數字創意產業視域下陶瓷文化再生產的思考及探究

朱雄軒

摘 要：數字創意產業視域下陶瓷文化再生產，基礎邏輯在于通過科技與文化的融合以推動陶瓷文創產業的發展。陶瓷文化內涵深厚，蘊藏著豐富的文化資本，而數字技術的發展與應用，為數字創意產業與陶瓷文化提供了相結合的契機，亦為陶瓷文化的再生產提供了技術手段和發展可能。本文審視與反思數字創意產業視域下陶瓷文化再生產所面臨的問題，進而從不斷提升設計創意、創新運用數字手段和跟進完善制度保障三個方面，針對性提出具體解決方案，以期為陶瓷文化再生產提供思路方法。

關鍵詞：數字創意產業；陶瓷文化；文化再生產；文化資本

1 前言

新時期，國家對于傳統優秀文化的重視程度以及投入力度越來越大，尤其是“十四五規劃”以及2035遠景目標的提出，“文化強國”與“數字中國”等成為一系列熱門議題。以數字技術賦能文化發展，將科技與文化有機結合起來，在數字創意產業發展的有力推動下，創新文化的創新發展，成為時代賦予的新任務、新使命。當前，伴隨著陶瓷文化受關注程度的日益提升，陶瓷文化再生產更是成為重要研究課題。整體上來講，陶瓷文化再生產要與時俱進，就必須置于時代背景下去找機遇謀發展。其中，數字創意賦能陶瓷產業發展，形成對陶瓷文化發展有力推動的同時，也帶來諸多問題，可謂機遇與挑戰并存。對此，要重新審視以求變，尤其是對數字創意產業視域下陶瓷文化再生產問題的思考與探究。

2基礎概念解讀

2.1數字創意產業概述

所謂數字創意產業，簡單來講是技術發展賦能產業創新而最終生成的一種新的經濟形態。其中以現代信息技術與文化創意產業的結合為主要特征，以技術為依托、文創為驅動，基于數字化重構為手段和表現的制造業，可以說是新時期數字經濟發展的重點行業之一[1]。數字創意產業發展離不開兩大核心與關鍵，分別是傳統文化的繼承以及數字技術的創新，只有基于二者的統籌兼顧和有機結合，才能實現內涵式、高質量發展。

2.2陶瓷文化再生產概述

陶瓷即陶瓷與瓷器的統稱，是我國物質文化研究的一個重要對象。陶瓷文化是一種極具特殊性的文化形態，具有悠久且深厚的文化底蘊。傳統陶瓷藝術元素特色鮮明且豐富多樣，圖案、紋理、造型及釉彩等達到很高藝術成就并蘊藏深厚文化內涵[2]。伴隨著現代制陶技術以及科技創新應用，陶瓷文化不斷融合現代科技與設計元素，其發展模式以及文化產業形態也越發豐富和多樣，呈現出多樣化和現代化的發展態勢。陶瓷文化再生產，某種程度來講是一種重構與重塑的過程，旨在推動陶瓷文化的開發、生產、傳播以及再生，實現傳承與發展。

2.3數字創意產業視域下陶瓷文化再生產分析

數字技術的發展與應用，為陶瓷文化的再生產提供了技術手段和發展可能。尤其是在數字化設計以及制造技術的支持下，能夠實現更加自由、更具個性的創意設計和生產，傳承傳統工藝并融合現代設計的同時，通過數字媒介為陶瓷文化的傳播推廣提供新載體、新方式[3]。總而言之，數字創意產業視域下的陶瓷文化再生產，就是利用陶瓷文化資本（包括制作手藝、文化理念、相關知識技能等）進行陶瓷創意設計生產，利用數字技術激活陶瓷文化，最終實現經濟與文化效益雙贏發展的產業。

3數字創意產業視域下陶瓷文化再生產的現實問題

3.1數字設計創意不足

數字創意產業視域下陶瓷文化再生產，最直接成果就是形成陶瓷數字創意產品。基于對陶瓷文化研究和理解，通過使用數字技術手段的創意設計，最終生成數字創意產品。當前，市場上陶瓷數字創意產品為數不少且日益增加，但是創意不足，難以給人眼前一亮的感覺。具體來講，當前陶瓷數字創意產品存在同質化問題，同類之間的抄襲尤為明顯，整體外觀設計或較為傳統，或較為雷同，缺乏新穎的現代化元素，對于陶瓷文化的理解不夠、挖掘不深，難以整合現代元素設計出新穎作品。另外，陶瓷數字創意產品的功能單一，實用性較差，難以滿足多用途及多場景，由此會嚴重限制產品受眾。

3.2數字手段運用不夠

伴隨著新時期人工智能技術與傳統制造業的深度融合，數字化以及智能化發展已然成為傳統制造業轉型升級的潮流與方向[4]。所謂數字化轉型，就是依據數字技術針對企業生產各環節所進行的全鏈條、多維度的改造過程。當前，由于產能過剩、低端同質化產品嚴重、高污染以及高耗能等問題影響，使得陶瓷企業面臨巨大競爭壓力，面臨轉型升級的迫切需要。當前，有些企業已經開始嘗試數字化轉型，但是數字化程度整體表現不足，數字手段運用不夠，比如陶瓷數字生產與智能制造發展受限，與國外發達國家比較仍有較大發展空間。再比如傳播渠道的數字創意應用不足，應用新媒體進行數字傳播的深度與廣度有待提升等。

3.3機制保障存在缺失

當前，陶瓷文化及數字創意產業的發展正處于快速發展的上升期，雖然政策上給予了極大支持，但是由于機制保障存在缺失，致使整個陶瓷數字文創產業面臨發展瓶頸，嚴重制約陶瓷文化再生產。比如，文化人才保護機制不健全，由于人才待遇水平低以及缺乏科學人才觀念等，致使陶瓷企業人才外流，缺乏優秀的科技創新及管理人才，無法勝任數字創意的開發。再比如，保護機制不足，數字創意成果容易被竊取，危害市場秩序且損害創意者與消費者的合法權益，致使產品逐漸走向同質化、低質化，難以催生創新動力，數字創意產業的文化成果保護問題亟待解決。

4數字創意產業視域下陶瓷文化再生產的發展建議

4.1不斷提升設計創意

第一，深入挖掘陶瓷文化。文化是產業發展的基石，尤其是對于文化創意產業而言，更加需要以文化賦能轉型升級，激發文化創造活力。為深入挖掘陶瓷文化，要學習了解陶瓷的歷史及文化背景，從其發展演變過程掌握不同時期的陶瓷文化特點；要全面研究陶瓷的文化語言，透過陶瓷的外部形式與內涵表達，深入理解陶瓷作品的藝術價值與精神內涵，更好地掌握陶瓷的造型、紋飾及色彩等特點，能夠精準解讀陶瓷文化。要到陶瓷博物館或展覽進行實地參觀，同時積極參加陶瓷文化座談會，親身感受和深入了解陶瓷文化的魅力，提升解讀能力并積累專業經驗。

第二，切實遵循設計原則。陶瓷數字創意設計是一項系統工程，要融合藝術、工藝及商業等跨專業學科知識及思維于一身[5]。雖然計算機輔助軟件為設計提供便利，但是對于設計者而言，還需要切實遵循設計原則，更好地表達陶瓷文化語言。其一，要創新產品設計，能夠在傳統陶瓷元素中巧妙地融入現代元素，增強產品設計的趣味性以及時代感，也可以與當下熱點IP建立連接，增強數字創意設計的知名度。其二，要切合歷史文化，陶瓷文化產品要“講好陶瓷故事，展現陶瓷文化”，將陶瓷歷史故事、器形及紋飾含義等設計于產品上，傳播故事文化的同時，實現創意設計。其三，要滿足用戶需求，陶瓷數字創意產品要兼顧美觀性以及實用性，彰顯藝術價值的同時，明確產品的使用用途，強化儲物、裝飾等功能屬性。其四，要保證美觀大方，尤其是關注色彩搭配與紋理設計，色彩上要注重和諧統一，紋理上要巧妙利用陶瓷文化再生產的符號價值，對傳統紋飾圖案整合設計，另外注重釉色及裝飾的簡約設計等，以營造整體美觀效果。其五，要引導文化認知，良好的陶瓷文化設計不僅能夠迎合消費者的審美，還能夠引導消費者感知其中的陶瓷文化趣味，所以說注重設計的實踐實效，能夠在服務群眾中凝聚和引領群眾。

第三，著重突出地方特色。陶瓷文化歷史悠久，且極具地方特色。新時期，伴隨著社會經濟的發展，陶瓷文化創意開發呈現出新特征，尤其是與地區經濟水平發展密切相關，整體呈現正相關。對此，要充分挖掘并彰顯地方特色，這也是陶瓷文化創意開發的顯著優勢。將地方特色融入陶瓷作品，增強文化底蘊與情感內涵的同時，實現整體創意水平的提升。同時還可以著眼于具有地方特色的陶瓷文化資本，選用相適宜的數字技術進行開發與傳播[6]。

4.2創新運用數字手段

第一，加強數字技術學習。數字創意產業視域下陶瓷文化再生產，離不開數字人才，而數字人才的陶瓷文化素養以及數字技術能力又不可或缺。所以，設計人員要加強數字技術學習，一是要提升應用能力，具備應用數字技術來進行陶瓷文化創意開發的能力；二是要不斷更新認知，加強知識的內化與吸收，包括學習以掌握數字設計、制作、生產及傳播等方面知識，進而通過知識應用來表達陶瓷文化創意，提高陶瓷創意作品設計的效率與質量；三是要參與多項實踐，能夠從在線課程、社會實踐、自主學習等多元有效路徑，提升數字應用水平，為數字創意產業視域下陶瓷文化再生產而貢獻自己的智慧力量。

第二，強化數字生產程度。數字創意產業視域下陶瓷文化再生產的實現，必須依托數字技術，強化數字生產程度，以實現降本增效。具體來講，要合理選用數字化工具，引入相關硬軟件設施，比如3D陶瓷打印技術，通過智能化自動化的軟件操作來實現數字化生產。與此同時，還可以引入ERP等數字化生產管理系統，確立一站式數字化解決方案，實現陶瓷數字創意產品的數字化全流程生產[7]。除此之外，對于相關企業而言，還需要加大數字生產技術的研發投入，吸引先進數字技術及優秀人才，有力支持研發實踐，打造出更加高效且更受市場歡迎的陶瓷數字化生產的新技術和新模式。

第三，拓寬數字傳播渠道。陶瓷數字創意產品需要通過廣泛且有效的傳播推廣，才能夠被廣大受眾知曉和接受。其中，要善于應用數字技術，拓寬傳播渠道，講好陶瓷故事傳播陶瓷文化的同時，更好地占領和開拓市場。具體來講，可以通過社交媒體傳播，比如現如今較為火熱的微信公眾號、抖音短視頻等，發布有關陶瓷文化及陶瓷創意產品等內容，開啟網絡直播，拓展宣傳渠道，開啟彈幕及留言評論等，通過交互來跟進市場反饋以調整陶瓷產品設計的同時，提升文化影響力，逐步生成并提升品牌力[8]。

4.3跟進完善制度保障

第一，搭建數字共享平臺。利用數字技術搭建陶瓷文化資源共享平臺，一方面收集整理陶瓷文化資源，包括相關陶瓷文獻資料、陶瓷文物、陶瓷手工藝及工匠精神等；另一方面實施數字化管理，通過整理、采集、拍照、存儲、歸納、共享等數字化處理，為從業者以及愛好者提供全面且便捷的信息資源服務，整合與利用陶瓷文化資源，有力推動數字創意產業下陶瓷文化的再生產[9]。

第二，保護數字文化成果。為推動并保障數字創意產業陶瓷文化再生產的可持續有效發展，就必須加強數字文化成果的保護，保證開發者的正當權益，保障勞動成果，給予適當獎勵補貼，同時運用數字技術來進一步監測、評估并規范市場開發。

第三，入住產業集聚園區。通過產業集聚的方式，可以更好地整合優勢資源并發揮集聚效應，有力推動陶瓷文化內容、數字設計以及數字服務的轉型升級[10]。首先，通過構建數字創意產業集聚區來匯聚優質企業廠家，共同致力于陶瓷文化再生產，通過產業鏈中企業間合作，推動數字智造的實現并提升產業效益及競爭力。立足構建數字創意產業集聚區，匯集企業、人才、資源等，通過優勢互補以及競爭合作，能夠從科技、人文及時尚中提取有效元素并靈活應用于陶瓷文創產品的研發與設計中，共同創造經濟規模效應，有力推動數字創意產業下陶瓷文化的再生產。

5結語

綜上所述，受各方面影響因素，經濟發展面臨瓶頸，如何利用有效資源創造更大價值成為發展的突破口。其中，結合諸多文化創意產業發展的實踐經驗來看，文化與科技的融合是推動產業升級，提升產業競爭力的關鍵有效舉措。數字創意產業視域下陶瓷文化再生產，要不斷提升設計創意、創新運用數字手段和跟進完善制度保障，以此有效催生新的陶瓷數字創意產品及優質的數字陶瓷文化服務，以科技賦能，推動陶瓷文化的傳承與創新，真正實現經濟與文化效益的雙贏發展。

參考文獻

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