聯動、影游聯動、IP系列開發，如今我們已經初步具備了這樣的能力。國內影視行業的IP開發能力不斷增強，這片藍海背后意味著更豐富的影視產品矩陣。不過，玩轉衍生仍需回到內容本身，‘內容為王依舊是不變的創作基礎。”