新文創“圈粉”年輕人

2024年1月，浙江省博物館之江館區門口，兩個形象源于新石器河姆渡文化的三維雕塑吉祥物引得眾人駐足側目。稍早前，遼寧省博物館的傳世名畫《簪花仕女圖》中的仕女裝飾，透過高顏值、巧設計的特色文創產品“遼博雅集”火爆出圈。甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創產品，憨態可掬的馬“歡脫”地踏在略顯無奈的燕子身上，一經推出便圈粉無數。河南博物院推出的玉佩棒棒糖，晶瑩剔透，紋路清晰，吸引游客爭相購買。如今，從博物館、文獻、壁畫中走出來的新文創熱度持續攀升，在古老中“造”時興，因“腦洞大開”而頻頻擊中年輕人的喜好，成功“圈粉”年輕人。

景德鎮陶瓷博物館的“無語菩薩”，三星堆博物館“憤怒的小鳥”陶豬，陜西歷史博物館的“在線委屈”文物唐彩繪陶俳優俑等，都借助極具創意又貼合當代審美的解讀方式留下了文創印記，在時代穿越中實現了中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。河南博物院推出的數字藏品“婦好鸮尊”和湖北省博物館首次發行的數字藏品“越王勾踐劍”，一經推出即被“秒殺”一空。如今的新文創成功“出圈”，賦予了產品更多科技含量和更潮時尚元素。

素材解讀

“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”文創產品的靈魂是文化、核心是創意。好的文創不是簡單的元素堆砌、新奇點綴，而是文化價值與生活美學的和諧統一。新文創的核心是充分發揮互聯網界文創的感染力，把中華優秀傳統文化做成潮流化產品，既透過文化內容的大眾傳播，讓更多人零距離觸摸歷史文脈，又以深厚的文化意涵引發大眾認同。期待更多新文創從“網紅”走向有故事的“歷史再現”，讓文創產品在穿越古今、賡續文脈中得到更多年輕人喜愛。

適用話題

傳統文化、創新發展、文化價值、歷史文脈