月份牌色彩表現以及應用分析

鐘靖雯

摘 要：月份牌作為我國一種具有地方特色和民族特點的傳統繪畫藝術表現形式，與社會發展、百姓生活和審美水平緊密相關。在色彩表現上，月份牌具有豐富的文化內涵和顯著的藝術風格，深入分析月份牌色彩的成因和特征，對于現代月份牌插畫以及藝術色彩運用都具有重要的借鑒意義。因此，本文在月份牌色彩成因的基礎上，分析和提煉月份牌的色彩特征，探索月份牌畫的色彩規律在現代設計、商業運用等領域中的運用策略，并深度思考如何在傳承傳統繪畫藝術色彩表現手法的同時，創作出具有現代時代特色的藝術作品，這不僅有助于傳承和發揚月份牌的藝術傳統，也能夠為當代藝術的發展注入新的活力和內涵。

關鍵詞：月份牌；色彩特征；色彩運用

Abstract： As a traditional painting art form characterized by regional features and ethnic traits in China， monthly calendar paintings are closely related to social development， peoples lives， and aesthetic standards. In terms of color expression， these paintings embody a rich cultural significance and a distinct artistic style. By delving into the origins and characteristics of the colors used in monthly calendar paintings， we can gain valuable insights for modern calendar illustration and the application of art colors. Therefore， this paper analyzes and refines the color characteristics of monthly calendar paintings based on their origins， explores strategies for applying these color patterns in modern design and commercial applications， and deeply considers how to create artworks that are both a continuation of traditional painting color techniques and reflective of modern era traits. Doing so not only helps to preserve and promote the artistic tradition of monthly calendar paintings but also injects new vitality and meaning into contemporary art development.

Keywords： Shanghai-style calendar paintings；color characteristics；color application

0 引言

月份牌作為一種特殊的畫片形式，表現了豐富的社會文化，是反映當時社會的重要圖像資料。它的處理極具中國特色，展現了西方和東方、傳統與時尚的方式，為中國當代的視覺設計以及商業運用指出了一個方向[1]。

1 月份牌概述

月份牌起源于19世紀末，是中西文化元素融合的產物。在清朝末期，愛國人士提倡向西方學習，西方文化觀念在中國得到一定程度的傳播，隨著社會經濟的發展，月份牌作為中西文化交流的媒介逐漸興起，它涉及的題材十分廣泛，包括歷史故事、戲曲人物、名勝古跡、仕女等[2]。

20世紀20年代以后，因為社會的進步和女性角色的轉變，時裝題材月份牌占據了市場的主導地位，呈現出豐富多彩、新奇有趣的形象。本文主要研究20世紀20年代后月份牌的色彩特征演變以及分析和運用。

2 不同時期月份牌的色彩

色彩是視覺感知到的一種直觀表現，是多方面因素的展現。不同時期的月份牌色彩表達并不是固定的，它們會受到來自地域文化、社會環境、經濟乃至個體差異等多方面影響。月份牌畫家在進行繪制的時候，需要深入了解每種色彩的情感含義，并結合月份牌創作的主題和目的，再加以精心選擇和運用色彩，從而在畫布上傳達出內容。

月份牌的色彩流行趨勢一直在隨著時代的變化而變化，同時這種變化也引導了當時的潮流，反映著人們的社會生活以及審美取向。這種色彩選擇的技巧是畫面的核心，也是情感和觀眾共鳴的媒介，為月份牌的創作提供了廣泛而豐富的視覺表現。

2.1 早期月份牌的色彩

月份牌的起源可追溯至傳統年畫，繼承了其裝飾性和寓意吉祥的特質。然而，隨著時間的推移，月份牌逐漸演化，開始更為明顯地強調廣告內容的傳達和先鋒繪畫風格的采用。這種轉變不僅體現在其功能上，從單純的裝飾和祈福逐步轉向商業推廣和信息傳遞，也顯著反映在視覺表現上，月份牌采取了更加前衛和創新的藝術手法，與傳統年畫的審美和表現形式產生了明顯的區別。

早期月份牌在繪制藝術主要強調線條的流暢性和墨色的深淺，以此來表達畫面的意境和情感。具體而言，色彩的運用以低純度和同色系或近色系為主，這不僅體現了對色彩和諧統一的追求，也映射出當時社會文化的內斂和穩定。

在1916年的月份牌廣告作品中，可以觀察到女性常被描繪穿著淡綠色上衣與淺紅色裙子，這種顏色搭配在當時被視為相對大膽。然而，整體畫面的明暗度較低，色彩對比并不鮮明，這可能是由于當時的技術限制和月份牌畫家對色彩運用的考慮。此外，背景色彩的選擇通常以綠色和紅色為主，但整體色彩偏暗，暖色與冷色的結合在視覺效果上較為微妙，缺乏強烈的對比和層次感。

直到20世紀20年代，這種色彩風格仍廣受歡迎，其在一定程度上反映了當時中西文化交融的背景以及社會環境的狀況。月份牌畫家通過這種色彩的運用，旨在營造一種溫馨的氛圍，從而與觀眾產生情感共鳴。

2.2 中期月份牌的色彩

中期月份牌的色彩保持淡雅、純度低，延續至20世紀20年代前后。上海引入了國外攝影技術，為月份牌色彩發展帶來了重要機遇。杭稚英借鑒了美國迪斯尼卡通電影的色彩鮮艷和對比強烈，改進了月份牌的繪制技巧，提升了色彩的純度和亮度。在明度提高的基礎上，他使用了更鮮艷的背景色，人物色彩清新，純度進一步提高，整體畫面冷暖色對比強烈，清新自然。

20世紀20至30年代的月份牌背景有些仍顯灰暗，但主體人物附近的亮度和純度有所提高，突出了主體人物，增強了色彩的豐富性。如杭稚英在繪制煙草廣告畫時，畫面的整體效果比起早期月份牌鮮亮，人物出眾，背景和主體黏連在一起，形成非常和諧且豐富的視覺效果畫面（圖1）。在杭稚英大多數的作品中，人物的服飾色彩都很艷麗、飽和度十分高，在服飾上應用藍色、綠色、黃色的色系，其中還會使用高飽和度的紅色運用在人物的服飾花紋上。他的作品中，花卉植物也增加了很多，強調了畫面的層次感。花卉顏色有紅色、粉色、白色等，背景點綴綠色系的植物藤蔓。

2.3 晚期月份牌的色彩

至中后期，杭稚英將清新淡雅的風格發揮到了極致，人物皮膚細膩，妝容豐富，服飾色彩艷麗，對比強烈。背景被省略或縮小，主要色彩集中在人物身上，有時背景僅作為簡單裝飾與人物色彩對比。

同時，杭稚英注重月份牌的印刷和包裝，使構思、創意、繪稿以及印刷環節都能保證質量，讓月份牌的色彩在出廠過程中能最大限度地呈現出來。

因此在晚期的月份牌的創作中，色彩運用通常呈現出鮮明的對比效果：冷暖對照、深淺交錯、明暗相宜，通過多樣化的色彩搭配，視覺上豐富且吸引人。這種色彩的強烈對比不僅令月份牌本身色彩鮮艷、生動，而且有效地捕獲了消費者的視線。此色彩處理技巧的廣泛應用，不僅標志著月份牌藝術達到了頂峰，同時也促進了該色彩風格的進一步發展和普及。

3 月份牌的色彩成因分析

月份牌色彩風格的變化，很大程度上受到了西方藝術色彩運用習慣的影響。觀察中國的傳統繪畫，可以發現其以淡雅和樸素為主要風格，其色彩特征通常是明亮而低飽和。然而，隨著西方文化的滲透，這一審美習慣經歷了顯著的變革。西方的高飽和度和高純度色彩逐漸影響了月份牌畫的色彩。隨后在月份牌畫的演變中，這種鮮艷且純凈的色彩風格成為了月份牌的標志性特征。[3]

3.1 地域文化因素分析

在清末民初，由于戰亂與市場需求的緣故，一部分桃花塢年畫藝術家搬遷至上海，并在小校場區域創建了著名的年畫街。此時期，隨著外國商人引入的石印和招貼海報等新型印刷產品的普及，月份牌作為一種獨特的文化產物應運而生。最早的月份牌源于上海，具體可追溯到1876年《申報》上的一則廣告，宣告了月份牌的商業化誕生。

隨著時代的發展，上海的印刷技術經歷了快速的迭代更新，從傳統的木版印刷和套色技術發展到石版和膠版印刷，月份牌畫家們也通過優化和精進擦筆淡彩風格，使得畫面的視覺效果更加細膩柔和，色彩愈加鮮艷豐富。最初，月份牌的色彩設計是從傳統年畫演化而來的，較為素雅。但隨著時代的發展，畫師們在色彩的應用上更加大膽創新，也傳達出了更加豐富多彩的情感。這種創新的色彩選擇不僅反映了當時社會文化背景下的藝術創作環境，也促進了觀眾與月份牌之間的情感共鳴，展現了月份牌藝術在文化傳承與創新中的獨特價值。

3.2 繪制工藝因素分析

月份牌的早期制作采用了木刻技術，其起源可追溯至小校場年畫。后期石印印刷技術突破，使得月份牌藝術的色彩組合自成一派，成為二十世紀初印刷技術與藝術審美碰撞的典范。月份牌印刷使用的技術是由石材吸墨及油水不相融的原理創制，后期畫稿多用石印中的彩色石印法印制。

在藝術創新和技術演變的過程中，鄭曼陀開創了月份牌年畫的擦筆水彩繪畫技巧。此技法的獨特之處在于，首先以擦筆的方式施加碳精粉描繪人物輪廓，隨后在此基礎上輕輕覆蓋一層水彩，賦予作品細膩、逼真且具備立體感的視覺效果。石印技術結合擦筆淡彩風格的繪畫技法，使得月份牌配色呈現出非常豐富的視覺效果。

杭稚英在鄭曼陀的創作基礎上，進一步吸收動畫制作中的精髓，調整了月份牌年畫中碳粉素描的使用，僅強調轉折處和色彩鮮明的部分，從而使畫面色彩更加鮮艷、吸引眼球。在技術上，他不畏創新，采用噴筆技術調整畫面色調和色彩過渡，力求最大程度提升作品的視覺效果[4]。

除了繪畫技術的革新，杭稚英還探索了多種不同的材料和工藝。例如，他選用了挪威產的卡紙，其細膩的肌理極為適合繪制彩筆水彩畫；同時，他還發現美國產的水彩顏料色澤鮮明，因此決定直接進口這些顏料來進行創作。這些探索給月份牌的發展帶來了很大的提升。

4 月份牌的色彩運用策略

現今月份牌作為一個傳統懷舊符號出現在很多商品包裝以及商業招貼上，通過傳統的圖案來吸引消費者、促進商品的銷售。在圖形和文字之外，色彩是平面設計的核心元素之一。在當前經濟快速發展、市場競爭激烈的背景下，設計師開始重新評估色彩在設計中的作用，通過創新地利用月份牌色彩的深層含義來提升產品的市場競爭力，從而更有效地吸引消費者的目光。

4.1 月份牌色彩的重要性

色彩在月份牌中的重要性不僅體現在其能夠捕捉觀眾的視覺注意力上，還在于它深刻地反映了文化特性和審美偏好的演變。在中國傳統繪畫中，清淡和素雅的色彩，具有高明度和低飽和度的特點，長久以來被視為美學的典范。然而，隨著西方文化的影響，尤其是在洋商的推廣下，鮮艷且高飽和度的西方色彩逐漸被融入月份牌設計中，這種色彩轉變不僅展現了審美觀的多樣性，也體現了文化融合的過程。

月份牌通過色彩的運用，不僅能傳達特定的文化信息，還能激發觀眾的情感共鳴，增強其藝術吸引力。色彩的選擇和組合在月份牌設計中發揮著至關重要的作用，它能夠提升月份牌的視覺效果，使其更加生動和吸引人，同時也能夠有效地傳達時代背景、節日氣氛或特定主題的情感。因此，月份牌色彩的運用不僅是藝術表達的一種手段，更是連接過去與現在，傳統與現代的橋梁，展現了文化的連續性與時代的變遷[5]。

4.2 月份牌色彩在現代語境的融合

將月份牌畫色彩融匯于現代設計時，我們應注重在創新中尋求傳承，既保留其經典的視覺色彩，又避免完全顛覆傳統風格。設計時，應結合新的理念、文化及技術，同時巧引流行趨勢，實現適度的創新。由于外來文化的滲透、生活環境的改變及人們年齡的增長會引起公眾審美偏好的變化，未能將傳統視覺色彩與現代語境相融合的產品，將難以持續獲得商業成功。因此，在現代設計中，運用月份牌畫的色彩標識時必須考慮到當代消費者的審美傾向，確保這些傳統視覺符號能與時代同步，以維持其長期的商業吸引力和價值。

在當今設計領域，懷舊風已經成為一種國潮的設計趨勢。以“懷舊”為主題的設計，尤其是那些充滿舊時光色彩的作品，引發了廣泛的興趣，并激發了利用民國風格進行商業插畫設計的熱潮。這種風格的應用從海報設計擴展到了品牌標志、廣告、出版物以及產品包裝等多個方向[6]。

香港的平面設計大師靳埭強就將月份牌的裝飾風格和色彩巧妙整合入包裝設計中。他不僅重新詮釋了月份牌中的經典美女形象，在視覺呈現中融合了東方韻味，還用具有標識性的色彩深化了“雙妹”化妝品的高雅與寧靜形象，有效地呈現了品牌的核心理念和文化精髓（圖2）。

在這個作品中，顏色雖然素雅但非常富有層次錯落感，光線和色彩相宜得章，細膩的人物刻畫和背景的搭配組合出了非常棒的視覺表現，嚴謹的色彩使用配合月份牌畫風技法，使整個產品有極佳的視覺表現力。

4.3 月份牌色彩在現代包裝的運用

平面廣告設計旨在傳遞信息、吸引顧客并促進產品銷售。在設計元素中，除了圖案和文字，色彩扮演著至關重要的角色。隨著經濟的快速發展和市場競爭的加劇，設計師們越發重視色彩在平面設計中的作用，通過巧妙運用色彩的豐富內涵來提升產品商業價值，從而吸引消費者的目光。

以老金磨方姜茶的包裝設計為例（圖3），其采用了灰黃色牛皮紙材料，這種底色與姜茶本身的顏色相呼應，增加了產品的自然感。包裝上的月份牌美女圖像，以其皮膚的透亮和黑發的鮮明，突出了姜茶美容養顏的功效，通過對發色采用高飽和度的深色處理，不僅增強了人物形象的吸引力，同時也激發了消費者的懷舊情緒，有效傳遞了產品信息。

當前，社會對復古文化的懷舊情緒和文化認同感激發了國潮的流行。從復古時尚、家居裝飾到海報設計和音樂，復古風格在各行各業掀起了熱潮，形成了一股“民國熱”。民國作為中國近現代史上一個重要的時期，其商業廣告中的月份牌畫不僅記錄了那個時代的歷史和文化，而今更是被現代設計師們重新采納，應用于現代包裝設計之中，展示了設計的跨時代融合與創新，同時也為現代產品添加了一份獨特的文化價值和情感鏈接。

5 結語

月份牌的色彩既有傳統色彩觀念，又具有西方繪畫中的色彩理解，是兩者優勢的結合，具有鮮明的特點。月份牌畫作為中國近現代藝術中的獨特表現形式，承擔著現代設計領域中文化傳承的重要角色。探索如何利用月份牌的色彩喚起消費者的懷舊情感和文化歸屬感，是一個需要持續深入研究的課題。在此過程中，設計師不僅要深入挖掘月份牌畫的元素和色彩，還需對傳統的藝術符號進行系統分析，從而為未來月份牌色彩應用的創新與多樣性貢獻力量。

6 參考文獻

[1]曹瀟丹.民國時期上海水彩藝術嬗變與月份牌商業化研究[D].無錫：江南大學，2023.

[2]邱義慧.民國時期月份牌色彩探析[J].美術教育研究，2020（07）：34-35.

[3]孟子茹.色彩斑斕的上海灘——淺析民國時期上海“月份牌”插圖的發展[J].大眾文藝，2016（14）：85.

[4]吳加瑜.海派月份牌視覺符號在服裝中的創新應用研究[D].上海：東華大學，2018.

[5]歐陽麗花，徐仲佳.海派文學的文化記憶：《海上花列傳》的懷舊書寫[J].江西財經大學學報，2019（01）：114-122.

[6]潘姝澄.懷舊心理的研究綜述[J].心理月刊，2022，17（09）：238-240.