鄉村振興背景下鄉村體育賽事發展的價值、困境及路徑

邱偉（重慶郵電大學 重慶 400065）

引言

黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。鄉村振興背景下，以往沒有受到關注的鄉村體育賽事，經過互聯網、短視頻平臺等的傳播，正在受到社會的廣泛關注。鄉村體育賽事不僅是體育活動的重要組成部分，也是推動農村體育發展、促進社區融合與共享的重要平臺?！多l村振興戰略規劃（2018-2022 年）》中提到，“完善鄉村公共體育服務體系”“廣泛開展多種形式的農村群眾性體育活動”為鄉村體育的發展提供了政策依據。2022 年貴州省臺盤村因一場籃球賽而火爆“出圈”。屆時，貴州省臺盤村也成為了全國關注的焦點。網友們以“NBA”“CBA”的形式給臺盤村的籃球賽取名“村BA”。自此，我國各地相繼涌現了一系列的鄉村體育賽事，如株洲“廠BA”、部分地區的鄉村馬拉松等，其創新的賽事環境、不可忽視的商業潛力、良好的人群基礎，吸引了政府、社會的關注，成為了鄉村體育賽事開展成功的案例。在鄉村振興的背景下，鄉村地區體育賽事的開展還存在困境。因此，本文參考鄉村體育賽事的典型案例，分析在鄉村振興背景下該地區體育賽事的價值，發現其中存在的困境，為賽事的發展指出路徑。貴州的“村BA”以其獨特的方式成為鄉村體育賽事發展成功的典型案例，本文以其為切入點，探討鄉村體育發展的價值、困境及路徑，促進鄉村振興戰略、健康中國戰略的實施以及全民健身的落實，為鄉村體育賽事的發展提供理論依據。

1、鄉村振興背景下鄉村體育賽事發展的價值

1.1、助力全民健身，落實健康中國戰略

鄉村振興背景下鄉村體育賽事的發展應始終保持以人為本的觀念，村民的體質健康是鄉村振興的根基。根據國家國民體質監測中心發布的《2020 年全民健身活動狀況調查公報》發現，城鎮地區居民經常參加體育鍛煉的人數占比為40.1%，而鄉村地區居民經常參加體育鍛煉的人數僅有32.7%。國務院印發的《全民健身計劃（2021-2025 年）》中提到此時期的主要任務是要廣泛開展全民健身賽事活動，舉辦運動項目業余聯賽，普及運動項目文化，發展運動項目人口，還著重強調促進重點人群健身活動開展以及推動農民健身活動開展?！督】抵袊?023”規劃綱要》明確提出大力發展群眾喜聞樂見的運動項目，鼓勵開發適合不同人群、不同地域特點的特色運動項目，扶持推廣太極拳、健身氣功等民族民俗民間傳統運動項目。全民健身運動作為改善人民身心健康狀況、提高人民生活質量的必要舉措，在提升農民身體健康水平，助力全民健身，落實健康中國戰略方面具有不可或缺的作用。

鄉村體育賽事是助力全民健身，落實健康中國戰略的重要抓手。一是鄉村體育賽事為村民提供了體育鍛煉的機會，賽事的舉辦直接為村民參與體育運動提供了場合，鼓勵村民參與體育運動，提升身體健康水平；二是推動全民健身場地設施建設，《健康中國“2023”規劃綱要》提出到2030 年，基本建成縣鄉村三級公共體育設施網絡，人均體育場地面積不低于2.3m2，在城鎮社區實現15min 健身圈全覆蓋。鄉村體育賽事的舉辦可以促進體育設施的更新完善；三是改善農村體育的公共服務水平，體育賽事的開展離不開公共服務的幫助。貴州的“村BA”受到政府及社會的資金支持，完善了場地設施，人員指導等。由此可見，鄉村體育賽事的發展與健康中國戰略緊密相關，還可以助力全民健身的普及。

1.2、助力產業振興，促進鄉村經濟發展

鄉村體育產業振興是鄉村振興的一個方面，鄉村體育賽事可以帶動體育產業的發展，還可以給鄉村帶來動力，促進鄉村與社會間的融合?！蛾P于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》明確提出，大力發展鄉村特色體育健身產業，推動農村一、二、三產業融合發展。由此看出，鄉村振興背景下，需要發揮鄉村體育的助力作用，以體育引入產業從而帶動鄉村經濟發展。

鄉村體育賽事助力產業振興，促進經濟發展主要體現在以下幾個方面：（1）帶動相關產業發展，開展鄉村體育賽事可以促進鄉村旅游業等的發展。此外，還可以促進當地特色農產品的銷售，以貴州臺盤村“村BA”為例，“村BA”的大火帶動了臺盤村臺江香米、稻花魚等黔東南特色農產品的銷售；（2）加強頂層設計，增加資金投入。鄉村體育賽事的發展離不開政府和社會的支持，鄉村體育賽事的火爆吸引社會廣泛關注的同時，也會引起政府部門的重視，從而加大對當地的資金投入。貴州“村BA”的火爆也使得政府部門加強了對當地的資金投入，促進了體育設施的修建和完善；（3）賽事本身具有經濟價值。鄉村體育賽事具有創收的價值，以貴州“村BA”為例，有互聯網主播直播“村BA”一方面可以起到宣傳的作用，另一方面也可以帶來收入，如送禮物、直播變現等。

1.3、助力文化繁榮，促進體育文化傳播

《中華人民共和國鄉村振興促進法》明確提出將“文化繁榮”作為鄉村振興的主要任務，提出傳承優秀文化，樹文明鄉風。文化傳承需要載體，鄉村文化更是如此，而鄉村體育賽事恰好可以為此載體，鄉村體育在維系村民間的關系、溝通鄰里、實現文化傳承等方面具有重要作用。有研究提到，群眾體育賽事活動有益于滿足村民的文化需要，對于凈化鄉村風氣、改善村民精神面貌具有積極的促進作用。鄉村體育賽事的舉辦可以豐富村民的文化生活，尤其是在近年來鄉村地區村民們沉溺于打牌、喝酒、不運動的情況下，鄉村體育賽事的舉辦可以改善這種情況。例如，江山市新村農民運動會的開展，改變了當地村民的生活方式，促進了村民的身體健康。同時，鄉村體育賽事的開展，新媒體的報道會增加當地的關注度，可以促進當地特色文化的傳播。以貴州的“村BA”為例，其賽事的火爆帶動了苗鄉侗寨民族文化與體育產業的結合，促進了文化傳播，講好了鄉村故事。由此可見，鄉村體育賽事的開展可以助力文化繁榮，促進體育文化的傳播。

1.4、助力資源開發，促進和美鄉村建設

鄉村地區有著不同于城鎮地區的生態系統，大部分鄉村地區還未被開發利用，所以鄉村地區具有豐富的生態資源潛力?！昂兔类l村”系黨的二十大報告首次提出，是對中國式農業農村現代化愿景的最新概括，是在百年探索基礎上對中國鄉村現代化的認識升華。鄉村體育賽事的開展可以有效地助力資源的開發，促進和美鄉村的建設，主要體現在以下幾個方面：（1）鄉村體育賽事可以改善鄉村居住環境，鄉村體育賽事的火爆促使外來人員流入當地，促進旅游業發展的同時，還可以開發生態資源，促進和美鄉村的建設；（2）鄉村體育賽事可以促進生態資源與經濟發展融合，鄉村地區有著豐富的生態資源，以貴州黔東南地區為例，黔東南地區有朗德上寨、丹寨萬達小鎮、西江千戶苗寨等豐富的旅游資源，貴州“村BA”“村超”的火爆所帶來的觀眾等也會促進其旅游業的發展；（3）助力生態優化，體育賽事的發展可以給鄉村地區的生態帶來好處，可以促進當地生態公園、生態小鎮等的建設，對生態環境的保護也有益處。

2、鄉村振興背景下鄉村體育賽事發展的困境

2.1、鄉村賽事與地區文化融合不深

文化是精神財富的總和，中國傳統鄉村文化是依賴象征體系和個人記憶而維護著的社會共同經驗，應打造屬于各個地區獨具一格的鄉風文明特色。鄉村體育賽事本身具有獨特的文化內涵，可以豐富村民的精神世界。鄉村體育賽事可以將鄉村文化與現代社會結合，有著特有的文化價值。部分鄉村地區，如：貴州黔東南，重慶秀山、彭水，四川少數民族地區等，有其特有的民族文化，這些地區的鄉村體育賽事的發展應與當地的特色文化相結合，創造特色體育項目，才能更好地促進當地發展。此外，文化繁榮還是鄉村振興的主要任務，所以鄉村文化的傳播發展也十分重要，但從目前來看鄉村賽事與地區特色文化并未有效結合，鄉村故事未能有效表達。

2.2、鄉村地區招商引資能力不足

鄉村體育賽事的特色是弱商業化，這一點在貴州“村BA”賽事中尤為突出，弱商業化，民風淳樸是鄉村體育賽事出圈的原因之一。但不能否認的是，要想使鄉村體育賽事長期發展，需要對鄉村體育賽事進行商業化轉變。鄉村振興的實現也需要社會企業的資金投入。然而就目前來講，鄉村體育賽事在商業市場上的價值還沒有得到充分挖掘，尤其是鄉村體育賽事并沒有與當地的旅游產業有機結合在一起，所以單純依靠鄉村體育賽事并不能吸引資本的關注。當然，如果資本關注過多，也容易影響鄉村體育賽事的純粹性，所以從這一維度來講，鄉村地區還需要探尋鄉村體育賽事與商業化開發的平衡點。

2.3、故事化轉變欠缺

鄉村體育賽事的發展應該注重講好鄉村故事，把握好地區的特色，發展鄉村之聲，展現出鄉村特色，將鄉村體育賽事打造成地區特色的鄉村故事才是鄉村振興背景下鄉村體育賽事發展的長久之道。以貴州“村BA”為例，貴州“村BA”歷史悠久，長期以來的積淀是該賽事火爆出圈的前提，也能看出鄉村地區在積極的對外展示自己。通過鄉村體育故事的展現，讓鄉村體育融入到村民們的普通生活中，是鄉村體育發展的重要基礎。打造“村BA” IP，需要貴州能夠將“籃球”打造成“故事”，這樣才能夠吸引網絡用戶更多的關注。只是目前來看，貴州對于“村BA”的故事化塑造，還是缺少深層次的內容，或者說，在“村BA” IP 的建設上，沒有順應網絡時代的故事化特點，沒有從地方故事、文化故事等角度來提高“村BA” IP 的層次性。所以，鄉村地區需要將鄉村賽事打造成“故事”才能更好地順應鄉村振興。

3、鄉村振興背景下鄉村體育賽事發展的路徑

3.1、實現鄉村賽事與傳統文化的有機結合

文化繁榮是鄉村振興的主要任務，鄉村中蘊含的傳統文化特征是城市無法比擬的，這是鄉村體育賽事開展的重要優勢，通過鄉村體育賽事和傳統文化的結合，能夠促進體育事業持續發展，增加鄉村體育社會認同感，還可以促進鄉村振興。首先，應該加強體育賽事和傳統節慶的融合，打造帶有鄉村自身特色屬性和地緣特征的特色體育文化，挖掘人文環境中的體育要素。例如，貴州“村BA”與臺盤村六月六吃新節結合；其次，要堅持舉辦群眾喜聞樂見的體育賽事，籃球在我國鄉村中的受眾群體較多，經過多年的發展即便是遇到困難也會組織全村捐款舉辦籃球賽，這主要是因為群眾對籃球運動的喜愛。貴州臺盤村的籃球賽事已經堅持舉辦數十年，逐漸培育出具有地方特色的鄉土籃球文化，并且火爆出圈，這源自于對籃球運動的堅持不懈以及對傳統鄉土籃球風情的傳承，成就了“村BA”這一火爆品牌；最后，在與傳統文化相結合過程中，應該注重合理設計賽事的賽程日期。例如，貴州“村BA”與苗族的六月六吃新節融合，兩者在時間上達成統一，如果在冬季舉辦籃球賽就不一定會獲得這么多關注，也起不到宣傳當地傳統文化的作用。

3.2、因地制宜，打造本土品牌

在鄉村振興的背景和要求下，鄉村主體應該重視品牌創設和保護，明確自身具備的戰略資源，實現經濟和社會雙重效益，促進鄉村體育品牌的可持續發展。第一，要提高村民品牌意識，如臺盤村對于“村BA”這一品牌和現象的保護就十分到位，及時注冊了品牌、上表，保護品牌形象；第二，需要結合鄉村文化特征，打造具有當地特色的鄉村體育品牌，以帶有特色的體育競技、表演、賽事獎品、紀念品為依據，提高品牌辨識度；第三，提高鄉村體育品牌質量，加強鄉村賽事的觀賞性，合理融入地區文化特征，科學安排體育活動賽程，加強村民和觀眾對于場地設施的體驗。此外，要加強鄉村賽事品牌推廣和宣傳，如在網絡平臺開啟直播，與網紅合作傳播賽事內容，貴州“村BA”就邀請了姚明等名人觀賽以及采訪，實現鄉村體育品牌的廣泛傳播。

3.3、講好鄉村故事，將體育融入生活

首先，需要挖掘本地舉辦賽事的歷史和文化，設置各種話題，探討當地群眾以及其他民眾關心的內容，引導人們參與討論，包括歷屆比賽情況、知名運動員等；其次，應該在比賽開始之前進行話題推廣，鼓勵群眾深入探討話題，將自身與鄉村體育賽事的關聯講出來，也將當地的賽事文化宣傳到網絡中，提高比賽熱度，實現賽事的預熱；最后，應該積極搭建完善的話題平臺，讓鄉村發鄉村之聲，講好鄉村故事。例如，在微博超話、抖音短視頻平臺上發布關于當地鄉村及體育賽事的話題，推廣宣傳的同時也可以讓村民們積極參加討論；還可以建立相關微信公眾號，由專人定期發送推文，加大宣傳；此外，可以建立比賽視頻數據庫，存儲相關數據、視頻、圖片，為賽事歷史的追溯以及觀看需求提供基礎，為鄉村體育故事的講述提供支撐。

4、結語

鄉村振興是我國發展的重點問題，鄉村體育可以促進鄉村振興而鄉村振興又可以帶動鄉村體育發展。本文以鄉村體育賽事為研究對象，以貴州“村BA”為例，從全民健身、產業、文化、資源等四個方面入手分析鄉村振興背景下體育賽事發展的價值及路徑。為鄉村體育賽事助力鄉村振興提供理論借鑒。鄉村體育與生俱來的民族特色與人文精神賦予鄉村體育賽事不可或缺的使命與責任，使之成為助力鄉村振興的核心動能與主要方式。我國其他地區未來如何使賽事的潛在價值與功能在鄉村振興中發揮作用，仍面臨著從理論到實踐的機遇與挑戰。