貴州省體旅融合高質量發展研究

曾繁向 曾繁勇（.貴州民族大學體育與健康學院 貴州 貴陽 55005；.貴陽學院 貴州 貴陽 550005）

引言

體育產業與旅游產業融合（以下簡稱體旅融合）是創新我國經濟發展新生力量，推動各產業發揮各自優勢、迸發跨領域融合蓬勃生機，打造旅游景點更亮麗名片的有效途徑之一。貴州旅游資源豐富，旅游景區眾多，有“山地公園省”之稱。早在2021 年發布的《貴州省建設山地民族特色體育強省行動方案的通知》中就提出，為落實《國務院辦公廳關于印發體育強國建設綱要的通知》要求，貴州省要激活產業要素，推動體育產業高質量發展；要加快體育旅游融合，著力推進全國旅游示范區創建。2022 年出臺的《貴州省“十四五”體育發展規劃》中提出，在今后貴州省體育發展過程中，要探索創建山地民族特色體育旅游理論體系、標準體系、運營模式，不斷推動以山地戶外運動為核心的多元化的體育旅游市場供給模式，形成專業化、生活化、休閑化、產業化的多元發展格局。系列文件表明，創新貴州省體旅融合發展模式、增強貴州省體旅融合發展內外動力、豐富貴州省體旅融合發展示范區建設、推動貴州省體旅融合高質量發展已然成為現階段和今后貴州發展的重要任務，也是社會各界共同關注的熱點問題。

1、高質量發展路徑探究

高質量發展是適應經濟發展新常態的主動選擇，貫徹新發展理念的根本體現，是適應我國社會主要矛盾變化的必然要求，是建設現代化經濟體系的必由之路。我國經濟發展進入新時代，各領域、各行業想創新發展動力，實現轉型創新，必然要貫徹高質量發展理論。推動高質量發展，必須以新發展理念為引領，深入推進發展方式、發展動力、發展領域、發展質量變革，實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。體旅融合是新時代我國經濟轉型發展的新模式，體旅融合也需要作高質量要求，推動高質量發展。

1.1、創新運管模式

（1）有關部門加強規劃指導。

省級政府體育部門和旅游部門應深入貫徹落實國家關于建設體育強國、推進全民健身有效開展、促進體旅有機融合相關要求。彼此加強溝通，對全省旅游資源進行常態化的深入研究，分析可融合開展體育活動的旅游景區。同時，借鑒我國其他省國家體育旅游示范基地發展模式和創新點，結合已創建的體育旅游示范基地成功經驗，因地制宜地制定全省體旅融合高質量發展指導規劃，明確未來全省體旅高質量發展計劃和目標，分階段發展。應當對愿意進行體旅融合發展建設的基層單位、企業及個人進行發展指導、政策和實際補貼支持。

（2）增強開發管理新質生產力。

政府應引導基層單位、企業、個人加入建設和管理，將開發與管理權限下放至景區所轄、所在基層單位。引導和鼓勵基層單位自行解決景區開發與管理所需資金，鼓勵旅游開發公司等企業參與開發，承擔集資、項目設置等的主要工作。鼓勵當地居民參與開發與管理，參與民宿建造、空余住房改建成為民宿，開設餐館，提供住宿、飲食等服務。如此，融合政府、企業和居民三方面的力量，由政府提供政策支持、開發企業提供資金和技術支持、居民提供用地和管理人力，形成由政府引導、企業挑梁、居民輔助開發、管理新質生產力和三位一體的發展模式。

1.2、推進活動大眾化

開發與管理機構應當充分認識到開展活動的全民化和大眾化，應當深入認識到只有開發建設各年齡階段、各種水平都能參與的活動與項目，才能形成參與規模，提高大眾參與度，推進活動可持續性和規模化發展。因此，景區既要設置有競技性的項目，吸引高水平運動員和運動隊前來參賽，提高賽事水平和知名度，又不能忽視簡單、大眾化的體育參與。可以將競技項目進行簡單化和大眾化改造，以供非專業人員參與。這類活動應當降低競技性，增強趣味性和參與性。同時，建立鼓勵機制，加強鼓勵。給與參與和進步大的參賽隊員更多正向反饋，引導參與者形成享受過程、重視體驗的參賽觀念。

1.3、加強基礎設施建設

（1）提高交通運輸能力。

發展離不開交通，各創建基地應當完善當地交通配套設施，規劃建設直達景區的道路，在條件允許的情況下盡量拓寬道路、確保道路質量。景區附近應當設有停車區域，出臺停車相關要求，中心區域位置不夠的可以向外擴展，但一定要科學、合理劃定停車區，確保旅客停車需求，避免交通堵塞和進出困難。同時，景區可與交通運輸公司合作，確保旅游旺季期間景區到各大交通樞紐區之間有充足的接駁車輛，也要做好用車需求動態化、時效化監測，隨時調整。此外，開通網上預約車輛和購票服務，方便旅客提前做好旅游規劃。如此，為游客提供了極大的便利，也能很大程度上降低旅客的出行焦慮。

（2）加強景區基礎設施建設。

景區應當根據本身地理位置，基地建設情況等充分考慮，合理、分散地修建衛生間。可在人流聚集的地方修建較大和集中的衛生間，在距離較遠但輻射能力較強的地方修建較小的或流動衛生間，滿足旅客進行戶外活動時的用廁需求。同時，修建完善的供水系統，做好供水系統正常使用常態化檢查，及時發現供水問題，及時解決，確保供水穩定。從建設景區美麗、清潔環境來看，景區應當放置充足的垃圾投放裝置，同時也要加強環境衛生監督，出臺環境衛生治理條例，對破壞美麗環境、亂丟亂放等行為進行教育性懲罰，如站崗監督等，引導旅客自發自覺愛護環境衛生。

1.4、打造特色品牌

要突破基地體旅融合發展產品、項目雜且多但質量不高的困境。各景區有關開發部門應當學習其他省市國家體育旅游示范基地的精品項目開發經驗，深入挖掘本地區的自然地理優勢和開展體育旅游項目的優勢，根據優勢找出特色與亮點。如六盤水梅花山景區就可以充分利用其海拔較高、氣候較為涼爽的自然條件優勢和有人工制雪場的人工條件優勢打造冰雪體育與旅游深度融合發展基地。在此景區，冰雪體育就是其特色與亮點，大多項目都要圍繞冰雪來組織與開展，如此，就打造了一個冰雪旅游的特色品牌。再如，遵義就可以圍繞紅色文化開展紅色文化旅游與體育相結合的品牌打造，臺江縣籃球特色小鎮就可以圍繞苗族文化與“村BA”進行品牌打造。

1.5、建立風險管理機制

體育本身是一項存在風險的活動，運動時肌肉拉傷、較為激烈的運動項目導致各種各樣的運動傷病十分常見。戶外旅游也存在一定程度的風險，項目本身的極限性，場地不符合標準，極端惡劣天氣等使其存在安全隱患。此外，參與者缺乏安全意識，沒有進行充分熱身，保護設備不規范、保護措施不正確，場地、器材不符合標準、沒有按期檢查等問題都會導致安全事故的發生。因此，眾多因素融合在一起，增加了體旅融合發展的危險指數。對此，景區管理部門應當對本景區開展體育旅游項目存在的安全隱患、可能會出現的意外事故進行風險識別。隨后對風險進行評估，明確哪些風險可以存在，哪些必須解決。接著就是要建立風險應對機制，對每一種可能會出現的風險問題做出應對方案。最后，做好活動全程的風險監測，對危險行為進行制止，對存在安全隱患的設施進行檢修與維護。

1.6、加強宣傳，提高流量

體育旅游基地、景區發展好不好，除了自身品牌和品質等問題，流量也是一項重要因素，加強推廣與宣傳也是必不可少的。各體育旅游景區可拍攝和制作景區宣傳片，在當下用戶量較多的抖音、快手、微信視頻號等應用上成立景區官方賬號，發布景區宣傳片，附帶門票價格、位置、出行推薦等信息，還可以推送景區活動安排、最佳觀賞時節等。同時，做好技術賦能工作，利用5G 技術進行“云展示”和“云觀展”，系統直觀地將景區風景、開設項目、基礎設施等情況展示給外界。通過宣傳，吸引旅客前往旅游，提高了體育旅游景區的知名度，也提高了流量。

1.7、融合民族文化

貴州是一個多民族的省份，少數民族文化濃郁，民族風情深厚，民族節日也十分豐富。在貴州現有的旅游資源中，絕大部分分布在少數民族聚居區。在進行體旅融合開發與發展時，完全可以融入當地的民族文化。可以將當地的民族體育項目融入發展項目中，也可以借助民族節日設置內容豐富、形式新穎的文體活動吸引旅客前來歡度節日。例如，黔東南施秉縣的賽龍舟節日十分隆重，近年來邀請前去參賽的賽龍舟隊伍越來越多，節日期間許多游客慕名而去。這種活動完全就可以借此平臺將當地苗族文化融入其中，同時可以舉辦一些專業性要求較低、旅客樂于參與、趣味性較強的文體活動。可在較為安全和限定的范圍內設置群眾性的賽龍舟比賽，降低參賽難度，鼓勵旅客參與比賽。

1.8、提升服務，提高“留量”

高質量的服務也是留住和吸引旅客的重要因素之一。各體育旅游基地運行和管理時，要設置專門的免費服務機構。為旅客提供向導、問題咨詢、突發事件救助等幫助，設立母嬰室、殘疾人關懷站等便民愛心組織。此外，也可以成立幫助旅客免費便捷購票、便捷出行的部門，幫助有需要的旅客在景區就可以購到返程票，找到返程車輛。同時，設置流動的志愿服務崗，為需要幫助的旅客提供幫助。如此，提高旅客的旅行體驗和滿意度，從而提高“留量”。

1.9、貫徹可持續發展理念

體育旅游資源的開發與利用絕不能以破壞自然生態環境、犧牲未來以滿足當下。要始終以綠色發展和可持續發展理念作為指導思想，在開發與利用過程中要注意節能環保，降碳減排，綠色開發。盡量保持景區原有系統和自然環境不變，對景區進行破壞最小化與可恢復化的開發，推薦使用對環境污染較小的建筑材料，對開發后的區域進行人工種植促使生態恢復。同時，避免過度開發與利用，充分考察景區的合理容納程度和最大容納程度，必要時控制接待人數，防止基地自然生態環境、場地設施等遭到破壞。

2、結論與建議

2.1、結論

本文通過統計貴州省A 級景區數量、國家體育旅游示范基地數量、體育旅游精品路線等情況，并對其進行研究分析。研究發現貴州省體育旅游融合發展資源豐富、擁有較好的先天發展優勢，且貴州民族文化濃郁、民族風情獨特，可以為體育旅游融合發展提供很好的幫助。但是目前貴州體旅融合發展存在發展動力不足、活動競技化嚴重、基礎設施不完善、核心競爭力不強、安全風險較大等問題。對此，借鑒了其他省份體旅融合高質量發展模式和建議，結合貴州實際情況，給出了創新運管模式，推進活動大眾化，加強基礎設施建設，打造特色品牌，建立風險管理機制，加強宣傳、提高流量，融合民族文化，提升服務、提高“留量”，貫徹可持續發展理念九條高質量發展建議。

2.2、建議

由于個人時間、精力、研究能力等有限，本研究存在調查不深入、數據收集量不大、選取的舉例對比對象代表性不夠等不足。對于貴州省體旅融合高質量發展路徑的研究，未來可以在展開實地調查，擴大研究范圍，發展體旅融合高質量發展新質生產力，豐富開發的體旅項目，提升發展和服務智慧化水平等方面來開展研究。