基于圖形創意的廣告藝術設計

李志民

（青島龍道文化傳播有限公司，山東 青島 266000）

0 引言

表達相對較為精準且記憶容易是圖形創意的主要特點，突破了一直以來存在的受眾語言障礙辨識限制。從廣告設計的實際情況來看，即使是再優秀的文案創意，最終所表現出的效果可能要遠遠小于一個包含有創造性特點的圖案，從這一點來看，將圖形創意融入廣告藝術設計過程中極為關鍵。作為廣告藝術設計人員，需要提高對圖形創意使用環節的重視，進而保證最終的廣告藝術設計質量。

1 圖形創意的類型

具象圖形、抽象圖形以及意象圖形是圖形創意的主要類別。對人造物體或自然事物以寫實的方式進行表達是具象造型的主要特征，具有能夠讓人在看到的第一眼直接了解到其所要傳達含義的特點，并促使受眾產生聯想，提高發出識別思考行為的主動性[1]；通過點線面等圖形用以對一個物體的性質進行簡單概括，是抽象性圖案的主要特點，雖然不具備客觀事物的表達特征，但同樣能夠起到相應的裝飾作用，進而實現意境的營造目標，也是現代社會發展背景下在視覺傳達設計方面較為常見的圖形創意類型[2]；人所發出的主觀化與理想化思想，能夠使用意象圖形進行表達，多數采取類比或介入等方式用以將產品的自身特性予以充分展示，此類表現手法多與產品的自身特點無較為緊密的聯系。

2 廣告藝術設計過程中圖形創意的主要優勢

2.1 表現力較為獨特

現代人們的生活質量相較以往有了極大的提升，這就要求作為設計人員，在確保廣告藝術設計方案能夠滿足基礎的視覺沖擊需求的同時，也需要激活人們對廣告藝術設計中包含新奇元素的興趣，確保人們的多樣化需求能夠獲得充分滿足的完整支持[3]。傳統的視覺方式早已被現代人所厭倦，但富含獨特風格以及突出特色的廣告創意卻能夠被更多的受眾所理解，這也是能夠促使設計人員的廣告作品能夠在諸多的優秀作品中脫穎而出的主要原因，蘊含更多創意風格的廣告創意將吸引更多的受眾目光，激活其潛在的消費欲望[4]。從廣告設計的自身特點來看，設計任務的完成需要融入具有創新價值的構圖方式以及靈活融入的表現手法，也是促使人們在視覺層面能夠有更為新鮮體驗的重要基礎。如此，方可創造出新穎且富含更多含義的圖形創意作品，將人們對于廣告創意所呈現畫面內容與質量的感受進一步提升。

2.2 視覺沖擊力較強

作為廣告版面中包含的關鍵視覺元素，圖形設計與最終想要呈現出的宣傳效果之間存在著緊密聯系。圖案融入更多的趣味信息將促使人們的關注度進一步提升，并能夠獲得更多的遠超預期的宣傳效益。設計出具有創意特點的廣告圖形的目的，在于促使人們能夠獲取到有著強烈吸引力的視覺印象，而進行視覺信息傳達的重要載體－廣告，則是結合視覺意象與語言表達兩類元素優勢的綜合體[5]。視覺藝術所強調的更多的是視覺效果以及整體觀感，但此類視覺效果并不僅僅是簡單的廣告語言描述，而是通過簡潔的形式進行廣告信息的有效傳達。在此背景下，良好的廣告創意作品能夠在不受到語言融入與解釋的前提下，讓受眾與作者均能夠表現出信息理解層面的一致性，進而展現出廣告設計的本身含義。對于廣告設計工作來說，最終呈現出的圖形創意宣傳效果的表達主要包括以下幾點：首先是能夠將廣告的主旨予以正確傳達，確保受眾能夠在接觸廣告信息后能夠對產品的實際效果有較為完整的感受，并獲取到想要看到的一系列使用信息；其次是將圖形所展現出的視覺效果優勢予以充分發揮，基于合理的利用手法讓受眾能夠獲得更多的信息，進而提高對廣告內容的關注度[6]；最后是深度分析受眾在此過程中形成的心理反應，促使其能夠被所展現出的廣告圖形更多企業，并在較強的視覺沖擊下獲得蘊含在圖形中的更多信息。

2.3 信息傳達較為準確

相較語言文字的單一描述，解讀圖像并獲取圖像中蘊含信息所耗費的時間相對較少。尤其是在快節奏的生活背景下，對于廣告設計人員更需要強調有限時間段內，讓受眾能夠獲得清晰且明確信息的重要意義，促使其形成具有集體性特征的廣告技藝[7]。對圖像進行解讀與對文字進行解讀的體驗對比，可以發現畫面傳遞出的信息往往較為準確且直接，這也是人們基于畫面能夠產生更多情感共鳴的主要原因。以主題婚紗拍攝廣告為例，想要進行廣告設計若僅憑人們基于文字的個人想象遠遠不夠，需要人們在產生相關想法后進行圖像樣片的展示才能夠獲取到直觀的傳遞信息，從而確保顧客心態能夠被有效調節的同時，加大配套的廣告宣傳力度，進而達到有效信息傳遞的根本目的。從這一點來看，廣告創意信息的主題表達可以在圖像手法的應用下展現出較為有利的地位，讓人們能夠對廣告宣傳想要表達出的意境有更為全面且直觀的感受，這也是實現預期廣告營銷目標的重要基礎。

3 廣告藝術設計環節圖形創意的應用要點

3.1 嚴格遵循貴精不貴多的基本原則

對于廣告藝術設計來說，將圖形創意融入其中所產生的傳播效果，與圖形創意能夠吸引受眾注意力的多少密切相關。從實踐情況來看，較為簡潔且形象特點極為鮮明的圖像創意能夠吸引更多的受眾注意力，這就要求需要將簡潔明了的應用形式作為廣告設計過程中圖形創意的主要應用原則，用以傳遞給受眾準確的廣告藝術設計含義，確保受眾能夠在明確圖形創意想要表達思想的同時，提高對廣告本身的關注。

3.2 強調圖形創意圖案大小帶來的影響

若設計圖案面積相對較大，在受眾接收到相應信息后能夠產生相對較大的視覺效果層面的影響。若是選擇采用戶外廣告進行宣傳的主要方式，則需要基于生動形象的打造，用創意畫面吸引用戶對廣告自身更多的注意力，進而保證信息傳遞的準確性與及時性[8]。若圖片宣傳形式應用在小范圍層面，則需要首先明確其在強化人們自身感受方面的重要作用，典型的例如報紙或雜志等，能夠將圖像整體呈現出的視覺效果予以持續強化，對應的圖像范圍同樣能夠在這一背景下迅速縮小，為用戶隨時開展對圖像的欣賞提供較為方便的條件。

3.3 提高對圖形創意中審美行為與感情因素運用環節的重視

圖形所要展現出的效果對于受眾來說，相較一般的文本含義展現要直接明了得多。在廣告的形象設計環節，其核心目的不僅僅需要強調將人類自身審美欲望予以有效激活的重要性，同時也需要提高不同人在情感互動環節展現價值的重視，真正發揮出廣告展現出形象在打造文化信息與藝術信息有效銜接層面的重要優勢，確保信息能夠產出更多有利于人們發出欣賞行為與融合情感元素的關鍵內容，進而確保信息能夠獲得全面傳遞的基本條件，將其具有代表性特點的有效作用予以充分發揮。從設計者的角度分析，展現出的形象越直接則其對于受眾的吸引力就越大，同時能夠讓受眾更多地關注設計層面的表達意義。

4 廣告藝術設計環節圖形創意的常見應用形式

4.1 同構圖形

作為設計人員，將同構圖形應用在廣告藝術設計過程中，能夠將自身的想象力與創新力優勢予以充分發揮，但在強調藝術層面追求真實性的主要期望的同時，也需要保證審美層面的藝術合理化展現[9]。例如，同個畫面中所出現的能夠展現出兩個以上的獨立含義圖像，則需要基于主要原則展開合理組合，確保所形成的新畫面表露深刻意義的同時，也能夠讓受眾在此過程中產生令人思想深刻的一系列情感。而由于此類綜合畫面中包含了較多的質態，因此可促使畫面的主旨進一步凸顯，并有效擴大受眾在此過程中所創造出的思想空間，為畫面情感的真實表達提供支持。

4.2 借代手法

基于圖形創意的借代手法應用，是廣告藝術設計過程中經常使用的圖形融合形式，要點在于消除需要利用情感元素展現思想的內容，選擇使用其他的情感要素用于替代圖形創意的融入方法。也可以使用具有特殊意義的一系列符號，實現情感層面的借代手法應用目標，簡單來說就是需要將原本較為抽象的情感進行形象化的處理。由于現代社會的發展節奏相對較快，人們在審美層面的要求逐步提高，因此在廣告藝術設計過程中融入新式的創作思路，是保證獲得更多受眾重視與思考的重要基礎[10]。而借代手法的靈活應用，可促使畫面中包含的元素能夠展現出更多的美感，提高受眾審美體驗從而確保受眾能夠獲得較多的視覺享受，進而感受到來自廣告藝術設計中的情感內涵傳遞信息。

4.3 共用圖形

兩種以上的空間圖案進行共用或共享處理，是廣告藝術設計過程中圖形創意的融入主要特點，又或是將其放置于同個空間邊緣進行共用，所組成的統一體被稱之為共用圖形。作為廣告藝術設計人員，能夠基于共用圖形的使用形式，確保受眾能夠對共享空間中蘊含的巨大能量予以更深層次的體會，這也是設計環節中美好信息的主要表達形式。從廣告藝術設計的實際情況來看，共用圖形的應用將展現出較強的通用性，這也是其在世界范圍內獲得廣泛使用重要機遇的主要原因。

4.4 夸張變形

基于圖形創意進行夸張變形處理，是廣告藝術設計過程中一類新式的表現手法，具體來說就是從事物的自身特點出發進行合理性的夸大，展現給受眾相對較為新奇的內容，讓受眾產生對事物的強烈好奇心。通過對圖形創意進行夸張與變形處理的過程，硬性條件為充分發揮設計者的想象力，將物體的特性進行渲染處理后才能夠確保其融入廣告藝術設計過程中的便利性，進而強化在特性理解層面的應用價值。基于夸張變形的手段可促使物體的實質予以突出表現，創作手法的整體藝術質量將在此背景下不斷提升，受眾能夠獲取到較為強烈的視覺張力，一些事物的特殊元素也能夠較為活潑地呈現給受眾。點線面等基本要素進行造型組合的處理方式，在確保廣告藝術設計過程中審美內涵的擴大效果的同時，也讓受眾有了更多對造型的想象思考，這也是人們進行主動的造型理解與建立完整認識的第一步。夸張變形的設計手段，將圖像中原本較為簡單的造型符號進行突出處理，現代化與藝術化的造型手段，使得設計人員在此過程中能夠較為靈活地提高圖形創意賦予作品的沖擊力，讓受眾能夠在此過程中形成對事物的較高審美印象。

4.5 文圖創意

圖形創意層面中文字與圖形的靈活應用，能夠將二者的優勢在廣告藝術設計過程中充分發揮，基于合適手法的融合展現出的不僅僅是1+1=2 的簡單效果。具有多元化的特點是二者融合表現結果的主要特征，且并不會對文字與圖形有著特定要求，而是在將想要表達出的意象進行文字與圖形的組合處理后，將新奇的信息融入形式全部呈現給受眾。我國文化的博大精深，使得文字層面是能夠展現出的意義不僅僅是表面看上去的簡單信息，在將其與圖形創意相結合后，國人的心中將在此類廣告設計的沖擊下有較為強烈的別樣情愫。以情侶或愛人的圖像與名字相結合的一類常見廣告藝術設計手法為例，一經推出便在互聯網上廣泛流行，這也是文圖創意結合應用在廣告設計領域的突出成功表現。

5 結語

綜上所述，將圖形創意融入廣告藝術設計過程中是較為常見的藝術設計手段，創新性的視覺表現與豐富想象空間的打造特點，能夠讓受眾在這一背景下獲得全新感官體驗，用以實現向受眾傳遞不同類型信息的根本目標。如此，方可將圖形創意在表現形式層面的豐富效果以及準確傳遞信息的整體優勢予以充分發揮，為廣告設計整體水平的進一步提升奠定堅實基礎。