潮起茶山 非遺煥新

茶山宣

5月5日傍晚，在精彩的粵劇展演活動中，持續(xù)5天的“多彩南粵幸福游會”廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示系列活動暨2024年東莞茶山茶園游會落下帷幕，近百場文旅體活動、百項(xiàng)非遺，吸引了超200萬人次客流，帶動消費(fèi)約3000萬元。本次活動充分展現(xiàn)了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)茶園游會的特殊魅力，彰顯了茶山人追求幸福、逐夢潮流、奮進(jìn)“百千萬工程”的精神風(fēng)貌，展示出茶山萬眾一心、凝心聚力，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。

打造非遺民俗盛會

5月1日，茶山東岳公園人頭攢動，熱鬧非凡。啟動儀式后，由傳統(tǒng)祈福方陣、龍行龘龘方陣、莞吉共建方陣等十大方陣、近800名演員組成的祈福大巡游隊(duì)伍，沿著1.5公里的巡游路線進(jìn)行巡游，街道兩邊站滿數(shù)萬圍觀的群眾，他們與“福祿壽喜”、各路“神仙”互動，與少兒粵劇演員、漢服姑娘“搭訕”，替本土龍獅、江西吉安鯉魚燈、井岡山全堂獅燈鼓勁加油……氣氛熱烈，精彩不斷。

每年茶園游會的大巡游都是市民游客的焦點(diǎn)，豐富多元的巡游表演也得到了越來越多年輕人的青睞。在茶山打工的鄒小姐介紹，今年是第三次來參加茶園游會了，最喜歡現(xiàn)場熱鬧的氛圍。年輕小伙余先生則是一大早八點(diǎn)鐘就來到現(xiàn)場占位子看巡游：“我覺得，參加茶園游會是我們年輕人認(rèn)識傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)文化的一種方式。”

除了大巡游，茶山全鎮(zhèn)多點(diǎn)開花，“五一”假期共舉辦24項(xiàng)主題活動、近百場子活動，還邀請了近百項(xiàng)“非遺”，打造一場“非遺民俗盛會”。在另一主會場南社明清古村落，粵港澳（東莞）非遺墟市、非遺親子嘉年華、非遺展演、龍主題非遺精品展等帶來了一連串的非遺展示展演展銷活動。

茶山公仔、茶山綢衣燈公、麥稈畫等體驗(yàn)制作活動，迎來一批又一批小客人“下場”；“龍騰甲辰——2024·龍主題非遺精品展”，匯集了潮繡、廣繡、珠繡、陶瓷、雕刻、剪紙等30多個珍貴的非遺項(xiàng)目，通過多種技藝展示了龍的各種形態(tài)，吸引眾多年輕人觀賞“打卡”；鏗鏘有力、激昂豪邁的英歌舞展演更是成為古村最熱門的節(jié)目，吸引眾多游客與之共舞。

從大巡游到鄉(xiāng)村巡游，從古村展演到非遺制作體驗(yàn)，本地村民以及來自各地的市民游客一起以不同的方式，近距離地認(rèn)識非遺、體驗(yàn)非遺，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，并參與到傳統(tǒng)文化的傳承與傳播當(dāng)中。

釋放消費(fèi)活力助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在“五一”假期以及豐富多彩的活動雙重加持下，帶來的不僅是人流，更有經(jīng)濟(jì)效益。還未走進(jìn)南社古村，在西門口就看到排隊(duì)入園的游客，古村里，漢服體驗(yàn)館、餐飲店、文創(chuàng)店的顧客絡(luò)繹不絕。五天假期，南社古村景區(qū)累計(jì)接待游客約15萬人次，營業(yè)額約300萬元。

據(jù)了解，除了非遺展示展演活動外，為豐富游客假日體驗(yàn)，南社古村還開展了農(nóng)耕互動巡游、粵劇表演、燈光秀、夜間實(shí)景演出、漢服體驗(yàn)打卡等活動，讓人們徜徉在傳統(tǒng)文化魅力的海洋中，收獲更多“沉浸式”體驗(yàn)，有效促進(jìn)了文旅消費(fèi)。“景區(qū)內(nèi)的三期民宿均被訂滿，還有的商家單日最高收入超一萬元。”南社創(chuàng)意公司運(yùn)營總監(jiān)陳玲說。

游會期間，在茶山鎮(zhèn)生態(tài)食品城舉辦的“趣游茶園品味茶山2024茶山食品文化節(jié)”也是人氣“爆棚”。新派網(wǎng)紅美食、地道老莞味、港澳臺風(fēng)味、車尾箱市集等近100個攤位，為市民和游客帶來了豐富的美食體驗(yàn)。“一天賣出了1000杯奶茶，幾乎沒有停下來過。”一位奶茶檔老板稱。

同時，茶山鎮(zhèn)食品產(chǎn)業(yè)展示館聯(lián)動鎮(zhèn)內(nèi)32家食品工業(yè)企業(yè)，在生態(tài)食品城舉辦茶山食品名品展，上千款爆款食品廠家優(yōu)惠價直銷，讓市民盡情掃貨。現(xiàn)場還派發(fā)不少于12000張的“樂購茶山”代金券，助推消費(fèi)。5天時間，食品文化節(jié)客流達(dá)50萬人次，營業(yè)額約500萬元。

鎮(zhèn)內(nèi)的大型購物中心樂融薈也以假期和游會為契機(jī)，舉辦美食節(jié)，5天收獲40萬人次的客流，創(chuàng)下了500多萬元銷售額。

值得一提的是游會期間舉辦的茶山文旅手信集市，匯集了東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司、廣東幸福小屋玩具有限公司、東莞百師園文化產(chǎn)業(yè)有限公司、華美食品集團(tuán)、東莞市健美滋飲料食品有限公司等茶山本土企業(yè)帶來的各種潮玩商品、手工藝品和美食，這些既有地方特色又具創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“潮”品，吸引了眾多年輕人的目光，為增加消費(fèi)助力，作出了積極貢獻(xiàn)。

全民參與全民共享

茶園游會作為國家級非遺，擁有500多年的歷史，在不斷傳承發(fā)展中儼然成為茶山人的節(jié)日，本地村居民每年都是茶園游會的表演主力，今年也有一大批企業(yè)、協(xié)會以及港澳臺同胞參與其中，真正打造成一場全民的盛會，也展示了全民參與“百千萬工程”建設(shè)，共建和美幸福鄉(xiāng)村的飽滿熱情和精神風(fēng)貌。

今年63歲的謝阿姨是超朗村人，從2010年開始每年都參加茶園游會的巡游表演：“我們都是自發(fā)參加的，因?yàn)檫@是茶山人自己的節(jié)日。”謝阿姨所在的超朗村表演隊(duì)均穿上了有傳統(tǒng)特色的服裝，帶上制作松糕的道具，凸顯展示超朗村的松糕美食文化。謝阿姨說：“在鄉(xiāng)村振興、‘百千萬工程的推動下，現(xiàn)在超朗村的牛過蓢、下圍都建設(shè)得特別好，很有特色，我們也希望通過游會這個平臺，將我們超朗村的美好展示出來，吸引更多朋友到超朗來‘打卡”。

巡游隊(duì)伍里，不少“00后”“10后”也開始挑起了大梁，比如由各個學(xué)校學(xué)生組成的龍獅方陣。寒溪水少兒粵劇班的李秋鳳今年13歲，已經(jīng)是第三次參加茶園游會巡游表演，在隊(duì)伍里進(jìn)行“踢槍”的表演。“我很喜歡粵劇，很開心能在這么盛大的活動里，將我學(xué)習(xí)到的成果展現(xiàn)給大家。”李秋鳳說。年輕力量的不斷加入也助推了茶園游會的不斷傳承和創(chuàng)新。

此外，巡游隊(duì)伍里還有港澳臺同胞組成的方陣，展示港澳臺的文化元素，彰顯了灣區(qū)加速互聯(lián)互通，東莞千萬人口與城市深度融合；有華美食品、玩樂童話、皓奇樂等本土企業(yè)，攜特色食品、潮玩上場，讓茶園游會既傳統(tǒng)、又潮流時尚。

在5天的假期里，精彩的活動還在茶山各村（社區(qū)）上演。鄉(xiāng)村祈福巡游隊(duì)伍游進(jìn)各村，聯(lián)同各村自發(fā)組織的特色隊(duì)伍進(jìn)行表演展示，傳遞盛會的吉祥如意、幸福美好；鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動會上，16條村的隊(duì)伍共同比拼，活動不僅趣味十足，也增強(qiáng)了各村之間的凝聚力；劉黃龍獅文化節(jié)、超朗松糕文化節(jié)、寒溪水粵劇周等一系列鄉(xiāng)村特色活動的舉行，讓各村村民共享鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展成果。

全網(wǎng)曝光量超億次

近年來，茶園游會逐步打造成為大灣區(qū)乃至全國非遺交流展示平臺，全民參與，內(nèi)外交融，品牌影響力日益壯大，去年更入選全國鄉(xiāng)村振興品牌節(jié)節(jié)慶品牌影響力百強(qiáng)榜。

本屆茶園游會得到了人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、經(jīng)濟(jì)日報、中國新聞網(wǎng)等中央、省、市30多家媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)注報道，全網(wǎng)曝光量超億，創(chuàng)歷屆新高。“五一”當(dāng)天的大巡游通過20多個媒體平臺直播，僅直播觀看量超1100萬。抖音、小紅書博主紛紛前來打卡，向網(wǎng)友推介“五一”好去處，為線下活動吸引人氣。

異彩紛呈的傳統(tǒng)文化活動還吸引了不少外國人來打卡。來自白俄羅斯的Helen換上一身“刀馬旦”的粵劇服飾一起參與巡游，來自波蘭的Jacob來到八百年的南社明清古村落體驗(yàn)茶山非遺，他們的打卡視頻獲得新華社及其海外社交媒體平臺，以及中央廣播電視總臺“大灣區(qū)之聲”、今日廣東國際傳播中心（GDToday）等平臺轉(zhuǎn)發(fā)，廣泛向海外友人推介，讓海內(nèi)外朋友深度感受茶山的文化魅力，對外講好東莞故事、中國故事。